淺談圖騰文化在現代標志設計中的運用

（武漢工程大學 430000）

圖騰文化是一種古老而神秘的文化，其隨著人類社會的發展而不斷演變，逐漸與人類生活密不可分，并滿足了人們精神和文化雙重需求。

一、圖騰文化概述

圖騰文化的起源，就其思想基礎而言，實際上是原始人崇尚自然的產物，原始人對同樣在地球上生存的動植物有著油然而生的崇敬之情，他們將這些動植物作為自己氏族部落的標志，不同的氏族部落有不同的圖騰，不同原始部落的專屬圖騰應運而生，就如同現代國家有自己的國旗，軍隊有自己的軍旗，在當今社會，圖騰元素不僅影響著人們的藝術審美觀念，而且成為許多人類文化的重要起源，圖騰文化在對現代文明產生影響的同時，其內涵也得到了發展。

二、圖騰文化的歷史演變

在商周時期，人們以“禮”來表達對神的崇敬，青銅器在當時被作為禮器，在崇尚“禮”的時期，青銅器自然而然被當作圖騰文化的載體。青銅器上的動物紋樣傳承了原始的圖騰紋樣，如龍紋、狍鸮紋等，在當時，狍鸮紋的青銅器被認為具有保護社會、繼承天地的祥瑞之意。在周代禮制的影響下，圖騰逐漸擺脫了原始的宗教信仰，走向了禎祥的象征，如龍鳳呈祥，寓意祥和之氣；如天之四靈，寓意辟邪擇吉。此后，隨著社會的發展，圖騰元素逐漸演變成追求美好生活和吉祥寓意的社會功能，與人們的現實生活息息相關。

三、圖騰文化的美學意義

追溯中國藝術文化的起源，需要通過研究原始人獨特的生活狀態和行為方式，氏族部落將反映種族獨特的風俗和習慣，對自己進行總結和凝練，通過藝術符號表達自己對生活的思考和文化的探索，雖然這只是一個初步的理解，但還是隨著社會的進步而發展，圖騰滲透著原始先民崇尚自然和簡單情感的思想，這逐漸發展成為他們以簡潔的方式對藝術進行概括，它們通過大膽的夸張手法，讓圖騰紋樣從現實中升華，客觀反映了祖先對神秘自然的崇拜。

圖騰元素作為自然和精神的象征，正朝著多樣化的方向發展，隨著對古代圖騰所蘊含的美學元素不斷挖掘、總結、提煉和應用，中國傳統圖騰紋樣的內在規律和特點也逐漸得到了探索。原始圖騰可以反映一個國家和一個民族的悠久歷史和文化，以及每個民族的風俗習慣，原始圖騰作為一種古老的文明，是中國歷史文明中一顆璀璨的明珠，圖騰崇拜觀念的弱化并沒有使圖騰的藝術表現消失，相反，圖騰元素已成為美學與實踐相結合的一種裝飾圖案，并得以傳播和發展。如今，圖騰已由一種精神崇拜轉變為一種裝飾性的藝術表現，并逐漸融入現代設計的藝術領域。

四、圖騰文化在現代標志設計中的運用

圖騰元素與現代標志設計的結合,可以從“形”“意”“勢”這三方面來進行分析：

1.“形”的提取

物象的外形和結構是圖形所呈現的方式,即“形”。在現代標志的設計中融入圖騰元素中的"形"可按照以下步驟操作：首先從傳統圖騰紋樣里提取元素，然后再把提取的元素解構重組，進行再設計，最后在保留圖騰元素的基礎上，創造新的圖案和現代標志設計進行融合，使其具有較強的現代感。

2.“意”的沿襲

自古以來，人們就反復使用一些圖形，不僅因為圖形的形狀令人愉悅，而且圖形背后蘊含著吉祥的寓意，是指某種事物或一件作品所體現的意境。

3.“勢”的傳承

圖形中蘊含的氣勢和氣氛稱為“勢”,“勢”能表達出整個設計的圖形。在傳統元素上,特別要提到的是中國的書法。書法不僅有結構，而且有筆勢，尤其是在行草飛動的時候，“筆不到而意到”，把握圖騰元素中的“勢”并將其融合到現代標志設計中,會有意想不到的效果。

五、現代標志設計中運用圖騰文化的案例

圖騰元素是呈現事物本質的一種紋樣，與現代圖案設計的概念基本相同，都是用來表達萬物屬性的符號，將圖騰元素的“形”融入現代標志設計，首先從傳統圖騰紋樣里提取一些元素，然后再把提取的元素解構重組，進行二次設計，在保留傳統圖騰元素韻味的基礎上，呈現現代感。因此在現代標志設計中，許多設計師逐漸開始探尋圖騰文化更深層次的文化內涵，并將圖騰元素融入到現代商業文化中，設計了很多優秀的設計作品。

1.湖北省電視臺新臺標

新臺標在紋樣造型上提取了上古圖騰“鳳凰”的元素，并簡化了鳳紋本身的復雜紋樣，符合現代人的審美品味，在色彩上選擇了如太陽般燃燒的橙紅色調，驕陽似火的橙紅融合“鳳凰”圖騰元素，凝聚成為“火鳳凰”的新臺標，湖北省電視臺“火鳳凰”呈現出“火鳳凰”崛起而飛的生動形象，寓意著一種奮發向上的精神。

2.2008奧運會徽

會徽采用中國印章和毛筆書寫的元素，不僅將傳統文化與體育精神融合在一起，而且很巧妙的呈現出舉辦的時間和地點，印章、書法與體育精神的結合，通過獨特的藝術表現手法將北京的“京”夸張變形，變形成為一個正在舞動著的人體，似中國人民歡迎世界各地來賓來北京參加奧運會的熱情，又似運動員們勝利后喜悅的肢體動作，“中國印·舞動的北京”是中華民族圖騰的延展，作為奧運會的會徽，展現了北京的魅力。

3.“中國銀行”標志

標志提取了中國銅錢元素，與漢字“中”相融合，銅錢元素中有方孔，上下有垂直線，形成“中”的形，有著天圓地方的寓意，“中”代表中國，中間的垂直線代表著聯系，外圓代表中國銀行是面向全世界的國際銀行，簡約而不簡單，在保留著中國傳統圖騰文化的基礎上，還富有現代感。

六、總結

圖騰文化是一種古老而神秘的文化，其隨著人類社會的發展而不斷演變，逐漸與人類生活密不可分，并滿足了人們精神和文化雙重需求。如今，許多標志設計師將古代圖騰文化與現代設計融為一體，創造出新的標志形象，我國設計師對圖騰文化元素的研究還處在一個起步階段，如何利用中國的圖騰文化為現代設計服務是我們應該繼續探索的。