融媒體時代廣播電視傳媒的創新發展

馬勇

摘 要 移動互聯技術的發展極大地沖擊了廣播電視傳媒行業，使廣播電視傳媒在內容與傳播形式上發生了巨大的變化。隨著互聯網技術的進一步發展，新媒體得到了進一步發展，傳統廣播電視傳媒的生存空間進一步壓縮，面對日益激烈的市場競爭，傳統的廣播電視傳媒要想脫穎而出，未有抓住融媒體發展機遇，融入新媒體發展技術，實現資源的有效整合，推動廣播電視傳媒的轉型發展，提高廣播電視傳媒的影響力和市場競爭力。

關鍵詞 融媒體；廣播電視傳媒；創新措施；新媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0017-02

移動互聯技術的發展改變了人們獲取信息的方式，人們可以通過手機App、電腦網頁、搜索引擎等方式，根據自己的需要獲取有效信息。同時移動互聯技術便利了人們發布信息，通過互聯網，人們可以在網絡中上傳視頻、文字、圖片等信息，并通過他人的瀏覽與分享進行快速傳播。

在此形勢之下，傳統的廣播電視傳媒要想實現轉型發展，就應積極轉變思想觀念，通過媒介融合，創新發展形式，實現自身的轉型發展，實現傳統廣播電視傳媒與新媒體的融合發展，以提高自身的品牌影響力，拓展廣播電視傳媒的市場。

1 融媒體時代廣播電視傳媒存在的問題

融媒體融合了傳統廣播電視傳媒與新興媒體的優點，實現了優勢互補和資源的有效整合，大大拓展了傳統廣播電視傳媒的傳播空間，豐富了傳統廣播電視傳媒的傳播形式，擴大了受眾群體，增強了廣播電視傳媒與觀眾之間的互動，提高了觀眾對廣播電視傳媒的認同感。但是融媒體下的傳統廣播電視傳媒在融入新媒體時，卻因為轉型較為困難，導致融媒體時代下廣播電視傳媒存在著一些問題，影響著傳統廣播電視傳媒的發展。

1.1 信息傳播時效性較低

在融媒體時代下，傳統廣播電視傳媒逐漸暴露其弊端，不同于新媒體依靠網絡這一媒介進行傳播，傳統廣播電視傳媒主要依靠電視、廣播、報紙等媒介進行傳播。在傳統廣播電視發展早期，這些媒介具有較好的信息時效性，而進入融媒體時代后，傳統廣播電視傳媒的時效性呈現出較低的問題。

無論是電視廣播，還是報紙雜志，若用戶不去關注和使用這些媒介，那么這些媒介并不能第一時間將信息送至用戶面前，導致信息傳播往往出現延時的問題，大大縮小了信息傳播的范圍，降低了信息的時效性。而新媒體借助網絡這一媒介進行傳播，則能夠第一時間將熱點新聞推送至用戶的手機上，或是推動至用戶的電腦上，以吸引人的標題和圖片進行直觀的展示，大大提高了信息傳播的時效性。雖然目前部分廣播電視傳媒積極應用新媒體技術，也向用戶推動各類信息，但是因為所推送的信息沒有針對性，不符合用戶的實際需要，導致用戶的厭煩問題的出現。且在傳播方式上仍然依賴于通過電視和廣播等方式為主，傳播的形式仍較為單一，缺乏多樣化的傳播方式，導致信息傳播效率較低，受眾群體較小。

1.2 與受眾缺乏溝通交流

融媒體時代下，受眾的地位發生了明顯的變化，人們不再是信息的接受者，同時也是信息的制造者和傳播者，尤其是近些年來，短視頻App、直播等平臺的興起，更使人人均有了成為“網紅”的機會。縱觀熱門的新媒體平臺，如今日頭條、抖音短視頻、微博等平臺，均有較好的互動體驗，用戶可以在這些平臺中與信息發布者和其他觀眾進行交流和互動，給予了用戶以輕松愉快的使用體驗。

而傳統的廣播電視傳媒在融媒體時代中，因自身發展條件的限制，如播出內容、播出形式等方面，導致傳統廣播電視傳媒與受眾之間缺乏必要的溝通和交流。在一些娛樂節目中，因為是錄播，用戶在觀看電視節目時，往往無法通過節目提供的聯系方式，進行實時的交流和互動，觀眾也無法真正的與主持人實現互動，降低了用戶的觀看體驗，無法給予用戶相應的愉快體驗。

