老年期刊媒體融合轉型發展路徑探索

文/陳梓歆

前言

大部分老年人的閱讀習慣仍維持在紙質書籍閱讀方面，這也是老年期刊多以紙質期刊形式出現的主要原因。但是，當前我們進入信息時代，新型媒體技術和傳播方式層出不窮，在一定程度上對傳統老年期刊的發展形成了沖擊。如何應對新媒體發展，實現媒體融合轉型發展，已成為相關工作者必須思考的問題。

1.老年期刊的類型和發展特點

視老年人群體為讀者的刊物就是老年期刊，創刊于1980年的《長壽》是我國的第一份老年期刊。在經歷了幾十年的發展后，老年期刊不僅發揮著向老年人普及時政、文學、健康知識的作用，更承擔著傳播先進生活方式和引導正確社會輿論的責任。[1]現有的老年期刊主要有以下幾種類型：

第一種，醫學保健類期刊。此類刊物的主要內容包含疾病預防知識、健康知識和健身技巧等。如《現代養生》《養生保健指南》《健康博覽》等。

第二種，時政類期刊。此類刊物收集和發表許多時政類的文章，并穿插部分政治類內容，能為老年人普及政治資訊，是他們了解新聞動態和老年政策的絕佳途徑。如《中國老年》《環球老齡》。

第三種，學術類期刊。此類刊物主要刊載老年醫藥學方面的最新成果，并兼顧老年社會學、老年心理學、衰老生物學及防衰老研究等方面的內容。目標讀者更側重于老年學及相關學科的科研、教學和醫療的科研人員、醫務工作者及廣大師生。如《中國老年學雜志》。

第四種，綜合類期刊。對于老年刊物市場而言，綜合類期刊占據著極為重要的位置，廣受讀者群體歡迎。綜合類期刊內容豐富，無論是時政類、文學類還是保健類內容都有所涉及，其中包含歷史、文化、旅游、飲食等知識，可為讀者帶來極其豐富的閱讀體驗。如《老干部之家》《老人春秋》《晚晴》《老年博覽》等。

2.老年期刊媒體融合發展的必要性

雖然，老年期刊的出現大大豐富了老年人的精神生活，使他們的閱讀需求得以被滿足。但是，在近些年的發展過程中，老年期刊越來越暴露出受眾面窄、互動性低、同質化，以及讀者年齡細分難和數字化水平有限的問題。所以，豐富老年期刊的內容、提升其互動性和數字化水平是當下老年期刊工作人員的業務重點。基于此，推進老年期刊媒體融合發展就顯得至關重要，也十分必要。

首先，從當代老年人的閱讀方式來看，智能手機和電腦的普及，使得老年人對信息技術的掌控能力大幅提升。在使用電子設備時，即便與年輕人相比，許多老年人群體中的“弄潮兒”也毫不遜色。基于當代老年人對新媒體態度的轉變和他們閱讀方式、社交方式的變化，要保證老年期刊的可持續性，就必須實現其媒體傳播方式的融合改進。

其次，從老年期刊的發展長遠性來看，老年期刊的主要受眾群體是老年人，若是好好規劃其模塊和內容，此類型刊物未必不能吸引更多的讀者。畢竟，人們對于健康、美麗、文化、美食的追求是不分年齡的。目前，單一的紙質媒體傳播形式，使得老年期刊的發展不僅受時空局限，更面臨著難以長遠的困境。所以，相關工作人員有必要推進老年期刊媒體融合轉型發展，這就需要長期運作的工程能幫助工作人員挖掘老年期刊發展的問題和潛力，更能通過媒體融合為其注入新的活力。

最后，從期刊出版事業發展來看，老年期刊是我國期刊出版事業中的重要組成部分，老年期刊的媒體融合之路必將折射出期刊行業的融媒體現狀，可謂“窺一斑而知全豹”。

3.老年期刊媒體融合轉型發展的方法

互聯網時代，傳統出版物與信息技術的融合已經不可避免，為了能搶占更多的市場份額，推進媒體傳播模式融合化和多元化發展，已經成為新舊媒體的共識。對于一直基于傳統媒體形式發展的老年期刊而言，不斷更新換代的新媒體手段所帶來的沖擊是前所未有的，若老年期刊不能把握機遇、順應時代，實現媒體融合轉型發展，則必將被淘汰于歷史洪流之中。所以，老年期刊的編輯團隊和管理團隊人員，都需要加強對新媒體技術的學習，著眼于老年期刊的發展特點、困境和需要，提出有針對性的能促進老年期刊媒體融合轉型發展的方法。

