基于新媒體視域下的博物館傳播路徑改變

宋天寧

摘 要：博物館是文化傳播的窗口，尤其是對青少年進行自然科學等知識的傳播過程中起到重要作用，現在博物館基本都是免費開放的，在新媒體視域下，傳統的博物館工作方式已經不適應現代社會發展的需要，博物館的傳播路徑需要轉變以適應現代人的需求。文章主要從傳播路徑轉變的必要性、博物館傳播路徑的轉變、傳播路徑轉變下的博物館傳播效果進行闡述，分析新媒體視域下博物館傳播路徑的轉變，希望為研究博物館傳播路徑的專家和學者提供理論參考依據。

關鍵詞：新媒體;博物館;傳播路徑轉變

博物館是傳播自然科學知識的陣地，尤其對廣大青少年進行科普知識的學習起到促進作用。目前我國的博物館基本都是免費開放的，但參觀者不是很多，這與博物館的宣傳意識等方面都有一定的原因。網絡時代傳播路徑向多元化方向發展，博物館的宣傳需要利用現代網絡科技手段，通過新媒體手段宣傳博物館，讓更多人了解博物館、認識博物館、關心博物館，讓博物館不僅體現出收藏價值，更能體現社會服務價值。

1 傳播路徑轉變的必要性

1.1 博物館職能的轉變

現在國家非常重視博物館的建設，現代博物館從傳統保藏文物的職能轉型教育、娛樂、休閑等職能，傳統的博物館工作模式已經不適應現代社會發展的需要。現代博物館的展覽一般都具有一定的意義，在展示的過程中也非常重視藝術設計，給參觀者一種美的享受，讓參觀者在學習知識的過程中體現出美的樂感。現代博物館職能轉變主要體現為用戶服務，信息技術的應用提高了工作人員的工作效率，同時增強了工作人員的服務能力。

1.2 新媒體視域下傳播的轉變

大數據時代，信息技術在博物館建設中的應用改變了博物館的傳播途徑，科學有效地提高了工作效率，對博物館的建設起到保障作用。新媒體視域下讓博物館的傳播途徑多樣化，改變了傳統的單一傳播形式，符合現代用戶的需求。傳統的以傳者為中心的思維模式逐漸轉變為以受眾為中心，甚至接受者不再被冠以“受眾”，而是用戶、是參與者;傳播過程也從以前單一的線性傳播轉變為多維度的非線性傳播。新媒體視域下傳播的轉變是現代博物館行業發展的需要，也是社會發展對博物館的傳播能力提出的新要求。

2 博物館傳播路徑的轉變

現代博物館傳播路徑向多元化方向發展，對提高博物館的知名度起到了重要作用，現在博物館都重視宣傳，通過新媒體進行宣傳，不僅宣傳的速度快、影響面大，而且還為博物館節約大量的宣傳費用，這是新媒體技術在博物館宣傳中起到的作用，符合新時期博物館的發展需要。在新博物館時期，博物館的服務意識增強，同時得益于新媒體技術的發展，服務功能可以通過多種傳播形式實現。互聯網的數字技術在為傳播者提供多種傳播可能的同時，也為受眾提供了反饋和交流的渠道。整個傳播形成循環交織的信息流，受眾的參與程度明顯提高。現代博物館的發展重視博物館的社會服務能力，重視知識的傳播，尤其為青少年的自然科學等知識的學習起到保障作用。

2.1 新媒體傳播應用

博物館信息化建設的完善，為博物館新媒體傳播起到基本保障作用。現在博物館基本都有自己的公眾號，智能手機的普及為博物館公眾號的推廣起到保障作用，同時可以通過微信、微博等不同路徑對博物館進行宣傳，比如博物館舉辦展覽時，通過公眾號可以查閱展覽的主題、展覽的主要內容，用戶可以通過手機查閱展覽的基本情況，可以根據自己的喜愛決定是否去參觀展覽。新媒體傳播方式的應用豐富了博物館的傳播路徑，提高了博物館的服務能力。

2.2 跨界傳播

博物館傳播形式的多樣化，對文化產業的發展起到促進作用，提高了文化產業的宣傳力度。跨界傳播是現代一種新型博物館傳播方式，跨界傳播表現為博物館與眾多學科互相交融，開辟合作傳播的新道路。博物館的信息傳播搭上“跨界”這趟順風車后創造出的價值遠大于其原有職能。跨界傳播改變了博物館的傳播形式，對現代博物館行業的發展起到促進作用，博物館職能轉變是現代博物館發展的需求。

