“一帶一路”倡議下中國(guó)出版企業(yè)投資印度的機(jī)遇與策略

姚永春

[摘 要] 印度是“一帶一路”的重要國(guó)家，加強(qiáng)兩國(guó)間出版產(chǎn)業(yè)的合作交流有利于促進(jìn)彼此的“民心相通”。近年來(lái)，中印兩國(guó)之間的圖書(shū)貿(mào)易規(guī)模維持在六七百萬(wàn)美元水準(zhǔn)，且存在巨大的貿(mào)易逆差;版權(quán)貿(mào)易和合作交流日漸頻繁，形式日趨多樣。然而，與印度出版市場(chǎng)孕育的投資機(jī)遇相比，中國(guó)出版企業(yè)對(duì)印投資還有很大的發(fā)展空間。中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)積極探索多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以?xún)r(jià)值鏈構(gòu)建思路，擴(kuò)大對(duì)印投資規(guī)模，拓展投資范圍。同時(shí)，要全面評(píng)估對(duì)印投資風(fēng)險(xiǎn)，做好風(fēng)險(xiǎn)防范。

[關(guān)鍵詞] “一帶一路” 出版企業(yè) 印度出版業(yè)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 06-0102-08

[Abstract] India is an important country of the Belt and Road. Strengthening the cooperation between the publishing industry of the two countries is conducive to promoting the “people-to-people bond” between the two countries. In recent years， the scale of book trade between China and India maintains at the level of 6 or 7 million us dollars， and there is a huge trade deficit. Copyright trade and cooperation are increasingly frequent and diverse. However， compared with the investment opportunities in the Indian publishing market， there is still a lot of room for Chinese publishing enterprises to invest in India. Chinese publishing enterprises should actively explore multi-platform linkage mechanism and adopt the idea of value chain construction， to expand the scale and scope of investment in India. At the same time， Chinese publishing enterprises should comprehensively evaluate the risk of investment in India and take precautions against the risk.

[Key words] Belt and Road Publishing house India publishing industry

作為南亞次大陸及印度洋域內(nèi)最具實(shí)力的國(guó)家，印度是新絲綢之路的南線(xiàn)和海上絲綢之路不可繞過(guò)的國(guó)家[1]。但由于印度對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)知疑慮，導(dǎo)致中印兩國(guó)在對(duì)外直接投資及其他各個(gè)領(lǐng)域的合作，無(wú)論是廣度還是深度，都相對(duì)滯后。“一帶一路”倡議國(guó)家之間實(shí)現(xiàn)“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”。要推動(dòng)中印兩國(guó)的戰(zhàn)略合作，“五通”中，“民心相通”至關(guān)重要，通過(guò)民心溝通，增進(jìn)雙方互信，消除彼此疑慮。文化交流是民心溝通的重要途徑，“圖書(shū)是各種文化交流的媒介”[2]，出版業(yè)在促進(jìn)兩國(guó)人文交流、助推兩國(guó)互聯(lián)互通方面可以發(fā)揮積極作用。近年來(lái)，中印兩國(guó)出版業(yè)的合作交流日趨頻繁，2016年1月，中國(guó)作為主賓國(guó)參加第24屆新德里國(guó)際書(shū)展，以“文明復(fù)興，交流互鑒”為主題，“舉辦了近70場(chǎng)出版和文化交流活動(dòng)，達(dá)成588項(xiàng)版權(quán)協(xié)議和172項(xiàng)合作意向”[3]。但總體而言，中國(guó)出版業(yè)與印度的合作交往還不夠密切，中國(guó)出版業(yè)在印度還有很大的拓展空間，中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)該充分了解印度出版市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)把握印度出版市場(chǎng)的機(jī)遇，采取適宜的投資策略，控制投資風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大雙方的出版交流與合作。

1 中印兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的交流與合作現(xiàn)狀

中國(guó)和印度都是文明古國(guó)，兩國(guó)之間的文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。歷史上，無(wú)論是“西南絲綢之路”還是“海上絲綢之路”，印度都是重要的支點(diǎn)國(guó)家，印度的醫(yī)學(xué)、宗教等曾對(duì)中國(guó)產(chǎn)生重大影響。改革開(kāi)放后，兩國(guó)在經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的交流合作日趨頻繁。2013年，中印雙方“倡議建設(shè)孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊”，提出在互聯(lián)互通、投融資、人文交流等領(lǐng)域開(kāi)展合作的設(shè)想，為孟中印緬次區(qū)域的深度經(jīng)濟(jì)合作開(kāi)啟了大門(mén)。中印兩國(guó)的出版產(chǎn)業(yè)都具有相當(dāng)大的活力和潛力，相互之間的交流合作在一帶一路倡議下也有較大發(fā)展。

