我國運動休閑產業國際拓展研究*

李 茹

(廣州松田職業學院 ，廣東 廣州 511370)

1 我國運動休閑產業的啟蒙與發展

1.1 休閑哲學與休閑生活方式在我國的興起

在“甩開膀子大干社會主義”的年代，人們生命中的幾乎全部都是工作，這似乎很正常，反而追求生活的美好和享受變成了修正主義，變成了資產階級腐朽思想。其實，馬克思早就說過，人的一生經歷了兩種活動，一是生活；一是工作。也就是說，除了工作的時間，我們還必須要有休閑時間。休閑不是簡單的休息，因為如何度過休閑時間會影響到人本身的發展，從這個層面上講，休閑是一個重要的哲學問題。哲學是關于世界觀的學說, 是自然科學知識和人文科學知識的總結和概括。它所研究的根本問題是思維與存在、精神與物質的關系問題。那么從提高生活質量的目的出發，研究人類休閑生活的需要，以及研究在追求休閑生活過程中人與自然的關系的學科就是休閑哲學[1]。

改革開放以后，中國經濟迅猛發展，生產力水平急劇提高，最直接的影響就是人們生活水平的大幅度提高和思想的解放，人們的思想沖破了某種禁錮，追求美好生活，向往自由、休閑的生活方式成為了人們當然的、無可非議的理想和個人奮斗目標。與此同時，西方文化，特別是休閑文化傳入了中國，并深刻影響著中國人的生活方式，休閑運動作為休閑生活方式的一種標志性活動，一度成為一種時尚。人都有追求新鮮事物的興趣趨向，況且，追求人與自然的和諧統一一直是中國人骨子里的原始力量，“天人合一”是中國樸素哲學追求的最高境界，是中國傳統文化的核心價值。可以說，西方休閑思想和理念傳入中國是中、西方思想精髓關于休閑的碰撞和交融，它使得人類對休閑的理解更加完滿，也更加多元。表面上看，中國傳統休閑思想與西方現代休閑思想存在著某種對立，中國傳統休閑思想把工作和休閑對立起來，工作中忙碌、勞累，休閑時就應當輕松、安靜，講究修身養性，總的格調就是一個“靜”字，所以中國傳統休閑活動以琴、棋、書、畫、茶、酒、詩、賦為主要內容。西方休閑思想強調人的本質力量的迸發，因為在工作中人們受到各種規則的束縛，必須壓抑自己的本性。而在休閑活動中則應該放開自我，激發自己的生活激情，去冒險、去融入自然，并表現自己最自然的一面。西方休閑活動的主要內容都是一些戶外運動，像登山、漂流、滑雪、森林徒步等等。其實，中、西方休閑思想有一個共同點，那就是講究人與自然的和諧，也正是因為這一點，使得西方休閑思想、理念和方式很容易被中國人所接受，并在短時間內風靡全國。

西方運動休閑傳入中國，首先是運動形式或者說休閑形式的傳入，使得戶外運動成為一種流行和時尚。所謂戶外運動，就是以自然環境為場地而進行的帶有冒險性和探索性的運動活動方式，事實上，戶外運動最早是作為一種軍隊的野外生存訓練手段，由于它的運動性、自然性和冒險性而受到大眾的喜愛。現代人工作壓力大，生活節奏快，活動空間小，戶外運動無疑是滿足他們身、心需求的極佳活動方式，加之社會對于環保、綠色、健康理念的宣傳，戶外運動自然而然便成為當代人休閑、娛樂和提高生活質量的理想方式。同時，作為現代休閑活動的代表性活動，戶外運動的流行漸漸成為一種思想和理念傳播開來，汽車在中國的普及大大增加了人們的日常活動范圍，也打開了人們探索外面世界、走出城市圈的興趣閥門，正好有戶外運動作為探索的目的地，因為探索的過程就是目的，回歸自然才能體會生命的本真，可以說這是一種強大的思想理念，一旦在社會上傳播開就勢不可擋，最終將深刻地影響人們的生活方式和生活追求。

