文化產業管理發展現狀研究

魏冠明

(山東行政學院，山東 濟南 250014)

一、文化產業發展的現實意義

在中國經濟飛速發展之時，國家領導人不斷地告誡大家不能只顧經濟發展，文化產業同樣是一個國家興盛的必要一環。一個國家要想真正具備國際影響力和國際競爭力，就必須擁有屬于自己的文化軟實力，要讓自己的思想和文化為世界所認知、所認可。

二、文化產業發展中需要改善的管理現狀

(一)管理決策脫離科學導致資源浪費

資源浪費包括兩個方面：管理部門宣傳利用不當，導致好的文化資源浪費以及過度宣傳導致人力物力資源浪費。有很多較為偏遠的地方遺留下的文化活動，包括方言、當地劇種、歌舞等，由于信息科技發展較為落后，這些文化無法向外界傳播。再加上隨著時代發展，當地的年輕一輩越來越多地向城市遷移，一些先輩遺留下來的傳統文化已經逐漸被淡忘，面臨失傳的危機。另外，很多已開發并被人們所認可的文化載體，正面臨著被過度開發或變相開發的境遇。比如曾經讓人充滿向往的西塘古鎮，本來是頗具特色的江南水鄉文化的代表作，但如今當地政府一味尋求經濟利益，對其進行了變味的改造和宣傳，讓石橋小道被燈紅酒綠的酒吧、歌廳所替代，這種改造在花費了大量人力物力之后損傷了文化底蘊。

(二)文化產業在市場中的定位不正確

文化產業在市場中占有特殊的地位，既不可沒有法制等規范限制，也不可按照一般的計劃性產業，由相關部門直接加以干涉。文化來源于大眾，服務于大眾，只要是滿足公民精神和實際生活需求的文化產品就是值得推廣和傳承的。然而如今的政府或文化管理部門并未擺正自己在文化傳播和文化產業在市場經濟中的定位，不顧大眾的需求，自己決定文化的取舍或是只宣傳某種文化中有利可圖的一部分，讓一些傳統文化散失了全面性。不過，文化要想在經濟市場中長久地生產下去，還必須服從市場的基本規律和相應體制規范。管理人員必須依據制度將文化糟粕或是污染公民精神的文化產品予以剔除。只有保障各種類型文化的公平、良性競爭，才能讓公民在生活中享受到它們帶來的文化價值。

三、如何讓我國文化產業進一步發展

(一)科學管理，杜絕資源浪費

文化產業的管理部門應當組織一批具有專業素養的管理團隊，能夠針對當下文化發展的現狀，從文化發掘、文化普及、文化維系傳承等多個方面制定一份科學的方略。比如如今我國的世界級文化遺產數量已經非常可觀，不少風景名勝區被評為非物質文化遺產。但是在2015年，國家首次公布了一批得到降級或是通批處理的風景區名單，武夷山風景區就是其中之一。身為非物質文化遺產的武夷山景區，其實還蘊藏著包括茶文化、閩劇文化、歷史文化等多種豐富的文化資源，然而由于當地管理部門只重視經濟，高昂的文化體驗價格讓人望而卻步，久而久之便淡化了其本身的文化價值。文化的傳承確實需要一些商業手段的輔助才能被更多人所了解，但更重要的是要有真正認可并愿意傳承它的受眾群，所以，在文化價值和經濟價值中間找到平衡點是文化產業管理者應當不斷追尋的目標。

(二)找準文化產業發展特征和定位

政府和管理部門要充分認識到文化產業的發展規律和特點，在不違背公平、和諧、共促的市場要求的前提下，給予文化載體一定自由發展的空間。比如在一些廣場會有文化組織搭臺表演具有地方特色的戲劇或歌舞，政府和媒體可以充分進行報道和宣傳，鼓勵公民前往觀看。相應管理部門還可以邀請文化組織進校園進行表演，讓學生在文化熏陶中感悟到傳統文化的魅力，有助于文化的傳承。當然，文化產品應當具備符合當下社會價值觀的底蘊和內涵，要能體現社會主義核心價值觀以及優良的道德品質。比如很多傳統戲劇曲目中有關于二十四愚孝的內容，雖然這些劇目反映了當時人民的思想和理念，很具有代表性和特色性，但是由于其與如今關于“孝”的正確價值觀不符，并不應該被繼續保留。

四、結語

文化強國的養成并非易事，隨著通訊媒體的極速發展，很多當代年輕人盲目追尋其他國家的主流文化而忽視了我國優秀傳統文化的傳承。政府和相關管理部門必須加大管理和宣傳力度，組建科學的管理團隊、規范文化產業的發展機制、剔除文化糟粕、打壓文化亂象，要讓文化能被百姓所接觸、所喜愛。唯有盡可能發揮文化產業的文化價值和文化魅力，讓它們盡快地在公民之間流行和普及開來，才能早日實現成為文化強國的目標。