新媒體時代下影視藝術(shù)創(chuàng)作的機遇與挑戰(zhàn)分析

胡璐璐

摘要：新媒體的出現(xiàn)使得影視藝術(shù)創(chuàng)作途徑逐漸增多，促使各類主題和形式的作品數(shù)量越來越多。本文簡述新媒體時代概念，從管理、盜版、內(nèi)容三方面闡述影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)，并從傳播途徑、創(chuàng)作題材、準入門檻三方面闡述其發(fā)展機遇。并提出促使影視創(chuàng)作發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體 ? 影視藝術(shù)創(chuàng)作 ? 發(fā)展路徑

中圖分類號：J94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）24-0161-03

當前為新媒體時代，為人們提供信息獲取的新途徑，同時拓寬了影視藝術(shù)創(chuàng)作途徑。藝術(shù)創(chuàng)作迎來新的機遇，同時也面臨著相應(yīng)的挑戰(zhàn)。在新時代的背景下，創(chuàng)作人員的專業(yè)能力以及創(chuàng)新能力決定著影視作品的質(zhì)量。為此，應(yīng)立足實際，找出影視創(chuàng)作工作途徑，應(yīng)對各項挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代概述

對比于傳統(tǒng)的媒體時代，新媒體主要是在電視和廣播等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之后形成的，借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，通過各類移動終端的應(yīng)用，為人們展現(xiàn)出影視作品或者信息，屬于全新的媒體形態(tài)。新媒體時代也稱之為數(shù)字媒體時代，影視創(chuàng)作要和時代同步發(fā)展，應(yīng)考慮到新媒體時代下的各種挑戰(zhàn)，同時找準機遇，高效利用新媒體展開創(chuàng)作。

二、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，影視藝術(shù)行業(yè)市場的管理呈現(xiàn)出秩序混亂的現(xiàn)象。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合下，促使無線寬帶和三網(wǎng)聯(lián)合的融合效率更高。在影視藝術(shù)創(chuàng)作過程迎來了全新局面。在創(chuàng)作形式快速轉(zhuǎn)變的同時，藝術(shù)創(chuàng)作的管理機制尚未完善。如：影視制作人員要回收制作成本需要依賴出售版權(quán)的傳統(tǒng)方式。觀眾主要是通過繳納有線電視費用和網(wǎng)絡(luò)費用獲取節(jié)目內(nèi)容，這樣的現(xiàn)狀會導致藝術(shù)創(chuàng)作者的利益獲取時間推移。在新時期，缺乏完善的管理體系，導致影視作品在運作環(huán)節(jié)存在困境。

（二）盜版作品

新媒體的出現(xiàn)加速了盜版作品的出現(xiàn)。當前國內(nèi)各類播放視頻的網(wǎng)站中，超過95%的作品未取得版權(quán)。當新的影視作品在某一平臺中播出之后，即刻就會產(chǎn)生大量的盜版內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上泛濫。例如：國產(chǎn)動畫大片《哪吒之魔童降世》上映之后，網(wǎng)絡(luò)就產(chǎn)生了各種“槍版”內(nèi)容，對電影票房產(chǎn)生影響。與此同時，創(chuàng)作者的版權(quán)意識不足，政府方面還未出臺有效的措施對版權(quán)問題展開規(guī)范和管理。導致影視作品創(chuàng)作仍然面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。

（三）內(nèi)容同質(zhì)

新媒體促使藝術(shù)作品的傳播速度過快，優(yōu)秀的作品一經(jīng)播放，部分制作者就會借助其熱度，創(chuàng)作出各類翻版作品，導致藝術(shù)創(chuàng)作常常是“換湯不換藥”，呈現(xiàn)出嚴重的同質(zhì)特征。例如：《宮》這部穿越劇在首次以全新題材展現(xiàn)在觀眾面前時，隨即出現(xiàn)了《宮鎖珠簾》《宮鎖沉香》等子系列作品，同時還出現(xiàn)了《步步驚心》同類題材為主線的穿越劇，更產(chǎn)生了《太子妃升職記》等各類網(wǎng)劇。作品中含有的同質(zhì)化內(nèi)容較多，導致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，制約著影視作品的創(chuàng)新發(fā)展[1]。

