單身經濟走紅 商品越來越“小”

50毫升的紅酒，1人份的火鍋……

無論是家電、家居，還是快消品、美妝護膚，人們的日常生活用品正在集體變“小”，這一現象恰恰成為“單身經濟”空前繁榮的一景！天貓榜單發布的一份“小報告”顯示，在過去10年，“一人量”成為新的商品潮流，“社交降級、消費升級”則成為目前消費市場的一道剪影。

迷你微波爐 購買人數年增近10倍

便利店里的2片裝面包、隨處可見的“一人食”餐廳、迷你裝口紅自動量販機，被一股腦兒地搬進了商場，生活角落里的各種小細節折射著時代的變遷。

“單身經濟”最初由經濟學家麥卡錫在2001年的《經濟學人》雜志中首次提出，起初是為“單身女子經濟”提出的概念，認為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業最理想的顧客”。如今，這個群體已不再特指“單身的女性”。

淘寶在2017年發布的單身社會趨勢數據顯示，在中國，一個人吃飯、一個人睡覺、一個人看電影的單身群體已超過5000萬，集中生活在深圳、北京、上海等一線城市，其中90后占比超過6成。

天貓榜單發布報告稱，天貓“雙11”十年單品銷量增長數據顯示，“一人量”正在消費市場悄然走紅。其中，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%；迷你洗衣機的銷售增速已比普通洗衣機高出15個百分點。

500克裝大米、200毫升的紅酒在同類單品中銷量增速最快。其中，200毫升6支裝、每套568元的酩悅軒尼詩在2018年天貓“雙11”開啟預售后，已被秒空數百套。

冰箱放臥室 高品質的單身生活

單身族的單身生活已被重新定義，他們在互聯網、人工智能等技術高速發展的時代更自由地生活，享受到更多的樂趣，也更愿意繼續單身。

一個人生活，社交需求下降，連社交屬性最強的火鍋也開始流行一個人吃。速食小火鍋和每日堅果成為2017年方便食品中的兩個爆款，購買人數分別增加208%和60.8%。

不過，天貓方面表示，和《低欲望社會》《無緣社會》中呈現的“無欲無求、孤獨終老”的日本單身社會有所不同的是，中國的單身群體對生活品質的追求卻越來越高。

最近兩年，功能細分的迷你家電新物種不斷誕生，表現最突出的是迷你語音智能音箱，銷售增長量高達160倍。此外，食物垃圾處理器、體脂稱重儀、按摩椅在過去9個月的銷售增速分別超過160%、120%和110%。

“一個人住，更要對自己好。”這種生活觀已經悄然改變了家的模樣。比如，冰箱進了臥室，洗衣機掛到了墻上，客廳不再有電視機的身影。報告顯示，180升以下的迷你冰箱2018年的購買人數增長33.33%。天貓工作人員表示，這類冰箱常常被放在臥室，用來冰鎮小支酒、水果和面膜。另外，專用于清洗女士內衣的壁掛式洗衣機，僅2018年6月的銷量就相當于這個品牌2018年一季度的總銷量。此外，迷你投影儀自2018年天貓“雙11”開啟預售后，已被10多萬人加入了購物車。

時代的縮影 大消費里的“小”商品

單身群體的儲蓄傾向明顯低于普通家庭，邊際消費傾向又高于普通家庭，呈現典型的“高消費、低儲蓄”特點，從而為商家提供了更多的商機。

統計數據顯示，2018年國內健身行業預估規模1670億元。2017年運動健身人群畫像洞察報告顯示，在健身人群中，單身人士比例很大。其中，在健身APP的使用人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占80%；在運動場所人群中，19歲至35歲的年輕用戶約占70%。健身市場由19歲至35歲年輕用戶承擔了約1000億元的產值，其中單身人士承擔近半規模，撐起了半邊天。

天貓工作人員表示，過去幾年，天貓一直利用大數據與商家一起孵化越來越“小”的商品，推出了壁掛式洗衣機、迷你洗碗機、小口紅等眾多“小”商品。

天貓快消事業部總監說，2017年的用戶行為數據顯示，大家愛買的快消品越來越小，我們為此專門做了用戶調研后發現，購買主力軍是90后，之所以喜歡買小袋獨立包裝食品，主要是一個人生活，對食材的新鮮度非常在意和敏感。

“單身經濟走熱，社交降級，消費升級，這個趨勢將會持續很長一段時間。”天貓快消事業部總監認為，“商品越來越小，是眼下我們正在經歷的時代的縮影。”

有商家表示，主力人群消費觀念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，比如，單身人群非常注重生活質量，更注重食品安全，對價格不敏感，追求舒適、便利的購物環境，對常規降價優惠關注度不高，但會參與會員積分促銷活動。目前雖然單人餐、小型家電、微型公寓等針對單身人群的產業在迅速發展，但針對單身族設計的針對性產品種類仍然太少，未來可能會形成越來越多的“小而美”業態。