1.1 中印兩國(guó)圖書(shū)貿(mào)易規(guī)模相對(duì)穩(wěn)定，進(jìn)出口金額略有下降

根據(jù)中國(guó)海關(guān)及聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)司（署）的統(tǒng)計(jì)，2012年以來(lái)，中國(guó)與印度之間的書(shū)籍、小冊(cè)子、散頁(yè)印刷品及類(lèi)似印刷品（海關(guān)商品分類(lèi)4901）的進(jìn)出口貿(mào)易額和數(shù)量雖然有一定的起伏，但基本呈相對(duì)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖1、圖2）。從進(jìn)出口金額看，2012年兩國(guó)間該類(lèi)商品進(jìn)出口總額為6578369美元，2013年升至最高點(diǎn)12718682美元，隨后呈下降態(tài)勢(shì)，2017年降至6000140美元;從進(jìn)出口數(shù)量看，2012年為2673795冊(cè)（張），2015年降至1953160冊(cè)（張），2016年又攀升至2964696冊(cè)（張），2017年略微下降為2696719美元，總體平穩(wěn)。從圖1和圖2還可看出，中國(guó)在與印度的書(shū)籍貿(mào)易中處于明顯的出超地位，對(duì)印出口的金額和數(shù)量遠(yuǎn)高于進(jìn)口，以2017年為例，中國(guó)從印度進(jìn)口書(shū)籍等僅493272美元，出口卻達(dá)到5506868美元，出口額約為進(jìn)口額的11倍。另外，從兒童圖畫(huà)書(shū)、繪畫(huà)或涂色書(shū)（海外商品分類(lèi)4903）的進(jìn)出口也可看到類(lèi)似態(tài)勢(shì)（見(jiàn)圖3）。由此可見(jiàn)，印度是中國(guó)圖書(shū)重要的海外市場(chǎng)，其地位不容忽視。

但也應(yīng)該看到，從中印兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的體量來(lái)看，中國(guó)與印度的圖書(shū)貿(mào)易仍存在較大的增長(zhǎng)空間。與“一帶一路”部分東南亞國(guó)家、南亞國(guó)家及金磚國(guó)家相比，中印圖書(shū)貿(mào)易在金額與數(shù)量上都不突出。以2017年為例，在金磚國(guó)家中，中印4901類(lèi)商品進(jìn)出口金額約為600萬(wàn)美元，比與巴西的1250萬(wàn)美元差一倍有余;與中國(guó)同馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)家的貿(mào)易額相比，也存在差距（見(jiàn)表1）。從近年來(lái)中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模增長(zhǎng)較快的4903類(lèi)商品來(lái)看，中印兩國(guó)間的貿(mào)易規(guī)模更小，僅有99.5萬(wàn)美元，在金磚國(guó)家中排名墊底，且較2012年有一定幅度的下降（見(jiàn)圖3—4）。狄伯杰的研究也反映了這種狀況。其在《印度對(duì)中國(guó)經(jīng)典著作的翻譯》一文中指出，“在整個(gè)印中文明對(duì)話(huà)史上，沒(méi)有一部中國(guó)經(jīng)典著作被譯成印度語(yǔ)并被保存下來(lái)”，但同時(shí)他也指出，隨著兩國(guó)外交關(guān)系的改善，文化與學(xué)術(shù)交流的加強(qiáng)，印度掀起一股“中國(guó)熱”和“中文熱”，“產(chǎn)生了進(jìn)一步了解中國(guó)作家及其作品的興趣”，2013年，“中印經(jīng)典和當(dāng)代作品互譯出版項(xiàng)目”啟動(dòng)，中國(guó)四大古典名著及巴金、老舍、王蒙、莫言、阿來(lái)等一批現(xiàn)當(dāng)代作家的作品陸續(xù)被譯為印地語(yǔ)和其他本地語(yǔ)言在印度出版，中國(guó)也將翻譯出版印度的25部作品[4]。

1.2 中印兩國(guó)版權(quán)貿(mào)易與交流合作日趨頻繁

近年來(lái)，中印兩國(guó)出版界通過(guò)國(guó)際書(shū)展交流合作的頻次逐漸增加，北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)、新德里國(guó)際書(shū)展、加爾各答國(guó)際書(shū)展等，成為兩國(guó)出版企業(yè)開(kāi)展版權(quán)貿(mào)易與出版合作的重要平臺(tái)。2010年，BIBF將印度設(shè)為主賓國(guó)，27家印度出版商參加書(shū)展;2016年，中國(guó)成為新德里國(guó)際書(shū)展的主賓國(guó)，81家中國(guó)出版企業(yè)參展。2017年，五洲傳播出版社代表中國(guó)出版機(jī)構(gòu)參加第41屆加爾各答國(guó)際書(shū)展，展出“英語(yǔ)和印地語(yǔ)圖書(shū)200余種，涉及中國(guó)文化、歷史、文學(xué)、少兒讀物等多個(gè)領(lǐng)域”，與多家加爾各答出版商就《中印文化交流》《中國(guó)漢字》等十余種中國(guó)圖書(shū)的孟加拉文版達(dá)成版權(quán)貿(mào)易意向[5]。同年8月，山東教育出版社推出印度知名漢學(xué)家狄伯杰主編的《重返全球與新絲綢之路》，其英文版由施普林格出版社印度分社同時(shí)出版，在兩國(guó)的主流渠道同步發(fā)售，并與印度普拉卡山學(xué)院出版社合作推出資深翻譯家王槐挺翻譯的《天竺心影》英文版[6]。2019年，中國(guó)人民大學(xué)出版社在第27屆新德里國(guó)際書(shū)展上召開(kāi)《全球治理的中國(guó)擔(dān)當(dāng)》《一個(gè)人的聚會(huì)》等五種圖書(shū)的印地文版新書(shū)發(fā)布會(huì)，并簽訂了4種圖書(shū)的版權(quán)輸出協(xié)議。