三、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作迎來的機遇

（一）傳播渠道廣

傳統(tǒng)媒體條件下，影視作品的制作全程涉及到大量的專業(yè)內(nèi)容，在傳播過程中受眾的群體受到限制，導致制作方面臨著較高的制作風險。在新媒體環(huán)境下，通過網(wǎng)絡(luò)和移動終端，即可拓寬影視作品的發(fā)行以及傳播渠道，同時制作方的營銷和宣傳途徑也更加多樣化。觀眾享有對影視作品觀看的選擇權(quán)，同時還可控制播放時間和速度。在觀看環(huán)節(jié)還能通過“彈幕”和其他觀眾之間展開互動。影視作品的制作和播出渠道的增加無疑降低了制作方的制作風險。

（二）創(chuàng)作題材

在新媒體時代，使得《飛碟說》和《萬萬沒想到》這類作品逐漸走進觀眾視野，其中包含大量限制內(nèi)容。同時也加速了國外影視作品在國內(nèi)主流媒體中的播放進程。新媒體打破傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作題材的限制，創(chuàng)作者可選擇更多的題材，結(jié)合自身興趣展開創(chuàng)作。此外，作品在播放時的限制因素也更少。

（三）準入門檻

新時代下，影視創(chuàng)作可在投入較低成本的條件下進行。不同于傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者需要使用復(fù)雜的流程以及較高的成本進行創(chuàng)作。在此背景下，產(chǎn)生了各種新型的影視創(chuàng)作形式，微電影就是其中之一。作為較為成功的典型，不得不提起《老男孩》的創(chuàng)作，此微電影就是在耗費較低成本的制作下，同時取得觀眾關(guān)注的藝術(shù)作品。作品在宣傳過程投入較少，同時未能在院線播放，但是，在新媒體的環(huán)境下能夠迅速走紅，讓“筷子兄弟”一夜爆紅。在新媒體時代，為有電影夢想的人們提供新的藝術(shù)創(chuàng)作途徑。電影愛好者可創(chuàng)作出點擊量較高的作品。此時代使影視創(chuàng)作成為觸手可及的事情，準入門檻的降低使得每個擁有影視作品制作夢想的人都可在此領(lǐng)域中一展身手[2]。

四、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展路徑

（一）明確作品衡量標準

在新媒體環(huán)境下，創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合影視藝術(shù)創(chuàng)作過程面對的挑戰(zhàn)，開辟藝術(shù)創(chuàng)作的新途徑。此時代作品市場接受程度是由“點擊量”來衡量的。當前，我國各大視頻網(wǎng)站都是免費為瀏覽者開放的，而網(wǎng)站收入主要來源于廣告。具體收入和點擊量息息相關(guān)。優(yōu)秀的影視作品可產(chǎn)生大量點擊量，為作品帶來生存和發(fā)展的機遇。例如：繼微電影《老男孩》播放之后取得巨大成功之后，其子系列《猛龍過江》也在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。當前，微信和微博等社交軟件成為影視作品迅速傳播的載體，作品創(chuàng)作之后，觀眾對其點評內(nèi)容對作品的發(fā)展極為重要。無論是“點贊”還是“吐槽”都是觀眾關(guān)注作品的重要表現(xiàn)。在觀眾觀點多元化條件下，使得對影視作品的衡量標準也呈現(xiàn)出多樣化的特征，促使作品市場關(guān)注度透明化。

