基于新媒體傳播的特性及問題分析

陳杰

摘 ? 要：在信息技術和網絡技術不斷普及的當今社會，新媒體發展速度明顯加快，其受眾群體也在顯著的增加。從新媒體的具體分析來看，其傳播和傳統媒體有著非常明顯的差異，這種差異造就了新媒體傳播的特點。從新媒體傳播的現實分析來看，其傳播特點既為新媒體的發展提供了幫助，同時也為新媒體的發展造成了限制，所以在新媒體的發展中，需要基于其傳播特點做導向性發展，這樣，基于特點的不利影響會得到有效的控制。本文就新媒體傳播的特性以及問題做分析，旨在為實踐提供幫助和指導。

關鍵詞：新媒體 ?傳播 ?特性 ?問題

中圖分類號：G124 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）09（a）-0231-02

新媒體在目前的社會中發展迅速，且受眾群體越來越多，此特點有助于新媒體的規?；l展，但是對于新媒體的健康發展而言存在著隱患。簡單來講，媒體的娛樂導向作用非常強，其信息傳播的速度越快，傳播范圍越廣，影響也就越大，而且這種影響是具有兩面性的，所以在新媒體的發展中，對其的特點做重點分析，并基于特點研究其所存在的問題，這于新媒體的趨利避害而言是有顯著意義的。

1 ?新媒體的傳播特性分析

就目前的新媒體傳播分析來看，其特性主要體現在三個方面：（1）新媒體的傳播速度特別快。傳統的媒體在信息傳播的過程中需要經歷比較長的周期，但是新媒體明顯的縮短信息制作、傳播的周期，而且新媒體利用的是網絡這個具有高速傳輸信息功能的渠道，所以新媒體信息的傳播速度非常的快。（2）新媒體的傳播更加的簡單。傳統媒體的傳播依靠的是具有固定性的載體或者是平臺，比如廣播、電視、報紙等，而新媒體依靠的主要四移動設備或者是終端。目前的社會，智能手機的普及率高，而且使用智能手機的群體在不斷的擴大，這導致新媒體傳播更加的便捷。（3）新媒體的傳播居于動態性和及時性，即利用網絡、智能設別，可以更加及時的接收最新的信息資料，而且信息資料的種類豐富，其信息含量遠遠超過傳統媒體。簡言之，新媒體的傳播呈現快速化、內容豐富化和傳播便捷化。

2 ?新媒體傳播特性引發的問題

新媒體傳播的特性對于人們的信息獲取來講是非常有利的，但是我們必須要正視一個問題，即虛假消息利用新媒體實現快速的傳播，這對于社會穩定而言是非常不利的。舉個簡單的例子，現階段的人們對于自身的健康和安全比較的看重，所以疫病信息會備受人們的關注。當某地出現疫病的時候，正常的報道會讓人們對疫病有所重視，但是一些別有用心的媒體或者個人會利用新媒體進行虛假信息的發布，比如原本疫情規模較小，處于可控制范圍，但是在他們的信息發布中，疫病嚴重，已經不可控制，甚至會在他們發布的信息中出現死人的消息，這些不實信息會造成社會恐慌，進而影響社會的穩定。

從傳播特點分析來看，如果是傳統媒體的信息傳播，一方面是在信息發布的時候會對信息做真偽辨別，另一方面是傳統媒體的信息發布速度相對較慢，可控性強，所以即使是發現存在虛假消息，對其進行影響消除也相對容易。但是新媒體不同，新媒體的傳播速度快，受眾群體廣，而且信息發布的可控性較差，所以虛假信息出現后，即使對其做及時的處理和控制，依然會造成顯著的影響，所以基于新媒體的傳播特點做相應的媒體信息傳播控制現實意義顯著。

3 ?規范新媒體傳播的有效措施

從上文的分析可知，新媒體的傳播特性雖然有利，但是也有非常顯著的弊端，所以在現階段的新媒體應用中，需要采取針對性的措施控制其負面影響的擴大。以下是基于實踐總結的控制負面影響的有效措施。

3.1 加大信息平臺的審查和核實功能

就新媒體的傳播規范而言，第一項有效的措施是加大信息平臺的審查和合適功能。就新媒體的具體傳播而言，目前利用的主要有幾大社交平臺，比如微博、微信、貼吧、QQ等，這些平臺由于使用方便，所以深受目前社會各個年齡段群體的喜愛，虛假信息在這些平臺上的傳播更容易造成巨大的負面影響。所以上述的信息交流平臺需要做好如下措施：（1）針對虛假信息的特點設置針對性的審查標準，對信息的發布做審查和審核。如果發現信息中存在著不文明、不利于社會穩定的內容，需要對其的發布做控制。（2）需要定期的開展對已發布信息的抽查和審核，確定信息內容是否具有真實性或者是重大社會影響性，如果發布的信息為具有重大影響的負面或者是虛假信息，需要對其傳播做控制，必要的時候需要強制控評或者刪除信息。（3）需要加強網絡監管。目前的微博、微信以及QQ等都具有群功能，在群里發布信息后，信息的傳播速度是非常快的。為了控制群消息的擴散，各個平臺需要設置群監管崗位對各個群的狀態做實時監督，一旦發現有重大影響的負面信息，需要及時控制其傳播。簡言之，加大信息平臺的審查和核實功能，這對于信息的健康傳播有非常重要的意義。

3.2 強化虛假信息傳遞的處罰力度

對新媒體的傳播進行規范，第二項重要的措施是強化對虛假信息傳遞的處罰。從目前的現實分析來看，網絡是信息傳輸的重要平臺和渠道，騰訊、搜狐、百度等門戶網站的新聞彈窗在網絡應用中時有彈出，這些網站也是眾多網絡用戶獲取數據信息的重要渠道。而就當前的資料分析來看，這些網站上存在著較多的虛假信息，還有一些色情、暴力的網頁廣告等，這些內容的存在會給網絡用戶，尤其是青少年用戶造成不利的影響，所以各大網站需要加強對自身的管理，嚴格控制信息的發布和傳播。

除此之外，我國的政府職能部門需要對網絡監管做加強，一方面是需要對監管的內容做更加明確的分類，從而實現監管的全面，另一方面需要加大對虛假信息發布和傳播的懲處力度。具體的懲罰為：（1）如果是網站為了自身的瀏覽量蓄意發布吸人眼球的虛假信息，而虛假信息又造成重大社會影響的，不僅需要對網絡處以罰款和相關教育，還需要針對具體的影響追求其法律責任。（2）如果是個人在各種社交平臺上發布影響社會或者是他人利益的信息，需要對個人進行法律責任的追究。簡言之，通過懲罰力度的加大讓更多的人意識到自身行為的重要影響，這樣，新媒體傳播的不利影響會得到有效的控制。

4 ?結語

綜上所述，在信息化社會，新媒體的迅速發展為信息的快速傳播提供了條件，具有時效性的信息被企業和個人利用后能夠幫助企業和個人更加科學的決策，從而實現自我或者是企業的發展與提升。從這個角度來看，新媒體的迅速發展是非常有利的。但是同時還需要注意到，有些人利用新媒體的傳播廣泛性和便捷性發布虛假信息，造謠中傷他人或者是企業，這會為他人的生活、工作以及企業的發展帶來非常不利的影響，嚴重的時候還會引發社會穩定問題，所以在信息化社會，需要對網絡傳播的不利影響做具體的控制。本文對新媒體傳播的特性和新媒體傳播的問題做分析，并總結問題解決的具體措施，旨在為工作實踐提供幫助與指導。

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