新媒體時代新型科技宣傳服務體系的構建

孫 琳

(江蘇省科技情報研究所 江蘇南京210042)

0 引 言

近年來，以人民日報為代表的主流媒體，緊緊把握中央精神，順應新時代傳媒技術深刻變革的趨勢，務實創新，不懈探索，深化媒體融合，為提升黨的新聞輿論“四力”、更好服務黨和國家發展大局提供有力支撐。科技日報則將科技宣傳作為科技創新的重要政策工具，著力打造“一庫N平臺”科技傳播格局，通過全媒體發展的深化探索，促進創新驅動發展戰略的落地實施，全面提升科技日報社作為科技宣傳主陣地的功能。整個社會的科技宣傳方式都在不斷變化，構建科技全媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務體系，切實加強科技宣傳工作，對于擴大科技工作的影響，廣泛吸引集聚科技創新資源，加速科技信息傳遞和科技成果轉化，增強從業人員的科學意識，提高科學素養，推動全社會科技事業發展具有非常重要的意義。

1 科技全媒體中心構建

以某科研院所為例，結合當前新媒體和傳統媒體發展的背景，以“全省科技宣傳中心”的發展定位為依托，加快構建新型科技服務宣傳體系，建議該科研院所集成全所科技宣傳資源，構建科技全媒體中心，同時積極打造新型科技宣傳服務體系。

1.1 科技全媒體中心的業務內容

在學習借鑒兄弟省市科技情報系統科技宣傳經驗的基礎上，構建該科研院所的科技全媒體中心，打造新型科技宣傳服務體系，創新科技宣傳模式，加強科技宣傳能力建設，是打開科技宣傳工作新局面的重要手段。

1.1.1 新媒體業務

該科研院所作為科技管理部門，一方面，要建設好該科研院所的官方門戶網站，運營好與科技宣傳活動相關的微信公眾號，進一步加強各傳播載體間的整合，實現科技傳播流程再造；另一方面，建立該科研院所的微信公眾號，突出宣傳各項科技活動的新方法、新成效和新機制。在現有形態的基礎上，進一步豐富主平臺的容量，發揮新媒體的優勢，實現與傳統紙媒平臺的深度互動，充分發揮輻射型、滾動式傳播的作用，擴大持續的深度影響。利用自媒體平臺，建設好微信公眾號的圖文版、視頻版，實現全時空、全媒體、全終端的高效傳播。

在開展新媒體業務的同時，加強“宣傳、研究與情報服務”的深度融合。推進該科研院所的微信公眾號從發布科技政策與動態信息的出版傳播載體向提供科技成果與情報資訊的政府決策參考的轉型升級，成為社會科技決策的綜合性指南。加強與科技宣傳活動相關的微信公眾號的建設與推廣，進一步豐富主平臺和資訊原文鏈接平臺的容量，不斷提升長三角科技宣傳全媒體發展示范基地的影響力。

1.1.2 傳統媒體業務

隨著新媒體的大量涌現，傳統媒體已經到了大變革時期。傳統媒體要積極參與到媒體的市場化競爭大格局中，加快實現信息內容資源、人才資源、技術產品資源和商業資本資源的優化。一方面，辦好該科研院所的科技類學術期刊以及做好科技類志書的編輯、出版工作；另一方面，創辦一本高層次的科技宣傳刊物，面向政府、科研院所和廣大科技人員提供各類科技宣傳服務。

該科研院所的科技類學術期刊要進一步穩固出版發行等基礎性保障，力爭電子版年閱讀下載量持續增長。要通過主動設計、策劃采編重大主題和創新典型報道的刊中刊，進一步聚焦科技創新的經驗和模式；科技類志書主要為省內外的科技、經信、發改系統的領導提供參閱。根據科技全媒體中心的目標定位，集聚主管、主辦、協辦機構和單位的更多資訊、情報、成果、專家等信息與智力資源，既發揮“技術”優勢，又拓展“內容”資源，依托科技全媒體中心的優勢，服務于期刊和年鑒的編輯出版，同時服務于省內外的科技創新與經濟社會發展。