隨著“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，中印兩國(guó)出版合作的形式不斷豐富。2014年，安徽少兒出版社成立絲路童書(shū)國(guó)際合作聯(lián)盟，聯(lián)合絲路沿線(xiàn)出版企業(yè)開(kāi)展童書(shū)互譯工程，2017年，印度皇家柯林斯出版集團(tuán)加入聯(lián)盟并引進(jìn)安少社14種圖書(shū)版權(quán)。2019年1月，在新德里國(guó)際書(shū)展上，新華文軒南亞出版中心、中國(guó)—南亞科技出版中心正式揭牌成立。前者主要“圍繞向印度合作伙伴推薦優(yōu)秀川版圖書(shū)，推進(jìn)雙方合作出版，組織兩國(guó)藝術(shù)家交流策展等方面展開(kāi)工作”[7];后者由上海交通大學(xué)出版社與印度SMP出版公司、印度NCBA出版社等聯(lián)合成立，“面向印度、孟加拉、巴基斯坦等南亞各國(guó)的高等院校、圖書(shū)館、出版機(jī)構(gòu)以及先進(jìn)制造業(yè)企業(yè)，以精品科技圖書(shū)出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易為主，以《中國(guó)重大科技創(chuàng)新文庫(kù)》英文版為主要產(chǎn)品線(xiàn)，翻譯出版一系列代表中國(guó)科技最高研究水平和最新研究成果的精品圖書(shū)”[8]。中譯出版社、新世界出版社等出版機(jī)構(gòu)，也通過(guò)與印度出版商合作建立國(guó)際編輯部的方式，面向印度市場(chǎng)策劃中國(guó)主題圖書(shū)和本土化選題，進(jìn)入印度主流渠道，貼近印度讀者。社科文獻(xiàn)社則希望通過(guò)與當(dāng)?shù)氐某霭鏅C(jī)構(gòu)、大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的合作建立中國(guó)研究中心，開(kāi)展出版與學(xué)術(shù)交流。豐富多元的合作形式，有助于整合中印兩國(guó)的作者、品牌、渠道、人才等出版資源，促進(jìn)“雙向投資和多元貿(mào)易”[9]，構(gòu)建完善的跨國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

2 印度出版市場(chǎng)的投資機(jī)遇

快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、寬松的投資政策、龐大的人口基數(shù)與人口紅利、強(qiáng)勁的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，以及不斷增長(zhǎng)的出版市場(chǎng)規(guī)模和迅速成長(zhǎng)的數(shù)字出版，是決定印度出版市場(chǎng)投資潛力和機(jī)遇的主要因素。

2.1 宏觀環(huán)境不斷改善，為印度出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)

良好的政治經(jīng)濟(jì)文化法律環(huán)境是出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要外部條件。印度在“一帶一路”71個(gè)沿線(xiàn)國(guó)家投資環(huán)境綜合評(píng)價(jià)中，位列20，屬于投資環(huán)境較好的國(guó)家之一，其中經(jīng)濟(jì)環(huán)境尤為突出，位列第二[10]。自莫迪執(zhí)政以來(lái)，印度經(jīng)濟(jì)呈較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年GDP達(dá)到2.7263萬(wàn)億美元，較2014年增長(zhǎng)33.7%，年平均增長(zhǎng)率超過(guò)6%，是世界主要經(jīng)濟(jì)體中增速較快的國(guó)家。2017年，印度公共教育支出占GDP的2.7%，高等教育入學(xué)人數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)[11]，居民文化素質(zhì)有較大提升。2016年印度的恩格爾系數(shù)為32.8% [12]，意味著印度居民生活水平已達(dá)到較為富裕的程度，也意味著居民對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求將快速擴(kuò)大并成為主導(dǎo)需求。印度的對(duì)外投資政策在莫迪執(zhí)政后進(jìn)行了多次改革，優(yōu)惠加強(qiáng)，并開(kāi)通了自助審批通道，允許外資100%持股。印度的新聞出版立法較為完備，包括《版權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等法規(guī)和《圖書(shū)出版管理規(guī)定》《圖書(shū)質(zhì)量管理規(guī)定》等規(guī)章及諸多規(guī)范性文件[13]。此外，印度人口紅利明顯，13.5億人口中有65%在35歲以下，這為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了重要的人力資源基礎(chǔ)。

印度是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的發(fā)展中國(guó)家，其電影、動(dòng)漫、廣告、軟件設(shè)計(jì)及服務(wù)外包等產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上具有較強(qiáng)的影響力，班加羅爾是著名的信息科技中心，寶萊塢被譽(yù)為世界電影工廠，DQ娛樂(lè)公司（DQ Entertainment）是亞洲最大的動(dòng)畫(huà)服務(wù)提供商[14]。印度的視聽(tīng)和視覺(jué)藝術(shù)具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，2012年，印度文化內(nèi)容2（音像制品、新媒體、印刷品、視覺(jué)藝術(shù)、設(shè)計(jì)）的出口市場(chǎng)占有率超過(guò)5%，全球排名第五[15]，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)大于0.6，超過(guò)美英等發(fā)達(dá)國(guó)家[16]。

