對(duì)中國(guó)體育節(jié)目娛樂化的思考

程 欣

(上海體育學(xué)院 體育新聞傳播與外語學(xué)院，上海 200082)

近幾年的中國(guó)刮起了一陣“健身風(fēng)”，各種年齡、職業(yè)、收入的人們都越來越重視體育鍛煉，“體育”這個(gè)被國(guó)人淡忘了多年的詞語又慢慢的回到了人們的視線中。隨之而來的是人們對(duì)體育節(jié)目的關(guān)注。由于看體育節(jié)目的不再僅僅是鐵桿球迷，人們收看體育節(jié)目的目的也有了變化，體育節(jié)目開始和其他節(jié)目一樣，娛樂化的趨勢(shì)越來越明顯。

1. 體育節(jié)目娛樂化的現(xiàn)象

電視節(jié)目有多種形態(tài)，按“六分法”可分為新聞?lì)惞?jié)目、言論類節(jié)目、知識(shí)類節(jié)目、教育類節(jié)目、文藝類節(jié)目、服務(wù)類節(jié)目等。近年來，電視節(jié)目的教導(dǎo)作用逐漸減小，大部分情況下，人們收看電視節(jié)目時(shí)所希望得到的東西是快樂而非教育，或者是寓教于樂，因此包括新聞節(jié)目在內(nèi)的電視節(jié)目發(fā)展的趨勢(shì)都是娛樂化。例如安徽衛(wèi)視的《超級(jí)新聞場(chǎng)》，作為一檔省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞節(jié)目，該節(jié)目采用脫口秀的形式，通過視頻圖片和主持人生動(dòng)的語言來向觀眾進(jìn)行新聞的傳播。娛樂化的新聞節(jié)目，體現(xiàn)了新聞的趣味性，使得觀眾在觀看過程中更加輕松，主持人也不必一板一眼的播報(bào)新聞。

和所有電視節(jié)目一樣，體育節(jié)目也在朝著娛樂化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視媒體的體育節(jié)目，雖然沒有像《超級(jí)新聞場(chǎng)》這樣的娛樂化明顯的節(jié)目，但主持人尤其是體育解說員的幽默，使得體育節(jié)目充滿了娛樂色彩。最具有代表性的就是體育解說員韓喬生。韓喬生作為體育賽事解說員，最著名的不是其對(duì)體育的見解多深，而是其引人爆笑的連連口誤。比如最著名的“夏普事件”，還有“各位觀眾朋友，中秋節(jié)剛過，我給大家拜個(gè)晚年”等等爆笑口誤。

除了傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體中的體育節(jié)目娛樂色彩更加濃厚。網(wǎng)絡(luò)體育節(jié)目多由體育工作者或者體育愛好者通過直播平臺(tái)來向觀眾傳播體育相關(guān)的信息。比如董路在一直播平臺(tái)上的直播節(jié)目。該類節(jié)目沒有固定的類型和時(shí)間，隨意性很大，更像是主播與觀眾的聊天。聊天的內(nèi)容可以是最近的體育新聞，可以是某場(chǎng)球賽的解說，也可以是主播個(gè)人生活的一種分享。作為一名體育媒體人，董路就經(jīng)常在直播平臺(tái)中唱歌。不同于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的體育節(jié)目，語言獲得了相當(dāng)大的自由。

電子競(jìng)技節(jié)目的興起，更能看出體育節(jié)目的娛樂化。由于受眾大多數(shù)為游戲玩家，電子競(jìng)技的節(jié)目更像是一檔娛樂節(jié)目。

2. 體育節(jié)目娛樂化的原因

2.1 體育的本質(zhì)是游戲

體育本身就是一種游戲，娛樂性是游戲的固有屬性。體育起源于遠(yuǎn)古時(shí)代人們?cè)诳臻e時(shí)間的游戲項(xiàng)目，本身就具有娛樂性。體育的娛樂性主要表現(xiàn)在：一方面體育運(yùn)動(dòng)過程是個(gè)體與眾人娛樂的過程，另一方面任何一場(chǎng)體育比賽都可以帶給觀眾娛樂享受當(dāng)前競(jìng)技體育的高速發(fā)展推動(dòng)了體育職業(yè)化的進(jìn)程，而競(jìng)技體育職業(yè)化的反作用又進(jìn)一步提升了體育競(jìng)技的水平，進(jìn)而使得比賽越來越具觀賞性和娛樂性。[1]

2.2 人們的需求

四十年前的中國(guó)人忙于填飽肚子，二十年前的中國(guó)人忙于掙錢改善物質(zhì)生活，近十年來，我們終于想起來自己精神生活的匱乏。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，面對(duì)工作和學(xué)業(yè)的壓力，人們需要一些娛樂項(xiàng)目來放松自己。電視節(jié)目因其觀看方便，價(jià)格低廉(只需繳納閉路電視或者網(wǎng)絡(luò)電視的費(fèi)用)而成為了人們緩解壓力的首選。

電視是開放式的傳播，傳播的地點(diǎn)大多是在家里的客廳。電視節(jié)目播放的過程中，可能有其他人在說話，或者受眾正在做家務(wù)，因此不能聚精會(huì)神的觀看。這就需要體育節(jié)目有些娛樂色彩，能夠吸引受眾的注意力。

2.3 觀眾觀念的轉(zhuǎn)變

多年來的“舉國(guó)體制”使得我國(guó)的體育項(xiàng)目過分關(guān)注政治層面的需求，而忽視了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人發(fā)展和體育固有的娛樂審美價(jià)值。隨著體育體質(zhì)的深化改革和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育事業(yè)已經(jīng)開始逐步擺脫政治負(fù)擔(dān)，進(jìn)入高速發(fā)展，向體育娛樂化方向轉(zhuǎn)變。電視體育節(jié)目的娛樂化傾向是大勢(shì)所趨，這不僅滿足了大眾體育觀賞的需求，同時(shí)繼承和發(fā)揚(yáng)了體育固有的娛樂本質(zhì)。

