阿斯頓·馬丁的設計美學研究

周志偉 高矚

摘 要：阿斯頓·馬丁是世界上最美的汽車品牌。本課題研究從阿斯頓·馬丁的價值符號、指示符號和象征符號的角度，解讀阿斯頓·馬丁的品牌價值，通過對阿斯頓·馬丁設計美學的技術美、形式美和藝術美的研究，探索設計美學對阿斯頓·馬丁品牌設計的影響。

關鍵詞：設計美學;黃金比例;價值符號

1 阿斯頓·馬丁的品牌價值符號

1.1 阿斯頓·馬丁品牌簡介

阿斯頓·馬丁（Aston Martin）是英國最受歡迎的豪華汽車品牌，由萊昂內爾·馬丁和羅伯特·班福特于1913年在英國成立。

阿斯頓·馬丁品牌的知名度，來源于007特工系列電影。電影中的主角駕駛阿斯頓·馬丁執行任務，成為了007特工系列電影中不可缺少的重要組成部分。電影的宣傳和推廣極大地提升了阿斯頓·馬丁的品牌知名度。

1.2 阿斯頓·馬丁的價值符號

阿斯頓·馬丁的價值符號，體現在這個品牌展現出來的優雅氣質上，使阿斯頓·馬丁區別于其他豪華汽車品牌。阿斯頓·馬丁通過設計傳達出優雅的品牌視覺語言，是阿斯頓·馬丁品牌的核心價值。（如圖1所示）

特工系列電影的引入，使阿斯頓·馬丁作為電影中主角的專用座駕，成為了阿斯頓·馬丁最強有力的品牌推廣途徑。007特工系列電影使阿斯頓·馬丁在世界范圍內獲得了大批影迷和車迷的關注，成為了眾多影迷和車迷鐘愛的汽車品牌。電影中優雅的服裝道具以及場景，塑造了一位英國紳士特工的形象，也為阿斯頓·馬丁品牌塑造了以優雅為代名詞的品牌價值符號。

阿斯頓·馬丁與特工系列電影的合作，吸引了全世界范圍內越來越多影迷和車迷的關注。此外，阿斯頓·馬丁還是英國皇室的御用座駕，英國盛大節日時皇室成員都會乘坐阿斯頓·馬丁出行，這也極大地增加了阿斯頓·馬丁品牌的品牌價值，使其成為優雅尊貴的價值符號。

1.3 阿斯頓·馬丁的指示符號

作為品牌創始人之一的馬丁，本身也是一名賽車手。馬丁在Aston山的比賽中獲得了冠軍，為紀念此次勝利，將Aston Martin中字母“A”和“M”結合設計出了第一代品牌標志。

此后，阿斯頓·馬丁的標志經歷了一個世紀的演變和發展，反映了阿斯頓·馬丁品牌指示符號的不斷強化，一個象征優雅尊貴的品牌自此誕生。阿斯頓·馬丁的品牌標志，指示著一種優雅至上的紳士生活方式。

1.4 阿斯頓·馬丁的象征符號

阿斯頓·馬丁由于和特工系列電影的搭檔關系，一直以來都是紳士優雅的象征。加之成為英國皇室貴族的御用汽車品牌，更為阿斯頓·馬丁品牌注入了皇室象征，成為更加尊貴的象征符號。

阿斯頓·馬丁品牌所塑造的獨一無二的品牌特性，優雅、至上，成為新貴們選擇汽車品牌的重要依據。阿斯頓·馬丁能帶給用戶的，不僅僅是澎湃的動力和唯美的設計，更是蘊藏在深處的品牌價值。這種品牌的價值，是至上的生活方式與優雅不凡的氣質的象征。

2 設計美學在阿斯頓·馬丁設計中的應用

2.1 阿斯頓·馬丁設計中的黃金比例

阿斯頓·馬丁“惟·美”的設計理念，是品牌的核心所在。阿斯頓·馬丁在設計上一直秉承黃金比例的設計原則，打造其唯美的車身設計。從整車到細節設計，對唯美的極致追求是阿斯頓·馬丁品牌精神的體現。

阿斯頓·馬丁的車身設計巧妙地蘊藏著1∶0.618的黃金比例。為了打造一個至上唯美的車身，阿斯頓·馬丁的設計師們研究如何設計世界上最完美的車身，根據黃金比例這一人類公認的美學比例，將設計美學發揮得淋漓盡致。（如圖2所示）

