簡析文創產品的設計新發展

（內蒙古財經大學 010000）

近年來，文創產品在國家政策與市場的雙重影響下，正迅速發展，一些走在前面的博物館和企業也紛紛試水，并相繼推出一系列優秀的文創作品。一個地區的文創產品想要快速打開局面，受多方面的因素綜合決定，比如這個地區的市場需求度、政策扶持方向、營銷策略、地域文化在產品上的體現方式、產品的設計創意、產品的質量品質等等。本文僅從文創產品的“設計”這一方面出發，提出文創產品設計的新發展，可以從以下方面入手：

一、創意性與實用性的統一，文創產品的設計應注重“好玩兒、好看、好用”

一件文創產品能夠快速吸引消費者注意的首要特點應是“好玩兒、有趣”，因為文創產品的主要受眾群體是80、90甚至00后，這群年輕人思維活躍、喜歡新潮元素，一件新穎的、好玩兒的產品更能吸引他們主動購買，這就要求文創產品的設計必須是有“創意”的，“創意”可以是產品使用功能上的出其不意，可以是產品在材料、工藝、造型選擇上的創新，也可以是產品本身文化內涵的新解讀等等，總之，一件受歡迎的產品肯定是具有別具一格的想象力的。

還有，文創產品應是“好看的”，即產品的藝術性。試想，一件好玩兒的高顏值產品是不是會吸引更多人的目光，讓人心生歡喜而“帶回家”？

另外，文創產品作為商品，想要更大限度的擴寬它的受眾群體，就應提高產品的性價比。一般來講，消費者更傾向于美觀又實用的產品，這就要求文創產品應是“好用”的。一件具備實用價值的文創產品可以讓消費者在使用產品的過程中感受產品的魅力，使他們之間的“互動性”更強，從而使產品更具吸引力；另外，“實用性”讓文創產品具備了更高的性價比，有利于被更多群體接受，從而讓文創產品更快的作為“日用品”走進尋常百姓的生活中。目前市場上的文創產品，實用性設計占有很大比例，比如很受消費者青睞的文具用品、餐具用品等。

二、文化性與時尚性的統一，文創產品的設計應充分運用時代語言，與時俱進

“文化”是文創產品設計的源泉，是文創產品區別于其他產品的根本特征。它賦予一件產品新的“靈魂”，一個獨屬于這件產品的“故事”，使這件產品價值翻升，并讓消費者心甘情愿、歡歡喜喜的接受它的新價值，這就是文化之于文創產品的意義。但一般來說，提起文化，就會讓人們想到“沉淀、傳統”等詞匯，似乎文化和時尚是挨不上的，其實不然，時尚可以復古，文化元素也可以很潮。在文創產品的設計過程中，設計師要注重文化元素與時尚元素的有機結合，設計出既有文化特色又符合現代審美的文創產品，既美化了生活、提高了大眾審美又傳播了地域文化，把文化滲透到人們的日常生活中。

文創產品的設計應與時俱進，現代社會科技的發展日新月異，例如開始大量出現在展覽展會上或大型博物館中的全息投影、VR虛擬現實、AR增強現實、7D等技術，設計師在文創產品的設計過程中可以利用這些高科技來提供人與產品的互動機會，增強消費者的體驗程度，讓人們在體驗的過程中探索、理解設計師想要表達的文化理念。另外，現代的科學技術為文創產品的設計提供了更豐富的表現形式，各種各樣的現代材料、更為復雜的現代工藝等都為文創產品的實現提供了便利。設計師在文創產品的研發設計過程中應注意借助現代高科技對傳統文化進行再創造，從而設計出既有文化底蘊又符合時代特征的文創產品。

三、民族元素的隱性介入，文創產品的設計應注重挖掘民族文化的內涵，避免民族元素“表面化”

民族元素體現在文創產品上，成為區別于其他同類產品的突出符號，在達到傳播民族文化的同時，也因其“差異化”特征使此產品產生更高的附加值，從而更吸引消費者的目光。所以設計師在研發設計文創產品時，要重視民族元素的運用，將民族的文化資源轉化在具體的文創產品中，從而提升產品的價值。但民族元素的運用絕不是簡單的復制、粘貼，不是元素圖案的放大、縮小到處出現，也不是在現代產品中生搬硬套上民族元素。一件T恤，隨意的印上一個摔跤手形象就是蒙古族特色服裝了？顯然不是。在文創產品的設計中，民族元素的介入應是隱性的，應更多的凸顯民族文化的內涵，而不僅僅是“形”的簡單套用和模仿。

四、助力創意團隊及塑造大師形象，重視設計團隊、設計師的品牌力量

設計離不開設計師，高品質的文創產品設計離不開優秀的設計人才和專業的設計團隊，因為他們具備相關的豐富的文化修養和專業技能，可以更加專業的提煉出地區最具特色的文化元素，并將這些元素創造性的融合在文創產品中，從而設計出更具特色的文創產品。但目前這個領域的這類人才相當匱乏，這就需要相關部門、相關高校以及相關企業加強文創產品專業人才的培訓和培養，比如相關部門可以相應推出扶持政策、有設計專業的高?？梢蚤_設文創產品設計的課程并優化完善教育方式和教育理念、從事文創產品開發的企業可以引進優秀人才、組建專業團隊，定期外出考察和學習，或在具體項目中磨練新人等等。最終打造的品牌設計師團隊，能夠讓他們設計的產品具備“明星”效應，增強消費者的購買欲望，同時又能因消費者口碑相傳而達到宣傳的目的。

五、結語

文創產品的設計既要滿足消費者的獵奇心理，也要具備實用功能，既要體現文化內涵，又要符合時代特征，這都離不開專業人才的策劃、設計、研發。作為設計人員，應不斷豐富自己的文化素養、磨練自己的專業技能，并結合新時代發展的特點，尋找、開發文創產品新的表現方式，力求通過設計讓文創產品更加受歡迎，讓附加在產品上的文化得以更有效的傳播，也最大限度的提高文創產品的附加值。