2.2 出版產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造諸多投資機(jī)會(huì)

2.2.1 市場(chǎng)規(guī)模大，發(fā)展速度快

據(jù)尼爾森和印度出版商協(xié)會(huì)、印度出版商聯(lián)合會(huì)共同發(fā)布的《印度圖書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》[17]，2015年，印度出版業(yè)產(chǎn)值為3066億盧布，較2014年的2610億盧布增加456億盧布。有出版商9037家，圖書(shū)零售商21800家，每年以22種語(yǔ)言出版各類(lèi)圖書(shū)超過(guò)10萬(wàn)種，是世界第六大出版市場(chǎng)、第二大英語(yǔ)印刷圖書(shū)出版市場(chǎng)。英語(yǔ)出版占據(jù)主要位置，約90%的學(xué)術(shù)圖書(shū)和2/3的教育類(lèi)圖書(shū)以英語(yǔ)出版，英語(yǔ)圖書(shū)銷(xiāo)售額約占印度年圖書(shū)總銷(xiāo)售額的55%;印地語(yǔ)是第二大出版語(yǔ)言，約占總銷(xiāo)售額的35%;文學(xué)小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)出版以其他印度語(yǔ)言為主。K12是最大的出版市場(chǎng)，2014—2015年度銷(xiāo)售額約為2217億盧比，其次是高等教育市場(chǎng)，約為661億盧比。

隨著印度國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，政府在教育文化領(lǐng)域的投入增加，國(guó)民識(shí)字率迅速提升，為印度出版業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，2011—2014年，印度出版業(yè)產(chǎn)值年平均增長(zhǎng)率為20.4%。預(yù)計(jì)到2020年，印度出版業(yè)年產(chǎn)值將達(dá)到7397億盧布，年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為19.3%，是世界出版業(yè)增速最快的市場(chǎng)之一。

2.2.2 國(guó)際化程度高，跨國(guó)出版企業(yè)數(shù)量多

作為全球重要的英語(yǔ)出版市場(chǎng)之一，印度成功吸引了眾多跨國(guó)出版企業(yè)，培生、阿歇特、企鵝蘭登、哈帕·柯林斯、圣智學(xué)習(xí)、EBSCO等，都在印度設(shè)有分公司或子公司，如培生在新德里、北方邦、孟買(mǎi)共設(shè)有8家分支機(jī)構(gòu)，里德·愛(ài)思唯爾在新德里、金奈、孟買(mǎi)、加爾各答等設(shè)有5家分支機(jī)構(gòu)。2001年，在印度的一些國(guó)際出版企業(yè)聯(lián)合成立了印度海外出版商協(xié)會(huì)（Association of Publishers in India，API），代表在印度的國(guó)外學(xué)術(shù)、教育、兒童等各類(lèi)圖書(shū)與內(nèi)容出版商的利益，致力于推動(dòng)印度出版業(yè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)接，擴(kuò)大印度出版業(yè)與國(guó)際出版業(yè)的合作交流[18]。目前，該協(xié)會(huì)有會(huì)員28家[19]，主要是來(lái)自歐美國(guó)家的跨國(guó)出版企業(yè)。

跨國(guó)出版企業(yè)在印度出版市場(chǎng)占據(jù)重要地位。據(jù)畢馬威（KPMG）2005年的一項(xiàng)研究，在印度的中小學(xué)教科書(shū)、大學(xué)教材、專(zhuān)業(yè)圖書(shū)和醫(yī)學(xué)圖書(shū)4個(gè)市場(chǎng)，不同類(lèi)型的跨國(guó)出版企業(yè)都擁有相當(dāng)比例的市場(chǎng)份額，比如，里德·愛(ài)思唯爾占有24%的醫(yī)學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)，培生占有11%的大學(xué)教材市場(chǎng)（見(jiàn)圖5）。

2.2.3 數(shù)字出版方興未艾，電子商務(wù)發(fā)展迅速

數(shù)字出版近年來(lái)在印度快速發(fā)展。據(jù)印度海外出版商協(xié)會(huì)（Association of Publishers in India，API）統(tǒng)計(jì)，印度70%的出版商對(duì)已有內(nèi)容進(jìn)行了數(shù)字化并出版電子書(shū)。數(shù)字出版實(shí)踐在印度展現(xiàn)出豐富的多樣性。Rupa出版社在數(shù)字平臺(tái)方面投入大量資本，通過(guò)文獻(xiàn)章節(jié)化、迷你圖書(shū)（一種旨在鼓勵(lì)孩子閱讀，只有5000—30000字，比通常的圖書(shū)文字簡(jiǎn)短的書(shū)）等方式為讀者提供數(shù)字與音頻內(nèi)容。劍橋大學(xué)出版社南亞分社，已經(jīng)超越單純的存量?jī)?nèi)容數(shù)字化和交互內(nèi)容生產(chǎn)階段，進(jìn)入利用數(shù)據(jù)為用戶(hù)提供豐富的個(gè)人體驗(yàn)、有力的解決方案和工具階段。許多印度作家，也開(kāi)始嘗試為數(shù)字平臺(tái)寫(xiě)作。移動(dòng)出版也顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。2016年，西地出版社（Westland）與移動(dòng)出版平臺(tái)印度頭條（Dailyhunt）合作，推出作家Amishi Tripathi的Shiva三部曲，每次更新一章，每章約15盧比，讀者可以使用手機(jī)支付。