1.2 “世界加工廠”對我國運動休閑產業的影響

追求休閑生活方式成為社會的普遍傾向，這預示著一個巨大的休閑市場的形成，運動休閑呼喚運動休閑產業的成熟與發展，中國的人口基數加上運動休閑理念的逐漸傳播，運動休閑潛在市場之規模可想而知，但從目前的情況來看，中國的運動休閑產業還遠沒有成熟，還遠不能滿足國內市場的需求。許多人需要從國外購買可靠的產品，或者在國內買國際名牌產品，現在國內一些家喻戶曉的運動休閑品牌幾乎全部都是歐、美品牌，國內廠家生產的產品幾乎都是追防國外品牌產品，自主知識產權的運動休閑產品還遠沒有成氣候。好在運動休閑產業并不過分依賴高科技，而且許多相關產業都可以比較容易地轉型到運動休閑產業之中，從這個角度看，我國運動休閑產業發展還是有基礎的，其起步發展會非常快。以戶外運動休閑服裝為例，根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)統計數據，2000年中國戶外用品零售總額約1.48億元，2014年實現零售總額為200.8億元，年均增速超30%[2]。前些年，中國作為世界加工廠為世界各大品牌產品進行生產加工，其中幾乎所有的世界著名運動以及運動休閑品牌都在中國設有生產廠，事實上，“世界加工廠”不僅僅是解決了我國中、低端勞動力的就業問題，更重要的是它培養了大批現代企業的管理者和積累了大量的生產設備，并構建了完整的產業鏈。這些為我國發展自己的運動休閑產業奠定了深厚的基礎。

世界加工廠的另一個重要意義在于，它大大促進了我國居民的體育消費，正是這些加工廠使許多國際名牌運動服裝、用品被中國消費者所熟悉，甚至一些假冒名牌體育商品也在客觀上為這些名牌正品起到了宣傳作用，也刺激了國民的運動相關消費，進而促進了整個體育產業的發展。有研究對居民消費對體育產業發展的促進作用進行了研究并指出，我國居民消費對經濟的貢獻率一直在60%左右，居民消費每增加1%，可帶動GDP增長約0.5%。按此推算，居民的體育健身消費每年增加1億元，可帶動2億多元的體育場館建材、設備器材的銷售，同時帶動上億元的運動服裝、運動鞋襪和運動飲料、食品的銷費[3]。 由此看出，運動休閑消費對運動休閑產業的意義，而體育相關的“世界加工廠”幾乎全數可以轉型為運動休閑企業，更何況，原本許多加工廠就是運動休閑生產企業。

世界加工廠的第三個意義在于，它讓中國的企業家了解和學習到了國外運動休閑產業的產品特征和企業管理經驗，熟悉了運動休閑知名企業的品牌推廣、產品設計和產業鏈銜接等諸多產業發展必備的知識，為我國自主運動休閑產業的發展奠定了人才基礎和準備了信息數據資源。

1.3 國家層面的運動休閑產業規劃

改革開放以來，在體育產業蓬勃發展的過程中，運動休閑產業作為體育產業的一個部分，其發展現實出了更加亮眼表現。事實上，運動休閑產業跨越了兩個產業，即：體育產業和休閑產業，而從產業鏈結構上這兩個產業很難清晰地區分開來，運動休閑產業正好是這兩個產業的最好結合點。同時，運動休閑產業與旅游產業、教育培訓產業等也關系密切，對于這樣一個新興產業，來自政府層面的產業結構劃分和歸類顯示了國家對運動休閑產業的重視和對其未來發展的期待。國家體育總局對運動體育休閑產業的分類見表1。

從以上分類可以看出，過去國家體育總局對于體育產業的分類十分類似于以上的分類，只是當下這個分類把“體育”換成了“休閑體育”。這說明，體育這項事業中最適合進行產業化發展的部分莫過于休閑體育，其實更確切地說應該叫運動休閑，因為“體育”是一種教育活動，而“運動”的概念在內涵和外延上都大于“體育”。無論怎樣，運動休閑產業分類對于產業的發展和管理都具有重要的指導意義。2008年北京奧運會似乎是我國體育產業發展的一個分水嶺，此前體育事業是國家公益事業，體育產業似乎處于次要地位，而2008年之后，競技體育金牌戰略已不那么緊迫，轉而發展體育產業和民生體育成為體育事業發展的重頭戲。2011年，國家體育總局《體育事業發展“十二五”規劃》中提出，要引導和擴大體育消費，不斷增強體育產品和服務的供給能力，以優質的服務促進體育消費，合理引導高、中、低收入群體的體育消費行為，以滿足消費者的多元需求。2014年則是由國務院提出《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，強調要豐富體育產業內容，積極拓展業態，尤其促進體育旅游等相關業態的發展。發展健身休閑項目，大力支持發展健身跑、健步走、自行車、水上運動、登山攀巖、射擊射箭、馬術、航空、極限運動等群眾喜聞樂見和有發展空間的項目。這個《意見》的重要意義在于，從國家層面把休閑體育和體育消費提到了產業發展的重要位置。