3.1 改變老年期刊讀者的閱讀習慣

現階段，我國老年期刊融合媒體轉型工作已經開始，但是其發展道路尚不明確，融合媒體轉型的速度和效果也遠遠沒有達到預期。從新媒體發展伊始，業內就開始了關于老年期刊融合媒體轉型發展的研究和準備，時至今日，這種需求和趨勢越來越顯著，使得相關工作人員不得不將此作為工作重點來看待。但是，現有的老年期刊仍以紙質出版物為主，老年人仍在基于傳統方式滿足其精神文明需求。[2]產生這種情況的原因主要有二：其一是，在老年期刊的讀者群體中，退休干部、退休知識分子和退休文化工作者的占比極高，他們從年少時就養成的紙質閱讀習慣一時難以更改；其二是，許多老年人的受教育程度不高，加之年老記憶力和學習能力下降，很難靈活掌握現代化媒體平臺的使用方法。所以，他們對老年期刊的現代媒體傳播形式并不適應，大大阻礙了老年期刊媒體融合發展的腳步。

為此，相關工作人員應該從改變老年期刊讀者群體的閱讀習慣著手，通過引導和幫助他們適應現代化媒體手段，為老年期刊媒體融合轉型發展做好鋪墊。比如，工作人員可以深入老年大學、養老院和老年社區組織，調查老年期刊的普及程度、讀者們的閱讀習慣以及其對新媒體的接受程度。然后，依據所調查的結果，制定有針對性的宣傳教育方案。組織讀者們統一接受指導，用最為簡練的語言和方法讓他們掌握電子設備的使用方法，進而提高他們對電子媒體的接受度。同時，還應該引導老年人閱讀電子刊物和紙質刊物，感受不同媒體傳播形式的差異，幫助老年讀者感受新媒體平臺的優勢。在此過程中，科普工作人員要通過有效的宣傳，讓老年期刊讀者真正意識到實現了媒體融合轉型發展以后，讀者們能閱讀到內容更加豐富、種類更加多樣、數量更加龐大的期刊。基于這種媒體形式，能為他們的閱讀提供更高質量的服務，讓老年讀者從心理上接受這種變化，進而保證老年期刊在推進媒體融合轉型發展的過程中不會出現大量的讀者流失。

3.2 豐富老年期刊的內容類型

從刊物的內容來看，已推進的老年期刊媒體融合轉型發展工作存在明顯缺失。這種缺失主要體現在內容覆蓋不全面、讀者定位過窄和話題過于冷僻等問題上。[3]傳統老年期刊中的內容大部分為保健知識、養生竅門、生活技巧、時政新聞，即便包含有文化、美食、影視或旅游等方面的內容，其字里行間中所透露出的態度和語言風格也容易被年輕人接受，而且不同刊物之間的內容同質化問題十分嚴重。從新媒體的發展特點來看，許多新媒體平臺為了所謂熱度而捏造話題，語言風格也極盡夸張，信息碎片化程度極高，與老年人的閱讀習慣和閱讀觀點并不相符。所以，當前的老年期刊媒體融合轉型發展面臨著內容不豐富的問題，亟待解決。

3.2.1 降低同質化

為了滿足老年期刊的內容擴展需求，使其能符合媒體融合轉型發展的要求，相關工作人員需要進行刊物內容風格上的創新。最為重要的是解決刊物內容同質化過高的問題。大部分老年刊物在內容選擇、排版、配圖和語言風格方面存在雷同，這會大大降低讀者的閱讀興趣，也會讓老年讀者覺得紙質期刊已經可以滿足閱讀需求，無須使用受眾面更廣、資源更為豐沛的新媒體模式。

為此，老年期刊編輯部工作人員可以在期刊中引入更多老年人感興趣的話題，進而保證刊物內容的豐富性。而且，制作人員還應該在期刊中打造特色模塊，吸引老年讀者的注意力，以此提高老年讀者的黏性。比如，打造正史、野史故事對比模塊，讓老年讀者可以在了解歷史事件的同時感受到正史的嚴謹性和野史的趣味性。

3.2.2 豐富內容話題性

老年期刊的文章話題性不強且單一的問題一直存在，過于冷僻的話題讓老年期刊的讀者一直局限于老年人。雖然，從讀者定位來看，老年期刊的讀者就是老年人，但是刊物中包含的內容同樣可以被年輕人閱讀，一些醫學或健康知識更可以讓他們受益匪淺。在推進老年期刊媒體融合轉型發展的過程中，相關工作人員要勇于打破桎梏，提升話題的影響和輻射面，實現刊物受眾的擴展，讓更多的人能關注和閱讀老年期刊。

為此，相關工作人員要從實際出發，通過實地調查的方式找尋老中青三代人所關注的話題是否存在重合，然后可基于重合點制定單期刊物主題和風格，實現老年期刊讀者范圍的擴展。比如，工作人員可以在刊物上登載一些關于重大疾病預防、治療、護理的內容，這些文章既可以為老年人養成健康生活習慣和預防疾病給予參考，也能為需要護理患有重大疾病的老人的年輕家屬提供輔助。當然，為了能更加精準地選擇老年人喜愛的話題，工作人員可以使用大數據技術，通過建立數據信息庫和針對性分析，為老年人提供他們感興趣的內容。