印度是“數(shù)字出版技術(shù)強(qiáng)國(guó)”，因此，對(duì)外國(guó)教育與學(xué)術(shù)出版商而言，印度出版市場(chǎng)是利潤(rùn)豐厚的數(shù)據(jù)與內(nèi)容管理服務(wù)外包市場(chǎng)，歐美許多出版商都將數(shù)字化業(yè)務(wù)外包給了印度的數(shù)字業(yè)務(wù)提供商，如S4Carlisle、codeMantra、LearningMate、Newgen KnowledgeWorks等公司[21]。這些外包業(yè)務(wù)涉及數(shù)字出版流程的各個(gè)環(huán)節(jié)，如內(nèi)容的加工、增補(bǔ)、切分與重構(gòu)，以及格式轉(zhuǎn)換、版式設(shè)計(jì)、翻譯、STM數(shù)據(jù)庫(kù)創(chuàng)建與維護(hù)、數(shù)據(jù)檢索、知識(shí)管理、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售服務(wù)等。

印度是僅次于中國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)[22]。據(jù)Ecommerce報(bào)告，2018年，印度網(wǎng)民有4.6億，約占總?cè)丝诘?0%;網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)超過(guò)2.24億，占網(wǎng)民總數(shù)的48%;網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)250億美元。在各類(lèi)商品中，圖書(shū)排名第二，大約占據(jù)印度電子商務(wù)市場(chǎng)17%的份額，56%的讀者在一年中購(gòu)買(mǎi)過(guò)至少一本電子圖書(shū)，有9000多家出版商和21800多家零售商參與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售[23]。隨著智能手機(jī)的普及，印度移動(dòng)電商的規(guī)模逐步擴(kuò)大。目前，印度的智能手機(jī)擁有量超過(guò)1.5億部，2/3用戶(hù)的年齡在25周歲以下，用戶(hù)每天花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間平均為169分鐘，其中約有34%的時(shí)間用于瀏覽新聞和各類(lèi)媒體。移動(dòng)電商占電商訂單總數(shù)的比例超過(guò)50%。跨境電子商務(wù)也有較大發(fā)展，2018年，印度跨境電子商務(wù)較2017年增長(zhǎng)121%，2019年一季度環(huán)比增長(zhǎng)4% [24]，全球排名升至第六位，且是排名前十的國(guó)家中唯一保持增速的國(guó)家。跨境電商排名前三的國(guó)家分別是美國(guó)、英國(guó)和中國(guó)。

3 中國(guó)出版企業(yè)對(duì)印投資策略

雖然近年來(lái)中印兩國(guó)出版業(yè)的合作交流日漸增多，但深度和廣度依然有限，中國(guó)出版企業(yè)與印度知名的阿難陀出版社、印度圖書(shū)、莫提拉·班那西達(dá)斯公司等尚未建立直接合作關(guān)系[25]，中國(guó)出版企業(yè)對(duì)印直接投資還在起步階段，速度慢，項(xiàng)目少，規(guī)模小。因此，中國(guó)出版企業(yè)需要采取合理有效的策略，擴(kuò)大對(duì)印投資的規(guī)模和領(lǐng)域。

3.1 探索多平臺(tái)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推動(dòng)中國(guó)出版企業(yè)對(duì)印投資

“一帶一路”是我國(guó)拓展對(duì)外發(fā)展空間的重要倡議，需要外交、經(jīng)濟(jì)、文化多方協(xié)同共進(jìn)。出版企業(yè)作為推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的重要角色，既要充分發(fā)揮自身在文化交流、民心相通中的積極作用，也要善于利用國(guó)家及各省市構(gòu)建的對(duì)外交往、人文交流、服務(wù)支持等各種平臺(tái)，探索多平臺(tái)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，溝通信息，協(xié)調(diào)計(jì)劃，從教育、文化、經(jīng)濟(jì)等不同方面切入，擴(kuò)大對(duì)印投資。

跟進(jìn)孔子學(xué)院布局拓展海外投資，是我國(guó)出版企業(yè)成功進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的重要路徑，如浙江出版聯(lián)合集團(tuán)通過(guò)設(shè)立在內(nèi)羅畢大學(xué)、喀麥隆大學(xué)等非洲高校的孔子學(xué)院走進(jìn)非洲，通過(guò)與哈瓦那大學(xué)孔子學(xué)院合作進(jìn)入古巴。我國(guó)在印度設(shè)有4家孔子學(xué)院、2個(gè)孔子課堂，分別位于金奈、孟買(mǎi)、珀瓜拉、索尼帕特、加爾各答、哥印拜陀[26]，都是印度重要的經(jīng)濟(jì)、文化、貿(mào)易或旅游中心，金奈、孟買(mǎi)、加爾各答也是“一帶一路”沿線(xiàn)重要城市，出版企業(yè)可以通過(guò)與這些孔子學(xué)院建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，逐步推進(jìn)在印度的出版貿(mào)易與直接投資。

