CEBIT回家，故事還在延續

邱源斌

2018年11月28日，德國漢諾威展覽公司突然在官網上宣布，世界最大的ICT（信息通信技術）盛會漢諾威消費電子、信息及通信博覽會（CEBIT）將不再舉辦，并感謝大家33年來的陪伴。

德國漢諾威展覽公司表示，CEBIT與工業相關的主題將整合到漢諾威工業博覽會，更多CEBIT主題將發展成面向垂直行業決策者的專業展會。這一調整的原因是，2019年CEBIT展覽展位預定數量減少。

CEBIT原是漢諾威工業博覽會（HANNOVER MESSE）中的一部分，由于契合了數據處理和個人電腦的發展，該展迅速成長。經過長時間的爭議，漢諾威展覽公司最終決定將CEBIT從漢諾威工業博覽會中獨立出來，成為單獨的展覽。1986年3月12日，首屆CEBIT在20萬平方米的展出面積上迎來2142家展商展示其最新產品、系統和服務，33.44萬名觀眾參觀了首屆CEBIT，這是一個很好的開端，所有的不安和焦慮都煙消云散。2007年，CEBIT的展出面積達到了40萬平方米，成為世界首屈一指的ICT展會。

時間倒推5個月，2018年6月15日，CEBIT 2018開幕，這被認為是CEBIT轉型的開始，但誰都不知道，這屆展覽竟然是CEBIT的謝幕表演，3000家企業參加了這場表演，共吸引超過21萬名觀眾。而中國是除東道主德國之外最大的參展國，513家中國企業登臺亮相，展出面積達1萬平方米。

CEBIT的停辦，引起了廣泛的關注。一時間業內議論紛紛，有遺憾，有惋惜，畢竟CEBIT在中國有著很大的影響力，每年超過500家企業如約赴德，帶去中國品牌，帶回大批外貿訂單。2015年，中國成為CEBIT伙伴國，把中國元素推向了高潮。但不可避免，CEBIT的結局，也帶來了嘲笑諷刺，懷疑論調四起，讓人好氣又好笑。

CEBIT是以專業辦展自居，其實難副？?

這真是成者為王，敗者為寇。

應該承認，CEBIT是一個辦得非常專業、非常認真的展覽，之所以有今天的結局，還是因為在“兩化”融合的過程中沒有找對自己的定位。隨著技術的進步，ICT產業不能單獨發展，各個行業都要與ICT去融合，而ICT也要找到與傳統產業的結合點才能發展。同樣是電子技術展，美國國際消費類電子產品展（CES）找到了與汽車產業融合的方向，得以發揚光大;德國柏林消費電子展（IFA）因為有原來柏林家電展（HomeTec）的基礎，與家電業擁抱，使其再創輝煌。CEBIT來自漢諾威工業博覽會，思緒沒有跳出工業博覽會的概念，放棄了往下融合的方向，選擇往上融合，只能與漢諾威工業博覽會的定位迎面相撞，也就逃不出回爐再鑄的宿命。

但這不能就此斷定CEBIT不是一個辦得非常專業的展覽。年復一年，大批中國企業參加CEBIT，并且獲得了豐碩的成果就是證明。雖然德國漢諾威展覽公司負責CEBIT事務的董事局成員奧利弗·弗雷斯（Oliver Frese）已經向德國漢諾威展覽公司監事會執行委員會申請免職，但漢諾威公司表示，弗雷斯在德國漢諾威展覽公司工作多年，是一位經驗豐富的展覽會專家，是懷著遺憾和尊重的心情接受弗雷斯的決定的。

萬物皆有始終，無論是一位偉大的人物，還是平頭百姓，都有壽終正寢的一天，并不因為一個人的偉大就可以長生不老。展覽也是一樣，不論是大型國際展覽，還是一般地方小展，都有自己的生命周期和歸宿。CEBIT是不是一個專業的好展，應該從過去33年CEBIT為ICT行業所做的貢獻來判斷，而不是就停辦的那一刻來評論。

網絡時代不需要傳統的展覽模式？

自從互聯網興起，這種論調就不絕于耳，每當展覽業有點波瀾，“滅亡論”就老調重彈。而實際上，無論是德國還是中國，是發達國家還是發展中國家，展覽作為促進經濟發展的主要工具，都正伴隨著互聯網的發展而發展。一項歷經11年的“世界商展100大排行榜”（以下簡稱“世界商展100大”）研究表明，最近十多年，不僅世界上商業展覽的數量在增加，而且大型展覽的規模也在增加。2008年世界商展100大進入門檻還不足10萬平方米，2018年已達到12.32萬平方米。11年前，世界商展100大的平均面積是17.7萬平方米，2018年增至21.2萬平方米，其中2017年一年增長1萬平方米（見圖1）。展覽不僅沒有像一些人擔心的那樣被互聯網取代，相反，近年來很多大型展覽與互聯網、移動和AI等技術相結合，使展覽變得更經濟、更時尚、更方便，效果更好。

不僅展覽需要互聯網，新經濟也離不開傳統展覽。阿里巴巴創始人馬云就是在CEBIT 2015的開幕式上邀請德國總理默克爾共同展示刷臉支付技術的。各大網絡、移動、智能技術巨頭的快速成長與傳統展覽更是不可分割。

隨著全球經濟增長動力東移，展覽業的重心的確有向亞洲發展的趨勢。例如，在2008年世界商展100大中，德國占有62席，以后便開始緩緩下降，2018年德國展覽的席位遞減到51席。而2008年，中國在商展100大中僅占4席，此后不斷上升，2018年達到了22席（見圖2）。但目前中國大型展覽在世界商展100大中的席位還不及德國的一半，而且在這22個入榜的展覽中，絕大多數還定位在亞太區域展覽，其中一半還是德國展覽在中國的子展，離世界頂級展覽還有相當遠的距離。所以，雖然有弱化的趨勢，但放眼全球展覽業，在目前世界頂級商業展覽中，德國展覽還穩坐半壁江山。CEBIT只是其中的一個展覽，德國作為展覽王國的地位還是堅如磐石。

CEBIT停辦，漢諾威將遭受最大打擊？

漢諾威是德國主要的商業展覽舉辦地，每年舉辦幾十個大型商業展覽。在2018年世界商展100大排行榜中，有10個展覽是在漢諾威舉辦的，前3名的展覽，有2個來自德國漢諾威（見圖3）。可以肯定，無論是漢諾威展覽公司還是漢諾威，都不會因為CEBIT的停辦而遭受重大打擊。

歷史上，有不少大型展覽停辦的經歷，2004年，美國頂級電腦展COMDEX停辦，2010年，知名的德國科隆國際家用電器博覽會domotechnica停辦，都沒有對展覽業和所在地造成重創。正好相反，COMDEX的停辦，成就了今天的CES，而domotechnica的消失，正是促使柏林消費電子展（IFA）名揚四海的關鍵。

CEBIT來自漢諾威工業博覽會，又回歸漢諾威工業博覽會，遺憾中又有一絲慶幸。祝愿CEBIT回家的路走好，希望漢諾威工業博覽會因此變得更加強大，盼望CEBIT的其他主題能催生一批更有價值的精品展覽。

懷念CEBIT！