數字音樂版權的共享模式研究

常舒藝

摘 要：音樂是文化產業商品中最具代表性，技術手段應用最多的文化產品。隨著網絡技術與應用的快速發展，音樂這種文化產品從創作到使用到傳播再到消費，成為最受科技手段影響的文化種類。從最早的音樂制品黑膠、卡帶、唱片到MP3/MD，再到數字音樂流媒體形式，數字音樂具有其他文化產品所不具備的流動性和特殊性。而對數字音樂版權的保護和應用模式卻未能跟上數字音樂產業快速奔馳的步伐。在新時期的網絡社交形態下，各行各業備受共享經濟的影響和“造福”。本文試圖對數字音樂版權的共享模式進行分享和剖析。

關鍵詞：數字音樂版權;共享模式

1 數字音樂及其版權現狀

縱觀文化產業，音樂是受科技發展影響的文化產物。

《連線》雜志主編凱文·凱利曾從創作文化的工具到媒介進行了分析：向實時的轉變以及復制品組成的云端破壞掉的第一個產業，就是音樂產業。隨著音樂產業不情愿地發生了轉變，起變化的故事在圖書、電影、游戲、新聞等其他媒介中一遍又一遍地顯現出來。這種向著流動性的必然轉變現在幾乎改變了社會的方方面面。音樂產業升級進入流動性領域的傳奇，會為我們揭示前進的方向。幾個世紀以來，音樂的面貌一直被科技所塑造。早期留聲機設備的錄音時長最多只有4分半鐘。今天，流行歌曲的標準時長是4分半鐘。

《2019年全球音樂產業報告》顯示[數據：國際唱片協會（IFPI）]，2018年，全球音樂產業市場規模收入已達到191億美元，較2017年增長9.7%，全球音樂市場正在加速回暖。數據報告同時顯示，2017年，中國音樂市場才第一次進入世界排名前十，但很快于2018年這個排名就提升到了第七位，展現出了中國音樂市場積蓄已久的潛在商業價值。這樣的數字說明中國數字音樂的正版化在國家政策的影響下得以穩步推進，已從市場數據反映出成效。騰訊音樂、網易云音樂以及阿里系蝦米音樂的資本運作及互聯網版權引導也對中國音樂行業給予了支撐和拓展。

在中國音樂產業蓬勃發展的環境下，數字音樂版權目前依然是互聯網音樂行業最關心和有待解決的問題。這些數字音樂的傳播、復制和保存的便捷，也導致了數字音樂作品版權不能得到有效的保障。

其中，數字音樂平臺成為音樂主要承載地，并占據更多與音樂版權相關的輿論高地。這個現象在兩年前已見趨勢，2018中國音樂產業發展總報告相關數據表明，2017年，中國數字音樂產業規模達到580.6億元，對比2016年這個數字增長了9.6%。在應用領域，電腦桌面端與手機APP端的總產值達到180億元。2017年，數字音樂用戶總量達到了5億多人，用戶滲透率高達66.4%。雖然其中對音樂進行付費使用的會員訂閱僅占到4%，但在總體趨勢下，未來仍具備較大的提升空間。

而音樂產業的盈利模式也在從唱片時代轉變到流媒體時代，國內數字音樂平臺應用三足鼎立（騰訊、網易云、蝦米），市場格局開始改變。在數字音樂平臺青睞獨家購買版權內容形成版權庫，再通過分銷的方式將內容轉授權給第三方平臺獲利的形勢下，互聯網巨頭也紛紛砸重金進入版權的爭奪大戰。從平臺運營者自身到消費者用戶，音樂產業的版權意識在逐漸加強，普通大眾已培養出為版權付費的意愿，包括許多視頻網站、短視頻平臺、播客等新興媒體平臺，都在致力于引進正版。數字音樂版權受到越來越多的重視。

2 共享經濟對數字音樂的影響和改變

共享模式經濟下，消費者和用戶減少了“用完即扔”的消費習慣，對傳承文化、分享文化起到了積極的作用，帶來了相互聯結以及參與度的重建。除了目前廣為應用的共享交通、共享住房，在文化產業，共享經濟下，可以對個人及公共閑置資源進行再利用、再開發其商業價值。同時可以減少物資的損耗和浪費，對資源的有效利用做到最大化，有可能為文化產業的保存、傳承、分享提供新的發展路徑。

隨著互聯網交易的普遍以及市場交往文明程度的提高，共享經濟目前已在公共交通、住房等領域獲得進展和證明。共享信息、知識、情感、理念等行為在網絡傳播中處處可見，通過平臺、小程序等各類社交性質工具，有統一愛好的網民互助交往關系重新煥發生機與活力。尤其針對音樂聽眾及用戶，更容易出現群體效應，對音樂及相關音像制品共享的需求更高。

