再論媒介融合對紙媒時評言論發展的沖擊

白毅鵬　彭銳一

摘 要：社會傳播中的媒介形式更替是歷史常態，“媒介融合”可以作為一種行動話語，但決不能以話語虛化實際，從而構成對媒體融合前問題的遮蔽和不以為然；紙質媒體屬于印刷媒介這一第二代傳播介質的代表，其在“媒介融合”過程所受的影響最為明顯，這一點同樣能夠在紙媒的時評作品中尋得端倪；紙媒時評的形態沉浮反映著一個時代和大眾的表達欲求，從時評作品的形態分析中，我們能夠更好地解讀這個時代。

關鍵詞：媒介融合；紙媒；時評；表達

一、媒介融合與紙質媒體

1.作為話語的“媒介融合”：遮蔽和迷惑

相對內容分析法而言，文本分析和話語分析旨在運用符號學、結構主義和語言學的分析方法來分析文本的結構與意義，對文本內容進行不斷的挖掘與發現，探索意義的不同解讀方式和文本中所隱藏的意識形態力量。

“媒介融合”一詞，更多的是媒體在遭遇新興媒體阻擊戰之后才有的“自為”地面向轉型而提出的一個概念。從實際行動上看，不管是國內報業集團的改制，還是從“編輯部”紛紛到“中央廚房”這樣一個策略調整，“媒介融合”無論概念的期許是怎樣的，在新興媒體技術的催動之下，傳統媒體和新興媒體都發生了變化，這既體現在內容上，也變現在他們自身的形式存在上。

然而，作為技術沖擊之后產生的一個對外宣示性話語，“媒介融合”在不斷地制造著遮蔽、釋放著迷惑。從國內如今的“媒介融合”的情況來看，形式上的變化并不能說明這就是原初設想的“融合”，相反這種話語上的熱烈、豐富和生動多彩，恰恰在現實面前顯得無奈和可笑，業績下滑的媒體依然在繼續下滑，倒閉關張的媒體也不計其數，出走的媒體精英更是數不勝數，而且就目前的趨勢來看，這種情形還在愈演愈烈。

也就是說，在話語的不斷吶喊和呼吁之中，現實發生了些許的改變，但這種改變不僅沒有為要實現“融合”的“媒介”帶來更多生機，反而其江河日下的狀態不減當年，頹廢之局依然沒有被打破。如果融合是傳統媒體的破題之策，但為何依然無力扭轉頹局？既然“媒介融合”在話語上是一幅精彩的藍圖，那么為何常見“推陳”而難得“出新”，那些形式上的變化確可算得上“新”，但這和媒體整個行業的進路要求得的新顯然還差距太大，不足以給人以鼓舞和希望。

因此，在話語和實踐之中，存在著一種脫節。即轉型的話語構建與融合的實際操作步態不一，稍顯步履踟躕。這種情形的出現，既有實踐過程中，由轉型之痛帶來的時間滯后，也有媒體在融合的話語建構中所持有的一種盲目樂觀。在這種心態之下，媒體的自身問題并未得到充分審視，這種后知后覺必將在更大的潮流到來之際，使媒體墮入更大的危機之中。

2.媒介融合對紙質媒體意味著什么

新聞評論又可以劃分為“意見產品”，那么何謂“意見產品”呢？一般而言，呈現在紙媒上的文字可以分為以事實類為主的報道，比如消息、通訊等，而另外一部分就是以意見觀點陳述為主的論說性文字，比如社論、時評等，另外在一些報紙的副刊部分還會刊載諸如雜文、小品文等文體類的文章，此外就是一些兼有新聞報道與評論文字的深度調查或者特稿了。但從意見表達的密度和文章議論部分的內容比重來看，唯有評論的意見產品屬性最為突出。而紙媒的時事評論與報社內部的社論相比，其作者來源更為開放，話題更為寬泛，也能及時對有關社會爭議的時間進行評述。

印刷媒介是指主要利用紙質印刷品進行廣告傳播的媒介，主要包括報紙、雜志、書籍、郵遞廣告等。印刷媒介相對于口語傳播時代，具有極大的優點和長處，其易于保存和攜帶的特性，更是推動了人類的信息革命。然而，在新一波技術浪潮到來后，以印刷媒介為主要傳播形式的紙質媒體所受到的沖擊卻空前絕后。

全媒體時代已然全面來臨。學界并沒有對“全媒體”提出明確的定義， 但相信人們早已對“全媒體“這種說法不再陌生。傳統紙媒在移動媒體、社交媒體等新媒體的全面攻勢下，面臨著讀者流失、廣告下滑、盈利下降的巨大挑戰。根據 CTR媒介智訊提供的數據，2013年上半年報紙、雜志廣告衰退愈發明顯。上半年報紙廣告刊登額在去年全年下降7.5%的基礎上，同比再次下降6.1%；雜志則從去年同期的10.0%的增長急劇轉為下降8.3%。根據調查數據顯示，我國當代大學生有70%左右獲取信息的來源不是報紙，而是網絡或手機。超過半成受眾認為，“傳統媒體正逐漸失去主導地位?！?/p>

