作證傳播品牌才有道
——訪浙江大學教授、中誠信品牌實驗室創始人魏義光

□記者 郝建玲

日前記者采訪了浙江大學教授、中誠信品牌實驗室創始人魏義光。

記者：請問下中誠信品牌實驗室是何時成立的？

魏義光：中誠信品牌實驗室CNISA讓大數據為品牌說話的里程碑。2014年11月，中誠信品牌實驗室CNISA戰略合作平臺誕生，“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”獲得登記；2015年4月，中誠信品牌實驗室在紐約發布 “世界品牌500強”“中國品牌500強”等7個榜單。這是中國自主的品牌話語權機構破天荒地走出國門，走向世界。這不僅開創了品牌演算新時代，而且建立了我國在品牌評價中的國際話語權體系，讓更多的中國品牌走向世界，讓更多的民族品牌大放光彩。

記者：那么，中誠信品牌實驗室發布品牌榜有哪些流程？

魏義光：中誠信CNISA品牌實驗室依據獨立品牌學家魏義光的 《品牌中國夢》“基于市場結構的品牌引擎模型”及CNISA10000∶2018全球品牌價值驗證標準，運用“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”和綜合集成層次賦權分析法，對入選“中誠信品牌指數”的品牌進行演算，將各行各業預入選品牌予以通告。同時對通過二元結構功能矩陣關系驗證的品牌予以公示征集意見，對通過公示的品牌予以公告。

記者：成千上萬的品牌匯是如何運營的呢？

魏義光：中誠信CNISA是一個開放的平臺，計劃三年集聚十萬名專兼品牌運營官。為每一品牌匯配備一名首席品牌運營官和若干名高級品牌運營官。中誠信聯播平臺為每位首席品牌運營官設立該品牌匯的品牌聯播，幫助品牌匯中的企業開展立體化整合營銷傳播，讓品牌在全媒體時代的眾聲喧嘩中大放光彩。

拍攝過程中，節目組了解到，中誠信CNISA是融品牌可信傳播、展示、營銷、推介、驗證、演算、評級、排名、診斷等為一體的品牌服務專業化平臺。任何企業均可在中誠信全球品牌聯播注冊，經實名驗證后，擁有一個品牌號。其品牌形象和優勢可隨時隨地展示、搜索、推廣，同時可在線申請AAA信用評級、AAAAA可信品牌驗證、品牌價值演算、品牌故事融合、品牌發展診斷等，并通過中誠信CNISA及首席品牌運營官協同可浙江大學教授、中誠信品牌實驗室CEO魏義光信傳播，為企業和品牌創造前所未有的數字和畫像營銷方式，讓其品牌在算法傳播時代脫穎而出。

魏義光接受《今日農業》主編郝建玲專訪

更值得關注的，每一品牌由中誠信CNISA系統按照其所屬地區及行業，匹配至不同的品牌匯。品牌匯中的各個品牌強度，由中誠信品牌實驗室依據《品牌中國夢》的“基于市場結構的品牌引擎模型”，采用“CNISA10000全球品牌演算驗證標準”，運用“復大基于大數據的品牌價值云演算系統”和綜合集成層次賦權分析法，不間斷在線獲取數據、演算數據，通過二元結構關系功能矩陣驗證和清洗數據，形成品牌動力指數的數據鏈，并按動力指數對品牌排名。地區、行業品牌匯中的品牌數量的多與少、品牌動力指數的高與低，可以客觀地反映一個國家、地區、行業的品牌發展現狀，以摒棄品牌評價“模糊、隨意、人為干預、遭質疑”的缺陷。

動態更新的品牌數據庫，確保其“獨立、公正、權威”，這樣不僅讓更多的好品牌形成獨特的競爭優勢，也為政府引領企業走品牌發展之路提供決策參考，同時便于消費者快速優選品牌消費。