不僅是體育節(jié)目，體育運(yùn)動(dòng)員也在朝著娛樂明星的方向轉(zhuǎn)型。如張繼科和馬龍的粉絲團(tuán)，絲毫不亞于當(dāng)下最火的娛樂明星。明星運(yùn)動(dòng)員也開始和娛樂明星一樣參加綜藝節(jié)目，代言商業(yè)產(chǎn)品，甚至開始學(xué)習(xí)娛樂明星發(fā)行歌曲專輯。觀眾和體育從業(yè)者觀念的轉(zhuǎn)變，是體育走向娛樂化最重要的原因。

3. 娛樂化的弊端

3.1 過度娛樂化

體育節(jié)目畢竟不是綜藝娛樂節(jié)目，主要目的是傳播體育新聞和轉(zhuǎn)播體育賽事。而過度娛樂化則會(huì)把體育信息中的娛樂性當(dāng)做重點(diǎn)，從而偏離了體育傳播的主體。

體育節(jié)目運(yùn)作的市場(chǎng)化也會(huì)帶來過度娛樂，如制造低俗娛樂欄目和新聞，用暴力和性等詞語來吸引觀眾眼球，降低了媒介的格調(diào)。體育運(yùn)動(dòng)員變成了體育明星，有些體育報(bào)道也和娛樂報(bào)道一樣，開始挖掘體育明星的隱私，甚至捏造花邊新聞來吸引觀眾。這些都會(huì)導(dǎo)致體育節(jié)目過度娛樂化的非正常趨勢(shì)。[2]

3.2 知識(shí)性的缺乏

每個(gè)節(jié)目都要有自己的亮點(diǎn)，有些節(jié)目把自己的亮點(diǎn)放在娛樂上，從而會(huì)忽略了體育節(jié)目的知識(shí)性。

體育節(jié)目的觀眾主要是體育愛好者，這些愛好者不僅希望可以通過電視節(jié)目來了解體育相關(guān)的最新動(dòng)態(tài)，也希望能夠通過電視學(xué)習(xí)到關(guān)于體育的知識(shí)。比如在看體育賽事轉(zhuǎn)播時(shí)，他們更希望聽到的是專業(yè)性知識(shí)性強(qiáng)的解說，而不是以娛樂為主要目的的解說。解說員的解說應(yīng)以傳遞信息傳播知識(shí)為主，讓人們通過觀看節(jié)目，學(xué)習(xí)到體育相關(guān)的知識(shí)，從而運(yùn)用到生活中去，參與全民健身。

體育節(jié)目應(yīng)該既有知識(shí)性，又寓教于樂，千萬別被娛樂喧賓奪主。

4. 體育節(jié)目娛樂化的未來發(fā)展

4.1 打造體育明星

體育傳播需要明星。可以說，沒有明星，就沒有后工業(yè)時(shí)代的體育。這個(gè)時(shí)代，明星意味著收視率，明星意味著廣告商會(huì)加大投資，明星意味著社會(huì)效應(yīng)。索有“美國(guó)體育經(jīng)紀(jì)之父”之稱的利·斯坦伯格認(rèn)為，電視在體育界的傳播靠的是明星效應(yīng)、英雄效應(yīng)。美國(guó)在體育方面運(yùn)作成功的一點(diǎn)就是能夠創(chuàng)造超級(jí)球星，提高觀眾的收視率。[3]

目前體育節(jié)目的受眾大多為男性，而“追星族”多為女性，打造體育明星可以增加女性觀眾，進(jìn)而增加體育節(jié)目或者廣告投放的多樣性。2016年里約奧運(yùn)會(huì)之后產(chǎn)生了一批奧運(yùn)明星，這些明星對(duì)體育節(jié)目和體育產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效果，可見一斑。

4.2 多元渠道的傳播

目前我國(guó)的體育電視基本上是中央電視臺(tái)一家獨(dú)大。中央電視臺(tái)體育頻道是國(guó)內(nèi)惟一的國(guó)家級(jí)體育電視媒介，擁有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、農(nóng)運(yùn)會(huì)和各個(gè)項(xiàng)目的世界杯、世界錦標(biāo)賽等頂級(jí)賽事資源，占有全國(guó)80%以上的體育電視賽事資源，“統(tǒng)治”著權(quán)威信息發(fā)布、體育評(píng)選、體育晚會(huì)等幾乎全部的體育活動(dòng)，是全世界最具權(quán)威性和壟斷性的體育頻道，也是體育賽事與體育活動(dòng)資源最為豐富的體育頻道。[4]

一家獨(dú)大的媒體會(huì)制約體育節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該鼓勵(lì)地方電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體來共同發(fā)展體育節(jié)目。央視制作的節(jié)目相對(duì)來說還是較為保守傳統(tǒng)，如果是地方電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來制作播放體育節(jié)目，會(huì)更加豐富多彩。

5. 總結(jié)

體育節(jié)目的娛樂化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和收視率都有提升的作用，也更加符合觀眾的需求，娛樂化的趨勢(shì)是必然的。但在節(jié)目制作的過程中應(yīng)注意到，體育節(jié)目創(chuàng)作的初衷是傳播體育新聞與轉(zhuǎn)播體育賽事，這需要我們?cè)谧鰥蕵坊?jié)目的同時(shí)，不要忘記體育節(jié)目最重要的是專業(yè)性和知識(shí)性。