1.3 工作人員綜合素質有待提高

融媒體時代下，對廣播電視傳媒的從業人員提出了更高的要求，不僅要求從業人員具備熟練的設備操作能力和扎實的廣播電視基本功；還對從業人員的專業素養、新媒體意識、網絡技術等方面提出了相應的要求。但是在當前的傳統廣播電視傳媒中，因部分工作人員思想意識未能轉變，其工作水平仍停留在傳統媒體時代，而未能熟練地運用新媒體技術和新設備，導致工作人員無法勝任融媒體時代下的工作需要，也由此導致傳統廣播電視傳媒的轉型之路較為困難，致使新媒體與傳統廣播電視傳媒難以融合，不利于傳統廣播電視傳媒的長期發展。

2 推動廣播電視傳媒發展的創新措施

2.1 推動媒介融合提高信息傳播水平

傳統媒體的媒介傳播方式主要是電視、廣播、報紙等，傳播形式較為單一，且傳播效率較低，在融媒體時代，要想提高廣播電視傳媒的傳播水平，必然要推動傳統廣播電視傳媒與新媒體的融合，以豐富廣播電視傳媒的傳播形式，提高傳播效率。

新媒體的傳播媒介較多，主要建立在互聯網的基礎之上，目前常見的新媒體媒介有自媒體平臺、微信公眾號、QQ訂閱號、微博、網絡傳媒等，這些媒介的優點在于其信息來源廣泛，認證后的個人即可發布信息，且平臺中內容較多，能夠滿足各類人的信息需要，因而具備形式多樣的特點。在信息傳遞上通過點贊、分享、打賞等，能夠有效提高信息的傳播速度。因此傳統廣播電視傳媒要積極融合新媒體的傳播方式，提高自身的信息傳播水平。

廣播電視傳媒可依托自身在平臺、觀眾、節目、信息權威性等方面的優勢，推出微博賬號、微信公眾號，或是入駐自媒體平臺中。在推出網絡平臺以后，可在電視或廣播節目中進行宣傳，引導觀眾關注微信公眾號、微博賬號、自媒體賬號，擴大廣播電視傳媒的粉絲群體。其次在自媒體平臺的內容中，要做好相關的建設工作。可以發布相關節目信息，進行節目的預熱和宣傳。或是向用戶推動與電視節目、廣播節目制作的內幕消息，滿足粉絲的好奇心，同時引起粉絲的轉發，進一步吸引更多的人們關注自媒體平臺。廣播電視傳媒要積極與新媒體進行媒介融合，處理好與新媒體的利益，實現廣播電視與新媒體平臺的協調發展，以新媒體的技術優勢和傳播優勢，推動廣播電視傳媒的轉型發展。

2.2 增強與受眾的溝通交流

新媒體平臺具有良好的溝通與互動功能，在融媒體背景下，傳統的廣播電視傳媒要積極融合新媒體，在構建自身微博、微信、QQ、自媒體等多個新媒體平臺時，注意推出互動板塊，增強與受眾之間的互動與交流。廣播電視傳媒可利用新技術，如二維碼技術，在廣播電視節目中插入二維碼，或是播報微信公眾號平臺，讓受眾掃碼或添加微信公眾號進行關注，然后在微信公眾號中與主持人進行實時互動。在與受眾進行互動時，主持人要把握好節目的方向，增強受眾的節目體驗，以增強節目效果。廣播電視傳媒還可以使用當前較為熱門的短視頻應用，入駐抖音短視頻、火山小視頻、快手等平臺，推出自己的平臺，每天不定時更新關于節目錄制的短視頻，或是開通直播，與觀眾直接在線實時互動，大大增強互動效果與互動質量。

2.3 提高工作人員的綜合素質

融媒體下廣播電視傳媒需要高素質的工作人員，因此廣播電視傳媒要增強對員工的操作技能與專業素養方面的培訓，切實提高工作人員對新設備、新技術的操作能力，從思想上能夠主動接受新媒體，行為上主動應用新媒體技術。

另外，對于工作人員要建立相應的績效管理措施，對于表現優秀，善于運用新媒體技術的工作人員要進行表彰，并組織經驗介紹會議，由先進人員帶動其他工作人員，實現廣播電視傳媒工作人員的集體進步，以此提高工作人員的綜合素質。

3 結論

隨著融媒體時代的深入發展，廣播電視傳媒唯有積極應時而變，才能夠在日益激烈的傳媒市場競爭中脫穎而出，同時提高自身的綜合實力和競爭力，為人民群眾提供更高質量的傳媒節目，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。這就要求廣播電視媒體要積極改革、整合和優化資源，積極實現與新媒體的融合發展。

參考文獻

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