因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作影視作品的過程中，應(yīng)充分將市場反響考慮其中，提升作品受眾關(guān)注度以及市場認知。與此同時還應(yīng)考慮到作品的藝術(shù)內(nèi)涵，結(jié)合專業(yè)性的評價對作品質(zhì)量、深度以及藝術(shù)內(nèi)涵進行思考，平衡觀眾口味和影視藝術(shù)之間的關(guān)系。具體制作過程，充分利用新媒體時代影視制作過程簡潔的特征，展現(xiàn)出作品具有的創(chuàng)新思想，借鑒優(yōu)秀作品創(chuàng)作元素的同時，避免出現(xiàn)高度同質(zhì)化的影視內(nèi)容，使作品既具備觀眾感興趣的元素，同時富有創(chuàng)新性。

（二）體現(xiàn)作品藝術(shù)價值

在作品藝術(shù)價值的體現(xiàn)方面，制作人員和編導人員的專業(yè)素質(zhì)起決定性作用，同時決定著影視作品的制作質(zhì)量。在新時代下，雖然影視制作的準入門檻低，但是這不代表創(chuàng)作過程可降低藝術(shù)水準，出現(xiàn)低俗的作品。部分影視作品制作人員受到功利主義和浮躁文化的影響，導致自身專業(yè)素質(zhì)不高，就盲目開展影視創(chuàng)作，使作品的藝術(shù)性缺乏。投入市場之后受眾難以接受，從而引發(fā)觀眾質(zhì)疑，甚至罵聲。對此，在新時代，影視創(chuàng)作人員應(yīng)具備較高的綜合素養(yǎng)，才可保障作品的藝術(shù)特征。例如：高校可制定出完善的教育模式，允許相關(guān)行業(yè)人員參加專業(yè)性學習，重點培養(yǎng)影視創(chuàng)作人員形成正確的藝術(shù)觀，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)秉承良好的價值觀念，在功利泛濫的時代靜下心來，創(chuàng)作出符合受眾需求、市場需要同時兼具藝術(shù)特性的作品。

（三）掌握市場規(guī)律

影視作品的創(chuàng)作最終面向的是市場，從市場角度來講，也可將影視作品視為商品的一種，受眾就是商品的消費者。在影視創(chuàng)作環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者應(yīng)考慮到市場需求，作品的受眾群體等，找出如何提升點擊率的方式。例如：日本漫畫大家宮崎駿創(chuàng)作的《龍貓的家》《動物寶島》《風之谷》《幽靈公主》漫畫被改變成影視作品之后，受到了世界范圍各個年齡層次人們的喜愛。我國的喜劇天王“周星馳”的代表作品《唐伯虎點秋香》《逃學威龍》《大話西游》《食神》等影視作品至今仍然擁有大量受眾。所以，創(chuàng)作者應(yīng)明確不同題材類的作品市場訴求存在差異性，在新的時代掌握受眾喜好，借鑒優(yōu)秀作品的優(yōu)勢，加以創(chuàng)新，并融入新興元素，才可為作品打開市場，贏得更多關(guān)注。充分遵循市場規(guī)律，找準作品定位，創(chuàng)作出有價值的影視作品。否則就會出現(xiàn)“顧此失彼”，導致作品市場化程度弱化[3]。

五、結(jié)語

在新的時代下，影視作品一旦問世，即可快速傳播，面對來自社會不同主體對作品的評判，制作人員只有不斷提升創(chuàng)作質(zhì)量才可保障作品口碑。面臨著新媒體對影視藝術(shù)造成的影響，創(chuàng)作人員應(yīng)找準方向，重視對新媒體的利用，才能創(chuàng)作出更多符合大眾需求的藝術(shù)作品。

參考文獻：

[1]陳俐燕.互聯(lián)網(wǎng)時代影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播機制的變革[J].南京郵電大學學報（社會科學版），2019，（02）：30-37.

[2]胡頔克.數(shù)字媒體技術(shù)背景下的影視藝術(shù)發(fā)展探析[J].科技傳播，2018，（19）：70-71.

[3]安靜.時代新語境下影視藝術(shù)創(chuàng)優(yōu)探析[J].電視指南，2018，（11）：214.