龍潭水鄉景區旅游開發中“文化移植”的問題與對策

（南京林業大學人文學院 210037）

關鍵字：文化移植；景區開發；產業融合

一、緒論

在黨的十九大報告中習總書記確切指明了文化建設的重要性，而旅游產業與文化產業的融合是推動文化建設的關鍵因素之一。增強旅游地文化底蘊之間的鏈接，可以推動旅游業的發展，滿足人民對于旅游文化的消費需要，幫助我國文化遺產的保護與傳承，增強中華文化的影響力。學者董鳳娟認為開發景區特色文化是旅游景區發展的根基。在旅游產業與文化產業的交融運作中經過一系列的市場變革，在市場機制和各項因素的影響下，文化產業的文化元素和旅游產業的六要素便會不斷地集中在這一片區內，促進該地形成特色的文化形象。當今社會，由于文化旅游產業能夠獲得較高的經濟效益，再加上它向消費對象所提供的服務呈現出的以人為本的理念能夠在精神的層面上滿足人民群眾日益增長的需求，其已成為當代經濟社會發展的重要支撐點。此外文化移植可以使當地的特色文化得到有效的傳承與發展；另一方面，以文化為魂可以使旅游更具有能動性，同時也豐富了旅游產品的內容。

二、文化移植角度下的景區開發

隨著我國經濟與科技的發展，產業融合的態勢愈演愈烈，各個產業間紛紛以產業融合的方式來推動產業創新，提高產業的綜合競爭力，推動區域經濟一體化。隨著人們對旅游活動中文化要求的不斷提高，旅游業開發新模式出現，旅游新產品由于旅游業開發新模式的出現與產業融合不斷加深，成為旅游產業新的生產力與增長點。黃堅認為旅游產業融合是指旅游業與其他產業之間，或旅游業內的不同行業之間不斷匯合最終融為一體，逐步成為新產業的動態發展過程。寧巖鵬與賈周圣從旅游產業的轉型升級角度，提出旅游產業融合可以有助于進一步傳承地域、民族、民俗文化以及天地人和的樸素價值。文化移植是根植于文旅融合以文化為核心來打造景區，幫助景區深層次開發以此形成新的經濟增長點。黃東升與王蕾將文旅融合中的文化移植理解為以傳統聚落空間為基礎，借助其他區域的傳統文化發展的模式，它具有明顯的移植特征。因此文化移植具有適應性與排斥性相反兩方面，如若文化移植不能與景區旅游開發相適應，就會與景區當地文化產生排斥，對景區造成巨大的損失。本文就文旅融合中成都龍潭水鄉的文化移植分析旅游景區文化開發中的問題。

三、文化移植視角下的成都龍潭水鄉旅游開發

（一）龍潭水鄉現狀與文化移植

龍潭水鄉是位于成都市成華區龍潭總部經濟城核心區的4A級風景區，該景區在規劃與設計上融合了周莊等江南水鄉與北方皇家園林的建筑風格，以《紅樓夢》中金陵十二釵的名字命名龍潭水鄉12條主街巷。為了增加游客量，自正式運營起當地政府與投資商做出了一系列的嘗試，如打造“婚慶文化示范基地”、“西南地區最大影視基地”等，但景區運營依舊困難。成都龍潭水鄉建設之初以文化為魂，發展成具有一定規模的文化旅游產業園區。它打造了以蘇州園林式建筑為主體風格的文化旅游項目，由水鄉街市、傳統文化、休閑觀光等功能組團構成，讓市民身在成都就能體驗到江南水鄉的風情。這樣文化移植的方法在景區開發中并不少見，但龍潭水鄉未能立足于自身傳統文化，而是整體照搬，丟失了自身文化魅力。

（二）文化移植視角下的旅游開發主要問題

1.本地文化挖掘不充分

龍潭水鄉本身的文化底蘊匱乏，在開發的過程中未挖掘自己的本源文化，而是依賴于外來文化帶來的效果及體驗。如果在文化移植的過程中，無法深度挖掘自身的文化價值而是盲目跟風，隨意堆砌大量潮流元素，采用復制抄襲的手段炮制類似的文化景觀，那么景區將失去本身的風格與特色走向衰敗。