3.3 強化發展機制建設

老年期刊的媒體融合轉型發展之路需要必要性的制度約束才能走上正軌。從目前的情況來看，老年期刊媒體融合轉型發展機制存在缺失，導致相關工作的開展在一定程度上是無序、混亂的，那么，在實踐環節工作人員所指定的作業策略也會存在針對性不強和效果不佳的問題。而且，傳統媒體與新媒體的融合并非易事，是一項需要相關工作人員耗費大量時間、精力和資金的工作，若沒有相應的制度約束，極容易使工作內容和發展路徑出現偏差，不僅不會提高老年期刊對信息時代的適應性，甚至還會降低其發展的長遠性。所以，在實踐工作中，相關工作人員需要做好戰略規劃，建設有利于推進老年期刊媒體融合轉型發展的機制，為相關工作的開展提供保障。

那么，在具體工作環節，工作人員應該基于老年期刊媒體融合轉型發展需要，制定一個周密、系統的長期規劃，通過明確目標、明晰方法和強化管理提高其媒體融合轉型發展的速度。[4]當然，在制定發展戰略和整體規劃時，基于節奏把控和靈活調整的需要，為老年期刊媒體融合轉型發展工作確定階段性目標。比如，編輯人員可以將實現老年期刊季度銷售量翻倍作為其開展媒體融合轉型發展的階段性目標。為了達到這一目標，相關工作人員應該基于各類型媒體傳播形式的特點，對在其上發布的信息內容進行更加嚴格的篩選，以促進老年期刊紙質期刊和電子期刊訂閱量的上升。營銷人員應該深度挖掘老年期刊的市場潛力，以靈活、新穎的營銷方式提升刊物量。在媒體融合之勢越發明顯的背景之下，老年期刊的市場覆蓋和影響輻射范圍將會大大提升，多樣化的出版模式必將會成為老年期刊進一步發展的新動力。此外，在發展過程中，相關工作者應該積極樹立發展信心，通過明確刊物定位、拓展讀者范圍、捋順發展順序和達成階段性目標的方式，確定老年期刊媒體融合轉型發展的目的性和自信心，為落實發展戰略規劃，發揮發展機制作用奠定良好的基礎。

3.4 深化現代化技術應用

老年期刊媒體融合轉型發展意味著傳統媒體形式與現代化媒體形式的有機融合，也意味著在其革新過程中現代化技術將得到有效應用。當前，老年期刊的媒體融合轉型發展形式比較單一，雖然與新媒體傳播平臺達成了合作，但合作形式大多只表現在文字閱讀方面，很少涉及音頻、視頻或圖片。這樣一來，所謂的老年期刊媒體融合轉型就被狹隘地限制在了將紙質期刊電子化的范圍內，對于老年讀者而言，這種革新除了讓他們改掉自己多年的閱讀習慣以外并沒有任何用處。長此以往，必然會造成大量的讀者流失，對老年期刊的長遠發展極為不利。

那么，為了解決這一問題，相關工作人員應該大力推進現代化技術的應用，借助于先進技術真正實現老年期刊媒體融合轉型發展。首先，工作人員要拓展老年期刊的傳播渠道，在工作中，可選擇與不同的新媒體平臺合作，讓老年期刊在微博、微信、掌上閱讀或其他電子期刊類app上都占有一席之地，盡可能地擴大老年期刊的影響范圍。同時，工作人員還需要強化大數據技術的應用，通過整合與分析老年期刊客戶群體的上網需求和偏好，為其量身定制推薦內容，并將這些資料數據當成是調整期刊物內容的依據。這樣不僅能使老年期刊的內容具備完整性和豐富性，還會提高其與時俱進的能力。其次，優化頁面設計。對于大部分老年讀者而言，視力衰退是他們無法避免的問題，這也使得他們在閱讀期刊時往往需要佩戴老花鏡。基于老年期刊的媒體融合轉型發展，他們可以在電子設備上閱覽刊物，則技術人員要設計出更加簡潔的瀏覽頁面，更加醒目的功能按鈕，并讓頁面和字體保持縮放自如，以科技應用提升讀者的閱讀體驗。[5]最后，在推進老年期刊媒體融合轉型發展的過程中，應該加強對音頻、視頻和圖片處理技術的應用，將這些內容巧妙地融合在新媒體平臺中，為老年讀者提供更為多樣的閱讀體驗。比如，可通過插入音頻的設定，讓被展示在新媒體平臺中的期刊內容可以被人工朗讀出來；或者在講述按摩等手動操作內容時插入視頻。基于這些現代化技術的應用，老年期刊的可看性大大提升，其媒體融合轉型發展道路會更順暢。

結語

總而言之，老年期刊的讀者群體特征決定了其傳播媒體的傳統性，但隨著新技術和新方法的應用，推進老年期刊媒體融合轉型發展勢在必行。為此，相關工作人員需要深入分析老年期刊的發展現狀，了解其運行機制、內容形式和發展特點，進而提出創新建議，使得老年期刊的媒體融合轉型發展之路更加順暢。