2.2 阿斯頓·馬丁的設計美學

關于阿斯頓·馬丁的設計，品牌官方給出兩個詞語來形容：至上和文雅。通過至上和文雅的設計語言，將阿斯頓·馬丁打造成全世界獨一無二的最唯美的車。以至上的設計內涵營造阿斯頓·馬丁品牌特有的美感，設計美學的引入使阿斯頓·馬丁形成優雅的審美價值。形象直觀性的設計語言運用，通過對優雅尊貴的想象創造，結合紳士品味的審美感知，使得阿斯頓·馬丁品牌形成了獨特的設計審美想象和設計審美情感。設計美感的產生，直接來源于人們的物質需要。阿斯頓·馬丁的設計美感，來源于人們對優雅紳士生活方式的需要。

3 設計美學對阿斯頓·馬丁設計的影響

3.1 阿斯頓·馬丁設計美學的技術美

阿斯頓·馬丁設計美學的技術美體現在，阿斯頓·馬丁設計產品審美形態的獨特視角。阿斯頓·馬丁利用其特有的賽車基因技術、輕量化碳纖維技術，打造獨一無二的輕量化車身。具有V12發動機的大功率賽車引擎技術的注入，使得阿斯頓·馬丁可以在瞬間釋放出澎湃動力，體現阿斯頓·馬丁設計審美形態的獨特視角。

3.2 阿斯頓·馬丁設計美學的形式美

阿斯頓·馬丁設計美學的形式美體現在，阿斯頓·馬丁設計產品的視覺審美。阿斯頓·馬丁有世界上獨一無二的車門開啟方式——“天鵝翼”車門。阿斯頓·馬丁的“天鵝翼”車門設計非常巧妙，微幅上揚12度彰顯優雅的氣質，既不像蘭博基尼的“剪刀門”那樣的夸張，也不像平開式車門那樣的普通。阿斯頓·馬丁的車門，很微妙地構建了一種非常優雅的姿態，設計靈感來源于天鵝。阿斯頓·馬丁探索一種極為優雅的開門方式，就像天鵝在水面微微張開翅膀，靈動、優雅，散發出阿斯頓·馬丁獨特的氣質與無與倫比的美麗。

這種形式美，還體現在阿斯頓·馬丁的車鑰匙上面。為了讓阿斯頓·馬丁的用戶有最為優雅的生活體驗，阿斯頓·馬丁為其用戶配備了水晶鑰匙。用戶只需優雅地拿出精致尊貴的水晶鑰匙，插入中控區即可發動阿斯頓·馬丁。這一個小小的動作，被設計得極富有儀式感。從指尖接觸到水晶鑰匙開始，阿斯頓·馬丁的用戶便開啟了一天優雅尊貴的生活方式。

無論是優雅的“天鵝翼”車門，還是精致尊貴的水晶鑰匙，都體現著阿斯頓·馬丁設計美學的形式美。巧妙的設計所帶來的儀式感，是阿斯頓·馬丁品牌帶給人們的優雅體驗，這正是阿斯頓·馬丁品牌的魅力。

3.3 阿斯頓·馬丁設計美學的藝術美

阿斯頓·馬丁設計美學的藝術美，發揮著與技術相輔相成的作用。阿斯頓·馬丁品牌主色調是低調的戰艦灰，內斂不張揚是這個品牌的風格。優雅的氣質，尊貴的體驗，通過阿斯頓·馬丁設計美學的藝術美呈現出來。

從對阿斯頓·馬丁設計美學的研究分析可以得出，這是一個藝術的品牌，也是品牌藝術。黃金比例的車身設計，至上文雅的品牌語言，強大的賽車基因技術，使用世界最頂尖的水晶、木材、皮質來制作阿斯頓·馬丁，只為打造獨一無二的優雅體驗。這個品牌的藝術美，任何一個細節都是極富審美價值的體驗。

4 結語

阿斯頓·馬丁是世界上最美的汽車品牌，從阿斯頓·馬丁的價值符號、指示符號和象征符號解讀阿斯頓·馬丁的品牌價值，通過技術美、形式美、藝術美，探索設計美學對阿斯頓·馬丁品牌設計的影響，融合賽車基因精髓與藝術設計美學，阿斯頓·馬丁至上和文雅的設計理念，將強大的力量蘊藏在唯美的設計中，塑造了一個以優雅為價值符號的汽車品牌。

參考文獻：

[1] 林崇宏.設計·美學與文化[J].創意與設計，2015（01）.

[2] 阿斯頓·馬丁「在對立之中實現完美平衡」[J].中國汽車界，2011（14）.

[3] 趙江洪.汽車造型設計[M].北京理工大學出版社，2010.

[4] 張鵬.汽車家族中最優雅的運動紳士——阿斯頓·馬丁汽車發展簡史[J].汽車與安全，2012（04）.

作者簡介：周志偉（1996—），男，河南許昌人，碩士研究生，從事載運交通工具造型設計研究。

高矚（1965—），男，上海人，博士，教授，上海工程技術大學藝術設計學院院長，從事智能產品可持續設計研究、載運交通工具造型設計研究。