表1 我國休閑體育產業分類

國家體育總局網. http://www.sport.gov.cn

2 國際運動休閑產業趨勢與我們的發展目標定位

2.1 國際運動休閑產業趨勢

運動休閑產業是一個十分古老的產業，很難說是從什么年代開始有了這樣一個產業。在西方國家許多運動都屬于休閑運動，只是冷戰時期政治需要和后來的競技體育商業化使得許多運動項目成了職業體育的重要內容，靠競技成績和比賽優勝博得眼球，從而獲取收益。現代西方休閑運動以許多戶外運動項目為主，甚至可以說，戶外運動可以在一定程度上成為休閑運動的代名詞。傳統上將西方人的休閑娛樂活動以戶外運動為主要形式，即便是在工業革命時期已有許多貴族階層到處去探險、滑雪等，他們作為休閑運動消費的重要群體拉動了運動休閑產業的發展。如果說早年西方運動休閑是以日常生活中家門口的休閑為主，那么今天的西方式運動休閑已轉向深入體驗方式，也就是為了體驗某個自然區域帶來的運動條件，他們可以駕車或者乘飛機去到某個地方住下，然后去把度假和從事休閑運動結合起來，深度融入自然，徹底放松心情。所以，今天國際流行的運動休閑方式是把度假式的運動休閑和旅游結合起來，而其活動范圍也早已超出了國家的范圍，全世界的運動休閑度假勝地數不勝數，現代航空業和信息產業的支持，使得無國界運動休閑變得十分方便和可行。今天去南極探險、北極探險、阿爾比斯山自行車環行、珠穆拉瑪峰登頂、蓬塔哥尼亞徒步等等都成為十分人們的休閑運動體驗。所以，當前國際運動休閑產業發展的一個重要趨勢就是國際化和信息化，世界各國也積極利用現代便利的網絡技術，面向全球宣傳他們的運動休閑圣地，吸引全世界的休閑運動愛好者。

國際運動休閑產業發展的另一個趨勢就是，運動休閑消費正在很大程度上取代傳統休閑消費，成為新的消費熱點。以運動休閑服裝消費為例，據德意志銀行的一份報告，運動休閑服裝消費已成為休閑裝消費的主要內容，從2008年到2015年，全球運動休閑服裝銷售平均年增長4.1%，而同期普通休閑裝銷售增長僅為0.2%[4]。事實上，運動休閑消費在很大程度上正在取代傳統的旅游消費、傳統娛樂消費、傳統休閑裝乃至時裝的消費，甚至運動休閑地產投資也在一定程度上取代傳統的地產投資。

2.2 我國運動休閑產業發展目標

十九大以后我國經濟發展進入一個新階段，求平衡、去杠桿、調結構是今后一段時間我國經濟發展宏觀調控的主基調，其中調結構在一定程度上是要改變過去投資拉動型發展模式，大力促進消費的增長，以消費升級帶動產業升級。運動休閑消費作為新的消費熱點也已被國家決策層所注意，并將其置于重點發展的領域，2016年，國務院發布《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，提出要推進健身休閑產業供給側結構性改革，提高健身休閑產業發展質量和效益，培育壯大各類市場主體，豐富產品和服務供給，推動健身休閑產業全面健康可持續發展，不斷滿足大眾多層次多樣化的健身休閑需求，提升幸福感和獲得感，為經濟發展新常態下擴大消費需求、拉動經濟增長、轉變發展方式提供有力支撐和持續動力。到2025年健身休閑產業規模將達到30000億元[5]。這個指導意見不僅僅提出了未來我國運動休閑產業發展的目標，而且也具體地提出了發展的側重點和方向。比如其中的關鍵詞“供給側改革”和“各類市場主體”就對運動休閑供給側產品的多樣性提出了要求。現在的運動休閑需求已經遠不能以多建幾個健身房、運動場地來滿足，戶外運動的市場需求遠遠超出了現有的供給條件，單說這一塊的供給側改革就任重道遠，因為運動休閑產品的提供涉及到自然資源、地產、交通、運動休閑教育等多個行業，并要將這些所涉及到的行業有機整合起來。而“培育各類市場主體”則是從市場需求方面入手，引導大眾走向多樣性的健康休閑方式，最終形成全面、系統、可持續發展的現代運動休閑產業。所謂市場主體其實就是消費主體，根據人們的消費能力、教育水平、生活環境等等因素，運動休閑消費有著多種多樣的層次和內容。