2.自身特色文化定位不清晰

在龍潭水鄉開發過程中，對于自身的文化定位不明確，導致景區間出現文化移植排斥性。一個景區一味移植外來的文化，皆是對自身沒有清晰準確的定位。不同景區的歷史文化底蘊是千姿百態的，在現代競爭激烈的旅游市場中，旅游景區對自身的文化定位一定要非常清晰，找到景區自己文化的特異性，以奇特致勝。

3.創新意識不突出

在鋼板路基箱兩側配以掛鏈扣鎖，采用軟性鏈條連接鋼板，使用鐵鏈將相鄰的2塊鋼板進行簡單的連接，使多塊鋼板形成一個整體，降低單塊鋼板因受力不均而導致的沉降和移位。2塊鋼板之間最大分叉距離為10 cm，在一定范圍內適當給予波動空間，以解決鋼板路基箱漂移、分離狀況。在主干道（特別在上坡） 和卸料平臺處，使用連接技術后，保障了行車安全，同時解決了路基箱漂移、移位、參差不齊等問題，降低了挖機來回整修的次數。坡道連接好的鋼板路如圖1所示。

“千人一面”是中國旅游業開發中一個不可忽視的問題，龍潭水鄉的開發案例也證實了這一問題，龍潭水鄉本身擁有著巴蜀文化特色的魅力，但是在開發過程中，缺少創新意識，使得整個景區缺乏能將本地區文化歷史演變過程展示出來的特色旅游產品。景區決策者應在堅持打造觀光度假型景區的基礎上，深入發掘景區自身的歷史文化底蘊，突出景區主題與時俱進，鼎力開發結合景區自身歷史文化內涵的旅游產品。

四、解決對策

（一）特色挖掘

文化是景區開發的“核心”和“源泉”，我們可以通過挖掘文化資源，提升創意水平來多元化經營，延長產業鏈。同時，景區是繼承傳統文化、發展及革新的平臺。如果對當地文化認識不足、挖掘不深，文化移植就會只留在文化的表層，景區將呈現單一的文化表現方式、建筑風格、人文景觀等，缺乏競爭力。另外，景區數量多，不同區域也可能出現以相似的文化為核心發展的景區，這些景區要更注重深度挖掘本土文化的內涵。首先，必須深入挖掘景區歷史文化資源，對景區所在的本土歷史文化的整體情況進行系統的了解與分析。其次在發展此類景區的過程中要以充分挖掘自身歷史文化淵源為基礎，扎根于當地文化與資源，勵志打造“人無我有，人有我優”的觀光度假型景區，在文化上形成獨一無二的核心競爭優勢。

（二）科學規劃

對于不同地區各種傳統文化的移植戰略，要立足于景區的實際情況，合理進行景區功能布局。正確進行產品定位，來滿足消費者的文化需要。對于區域旅游文化資源要進行特色規劃，爭取將文化移植與保護本地區特色相結合。將文化資源轉化為旅游產品，進行旅游資源的產品化，將本土旅游資源及其移植的文化以產品化的形式銷售出去。最后，文化資源的開發應當注重景區間的集聚效應，打造旅游資源的一體化和旅游線路的連貫性。景區的科學規劃還需要政府的政策支持及財政投入來促進景區發展，突出景區本土文化與其他旅游資源的的差異化，做好旅游景區文化資源開發的合理規劃與布局。

（三）鼓勵創新

文化移植的核心在于強化旅游地文化與旅游地的鏈接，在移植過程中要充分考慮文化地域差異等實際問題，造符合自身發展規劃的特色創新旅游景區。切勿形成思維定勢，照本宣科。因此應鼓勵景區在自身文化資源基礎上借鑒其他特色文化，特色發展模式來鞏固自身優勢，最后拓展出一條屬于自己的開發路徑。

五、結論

在文旅融合的發展趨勢下，旅游景區開發中文化移植的現象層出不窮。景區想要補齊自身文化底蘊匱乏的短板，就必須在旅游文化移植上取得重大突破?？紤]移入文化與本地文化之間是否存在適應性，再分析移入文化與本地地理特征是否相互依存。首先對景區的自身文化進行深度挖掘；其次對景區文化項目進行科學規劃；最后鼓勵景區鞏固自身優勢，勇于開發景區獨特的文化發展模式。