1.1.3 與學會(協會)工作的結合

認真做好學會(協會)的科技宣傳工作，宣傳科技“好故事”，傳頌優秀科技工作者，對推動科技事業在新的歷史起點上繼往開來、創新發展意義重大。一方面，強化宣傳資源的整合，加強與學會(協會)的工作對接，積極爭取宣傳資源，注重挖掘科技工作特色；另一方面，強化宣傳方式的創新，有效利用互聯網、微信等新媒體以及傳統媒體的知名度，擴大學會(協會)的社會影響。

通過對兄弟省市科技系統的調研發現，學會(協會)在科技宣傳系統中發揮了重要的作用。該科研院所要充分發揮所內幾大社會團體在科技宣傳方面的引導作用，以服務科技工作者為主體，以全面宣傳科技系統深化改革為著力點，積極開展全省各項品牌活動、重點工作和科技英才的宣傳，圍繞服務“兩聚一高”所開展的創新工作、科技系統深化改革工作典型、宣傳全省科技英才、雙創團隊和省科技系統的各項重點工作、品牌活動，注重發揮省市主流媒體的資源優勢，利用好學會(協會)自有報刊、網站、影視等資源，對科普周和科普日活動、學會服務能力提升計劃、承接政府轉移職能工作、基層科技服務能力提升計劃等內容，精心策劃設計，有針對性分層次、分步驟地進行全面系統宣傳，調動激發廣大科技工作者向世界科技強國進軍的熱情和活力。

通過對多種類型載體平臺的打造，在政策解讀、選題策劃等方面加大科技宣傳力度，穩定鞏固傳統媒體的同時，重點發展新媒體業務，構建立體式的全媒體科技傳播體系，最終形成“平面媒體+網絡媒體”的全方位科技宣傳模式。

1.2 科技全媒體中心的服務對象

該科研院所開展科技宣傳工作主要服務對象為該科研院所的主管部門、科研院所自身以及其他社會服務對象。建議該科研院所根據新媒體和傳統媒體的不同特點，理清宣傳側重點，構建立體高效的科技全媒體中心。

①針對該科研院所的主管部門，緊緊圍繞“創新驅動發展”主題，以主管部門的門戶網站為陣地，積極開展科技宣傳工作，為服務領導決策、促進全省科技事業發展發揮重要作用。開展科技宣傳服務工作的側重點主要包括發布主管部門最新的通知公告、科技發展的基本情況和重要動態，關注對全省科技創新工作有重大參考價值的國內外信息，解讀各類科技政策，傳播科學思想，激勵創新主體。同時，營造促進技術轉移的良好氛圍，通過深入開展各類科技法律、法規和政策的宣傳活動，大力營造鼓勵全社會科技進步的濃厚氛圍和有利于創新驅動發展的市場環境。

②針對該科研院所自身，開展科技宣傳服務工作的側重點包括：通過科技電子政務平臺、微信公眾號開展科技方針政策、重大科技活動、行業動態資訊、科技信息服務、技術交易等專項發布推送以及專題系列報道等宣傳服務。該科研院所作為科技宣傳工作的日常辦事機構，在主管部門職能處室指導支持下，緊緊圍繞全省經濟社會發展對科技的需求和中心工作，努力把握科技發展的輿論導向，面向全省科技工作者，全面系統地宣傳科研發展、科技進步與創新成果經驗，積極組織聯絡主流新聞媒體，組織開展重大決策、重要部署、重點工作、重大成就、重大成果、創新創業先進典型等宣傳工作。

③針對其他社會服務對象，該科研院所開展科技宣傳服務工作的側重點主要以“期刊+志書”的出版工作為目標，即：科技類學術期刊——為政府、高校和科研院所的科技工作者提供刊登省內外科技與互聯網領域的創新成果即學術研究論文服務；全省科技類志書——為政府管理部門、廣大科技工作者查閱全省科技活動信息提供豐富翔實的資料。