“跳出出版做出版”，與相關(guān)企業(yè)合作也是中國(guó)出版企業(yè)擴(kuò)大對(duì)印投資的可行選擇。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至2017年底，中國(guó)累計(jì)在印度直接投資47.47億美元[27]，華為、騰訊、阿里巴巴等中國(guó)重要企業(yè)在印度都有各種投資，積累了一定的市場(chǎng)份額和影響力。在數(shù)字時(shí)代，出版企業(yè)可以借助這些企業(yè)的設(shè)備、媒體及電商平臺(tái)，銷(xiāo)售數(shù)字產(chǎn)品，宣傳企業(yè)品牌，為直接投資創(chuàng)造條件。

為推動(dòng)“一帶一路”經(jīng)貿(mào)合作走深走實(shí)，國(guó)家搭建了各類(lèi)平臺(tái)完善貿(mào)易投資促進(jìn)機(jī)制，如各種國(guó)際博覽會(huì)、高峰合作論壇、投資合作工作組、跨境電商綜試區(qū)等[28]，出版企業(yè)可以嘗試在圖書(shū)博覽會(huì)、圖書(shū)巡展之外，綜合利用多種平臺(tái)獲取印度出版市場(chǎng)訊息，尋找投資合作伙伴。此外，也有很多機(jī)構(gòu)致力于為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供綜合服務(wù)，如中國(guó)方舟，作為中國(guó)企業(yè)走出去的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)，可以為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供境外投資環(huán)境咨詢(xún)、投資并購(gòu)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等各類(lèi)服務(wù)[29]，出版企業(yè)要善于借力這些服務(wù)平臺(tái)，從更廣泛的渠道實(shí)現(xiàn)與印度出版企業(yè)及潛在合作伙伴的接觸，挖掘投資機(jī)會(huì)。

3.2 以?xún)r(jià)值鏈構(gòu)建思路，深度開(kāi)發(fā)印度市場(chǎng)

出版企業(yè)海外投資的過(guò)程是參與東道國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈及不斷升級(jí)完善自身產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程，因此，中國(guó)出版企業(yè)投資印度市場(chǎng)，既要考慮如何利用印度出版市場(chǎng)增強(qiáng)自身在出版價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)和整個(gè)價(jià)值鏈條上的收益，也要考慮如何通過(guò)布局印度出版市場(chǎng)進(jìn)一步提高中國(guó)出版業(yè)在全球出版產(chǎn)業(yè)鏈中的地位，進(jìn)而促進(jìn)中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。

首先，中國(guó)出版企業(yè)要充分利用兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)差異。比較優(yōu)勢(shì)既源自要素稟賦，也源自學(xué)習(xí)創(chuàng)新，國(guó)際貿(mào)易中的比較優(yōu)勢(shì)有助于促進(jìn)參與貿(mào)易雙方的發(fā)展。從中印兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的情況看，中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在出版市場(chǎng)體量大、選題創(chuàng)新及圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)、印制水平高、電子商務(wù)發(fā)達(dá)等方面，印度出版產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)為人力資源成本低、市場(chǎng)潛力大、英語(yǔ)出版物編輯加工能力強(qiáng)等方面，兩國(guó)出版產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、語(yǔ)言、技術(shù)等資源上存在較大的互補(bǔ)合作空間。比如，中國(guó)出版企業(yè)可以通過(guò)與印度出版企業(yè)合作，利用其較強(qiáng)的英語(yǔ)編輯能力，推動(dòng)中國(guó)英語(yǔ)學(xué)術(shù)期刊及其他英語(yǔ)出版物的出版。印度是“全球?qū)W術(shù)、教育出版商外包數(shù)字業(yè)務(wù)重鎮(zhèn)”[30]，中國(guó)出版企業(yè)可以充分利用印度數(shù)字業(yè)務(wù)供應(yīng)商的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化、數(shù)字內(nèi)容分銷(xiāo)等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

其次，中國(guó)出版企業(yè)要善于通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和供應(yīng)鏈升級(jí)增加對(duì)印投資的價(jià)值鏈?zhǔn)找妗，F(xiàn)在，歐美許多跨國(guó)出版企業(yè)已經(jīng)從出版商轉(zhuǎn)型為內(nèi)容支持、學(xué)習(xí)教育、信息分析等服務(wù)與技術(shù)的提供商，并通過(guò)外包業(yè)務(wù)獲取相關(guān)技術(shù)與工具。對(duì)于處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中的中國(guó)出版企業(yè)而言，利用海外投資獲取數(shù)字技術(shù)公司及其產(chǎn)品與服務(wù)，也是促進(jìn)自身價(jià)值鏈升級(jí)的重要手段。從產(chǎn)品升級(jí)角度，除了進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)與印度的出版物進(jìn)出口和版權(quán)貿(mào)易規(guī)模，還可以借力印度出版市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)，增加數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品及知識(shí)服務(wù)的輸出，積極探索在線(xiàn)教育平臺(tái)和動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的合作開(kāi)發(fā)及全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。從供應(yīng)鏈升級(jí)角度，主要應(yīng)該發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的積極作用，借助跨境電商推動(dòng)出版貿(mào)易向平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化發(fā)展，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)掌握印度出版市場(chǎng)的需求變化特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的快速響應(yīng)，提高供應(yīng)鏈的質(zhì)量和效率。