以計算機技術為核心的新技術革命，帶來了新的傳播介質，創制新的傳播形式，這在很大程度上消解了紙質媒體存在的價值的必要性，紙質媒體的功能逐漸開始同化，而不再具備其特有的優勢，相對于電視、廣播等媒體的“寒冬”，紙質媒體的境遇顯得更為“冷冽”和“刺骨”，“凜冬已至”可謂是紙媒當下的真實寫照。

以計算機技術為核心的新技術革命，帶來了新的傳播介質，創制新的傳播形式，這在很大程度上消解了紙質媒體存在的價值的必要性，紙質媒體的功能逐漸開始同化，而不再具備其特有的優勢，相對于電視、廣播等媒體的“寒冬”，紙質媒體的境遇顯得更為“冷冽”和“刺骨”，“凜冬已至”可謂是紙媒當下的真實寫照。

二、媒介融合動態下的紙媒時評現狀

1.媒介融合過程中的紙媒時評現狀分析

我國的紙質媒體，可以按區域分為中央和地方，地方還可以在省、市的區域上進一步細分。按照媒介屬性可以分為黨的機關報，如人民日報、北京日報、河南日報、山西日報等等和都市報，如南方都市報、華商報、大河報、西安晚報等，由于時評時效性的要求，其見報的載體多集中于日報、晚報，而周報的評論文字就只能以深度和信息量的豐富為優勢，從而弱化對時效性的要求。

紙媒的時評熱在20世紀初曾達到一個高潮，這個時候，不管是國內報紙的數量，還是評論版面的空間篇幅，甚至是時評作者的收入水平，整個紙媒的發展環境與國內時評的氛圍都要優于今日，這也就意味著以下的分析必將是一種悲觀和低調的陳述。而在具陳完紙媒時評的現狀之后，還將進一步陳述時評在媒介融合環境下的新的嘗試。

（1）評論版面的縮減

不管是黨報還是都市報，評論的版面都在減少，甚至有的報紙干脆取消了評論版面。而尷尬的事實是，很多時候原定的評論版面不是因為報道而被調整，恰恰是因為廣告的投放數量來設計和安排當天的評論選稿。

如此一來，本就在話題上有限制的紙媒時評，又被廣告切割走了表達空間，甚至一篇稿件為給廣告騰地方、讓空間，還要在字數上作出限制。

（2）評論稿件來源的多樣化與地方化現象并存

對很多中央級的大報而言，比如對時評一貫重視的新京報，不僅沒有大幅縮減評論版，而且還因時因事地增加評論內容。新京報在全國各地有著穩定的時評稿源，并大力發展專業化的時評作者隊伍，涵蓋各行各業的學者、專家、從業者，而在版塊的設計上，也是來自各行各業的聲音紛陳，爭鳴不已。這說明一張報紙想要做的優秀出彩，就必須重視對受眾意見產品的喂食，而也只有專業性強、分析地道、有理有據的視屏作品，才能給一張報紙帶來聲譽，也為其注意力經濟的良好循環做好了鋪墊。

但相反很多經營不善的報紙，在選題上都盡量貼近地方，這就意味著選題的局限，其與社會熱點事件的隔膜，而在時評稿源上雖也接受外來稿件，但和新京報這一類媒體相比，作者就比較重復和單一，這和評論部選題的慣性有關，也和時評板塊在報紙地位中的式微不無關系。

（3）時評風格在轉型，但是并不能很好地吸引受眾

由于紙媒的效益江河日下，國內對言論的噤若寒蟬、紙媒內部對評論版塊的不夠重視、加之時評的文體屬性所限，時評在風格轉型中的變化太慢太小，而在注意力空前分散的時代，這一點體現的更加劇烈。

任何風吹雨打的時代，總有人能脫穎而出，這一點在部分優質紙媒的時評作為上可見一斑。如新京報、中國青年報等。

三、時評的專業化寫作到全民的公共表達——表達著的人的凸顯

全民表達時代，就是全民參與信息傳播的時代，一個人就像一個“通訊社”。網民以網絡平臺播報信息就是一種新的通訊方式，沒有出現傳統新聞編輯部的那種大呼小叫、瘋狂奔跑，派遣臨近記者前往現場的情況，往往一個人就是一個“通訊社”。

紙媒時評從專業化開始，逐漸匯流到全社會全民的意見觀點表達，正是表達著的人的凸顯。這意味著時評要更向手中傾斜，私人表達的話語敘述要遵從公共表達的率直，而在公共表達促成眾聲喧嘩的時代的格局之下，評論表達的形式豐富和內容廣泛將是大勢所趨。

參考文獻：

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[6]支庭榮.媒介管理?M1.廣州.暨南大學出版社，2009.

作者簡介：白毅鵬（1995—），男，漢族，籍貫：河南洛陽，單位：西北政法大學新聞傳播學院2017級新聞與傳播專業研究生，研究方向：時評寫作、言論史。

彭銳一（1994—），男，漢族，籍貫：河南南陽，單位：西北政法大學新聞傳播學院2017級新聞與傳播專業研究生，研究方向：輿情研究。