互聯網+高校陽光體育賽事營銷策略研究

王曉東

(青島理工大學琴島學院，山東 青島 266000)

一、前言

互聯網+最早是由李克強總理提出的，在此之后，互聯網便與很多傳統行業進行了有機結合，并取得相當不錯的成績。互聯網+與體育的結合也是當今體育產業發展的趨勢所在。自2008年以來，北京奧運會的勝利舉辦，在國內掀起了健身的熱潮，作為祖國的未來，學生群體的體質健康狀況尤為關鍵。

二、陽光體育賽事市場現狀

開展陽光體育運動不僅僅是課堂上的體育課，還需要與課外體育活動相結合，這也就是我們需要講到的陽光體育賽事。陽光體育賽事主要包括體育集體項目的競賽，長跑，體育文化活動等，開展陽光體育賽事可以讓學生更加主動的參與，同時也提高了陽光體育運動的競技性與趣味性。通過建立比賽制度，通過邀請社會企業的參與和贊助，對陽光體育賽事的優異單位和個人進行表彰，不僅企業得到了宣傳，學生的體質健康也得到了關注，吸引家庭和社會力量共同支持陽光體育運動的開展。現將陽光體育賽事市場現狀分析如下：

(一)面對群體范圍小

陽光體育運動面向的群體就是學生，現階段舉辦的賽事多圍繞大學生，中小學生因為學業壓力，安全等原因舉辦的賽事很少。如果想陽光體育賽事的影響力大一些，那參與群體就要相對的多一些，不僅僅可以學生參與，包括學生的家長都可以積極參與進來。

(二)市場化規模小，不夠專業化

我們可以發現很多體育賽事可以年復一年的舉辦，是因為賽事的各個方面達到一定的水平。而作為陽光體育運動也舉辦了近十年的時間，陽光體育賽事卻不具規模，相對舉辦范圍局限于學校，同時舉辦多由學校聯合共青團，體育部舉辦，沒有專業的體育賽事公司承辦，可能這個觀賞性與專業性就要差一些。

(三)企業贊助少

好的企業贊助是賽事的亮點。我們很多人的心理就是這個企業好，那他贊助的賽事想必也會做的很好，比賽的福利也是吸引人的地方。譬如說各地舉辦的馬拉松賽事，很多人積極報名參加的原因，不僅僅是鍛煉身體，更是那種氛圍，以及作為紀念的相關紀念品。像陽光體育賽事也可以參考。很多高校不敢引入企業贊助，而很多企業想贊助卻沒有門路，這是現在體育賽事市場面臨的問題。

三、互聯網+的特點

隨著時代的發展，以前通過電視，報紙等媒介的宣傳已經越來越跟不上信息更新的節奏了。互聯網作為信息傳播的新媒介，正在發揮著越來越大的影響力。

互聯網+的優勢：

(一)傳播速度即時

借助互聯網，任何消息的傳播不再有時間的限制。像一百年前，需要一年才可以傳播的信息，現在依托互聯網可以在下一秒到達。譬如說，世界杯球賽，奧運會，通過電視轉播，手機直播等互聯網媒介，我們在中國就可以觀看比賽；同時，世界各地的體育愛好者也可以在家里觀看到中國進行的比賽，這得益于互聯網的迅速傳播。

(二)受眾群體廣泛

隨著智能手機的普及以及3G，4G網絡的發展，基本每人一部手機，每個人都會上網，會瀏覽信息。互聯網+時代，受眾群體廣泛且數量多，這也是互聯網+技術發展的一個優勢，像企業在網上發布個信息，體育賽事發布個行程，很快就被人知道。

(三)更新速度快

更新速度快也是互聯網時代的優勢，接收速度快也意味著更新速度快。大數據時代，信息鋪天蓋地，很多消息在一瞬間被覆蓋，所以更需要我們借助互聯網技術。尤其是當代大學生，接收新鮮事物的能力強。

(四)智能化

互聯網+技術的智能化體現在針對特定群體，通過用戶的體驗，能夠使用戶及時準確的了解相關數據，信息，并通過云技術，大數據分析為用戶提供最匹配的服務，找到用戶的需求點，發展相關業務。

四、互聯網+高校陽光體育賽事營銷策略

互聯網營銷是當今體育賽事營銷的一個重要手段，將陽光體育賽事與互聯網+相結合是符合時代的發展潮流的。

(一)建立完善陽光體育賽事相關APP及網站建設

現有高校陽光體育賽事主要是由體育局，教育部以及共青團共同協辦，主要通過一些網站及文件形式進行傳達，再由學校層面向下延伸，這需要一段時間。很多學生不能及時掌握比賽動向，無法進行準備。

建議通過互聯網+技術完善相關網站建設，同時利用移動互聯網技術進行APP等建設，讓學生更好的了解賽事動態，同時對后期相關報名工作都可以通過移動互聯網進行。

(二)進行陽光體育賽事線上直播

在互聯網+的背景下，進行陽光賽事直播是順應當下的趨勢。我們可以通過搜狐體育，網易體育，騰訊體育等搜到我們喜愛的體育賽事，如果將陽光體育賽事也進行線上直播，可以讓更多人進行觀賞，增加賽事本身的競爭力。

(三)提高贊助企業的網上曝光率

企業贊助是陽光體育賽事順利進行的重要保障，而企業參與的目的是為了增加企業的知名度。建議借助互聯網技術，在進行賽事直播中增加企業的曝光率，這樣以來，企業的積極性得到保障，同時企業贊助多也會促使更多的人參加，一舉兩得。