融媒體時代地市級電視臺節目的策劃與推廣研究

許笑梅

摘 要 地市級電視臺在在央視、省級電視臺的壓力下，發展舉步維艱，在資金、技術、人才、政策支持上等均不如央視、省級電視臺。隨著互聯網等科學技術的發展，媒體的發展進入到融媒體時代。在融媒體時代的大背景下，央視、省級電視臺均受到沖擊。在此背景下，地市級電視臺的發展雖同樣面臨著考驗，但也遇到了巨大的發展機遇。地市級電視臺充分利用融媒體時代各種技術和渠道，積極創新改革，策劃與推廣途徑推陳出新，正是大踏步前進的新時期。

關鍵詞 融媒體；地級市電視臺；策劃與推廣；問題與反思

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0057-02

融媒體時代并非脫離傳統媒體，二者之間是相互依存的關系。融媒體指在信息技術發展的前提下，重新整合各種媒體手段，充分利用各種媒體的優勢，使媒體的作用最大化，時效性等特性增強。

1 融媒體時代地市級電視臺發展概述

在媒體時代，地市級電視臺在多重壓力下被迫夾縫求生。在經濟快速發展的我國，地市級電視臺面臨著嚴重的人才缺失問題，同時在技術、資金、政策上，地市級電視臺的優勢遠遜于央視、省級電視臺，地市級電視臺猶如雞肋般的存在。融媒體時代的到來，給在夾縫中求生的地市級電視臺帶來一絲曙光，帶來新的發展機遇。

1.1 各地市級電視臺發展不均衡

我國電視事業起步于20世紀的50年代末期。因受經濟發展與行政設置等限制，地市級電視臺起步稍晚，大致在20世紀80年代開始發展。據不完全統計，我國現在各地市級皆有電視臺，部分地方發達地區的電視臺頻道更是超過5個以上，地市級電視臺頻道平均在3個以上。地市級電視臺大約有260個左右，職工人數眾多，其整體規模在我國電視產業中大體占了1/4。近年來，地市級電視臺積極改革，在眾多大獎中獲得表彰。地市級電視臺的設置多是以行政區劃為標準，基本達到每一地市級皆有自己的電視臺的水平。但是這些地市級電視臺的節目質量嚴重不平衡，表現出與經濟發展水平相一致的現象。基本是東南沿海發達地區的地市級電視臺發展較好，有些甚至可與西部地區的省級電視臺不相上下；而相對的中部，尤其是西部部分地區的地市級電視臺發展稍遜。

1.2 地市級電視臺發展的挑戰與機遇

改革開放以來，我國大力支持科學技術的發展。在互聯網技術、信息技術、數字技術等快速發展時，也給媒體事業的發展迎來新時期——融媒體時代的到來。在媒介融合的新環境下，地市級電視臺在接受挑戰的同時，也逐漸迎來新機遇。

首先，融媒體時代下，地市級電視臺依然面臨著舊挑戰。央視、省級電視臺的給地市級電視臺帶來的壓力并未減弱。在融媒體時代下，因技術、資金、人才、地域等優勢，央視、省級電視臺率先迎上，積極變革。其次，融媒體時代下，地市級電視臺受眾結構老齡化的問題尤為突出。在融媒體時代下，電視臺的發展需結合新興科學技術發展。而受眾老齡化是地市級電視臺轉型的最大阻礙。其次，在地市級電視臺，存在管理機制滯后的問題。在挑戰下，機遇隨之而來。媒介融合的到來給了央視、省級電視臺與地市級電視臺同等發展的平臺。在融媒體時代下，媒介融合使地市級電視臺在地域、政策等難以消除的限制逐漸抹去，給地市級電視臺發展帶來發展機遇。

1.3 地市級電視臺發展的方向與要求

地市級電視臺的發展要緊跟時代步伐，緊跟政策方針。在融媒體時代背景下，結合政策需要，在發展趨勢大致有5點。

第一，限制娛樂節目的過渡泛濫。在“限娛令”的基礎上，繼續把控娛樂節目，嚴禁粗俗、無節制的娛樂節目。不僅控制娛樂節目的數量，要嚴把娛樂節目質量，避免過度娛樂，節目扎堆。第二，限制引進，支持原創。在過去幾年，電視臺引進節目過多，不僅發生版權糾紛，而且節目內容有諸多不適之處。在融媒體時代，國家大力支持原創節目，宣傳中國國情。第三，在節目主旨上，弘揚“中國夢”。改革開放四十年來，中國各項事業穩步發展，中國偉大復興夢正在實現，地市級地區發生翻天覆地的變化。因此，要積極向世界展示中國的成就，展示中國夢。第四，在節目立意上，強調公益性。電視臺節目要注重公益，要注重公共服務導向，努力營造公共服務型社會。第五，在節目導向上，要積極向上。電視臺作為公共媒體，必須“以正視聽”，引導社會輿論符合正確的價值觀、人生觀、世界觀。