第三，合理進(jìn)行對(duì)印投資城市布局，利用區(qū)域增長(zhǎng)極擴(kuò)大對(duì)印投資的輻射面和影響力。區(qū)域增長(zhǎng)極是指某個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最為活躍，對(duì)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響最大的城市[31]。從培生、愛(ài)思唯爾、湯森路透等國(guó)際知名跨國(guó)出版集團(tuán)對(duì)印投資的城市分布看，主要是孟買(mǎi)、新德里、金奈、加爾各答和班加羅爾等經(jīng)濟(jì)文化科技中心，都屬于印度重要的區(qū)域增長(zhǎng)極。這種布局，不僅使跨國(guó)出版集團(tuán)能便捷地獲取印度的高素質(zhì)人力資源、技術(shù)資源、市場(chǎng)資源，還使跨國(guó)出版集團(tuán)能有效利用這些增長(zhǎng)極城市的輻射效應(yīng)和支配效應(yīng)，擴(kuò)大在印度乃至周邊國(guó)家出版市場(chǎng)的影響力，并進(jìn)一步吸引印度出版資源向跨國(guó)出版集團(tuán)集聚。中國(guó)出版企業(yè)的對(duì)印投資尚處于起步階段，在城市布局方面應(yīng)做好統(tǒng)籌規(guī)劃，除采取前述跟進(jìn)策略外，還可參考跨國(guó)出版集團(tuán)的城市布局，盡可能選擇在區(qū)域增長(zhǎng)極城市設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，這其實(shí)也為與其他跨國(guó)出版集團(tuán)的合作開(kāi)辟了一條新路徑。

3.3 全面評(píng)估對(duì)印投資風(fēng)險(xiǎn)，做好風(fēng)險(xiǎn)防范

對(duì)外投資最重要的是風(fēng)險(xiǎn)防范。從我國(guó)對(duì)印度投資的實(shí)踐來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)集中表現(xiàn)在政治風(fēng)險(xiǎn)和外匯風(fēng)險(xiǎn)領(lǐng)域。

從政治風(fēng)險(xiǎn)看，雖然中印兩國(guó)邦交關(guān)系總體而言日趨向好，但由于地緣政治等問(wèn)題，印度將中國(guó)視為主要的安全威脅之一，兩國(guó)之間一直難以建立坦誠(chéng)的政治互信。印度對(duì)于“一帶一路”倡議不僅始終抱有疑慮和警惕，拒絕接受，而且提出了多個(gè)以印度為主導(dǎo)的替代性方案，如2014年的“季風(fēng)計(jì)劃”、2015年的“薩迦爾瑪拉”（香料之路）計(jì)劃、2016年的亞非“自由走廊”概念等。這種狀況導(dǎo)致印度政府在對(duì)待中國(guó)投資問(wèn)題上的擔(dān)憂(yōu)和阻礙，比如，印度政府曾以“國(guó)家安全”為由阻礙騰訊、華為的對(duì)印投資，并將一些該走自動(dòng)審批通道的企業(yè)列入政府審批渠道。另外，受民族主義思想的影響，印度有強(qiáng)烈的市場(chǎng)保護(hù)主義，“印度三大工商組織印度工業(yè)聯(lián)合會(huì)、印度工商聯(lián)合商會(huì)以及各行業(yè)工會(huì)等組織均奉行經(jīng)濟(jì)保護(hù)主義”，并將對(duì)華貿(mào)易逆差歸因于中國(guó)經(jīng)濟(jì)威脅[32]，以此給中國(guó)對(duì)印投資設(shè)置壁壘。復(fù)雜的法制體系和多元的民族文化也是對(duì)印投資政治風(fēng)險(xiǎn)的來(lái)源之一。印度從中央到邦、城鄉(xiāng)等各級(jí)政府都有制定法律規(guī)則的權(quán)力，從而導(dǎo)致印度各地的法律規(guī)則并不統(tǒng)一。復(fù)雜的法制體系疊加多元的語(yǔ)言民族宗教文化，給中國(guó)企業(yè)投資印度造成較大障礙，很難快速擴(kuò)大投資規(guī)模。而且，印度是國(guó)際勞工組織成員國(guó)，頒布有《紅利法》《勞工爭(zhēng)議法》等大量勞工法，對(duì)于不熟悉這些法律的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，很容易因?yàn)槿粘９芾碇械募?xì)節(jié)問(wèn)題處理不當(dāng)而陷于勞資糾紛的泥淖之中。

從外匯風(fēng)險(xiǎn)看，主要需要關(guān)注兩個(gè)方面的問(wèn)題。一是印度貨幣盧比的匯率穩(wěn)定性問(wèn)題，根據(jù)印度儲(chǔ)備銀行（RBI）公布的數(shù)據(jù)及其他市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)，自20世紀(jì)70年代以來(lái)，美元兌盧比基本呈一路上升趨勢(shì)，即使只看近五年的數(shù)據(jù)，最高也從1∶60上升到了1∶74左右，目前維持在1∶71上下。二是外匯管理問(wèn)題，《1999年外匯管理法》是印度外匯管理的主要法律，此外還有《2000年外匯管理（在印度設(shè)立分支機(jī)構(gòu)、辦公機(jī)構(gòu)或其他商業(yè)場(chǎng)所）規(guī)則》《2000年外匯管理（保險(xiǎn)）規(guī)則》等大量涉及外匯管理具體領(lǐng)域的管理規(guī)則。這些規(guī)定對(duì)中國(guó)投資印度有嚴(yán)格限制，比如中國(guó)居民在印度設(shè)立分公司、辦事處或聯(lián)絡(luò)機(jī)構(gòu)必須獲得RBI的預(yù)先許可，沒(méi)有RBI的預(yù)先許可，中國(guó)居民不得在印度取得不動(dòng)產(chǎn)、轉(zhuǎn)讓不動(dòng)產(chǎn)或租用不動(dòng)產(chǎn)超過(guò)5年[33]。

