談《FUDGE》雜志封面的視覺愉悅性

楊 彤 （山東師范大學美術學院 250000）

時尚雜志是傳遞時尚資訊的途徑之一，日本的時尚雜志在世界雜志中占有一席之地，在服飾風格這方面，日本是一個有十分明顯劃分的國家，時尚雜志在日本體系較為鮮明，其雜志種類之多，分類之詳細，讓人嘆為觀止。并且日本雜志分很多種，有的緊跟時代潮流，但有的卻另辟蹊徑，不盲目跟風，追求自身獨特性。

相比較而言，中國的時尚雜志還是具有年輕化，沒有成為體系，需要加快步伐追求國際化。本土雜志與國外雜志還是存在一定差距的，很有必要研究和學習國外雜志的優秀之處。學習和借鑒國外雜志的優點，結合本土環境，有利于雜志快速發展。

《FUDGE》雜志內容以日本潮流品牌、國際知名設計的流行表現為重點，主題是較為灑脫的中性風、英倫法式風格，是生活與服飾的完美融合，展現了個人的獨特品位。《FUDGE》在日本雜志中脫穎而出的原因，除了是一本把歐洲風格和亞洲人身材結合起來的搭配范本，與雜志封面中優秀的字體排版、色彩搭配和圖像布局，是分不開的，是本土雜志封面需要學習和借鑒的方向。作為服裝搭配雜志，首先需要展示雜志的內容和主題，吸引消費者購買。想要在眾多雜志中脫穎而出，雜志封面設計的獨特性十分重要。

本文以《FUDGE》雜志封面設計為研究對象，通過對字體的排版，色彩的搭配和圖像的布局等進行分析，總結其封面設計創意空間的獨特性，談雜志封面的視覺愉悅性，總結其成功經驗，為本土雜志提供借鑒并尋求新思路。

《FUDGE》雜志封面視覺愉悅性

（一）字體排版的留白魅力

《FUDGE》雜志封面中，充分體現了日式留白。這里的“留白”，也就是“空”，有禪宗的含義。作品中的留白，有很多優秀的案例。平面設計師原研哉為無印良品設計的廣告中充分體現了“空”：一套地平線的廣告作品，只配有四個字——無印良品，給觀者無限遐想，看似空無一物，卻能容納百川。不僅如此，中國畫的留白也是極具神韻，以無勝有，以少勝多，也同樣令人神往。留白的虛實相間，有了動靜結合的意味，也就是意境所在。留白的魅力就在于此。

《FUDGE》雜志中的留白也極富魅力。如《FUDGE》雜志2016年04期，留白方式與無印良品廣告有異曲同工之妙，日系風格體現得淋漓盡致，加上不同字體、不同大小的排版，趣味和活力十足。頂部留出的空白區域，用于標題的放置。標題被放在封面上方的正中央，首先字體本身就極具設計感和美感，偶爾與圖像穿插起來，更是相得益彰，趣味十足。文本作為點線面元素，可以起到裝飾版面的作用，使得版面富有動感；利用文本進行分割版面，使得雜志封面更有層次感；利用圖像視覺焦點外的留白處安置文本，文本不僅沒有被擠在一邊，而且設計左右、上下的視覺重量感，恰到好處，增加了空間的層次，使版面張弛有度，從而達到平衡；由于雜志的特殊性，讀者一般會帶有喜好的進行選擇性閱讀，所以字號的選擇是一個重要環節，有重點地選擇重要文字突出，就可以達到設計者的目的；文本的大小和形式也有所不同，因為運用大量留白而突顯文本的存在，最終呈現出視覺的趣味性，使版面動靜結合，更加吸引讀者注意。

（二）色彩搭配的和諧碰撞

色彩在設計中占得比重較高，是視覺的直觀感受，最能引起讀者的視覺愉悅性，是最有表現力的因素之一，可以影響到人們的心情，人們也可以利用色彩來表達心情。色彩有三個基本特性：色相、純度和明度。色相是色彩的重要特征，能夠明確表示版面顏色的名稱，純度是指色彩的純粹程度，明度是指色彩的明亮程度，版面中想引導讀者閱讀的文本色彩，明度純度都是需要慎重考量的。對比較強的色彩可以使文本脫穎而出，從而達到設計者想要引導讀者閱讀的目的。在封面設計中運用對比強烈的色彩，可以增強雜志封面的表現力，從而吸引讀者注意力。能否在眾多雜志中脫穎而出，雜志封面的色彩搭配至關重要，需要慎重考量。