2.3 數字傳播

數字傳播是新媒體時代傳播的主要形式，通常借助數字技術、裝置藝術在數字傳播中的應用，讓博物館在公眾的體驗感上又向前推進一步。首先是場館內的數字場景展覽，數字場景展覽是現代博物館展覽的主要形式，博物館基本每個月至少有一次展覽，每次展覽都有鮮明的主題，在展覽開展之前都要進行一定的宣傳，一般用戶可以通過關注博物館的公眾號了解這次展覽的內容，如果用戶對這次展覽內容感興趣，可以在規定的時間去進行參觀，學習這方面知識的內容。數字化手段和高科技技術使博物館突破了場館設施和空間的限制，通過虛擬現實技術向觀眾展現特色文物與文化。尤其是數字展廳和裝置藝術的運用，觀眾可以根據自己的興趣，主動觸控屏幕進行操作，實現自主參觀。現代科技手段在數字傳播中的應用，豐富了博物館的傳播形式，讓其傳播能實現更大的價值。其次，場館外的互聯網數字博物館，能提供給不能到達現場的公眾一個了解博物館的渠道。例如博物館官網上的數字展廳，不少微信公眾號菜單欄里的全景地圖等，這些傳播途徑能讓場館外的公眾產生一種身臨其境的感覺，也是一種將潛在公眾發展成為現實觀眾的有效方法。新媒體時代博物館的傳播路徑多元化，對提高博物館的宣傳力度起到促進作用，改變了傳統的傳播形式，對現代博物館的社會影響力提升起到重要作用。

3 傳播路徑轉變下的博物館傳播效果

3.1 擺脫了時間與空間的限制

目前博物館的傳播路徑多樣化，擺脫了時間與空間的限制，博物館的傳播更加方便和靈活，通過公眾號、微信、微博都可以進行傳播，這類傳播路徑與時間和空間沒有關系，任何時間、任何地點都可以傳播，提高了博物館傳播的效率，這種形式的傳播速度更快、傳播效果更好，符合現代博物館發展的需要，同時也滿足新時代用戶的需求。

3.2 虛擬的、沉浸式的體驗方式

博物館利用AR、VR技術來模擬展品的原始面貌，或對模擬事件發生的歷史背景和空間環境進行“場景再現”。這種新媒體協同作用的發揮不僅可以開闊觀眾的想象空間，還能增加人們參觀時的沉浸感，加強參觀者對博物館文化和內涵的體驗和理解。同時多媒體技術促使展品在其展示形態上進行更新，參觀者的視覺、聽覺、觸覺等感官被全方位地調動起來，展品不再是“冷冰冰”的文物，從而讓觀眾實現與文物溝通、與歷史對話、與先人進行情感交流。

3.3 受眾參與程度提高，擴大了受眾階層范圍

新媒體視域下通過多元化的博物館選擇，讓游客更加了解博物館的內涵，讓參觀者在參觀過程中的目的性更強，促使參觀者主動參與，不是被動的參觀，實現參觀的意義，體現參觀博物館的價值。參觀者在參觀以后，可以通過網絡平臺對參觀過程進行評價，游客成為博物館的“第三方評價”，這為博物館的建設提供了重要的參考信息，也是博物館工作今后努力的方向，對現代博物館的發展起到重要作用。

4 結語

總之，新媒體視域下博物館傳播路徑的轉變是符合現代博物館行業發展需要的，社會發展對博物館行業的發展提出了新要求，國家現在非常重視博物館行業的發展，博物館也要根據自己的特點進行轉變，提高其社會服務能力。每次進行展品展覽的過程中，都要根據展品的特點進行展覽設計，設計的理念要融入人文素養，在展品展出的過程中，要體現其藝術特征，讓參觀者有一種美的感受，促使每位參觀者都對這次參觀記憶猶新，實現博物館的社會服務能力，對提高公民的自然科學知識、綜合素養都起到重要的作用。■

參考文獻

[1]楊衛煒.新媒體時代熱點事件傳播路徑的轉變[J].新媒體研究，2017（1）.

[2]任俊宏.自媒體視域下井岡山精神傳播路徑創新研究[J].改革與開放，2016（22）.

[3]張昊.基于新媒體語境下微公益傳播路徑及動力機制初探[J].科技傳播，2017（6）.

[4]趙莉.古埃及科學傳播路徑與模式研究[J].中國報業，2017（16）.

[5]張磊.社會化媒體的新聞傳播路徑嬗變[J].東南傳播，2012（5）.

[6]于華民.試析網絡新聞信息及其傳播路徑[J].東南傳播，2011（3）.

[7]何寶慶.地方報社轉型中的新聞傳播路徑探索[J].傳媒論壇，2019（22）.

[8]陳昌鳳，馬越然.連接、聯動、認同：公眾生產新聞的傳播路徑研究[J].新聞與寫作，2018（2）.