2019年生活電器市場報告

數據顯示，2019年1～10月家電行業整體進入市場“寒冬”，生活電器則表現相對較好。雖然生活電器的市場增幅也下降了，但是總體的降幅遠低于黑電、白電和廚衛電器三大品類。

生活電器市場規模的增長與銷售節點的帶動有很大的關系。無論是線下的傳統節日五一、十一、元旦和春節，還是線上的618、雙11，每個節點對于生活電器來說都是銷售量的爆發。因此，無論是廠家還是經銷商一定要規劃好幾個大的節點的促銷方案。

從品類上看，生活電器的四大類主要包括廚房烹飪類、廚房水料類、環境電器類和個人護理類。從下圖可以看出，傳統的生活電器品類均呈現下降趨勢，以空氣凈化器為代表的環境電器下降最為明顯。“悅己型消費”興起，使得個人護理類一枝獨秀，處于一個增長的態勢，并拉動了整體市場的增長。

1、廚房烹飪類：電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電燉鍋、電餅鐺

在廚房烹飪類產品中，除了電餅鐺規模出現微增，其他的品類包括電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電燉鍋等均呈現下降趨勢。電飯煲是廚房烹飪類中規模最大的產品，而電飯煲的細分數據顯示，3L以下的小容積電飯煲在線上和線下都呈現增長的趨勢。這主要是因為中國的家庭結構和人口數量發生了變化，單身、兩口之家的戶數在增加，對于小容積電飯煲的需求明顯。尤其在線上，2019年1～10月份，小容積電飯煲已經占到銷售總額的23.3%。而2018年同期，這一數字則為15.7%。這一變化對于品牌產品研發和經銷商在選品都有一定的指導作用。

電飯煲的另一個亮點是內膽的持續升級。從2013年蘇泊爾推出的球釜到2019年的寬口淺底內膽，應該說內膽作為電飯煲的一個重要部件的升級也是消費升級、技術升級的表現之一。

生活電器產品的另一個趨勢是，消費者對于產品外觀的關注度高，高顏值產品受青睞。90后的消費者中，43.9%的人首選外觀設計。以電磁爐為例，2019年，彩色面板電磁爐上市后，市場份額的提升明顯。

2、廚房水料類：煮水系列、攪拌機、豆漿機、榨汁機、廚師機和咖啡機。

懶人經濟催生了廚房水料類便捷性產品以及西式小家電的增長。在煮水類產品中，養生壺和電熱水壺受到年輕消費群的歡迎，20～39歲之間的女性偏重于購買養生壺，甚至成為辦公室一道亮麗的風景線。而男性更加偏重于購買電熱水壺。

攪拌機品類中最重要的是破壁料理機。今年1～10月份，線下市場對于破壁料理機的增長有明顯的帶動作用。帶有加熱功能的破壁料理機占有絕大多數的份額，而真空破壁料理機的占比也在增長。尤其是帶有加熱功能的破壁料理機對于傳統的榨汁機和豆漿機具有一定的替代作用，導致豆漿機的規模出現了斷崖式下滑。

受西方文化的影響，咖啡正在成為中國的時尚。咖啡的消費量在持續上升，咖啡機自然也處于穩步增長中。2019年，預計中國的咖啡機市場規模將達到16億元。

80后已經成為消費的中堅力量。從今年來看，80后、85后及90后這三部分人群占比已經達到45%。這部分人群的特點和標簽是追求時尚，勇于嘗試新事物，追求新穎、顏控、好奇感、個人個性、自由等等，這是年輕人群的特質標簽?；谀贻p人群的增長，未來西式小家電的需求也會呈現上升趨勢。例如廚師機、空氣炸鍋和干果機，同樣會有高速增長的趨勢。

3、環境電器：電暖氣、空氣凈化器、吸塵器、抽濕機、加濕器、掛燙機。

環境電器重點有兩個細分品類呈現增長態勢，一個是電暖器增長7.3%，一個是除濕機增長16.7%。除濕機和加濕器這兩個產品是解決消費者特定時間段的消費痛點。另外，吸塵器作為環境電器中最大的品類，2018年之前，基本上都是高速增長的態勢，成為市場的熱點。2019年開始出現市場下滑。預計2020年，這個趨勢很可能還會持續。這是因為，吸塵器的主要市場在線上，而2017年以來，電商紅利逐步消失或者縮緊，影響到了吸塵器的增長。

電暖器是一個強調場景的產品。從客廳、臥室，到廚房、浴室，都有取暖需求。為不同的場景打造不同的產品，帶動電暖器品類多元化的發展。例如，在各電商平臺，電暖器的細分品類踢腳線電暖器，今年已經占到26%的份額，2018年同期的市場占比只有13%。在線下踢腳線和小太陽兩個細分品類都有增長。另外，電暖桌也屬于場景化的取暖器，在貴州成為家庭必備的產品。掛燙機取代傳統的蒸汽熨斗，且均價處于下降趨勢。

4、個人護理：電動剃須刀、美發類、美容儀。

今年的1～10月份，美容儀的整體規模為97.1億元，同比增長73.2%。個護類產品的消費是消費升級過程中對于品質化需求的表現之一，同時也帶動了個護類產業結構的升級。個護類產品的消費集中在線上渠道，而且新興品牌越來越多，使得行業競爭日趨激烈。美發產品的均價由于戴森的進入，使得行業均價在2019年同比增長了898元，達到1489元。而電吹風中負離子的概念，對于消費者的吸引力有所下滑。

2019年，生活電器整體規模將達到1483.1億元，同比有1%的增長。預計2020年，生活電器的增長將達到9.8%，規模達到1628.7億元。