2 地市級電視臺節目策劃與推廣的途徑

在融媒體時代，地市級電視臺節目在策劃與推廣時必須突破束縛，解放思想，大膽創新，獨具特色。如此，才可從容應對各種挑戰，才可從容迎接融媒體時代帶來的機遇。

2.1 打造精品節目

品牌是立足之本。地市級電視臺在節目策劃與推廣的過程中，必須擁有獨特的精品類節目。在打造自身核心精品節目的過程中，地市級電視臺任重道遠。電視臺節目品牌化經營是大時代背景下必然選擇。打造精品節目，營造品牌，必須堅持實事求是，立足本土。中國地域色彩濃厚，各地風土人情、地理環境大相徑庭。地市級電視臺在創設自己品牌節目時，首選是獨具特色的本土文化。因此，必須結合本土，挖掘本土文化的潛力，貼合民眾的實際生活，營造親切感，彰顯獨具一格的本土特色。除此外，地市級電視臺舊節目依然不可放棄，應在舊電視節目基礎上改革創新，爭取老觀眾不流失，形成品牌節目產業鏈。

2.2 創新管理模式

地市級電視臺在管理模式上的滯后，是其應對融媒體時代帶來的機遇的主要障礙。因此，地市級電視臺在管理模式上的陳舊理念必須革除。只有變革、創新，地市級電視臺才能煥發活力，從容以對。地市級電視臺在管理模式上充分利用市場的調節作用，逐步擴大自主權。在明確節目定位的前提下，放開手腳，大膽創新，大刀闊斧的整合資源，形成互相關聯、定位清晰的管理模式。除此外，人才是關鍵，要大力改革人才管理模式。在人才引進上，要不拘一格，不拘泥于新聞傳媒專業。其次，完善績效考核制度，改變薪酬體系，爭取優秀人才不流失。最后，加大人才培訓力度，不斷提升固有職工的職業素質，形成新的創新力。

2.3 利用多種媒體渠道

融媒體時代下，電視臺競爭日益激烈。在融媒體時代下，地市級電視臺的推廣與營銷更加廣泛。改革開放四十年來，國家經濟持續發展，地域間的差距逐漸縮小。在此影響下，新技術的出現與應用在地域之間的差異逐漸消散。在地市級中，對互聯網技術的應用日益廣泛。移動智能手機、平板電腦、互聯網等進入千家萬戶。因此，利用多種媒體渠道，創造公共服務平臺，成為地市級電視臺在策劃與推廣途徑的重中之重。利用各種媒體形態，打造拓展地市級電視臺節目的影響力。

3 地市級電視臺節目策劃推廣的反思與展望

在融媒體時代下，地市級電視臺節目在策劃與推廣過程中，大膽改革，穩步發展。但在這一過程中，依然存在某些問題。

3.1 問題反思

地市級電視臺節目在應對挑戰時，紛紛注意自身特色，打造品牌節目。在這一過程中，諸多品牌節目質量問題嚴重，皆因對品牌欄目的理解有誤，誤以為品牌核心節目的打造就是花重金注意包裝，而忽略了品牌節目的內涵與實質。除此外，在品牌節目與其他節目的關系處理存在問題。誤以為品牌節目是王牌，給予精力過多，而忽略了其他節目。在地市級電視臺節目中，同樣不能過分追求品牌，要做到電視節目的均衡發展。地市級電視臺節目在策劃與推廣中，充分利用融媒體帶來的方便，拓寬影響力。在這一過程中，多種媒體渠道的應用尚不充分，而且在已有的基礎上，多是生搬硬套，沒有創新。在地市級電視臺中，節目受眾多為老年人，較少出現有貼合中老年人的推廣渠道，存在資源浪費的現象。

3.2 空間展望

地市級電視節目的發展與轉型是一個漫長艱辛的過程。但任何事物的發展都是在曲折中前進的。地市級電視臺節目的發展前景依然是光明，有廣闊的發展空間。地市級電視臺節目雜打造精品核心節目時，須加強對民生的關注。在地市級電視臺中，受眾觀眾老齡化嚴重，而且對民生的關注是吸引觀眾的切入點。除此外，地市級電視臺節目之間可以展開合作，實現雙贏。在利用多種媒體進行節目策劃與推廣時，同樣需要結合實際，針對受眾群的特點設計，形成凝聚力。

4 結論

在當前環境下，媒體發展趨勢朝融媒體發展，已是必然之勢，且媒體間的融合逐漸密切。融媒體時代的到來，對地市級電視臺節目的策劃與推廣是把雙刃劍，既有挑戰，又有機遇。抓住機遇，應對挑戰，是地市級電視臺的必然選擇。在這一進程中，大膽改革與創新，地市級電視臺節目的發展前景明朗化是最終效果。

參考文獻

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