2 新型科技宣傳服務體系構建

2.1 領導重視與推進

建立科技宣傳工作領導小組，負責科技全媒體中心建設推進工作，同時協同主管部門研究年度科技宣傳重大選題，全力打造特色專欄，培育科技創新典型，為創新型省份建設和科技強省建設提供有力的科技輿論支持。一方面，各業務部門和學會(協會)的主要負責同志要把科技宣傳工作擺上重要議事日程，把科技宣傳作為推動業務工作開展的重要抓手，統籌謀劃安排，重大事項主動組織策劃、研究工作部署；另一方面，要從貫徹落實科學發展觀、實施科教興省和人才強省戰略的高度，充分認識加強科技宣傳的重要性和必要性，立足當前，著眼長遠，既要做好階段性安排，又要形成長效機制，同時各層級和各部門之間加強溝通，緊密配合，及時指導科技全媒體中心做好科技宣傳工作，主動為各載體平臺的科技宣傳提供便利。

2.2 人才引進與培養

隨著科技宣傳工作的不斷延伸，亟需一批相對固定、專業的寫作班子，完成重點科技宣傳材料的采寫工作，以提高科技宣傳的質量和效率。一方面，擴大和加強新媒體人才團隊；建議集中抽調政治素質高、業務能力強、熟悉網絡語言的人員組建新媒體工作團隊，切實加強對政務微博、微信等新媒體平臺的運行管理。每年組織開展科技信息工作原則、信息采編方法、新媒體運行等專題培訓，提高工作隊伍的工作能力和業務素質；另一方面，維持傳統媒體人才隊伍穩定，提升專業技術水平；要求傳統媒體從業人員必須具備出版專業職業資格認證。針對傳統媒體從業人員開展適應全媒體技能的培訓工作，并通過培訓、考核等形式提高編輯業務水平。

2.3 經費投入與支出

全國各省市科技經費投入比率雖然逐年加大，但主要集中在科技三項經費上，對科技宣傳工作方面的投入增幅較小，從而導致宣傳工作手段單一、形式單調。

該科研院所要開展的新媒體和傳統媒體的建設、運營和維護都需要大量的資金投入，包括購置相關的硬件設備、租用電信線路、開發相應的電腦軟件等。但是，目前該科研院所對新媒體發展的資金投入極少，絕大多數新媒體的建設投入是由部門出資。針對新媒體中心，可以通過主管部門和該科研院所聯合經費撥款的形式進行保障；傳統媒體在經營困難的情況下，除了保證日常編輯和出版的開支，繼續采取以主管部門撥款和社會化服務為主的形式。通過上述多種渠道保證科技宣傳、信息采集、科技獎勵、人員培訓等各項經費的支出。

2.4 考核指標與評價

完善的科技宣傳考核激勵機制，有利于提高科技宣傳工作人員的積極性。一方面，加快建立健全《科技宣傳工作方案》的工作制度，進一步明確科技宣傳工作任務、責任分工和考核獎懲等內容；另一方面建立定期通報獎勵制度，針對一段時期內“影響好、效果佳、傳播廣泛”的科技宣傳活動和內容，設先進、抓典型，做好表彰先進、宣傳典型的工作，定期開展“科技宣傳能手”的選拔評比工作。針對新媒體中心，初期以經費保障為主，設立相對較低的考核指標，待后期市場開拓完成之后再以創收為主、經費補貼為輔，每年設立遞增的考核指標。傳統媒體因面臨傳統紙媒不斷縮減的形勢，需要進一步加大經費扶持，通過不斷加強內容建設，爭取從內容供給上來一場“形神兼顧”的變革。

3 結 語

在新媒體時代背景下，尤其需要充分認識新媒體的特征，加快重視和利用新媒體的傳播特點，以傳統媒體融合新媒體發展的方式，高效整合科技部門自身的資源優勢，創新工作思維和工作方法，構建科技全媒體中心。全媒體的發展必須從“根”上進行媒體融合，堅持科技為本、推進內容融合，著力打造新型科技宣傳服務體系，創新機制聚合科技系統、國內外科技資訊資源，以潤物細無聲的方式精準推送科學知識，才能達到潛移默化提高全民科學素養的效果，讓科學知識真正發揮指導公眾生產生活的作用，進而達到提升科技宣傳效能的目的。