運動休閑需要自然資源做支撐，我國擁有豐富的適合開展休閑運動的自然資源，然而前些年由于缺乏科學規劃的經濟快速發展，地方政府不顧一切地追求GDP，使得許多污染企業沒有得到很好的控制，環境污染問題已成為當前中國經濟發展的一個瓶頸。雖然深度發展運動休閑的一個社會效益就是促進環境意識和環保行為的推廣，但當下需要解決的則是環境治理，努力營造適合發展運動休閑的外部條件。已有學者提出運動休閑產業發展近期需要解決的問題并指出，運動休閑產業作為中國21世紀的新興產業發展勢頭強勁,由于運動休閑產業具有很大的包容性和連帶性,它不僅自身發展起來迅速且全面,而且它對其它相關產業的發展具有帶動作用。在我國國民經濟經歷了粗獷型的快速發展之后，目前產業結構調整迫在眉睫,運動休閑產業必須與生態建設相結合才能發揮其產業優勢,并獲得可持續發展的動力[6]。事實上，許多國家都把運動休閑產業作為綠色產業優先發展，其綠色的意義不僅在于運動休閑需要優良的環境條件，而且產業發展可以促進環保事業的發展和實施環保教育。所以，我國運動休閑產業發展目標應當與治理環境污染結合起來，爭取產業與環境發展雙贏的結果。也只有建立在良好環境條件基礎上的運動休閑產業才能融入到國際運動休閑產業鏈之中，也才能在國際上有產業競爭力。

我國經濟發展雖然取得了舉世矚目的成就，但地區間發展不平衡是今后發展亟待解決的問題，城鄉差別在很大程度上限制了我國經濟總體發展水平，也限制了城市化發展的進程。近年來，在學者、專家的建議與呼吁下，許多城鎮開始以運動休閑為主題，打造運動休閑特殊小鎮，以此來帶動地方經濟的整體發展，經過試驗和摸索已初步取得成效。當下學界普遍界定了運動休閑特色小鎮的發展路徑，認為運動休閑特色小鎮是以運動休閑產業為主導產業,并以此努力形成圍繞運動休閑主題而組成的產業鏈，創新城鎮產業發展模式，把旅游、健康、文化、養老、教育培訓、大數據等關聯產業融合在一起。運動休閑特色小鎮包括賽事型運動休閑特色小鎮、培訓型運動休閑特色小鎮、娛樂型運動休閑特色小鎮、健康型運動休閑特色小鎮、智能制造型運動休閑特色小鎮和文化民俗型運動休閑特色小鎮6類[7]。可以說，運動休閑特色小鎮建設是從運動休閑的視角提出的產業發展的創新思維，它對于我國運動休閑產業和城市化建設都具有重要意義。其實國際上以運動休閑為主題的小鎮建設的例子不勝枚舉，尤其在西方國家中，許多小鎮以其休閑運動項目而聞名，每年吸引著眾多世界各地的運動休閑愛好者，把小鎮變成一個經濟熱點，甚至成為一個國家旅游經濟的引擎。比如，智利南部城市蓬塔.阿瑞納斯，一個僅有15萬人口的小城市卻每年吸引著來自世界各地的300萬人次前來旅游、運動休閑、探險。因為它在著名的潘塔哥尼亞國家公園旁邊，公園內有著名的徒步步道，步道沿途有雪山、冰川、各色湖泊以及多種奇特的動植物，因此被美國《國家地理雜志》譽為人生必到的50個景點之一。靠著這樣得天獨厚的自然條件，蓬塔積極發展運動休閑產業，并早已成為世界運動休閑熱點城市。據官方數據顯示，蓬塔.阿瑞納斯2002年時的人口只有11萬人，而2008年時人口增長為15.5萬人，這種人口增長速度在西方國家中是罕見的。對照我國城市人口變化規律，越來越多的人涌向北、上、廣、深等大城市，而農村勞動力短缺越來越成為我國經濟發展的短板，那么蓬塔的例子就非常值得我們借鑒。當然，并不是每個小鎮都具有蓬塔.阿瑞納斯那樣的自然條件，但每個小鎮都有著自身可發掘的條件是毫無疑問的。運動休閑產業的城鄉協調發展應當是我國未來運動休閑產業發展的重要目標之一，因為從國際經驗看，基于鄉鎮的運動休閑產業或者說鄉鎮運動休閑基地更具有國際吸引力。