此外，盜版、合同違約、簽證困難等現(xiàn)象普遍存在。

因此，中國(guó)出版企業(yè)投資印度，必須在全面評(píng)估各種風(fēng)險(xiǎn)的前提下謹(jǐn)慎推進(jìn)。首先要認(rèn)真系統(tǒng)地學(xué)習(xí)印度的相關(guān)法律制度和政策，其次可以借助各種中介平臺(tái)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，協(xié)助處理日常法律事務(wù)和財(cái)稅事務(wù)，還可以通過(guò)聘請(qǐng)當(dāng)?shù)毓芾砣藛T實(shí)現(xiàn)與員工及政府部門(mén)的良好溝通，并應(yīng)該采取多種手段降低外匯風(fēng)險(xiǎn)，控制其他風(fēng)險(xiǎn)。

4 結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)和印度是世界兩大文明古國(guó)和出版大國(guó)，有豐富的出版資源和廣闊的出版市場(chǎng)，在“一帶一路”倡議背景下，借用印度出版商聯(lián)合會(huì)主席阿紹克·古博塔的話(huà)，兩國(guó)出版界應(yīng)“加深對(duì)話(huà)和交流，讓中印成為全球兩個(gè)重要的出版中心”[34]。中國(guó)出版企業(yè)應(yīng)借勢(shì)擴(kuò)大對(duì)印投資，促進(jìn)兩國(guó)的出版合作和文化交流，充分發(fā)揮出版貿(mào)易對(duì)推動(dòng)兩國(guó)民心相通的積極作用。

注 釋

[1]馬加力.印度是中國(guó)“一帶一路”建設(shè)最大阻力國(guó)[OL].[2015-06-18].鳳凰財(cái)經(jīng).http：/ / finance.ifeng.com/a/20150618/13786192_0.Shtml

[2]中國(guó)圖書(shū)扮靚新德里世界圖書(shū)展[OL]. [2019-01-10]. http：//world.people.com.cn/n1/2019/0110/c1002-30515380.html

[3]第24屆新德里國(guó)際書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)圓滿(mǎn)舉行[OL]. [2016-01-18]. http：//www.xinhuanet.com/world/2016-01/18/c_1117814238.htm

[4] [印度]狄伯杰.印度對(duì)中國(guó)經(jīng)典著作的翻譯[J].文化軟實(shí)力，2017（3）：66-68

[5]五洲傳播出版社代表中國(guó)出版機(jī)構(gòu)參加印度加爾各答國(guó)際書(shū)展[OL].[2017-02-09]. http：//www.cicc.org.cn/html/2017/wzbb_0209/3928.html

[6]山東教育出版社：實(shí)現(xiàn)國(guó)際版貿(mào)立體化運(yùn)作[OL]. [2017-08-25]. http：//www.gapp.gov.cn/chinacopyright/contents/4509/347964.html

[7]王坤寧，李婧璇.新華文軒南亞出版中心揭牌[N/OL]. [2019-01-10]. https：//www.chinaxwcb.com/info/549173

[8]金鑫.中國(guó)—南亞科技出版中心在印度成立[N/OL]. [2019-01-10]. https：//www.chinaxwcb.com/info/549172

[9]從商務(wù)部?jī)煞菝麊慰矗撼霭孀叱鋈ビ泻涡绿攸c(diǎn)[OL]. [2017-12-04]. http：//www.sohu.com/a/208416854_740204

[10]數(shù)說(shuō)“一帶一路”國(guó)家投資環(huán)境[OL]. [2018-12-24]. http：//www.sic.gov.cn/News/614/9767.htm

[11]2018金磚國(guó)家聯(lián)合統(tǒng)計(jì)手冊(cè)[OL]. http：//www.stats.gov.cn/ztjc/ztsj/jzgjlhtjsc/jz2018

[12]2016年全球各國(guó)食品消費(fèi)支出和恩格爾系數(shù)[OL]. [2017-10-19]. http：//blog.sina.com.cn/s/blog_5467d5d60102xaqu.html

[13][25]周利群.印度的新聞出版發(fā)展現(xiàn)狀及其與中國(guó)的合作[J].出版發(fā)行研究，2016（10）：89，92

[14][15][16]魏鵬舉，李兵，等.中國(guó)文化貿(mào)易研究報(bào)告（2014—2015）[R].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2016：193-194，199，203

[17][23]Book-to-the-future [OL]. http：//www.publishers.org.in/wp-content/uploads/2018/02/Book-to-the-future.pdf

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（收稿日期：2019-09-10）