去現金化的互聯網移動端支付方式正逐漸成為主流的消費方式。高效、便捷的消費方式可以讓用戶在任何地點消費知識、文化作品、藝術作品等各種文化消費行為。使用和購買音樂作品的行為不再受時間、地域的限制，數字音樂作品的流向越來越多元化、細分化，這也導致數字音樂版權維護和再分發難度增大，用戶需求也逐漸多樣化、個性化。同時，數字音樂消費市場的繁榮則明顯推動了這個產業的創作和供給。藝術創作者本身發生了改變，更多普通人或音樂愛好者成為了創作者本身，人人都可以進行音樂創作，手機應用商店有越來越多的音樂創作APP、各類工具。自媒體平臺和短視頻媒介中人人都可成為音樂創作方，人人可以完成音樂的自我宣傳和發布。電影、書籍、音樂、美術等一切藝術形式，尤其數字音樂，有了科技的幫助，正變得快速、流動和開放。

在過去的20年里，我們消費了無數的卡帶、CD、VCD各種音像制品。蘋果公司卻通過顛覆式的技術從根本上改變了音樂產業的整體機制，不斷去物質化，對音樂版權的商業模式進行了新的改革，重塑新的音樂制作、宣傳發布和購買使用方式，正如蘋果公司的iTunes從根本上改變了以往音樂產業的運作機制。

騰訊智庫《手機在線音樂調查》顯示，有54.4%的用戶最急切希望解決的問題就是“豐富歌曲的數量”。能在同一平臺購買音樂是用戶迫切的希望，但由于平臺割裂及資本需求，由同一平臺匯總所有版權的可能性較低，因此，版權的共享將會為數字音樂產業帶來新的機會和模式。

3 數字音樂版權的共享模式嘗試

3.1 授權共享視頻及音頻節目

近年來，各類網絡綜藝節目、視頻節目逐漸火爆，人們對節目中的背景音樂、音效、旁白音樂等需求增大。在早期，不少節目沒有獲得授權便插播音樂在節目中，被音樂制作人投訴侵權。但事實上，若能將節目音樂的共享模式打通，對節目所使用音樂的授權達成協議，可以達成雙贏。音樂制作人通過節目的影響力擴大作品的知名度，產生新的傳播效應，而對于節目而言，優秀的音樂是節目制作必不可少重要的因素。

3.2 打造類似“閑魚”的二手音樂轉賣平臺

對于已付費購買的音樂，不少用戶都希望能夠將數字音樂作品像CD一樣可以轉賣。目前，大部分音樂平臺一首歌曲的價格在2～3元不等，包月會員使用費用在8～10元區間，各個平臺有不同的使用機制。對于沒有購買的歌曲，平臺普遍操作是僅試聽30秒，收聽全首歌曲則需要購買。但在許多大熱歌曲的評論區間可以看到，不少用戶評論留言已經聽過這首歌，目前不會再多次收聽，但可能未來再想聽，希望可以有“二手”轉賣的功能。針對數字音樂作品，目前還未有此功能，但不失為一種可能性。

3.3 通過共享可實現的社交功能和群體效應

三大在線數字音樂平臺（騰訊、網易云、阿里）在音樂分享模式及UI交互設計上不停進行迭代和渠道拓展。隨著社交平臺的增多，其分享按鈕不斷增加。用戶可將自己喜愛的歌曲、歌詞、專輯封面等音樂信息及歌曲分享到用戶自身的其他社交平臺，如QQ、微信好友，朋友圈，微博。

用戶通過分享，在其社交平臺樹立個人文化品位，展示文化消費的選擇，通過音樂評論、點贊等實現個人社交功能。

其他用戶則可在該社交平臺上通過該共享鏈接播放試聽該音樂，但無下載功能，點擊進入該音樂所屬的音樂平臺后，可自行選擇是否購買該條歌曲/音樂/專輯，并可進而查看該音樂人其他相關信息。

通過平臺共享這種方式，音樂平臺有效擴大了音樂本身的影響力，由用戶變相成為了宣傳發布人員，從而拓展了收聽受眾和流量渠道;進一步增加了音樂作品的銷售量，增加音樂制作人及制作單位的收入，拉動數字音樂作品通過用戶自發行為實現共享及維護。這種由用戶自主共享轉發的傳播會影響音樂產業的走向，越來越多音樂是由用戶自主發起的傳播，甚至連用戶本身也可以通過數字音樂平臺進行音樂創作和發布音樂作品。

4 結語

在互聯網傳播時代，文化產品尤其數字音樂著作版權保護及傳播工作任重道遠。但我們依然要看到，在合法合規的情況下，隨著用戶量的持續增長，5G物聯網及區塊鏈技術的發展，數字音樂將會發生更多變化，數字音樂版權的共享模式會是新的探索，并將有可能發展出新的盈利增長點。

參考文獻：

[1] 凱文·凱利（美）.必然[M].電子工業出版社，2016.

[2] 胡一嫣.網絡環境下數字音樂版權的保護[J].法制與經濟，2019（10）：27-28.