3 我國運動休閑產業國際拓展策略

3.1 發展與旅游和互聯網融合一體的外向型運動休閑產業

盡管近年來有些國家重拾單邊貿易和逆全球化政策，但世界經濟一體化這個大趨勢是誰也改變不了的，世界資源分配的天然條件和當今互聯網技術都為世界經濟一體化提供了先天和后天的條件，所以我們必須順應這個大勢，做好長期、系統的產業規劃。我國運動休閑產業雖然是個新興的產業，但從一開始就瞄準世界，以全球視野規劃化產業的發展路徑，無疑對產業長期可持續發展具有重要意義。我國有許多優良的、適合休閑運動的自然資源，在環境治理和資源規劃取得成效后，外向型運動休閑產業便迎來了久違的發展機遇。改革開放40年，在外國人看來中國有兩大神秘之處，其一是中國是具有悠久歷史的大國；其二是中國經濟飛速發展，是世界經濟史上的奇跡。在改革開放之初，中國曾經是世界旅游目的地熱點國家，但這個熱點維持了不長時間，原因是我們的旅游資源管理不到位，同時，現代流行的體驗式旅游、運動休閑旅游早已取代了傳統的觀光游，而我們的旅游產品并沒有順應這個世界潮流。所以，發展運動休閑與旅游相結合的新興運動休閑產業對于搶奪國際旅游與運動休閑市場至關重要，在此過程中，互聯網將能夠發揮不可替代的重要作用，因此，發展與旅游即互聯網行業融合的運動休閑產業對我國運動休閑產業的國際拓展非常必要。早在2015年，國際旅游局就發布了《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》，明確指出，要積極運用互聯網推動旅游產品業態創新和模式變革，積極提高服務效能。這其實也是對運動休閑產業發展趨勢的指導，我國運動休閑產業也應積極發展電子商務平臺，推廣運動休閑產品在線發布新業態，以此來打開國門，迎接來自全世界的運動休閑消費者。

3.2 以我國著名古跡和地理資源為依托創立運動休閑品牌

國際上許多運動休閑圣地是依托當地著名古跡或者獨特的自然資源而建立的，比如秘魯的因卡古道徒步步道就是依托馬丘比丘這個著名古跡而建立的，這個古道吸引著每年200多萬徒步愛好者前來試足，也使得當地經濟得到極大的提振。再比如法國阿爾比斯山腳下的霞穆尼、葛倫堡和都靈等地方都曾經是冬奧會舉辦地，依托阿爾比上山的名氣，這些城市不僅是冬季運動，特別是滑雪運動的圣地，夏季它們也是自行車運動的圣地，好幾條環法自行車賽的線路就盤踞在阿爾比斯山脈的盤山公路上。其實中國這樣的例子也不少，比如珠穆拉瑪峰是登山愛好者的圣地；環青海湖自行車賽也吸引著世界各地的自行車運動愛好者；青島帆船運動基地也因北京奧運會而成為著名帆船運動圣地等等。其實，在大力發展運動休閑產業的當下，我國有許許多多著名古跡和地理資源有待與運動休閑相結合進行開發、宣傳。比如長城這個世界最著名的古跡就遠沒有被好好利用，國內類似的資源有很多，許多資源可能沒有長城這么著名，但經過開發、宣傳后也同樣具有運動休閑產業價值，至少在國內先激發國內市場熱情，當具備一定規模與實力之后再推向國際，經過幾年或者幾十年的發展，我國很有潛力成為運動休閑資源大國，我們的市場潛力目前已經具備，而且國際運動休閑產業也早已關注甚至已經開始搶奪這個市場，我們需要做的就是利用和開發好這個市場，并反過來利用市場刺激運動休閑產業的整體發展。

4 結語

盡管有些國家運動休閑產業發展已超過一個多世紀的歷程，但對全世界來說，運動休閑產業仍然是一個新興產業和朝陽產業，因為它與現代信息業和互聯網技術密切相關，與現代人的生活方式和生活態度密切相關，與現代社會構架密切相關，因此它有無盡的創新活力。當今無國界運動休閑的趨勢迫使中國運動休閑業界站在國際視野的高度，系統規劃運動休閑產品的指向，努力發展能夠融入國際市場的我國運動休閑產業。