新媒體應用環境下電視臺節目創新分析

田 春

晉中廣播電視臺，山西晉中 030600

新媒體應用環境下電視臺節目創新分析

田 春

晉中廣播電視臺，山西晉中 030600

隨著時代的不斷發展以及信息科學技術的日益進步，傳播平臺、傳播手段發生著巨大的變化，媒體的發展面臨著更多的發展機遇和更大的挑戰，各個媒體之間的競爭逐漸增強。在新媒體的影響與沖擊下，社會公眾對電視節目的要求越來越高，不管是節目的質量還是收視率都受到了更大程度上的考驗。因此，在最新的歷史形勢下，如何在新媒體應用環境下對電視臺節目進行改革與創新，成為一道備受關注的熱議話題。

新媒體；電視節目；媒體人才；內容為主；跨媒體合作

現如今，博客、微信、微博以及播客等新興媒體的出現，意味著媒體界的發展邁入了更高的階段，新媒體以一種勢不可擋的態勢引領著整個社會的發展潮流。在這樣的大背景下，電視臺節目就面臨著前所未有的挑戰，只有不斷地改革與創新電視節目，才能在激烈的市場競爭中謀取更多的經濟效益與社會效益，在獲得受眾更多青睞與支持的基礎上謀求更長足的發展。電視臺節目領導者要不斷地審時度勢，探索科學合理的手段對電視節目進行完善與創新，以便更好地實現既定目標。以下內容將對如何創新電視臺節目進行比較具體性的分析。

1 培養高素質的媒體人才

隨著時代的發展以及社會的進步，市場的競爭已經逐漸轉變為優秀人才的競爭，人才已經成為一個媒體未來興衰的決定力量與核心因素，對于電視臺節目的創新以及電視臺的可持續發展有著不可替代的重要意義。詳細一點來講，首先，電視臺領導者要結合實際工作需要，通過專題會議、主題性的拓展訓練活動、推薦優秀工作人員外出深造以及邀請社會專家前來指導等各種有效的手段，為電視臺工作人員提供更多的參與培訓與教育的機會，特別是要注重培養與提升他們在諸如計算機等新型科技手段的運用能力，以便引導他們能夠更加從容、自如地應對工作中的新挑戰與新任務；其次，要注重培養多學科的復合型電視節目研發人才，比如結合實際引進一些法律、經濟、管理和金融等方面的優秀人才，不同教育背景、不同學科經歷的人才可以形成思維上的碰撞、開拓眼界，為電視節目的創新提供更多的活力源泉；再者，要注重強化對媒體人才的考核，考核的內容要涵蓋工作質量、節目創新點貢獻率、工作態度、團隊協作能力以及職業道德水平等，并注重將考核的結果與他們所獲得的福利待遇、薪酬相掛鉤，從而在更大的程度上提高他們工作的熱情與主動積極性，也進一步夯實了媒體人才對于節目創新以及電視臺發展的責任感與使命感；還有，電視臺領導者要經常性的深入到基層工作中去，與基層人員進行更多的溝通與交流，鼓勵電視臺相關工作人員針對現實情況積極地提出自己的想法與建議，尤其是要注重激發出年輕人求變、求新、活潑、開放等思維火花，以便在集思廣益的前提下為電視臺節目創新提供更多的幫助，也拉近了與基層人員的距離，便于今后各項管理工作的順利開展。

2 創新為本、內容為主

“內容產業”相對來說是一個全新的概念，它是指建立在信息網絡與數字技術基礎上的新產業的形態，具體形式有視頻、音頻、圖片以及文字等，是順應新媒體應用時代背景下所發展形成的。電視臺節目要想實現更大程度上的創新，就要重視內容建設，而內容的載體則表現為具體的一個個鮮活獨特的電視節目。在新媒體得以普及應用以及不斷發展的大背景下，電視節目要想擺脫傳統意義上的乏味與沉悶，就要嘗試著改變過去的那種單向性的傳播模式，不論是綜藝節目還是新聞節目，都需要在充分參考與依據受眾需要以及媒體市場發展要求的基礎上，在節目的形態、語言的風格和節目的包裝等方面多下功夫。比如江蘇衛視所推出的科學性真人秀節目《最強大腦》，它之所以從一開始出現就備受廣大受眾的關注與歡迎，跟節目的創新性是無法分開的，該節目定位新穎，以挑戰人類的極限為賣點，奇人奇事的腦力比拼既緊張刺激，又有著積極向上的勵志正能量，在主攻娛樂的各類綜藝節目中，《最強大腦》以其獨特的風格獲得了好評，讓人嘆為觀止，這是所有電視節目創新所可以參考與借鑒的。還有，電視臺研發人員在節目內容建設中，可以充分借助于“外腦”，比如多關注社交網站等新媒體上面所提及到的節目信息，多看節目評論掌握受眾的興趣愛好等，從而為電視節目內容的完善、節目創新奠定扎實的基礎。

3 強化跨媒體之間的合作，充分發揮結合優勢

電視媒體要注重與不同媒體之間的跨媒體的交流與合作，這樣不僅可以為節目創新帶來更多的生機與活力，而且可以為受眾提供更加多樣化的增值服務，帶來更多美好的享受，潛移默化中提升與夯實了受眾的青睞度。具體來講，電視臺領導者在對節目進行創新的進程中，要將主動權交由受眾，借助于各種網絡新媒體去知曉受眾所關心與感興趣的內容所在，據此在節目的內容安排、環節制作、觀眾互動以及嘉賓邀請等方面去更好地滿足受眾的需求。與此同時，要注重通過微博、博客、專屬網絡平臺的構建、微信等媒介對電視節目進行必要的宣傳，并且開辟專供受眾發表意見與建議的平臺，以便在一定意義上及時發現問題、解決問題。再有，現如今所盛行的選秀等節目，都或多或少地實現了跨媒體合作，發揮出了手機與網絡等新媒體的優勢，比如一度風靡全國的《中國好聲音》，就是通過手機、電視以及網絡等跨媒體之間的合作，推廣了節目品牌，也增加了節目以及參選歌手的知名度，獲得了更高的關注度與收視率，這點是十分值得借鑒的。除此之外，電視臺領導者需要注意的是，在強化跨媒體之間的合作進程中，要重視自身版權的維護，努力讓某種節目的資源有著一定的獨有性，而且在節目創新的過程中切忌人云亦云，要在借助于跨媒體合作力量得到更好發展的基礎上，逐漸形成特色顯著的電視節目，從而在激烈的市場競爭中占據一塊專屬的地位。

4 結論

新媒體的浪潮不斷地沖擊與席卷著傳統的電視節目，在這樣的情況下，電視媒體更應當迎難而上，在激烈的博弈中采取更多科學合理的手段與措施，迅速地順應便攜化、移動化以及數字化等新媒體應用環境下的發展趨勢，通過不斷地創新與改革，將自身在觀影、媒介和制作等獨有的優勢展示出來，使得電視節目朝著更具個性化、特色化、時代化的方向邁進，在給受眾帶來更多歡樂與美的享受的同時，開拓出更加廣闊的發展天空。

[1]鄭蕓.淺析新媒體環境下的電視節目研發與創新[J].青年科學，2014（6）.

[2]傅居正.新媒體時代下電視節目創新策略探析[J].新聞前哨，2014（10）.

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1674-6708（2015）138-0181-01