新媒體工具在高校招生宣傳中的應用與整合策略

馮貞梅，滿偉

(河北中醫學院,河北石家莊 050091）

新媒體工具是在網絡技術支撐體系下出現的媒體形態。新媒體種類有：門戶網站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區、博客、維客、播客、手機短信、網絡電視、數字電視、網絡雜志等。它們之中有的屬于新媒體硬件和新媒體軟件以及新媒體工具服務方式。

1 新媒體工具的特點

（1）全時傳播。信息傳播的時效性有四個發展階段：定時、即時、實時、全時。（2）全速傳播。在事件發生的同時就能夠進行傳播活動比傳統媒體更高效。（3）全域傳播。只需要設備和傳輸信號，就可以發布信息，地域和空間限制越來越少。（4）全民傳播。每一位民眾都可以參與其中，發布相關信息。（5）全媒體傳播：傳播信息不單是文字或者圖片，還有微電影和實時視頻等。（6）全渠道傳播。客戶端多樣化，比如電腦、手機、移動電視等都可以進行信息發布。（7）全互動傳播。所有用戶都有機會參與進去，并且在事后可以發表評論或者對不明白的地方進行提問。（8）去中心化傳播。不同用戶可以根據自己的需要選擇性的觀看或者閱讀。（9）去議程設置傳播。用戶發布消息可以使用自己語言和習慣進行傳播。（10）自凈化傳播。負面消息會有相關人員出面澄清，所造成的影響基本可以得到有效的遏制。

2 新媒體工具在高校招生宣傳中的應用

在網絡高速發展的今天，傳統的媒體工具在逐漸地被新媒體工具取代。傳統的廣播、電視覆蓋率高，但其招生宣傳信息轉瞬即逝，難以保存，無法保留和細化；印刷媒介的信息保存能力強，信息存儲量大，但是在報紙、期刊雜志的版面編排中，所有學校的招生信息都千篇一律，筆者選取了河北中醫學院674名入校學生為調查對象，并詢問了他們是通過何種方式了解河北中醫學院的，得到的結果如表1所示。

表1 你通過什么方式了解河北中醫學院

由學校成立的專門的招生隊伍，由學校教師充當人際傳播的傳播者，方式比較直接，有說服力。但由于參與招生宣傳的教師人數有限，不能進行大規模的宣傳，影響范圍較小。因此，學生本人和家長參加的機會很少，招生現場咨詢會參加情況如表2所示。

表2 招生現場咨詢會參加情況

另外，宣傳人員需要較高素質并且有一系列衣食住行方便的開銷，所以人力物力投入相對較大。對于高校于新媒體來說，傳統媒體不能全方位地向廣大學生和家長傳遞訊息，很多方面不夠完善，難以給學生和家長留下很深刻的印象。如表3所示。

表3 你對學校、專業的了解程度

新媒體工具在高校招生宣傳中的應用網絡宣傳可以突破時間、地域限制，可以隨時發布消息和面向所有學生及家長。新媒體在高校招生宣傳中的應用主要體現在以下幾方面。

（1）校園招生網站建設；（2）高校搜索引擎的優化和處理；（3）即時通信工具的使用。

3 新媒體工具在高校招生宣傳中的整合策略

3.1 強化網站管理，優化校園招生網站

3.1.1 強化招生宣傳網站的管理

優化招生宣傳網站的欄目設置，讓訪客清晰明了地找到自己需要的信息。要建立規范的校園網站管理制度，加強高職院校官方招生宣傳網站的日常管理，培養與引進相關技術人才，合理整合資源，制定一系列的管理制度，明確學校招生宣傳官方網站的建設標準。

3.1.2 加強校園招生宣傳官方網站建設的基礎硬件支持

安排專門人員，定期設計官方網站，并采取調查的方法，聽取廣大訪客的意見建議，設計出符合學校自身特色的招生宣傳頁面。簡潔大方，在學校招生網站中盡量少加載視頻、動態圖片等內容，減少訪客加載網站的等待時間，提升訪客的體驗。

3.2 優化搜索引擎，提高搜索引擎招生轉化率

高校在搜索引擎付費推廣上，盡量使用付費定制百科內容的方式，將招生信息和高校相關信息導入百科內容。例如，百度百科有專門針對高校的付費推廣形式，能夠在百科中直接呈現該高校的各專業招生情況，歷年分數線等，可以有效地引導意向考生深入了解該高校信息。

3.3 提升社交工具公信力，加強與考生的互動和交流

社交工具實名制，提升社交工具公信力，進而提升訪問者對學校的信任。高職院校的招生宣傳和其他營銷產品有著本質上的區別，廣大考生和家長在選擇的時候會非常慎重，因此，學生、家長在對學校了解的時候，提升考生和家長的信任度對高校招生極為重要。

4 結語

隨著互聯網的高速發展，越來越多的高校開始利用網絡新媒體進行招生宣傳，新媒體工具正在成為高校招生宣傳新的窗口。要想在眾多招生宣傳中脫穎而出，必須認真研究招生工作的策略和技巧，充分利用現代新媒體技術，提高招生宣傳的有效性。同時，更要扎扎實實地抓好辦學質量，提高辦學實力，以多出人才、出好人才、出高素質人才為目標，創造出自己的辦學特色；以尊師重教、嘔心瀝血、勵精圖治的精神，以良好的社會聲譽來贏得廣大考生的青睞。