年輕人的投資游戲

陶凱

中年人炒股，年輕人炒鞋。

這句廣為流傳的話，其實并非真的在以年齡段劃分什么，而是隱含著對炒股、炒房等傳統投資理財方式的蔑視——傳統投資方式已像中年人一樣過時，炒鞋才是時代新寵。

當炒鞋浪潮風起云涌之時，很多還沉浸在炒股、炒房、炒黃金、炒幣的投資老手們，都忙不迭地戴上眼鏡仔細審視這個新生事物，都急切想要弄懂，什么是炒鞋？為什么要炒鞋？炒鞋是一時熱度還是長久投資機會？能賺錢嗎？

說起炒鞋，最早源于美國。早在20世紀80年代，美國的球鞋收藏文化蔓延到歐洲。全球幾個知名球鞋生產商通常都會推出一些特殊款式或系列，并且是限量發售，吸引一些球鞋發燒友到專賣店排隊購買，其盛況遠超蘋果新品發售。

由于數量有限，催生了黃牛黨，私下交易。從2010年開始，由于互聯網高速發展，限量款的鞋在網絡上開始競價流通。黃牛黨或球鞋收藏者通過倒賣熱門款式可以獲得更高利潤，于是，一個自發形成的“鞋市”誕生，在美國、西班牙、英國、日本等眾多發達國家形成暗流，繼而成為公開化、時尚化的投資，到了2018年，全球炒鞋交易額已經超過60億美元。

分布在各國的品牌球鞋專賣店成為“鞋市”的發端，通常流程是這樣：例如耐克旗下的AJ（Air jordan的簡稱，nike旗下高端品牌）發布新款球鞋，炒家或黃牛會組織大批人到專賣店門口排隊購買，有的炒家會在美國、英國、日本、法國、中國的專賣店組織不同的人排隊，買到限量款AJ之后，在網上轉手高價出售。在中國，一雙限量款球鞋在專賣店售價僅1000多元，到了網上被標價上萬元仍有人瘋搶。

在這個過程中，移動互聯網的介入功不可沒。從2014年開始，中國開始有人參與炒鞋，當時主要集中炒作的還只是耐克旗下的AJ和阿迪達斯旗下的椰子鞋，炒作方式是與境外的炒家通過互聯網合作。到2016年之后，隨著“毒”“NICE”“識貨”等一批APP的陸續出現，炒鞋風潮開始在國內大肆蔓延，并在2018年至2019年發展到高峰，其勢頭已超過了國外炒鞋市場。例如在2019年6月，NBA籃球賽猛龍隊奪冠后，一款球星倫納德與AJ聯名的球鞋，在“鞋市”上的價格飛漲到了39999元，而其原始發售價格只有1299元，足足翻了30多倍。

如此巨大的利潤給全球炒鞋市場打了興奮劑， 到2019年下半年，一度出現“全民炒鞋”盛況，更促使整個“鞋市”快速發展。在2016年，“鞋市”就已經有了非常細化的分工，有了專門的真假鑒定師，有了專業的APP銷售平臺，有了炒鞋指數，有了專門的寄售平臺，投資者買到鞋根本不必讓商家郵寄給自己，直接轉到寄售平臺就可二次銷售獲利。

很多人認為炒鞋的邏輯非常奇葩，因為提到鞋，多數人都覺得只是踩在腳下的生活必需品而已，沒有任何其他價值。實際上，炒鞋風潮的形成一點兒不簡單：首先是世界上幾大著名運動鞋品牌商的推手，通過打造獨立高端品牌、設計師款、限量款、名人聯名款等方式刺激收藏熱情，尤其是吸引年輕人的獲得欲望;其次是“限量”這個殺手锏，促使炒家開始囤積居奇，低買高賣;再次，投資炒鞋的門檻極低，既不需要專門的學歷知識，也不需要長期鉆研，更不需要大量本金，只要有興趣愛好，投入幾千元就可上手。種種原因讓炒鞋得以在短時間內風靡全球，從某種意義上講，確實是一種只有思維年輕的人，才能接受這種投資模式。