2019綜藝節目市場前瞻

曹樹花 王瑞香

2018年，電視綜藝和純網綜藝都在節目內容以及類型上不斷創新探索，保持了高速增長。2019年，綜藝節目持續發力，衛視綜藝以老帶新尋求創新突圍，純網綜藝聚焦年輕一代不斷拓展版圖。

電視綜藝：綜N代持續發力，生活體驗、情感觀察類強勢突圍

2019年一線衛視綜藝布局新老搭配，“綜N代”持續發力。目前就湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視五大一線衛視發布的綜藝資源而言，2019年將推出綜N代約50檔，原創綜藝約65檔 。

音樂類綜N代依舊強勁，專業化與混搭成吸睛新亮點。以《歌手2019》《2019中國好聲音》《聲臨其境2》《跨界歌王4》等為代表的經典IP不斷創新升級，擁有強大受眾基礎和制作規模，從《歌手2019》嘉賓首發陣容引起的網絡熱議，其網絡影響和輻射力可見一斑。因此2019年，音樂綜N代力量不可小覷。同時，不同專業垂直細分的音樂類節目也被逐漸挖掘，創新切入點主要是不同題材主題的定制化操作，諸如電音、國風、美聲等。此外，2019年北京衛視推出的《音樂在路上》則是將音樂與“旅行”等元素混搭，音樂類綜藝更加精細化發展，對專業領域的探索與呈現或將成為一大吸睛亮點。

文化類綜N代不斷深耕，涵蓋場景式讀書、文博類等題材。2018年文化類綜藝持續升溫，其中以《國家寶藏》《上新了·故宮》為代表的文化類型越來越被觀眾接受。縱觀2018年，文化類電視綜藝共38檔，數量可觀，但就其網絡傳播影響力而言，呈現出兩極分化之勢，具有深厚文化底蘊、大國情懷和良好視聽體驗的文博類綜藝在聲量與口碑方面表現出眾。因此，具有高口碑的文博類綜N代在2019年將繼續走高。

生活體驗、情感觀察類的慢綜藝強勢突圍，觀察、體驗、旅行成關鍵詞。聚焦代際關系、情感觀察類的慢綜藝一直以呈現當下青年現實生活狀態，映射社會群像獲得廣泛關注，2018年，以《我家那小子》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》為代表的情感觀察類綜藝節目在播出期間引發了眾多相關社會話題，在眾多音樂類綜藝中強勢突圍。2019年，以此類節目為代表并延伸出的關于代際、兩性情感話題的節目開始呈現增長之勢，在各大衛視節目資源匯總中，湖南衛視《我家那閨女》《戀夢空間》、東方衛視《我家有女初長成》、北京衛視《親愛的丈母娘》《相親咖啡館》等節目均在列，同時芒果TV《妻子的浪漫旅行》2019年有望登陸湖南衛視。

重視社會價值影響，面向青少年教育的綜藝將增多。2018年，隨著文化類綜藝的持續火熱，青少年教育話題亦逐漸受到受眾關注。從2019年各衛視公布的綜藝布局中，青少年類型綜藝共11檔，包括湖南衛視開辟的“730檔”和“周四22點檔”，江蘇衛視《了不起的孩子4》，安徽衛視注重青少年成長的全新常規節目《跟著課本去旅行》《奇幻少年派》以及廣東衛視《燦爛的少年》等。該類綜藝精準對接青少年群體，不僅從知識、愛好、特長等方面關注青少年，更著重把握青少年的人際相處、心理健康，以綜藝語言引入夢想、未來等正能量話題，更有利于潛移默化地教化青少年觀眾。

2019年，綜藝節目持續發力，衛視綜藝以老帶新尋求創新突圍，純網綜藝聚焦年輕一代不斷拓展版圖。

助力2022年冬奧會，2019年衛視平臺中體育類綜藝迎來新風口。2016年巴西奧運會的舉辦涌現出《來吧冠軍》《非凡搭檔》等一批圍繞奧運的綜藝節目，中國成功申辦2022年冬奧會也推動天津衛視《冰雪奇跡》、黑龍江衛視《冰雪星動力》以及北京衛視于2017年年初推出的《跨界冰雪王》對“冰雪類”綜藝的探索。2019年，隨著冬奧會的臨近，各衛視緊抓契機，紛紛推出“冰雪類”體育綜藝，其中北京《跨界冰雪王2》《敬未來的我們》、東方衛視《我們家雪屋》以及浙江衛視《大冰小將》都將呈現冰上主題競技綜藝，助力2022年冬奧會。

網絡綜藝：聚焦年輕市場，代際關系、兩性情感觀察類將大放異彩

縱觀2019年網綜市場，“愛優騰”及芒果TV四大視頻網站的2019年備播綜藝節目總數達107檔，節目類型覆蓋各領域年輕人的喜好，更加精準面向年輕受眾。其中，偶像養成再度來襲，代際關系、情感觀察類和戀愛類綜藝成為熱點。

偶像養成類市場繼續拓展版圖。偶像養成類節目成2018年的綜藝黑馬，如《偶像練習生》《創造101》等為網綜帶來空前討論熱潮，亦衍生了一系列相關娛樂文化。同時2018年第四季度大熱的“體娛跨界”節目《超新星全運會》在進一步深耕偶像文化時注入更多正能量。2019年，偶像養成類節目成為各大視頻網站主打首選。其中包括騰訊視頻《創造101》《明日之子》兩大經典網綜IP，以及為從第一季《創造101》出道并火爆的少女團體量身開發的新綜《橫沖直撞20歲》。愛奇藝則推出《青春有你》《唱作人》和《樂隊的夏天》3款不同類型的偶像養成綜藝。同時愛奇藝將繼續深耕說唱等年輕人感興趣領域。2018年缺席偶像養成類的優酷2019年也將加入戰場，推出男團養成綜藝節目《以團之名》。由此觀之，2019年視頻網站的偶像養成類市場還將繼續熱鬧非凡。

代際關系、兩性情感觀察類綜藝將大放異彩。與電視綜藝相同，2019年網綜市場代際關系、兩性情感觀察類綜藝將受到關注。代際關系觀察類節目從觀察出發，同時呈現代際溝通之中父母與子女雙方所處的不同境遇，在增進雙方了解的同時實現在代際溝通上的和解;兩性情感觀察類節目則通過觀察夫妻相處或情侶相處方式實現自我成長，兩大類型綜藝易引發社會話題的同時也易引起受眾共鳴。此外，在觀察的同時融入推理等元素，可增強節目的代入感與可看性。2018年《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心動的信號》試水成功，也將引發2019年觀察類綜藝節目升溫。

旅行體驗類綜藝2019年將熱度走高。2018年《奇遇人生》的播出引發了眾多網友關注，該節目以探索世界的方式探索自我，同時突出對人生的深度思索，獲得較高口碑。2019年“愛優騰”及芒果TV平臺旅行體驗類備播綜藝8檔，就節目話題走向而言，逐漸偏向于對社會、個人、生活更深層次的討論。受眾對觀看節目的需求已經不僅僅局限于娛樂和解壓，深層次內容將成為受眾的關注點。

此外，脫口秀、喜劇、科技等題材在2019年仍將備受關注。縱觀2019年，綜藝市場競爭依然激烈，節目內容題材趨同亦是不可避免的現實，各大衛視與平臺在大題材下深耕小圈層，在排兵布陣上各具風格與調性，誰將快道超車、一馬當先，讓我們拭目以待。