《FUDGE》雜志的配色碰撞的十分和諧。如《FUDGE》雜志2017年03期，圖像的主色調較為沉悶，在拍攝圖像時，將圖像中的模特作為焦點，有意識的模糊圖像的標題區域，與標題拉開層次，配白色標題以醒目，在使標題脫穎而出的同時，不影響整體效果，富有層次感。文本顏色處理與標題相同，通過色彩對比，方便讀者閱讀文字。設計者巧妙利用圖像中的模特的黃帽子，在較暗的主色調下，一抹黃色俏皮醒目，打破沉悶的主色調，起到畫龍點睛的作用，并且設計者有意識的將文本中的重點標題采用帽子顏色，以此來強調文本，吸引讀者注意，從而起到引導讀者閱讀。最終整個版面，黃色、白色與主色調碰撞的十分有趣。

標題和圖像產生強烈對比，可以激發讀者的閱讀興趣，手法不落俗套，有意識的突顯雜志標題，使雜志更具辨識度；文本顏色的使用和形式的變化，不僅豐富版面層次，更是起到了導讀作用，使讀者在一定時間內有效的提取有用信息。根據版面的主色調挑選標題顏色，方法有多種，有時會選擇圖像中的某一對比較強的顏色，或者選擇與主色調形成強烈對比的顏色，來豐富版面層次。對比色的把控，顏色的和諧碰撞，使版面更和諧，從而營造色彩的和諧美感，提升讀者的視覺愉悅性和舒適感，吸引讀者注意，激發閱讀興趣。

（三）圖像布局的趣味動態

在雜志封面設計中，動態的雜志封面比靜態的更能引起讀者的注意，更有張力。所以營造版面中模特的動態感很有必要，反之，沒有動態感，視覺吸引力的效果會減弱。

《FUDGE》雜志封面的攝影色調十分統一，具有很強的辨識度，這是日本雜志特點之一。其雜志封面的圖片內容不是十年如一日的拍攝單一的動作，缺乏創意的手法，而是有著趣味的動態感，充滿藝術性，更加貼近生活，源于生活，高于生活，讓讀者有視覺愉悅性的同時，有借鑒穿搭的可能。如《FUDGE》雜志2017年02期的特別之處在于擺脫了常規頁面的限制，把圖像元素重復利用并放置于頁面的兩側，把文本放于版面的接近中間部分，圖像和文本各占版面的二分之一，圖像極具動感，把畫面帶動的活力十足，充滿趣味性。

《FUDGE》雜志之所以能夠在日本雜志中脫穎而出，原因除了是一本把歐洲風格和亞洲人身材結合起來的搭配范本外，與雜志封面中優秀的字體排版、色彩搭配和圖像布局，是分不開的。圖像和文字是時尚雜志最基本的構成因素，相比較而言，在互聯網高速發展的今天，圖像有時會更容易進行信息的傳遞，所以在雜志封面中，看似圖片成為主要位置，文本成為陪襯，實際上，文字卻是不可或缺的，雜志中的有效信息依舊需要在文字中提取。

通過對《FUDGE》雜志封面設計的分析，可以看出《FUDGE》的雜志封面有自己獨特性，沒有盲目的跟風，具有辨識度，理解時尚，緊跟時尚潮流，用不同的手法表現主題，給讀者一種新鮮感，文字編排的形式感強，不落俗套，色彩搭配十分和諧，帶給讀者閱讀的舒適感，讓讀者有視覺愉悅感。

中國本土雜志還十分年輕，在封面排版上可能會有些不足：如圖片拍攝缺乏自身特色，沒有獨特性，極少創新，文字編排缺乏創意等，需要學習國外雜志的優點，取其精華。本土雜志雖然經驗不多，但是通過借鑒國外雜志的成功經驗，學著用自己的思路去理解時尚，不盲目追風，注重設計感和美感，依靠自身努力同樣能夠推進中國時尚雜志的迅速發展。