發出中醫藥強音 做好中醫藥宣傳與傳播

井 晶

(陜西中醫藥大學第二附屬醫院，陜西 咸陽 712000)

作為中醫藥文化繼承和創新、展示和傳播的重要載體，醫院應發出中醫藥強音，做好做強中醫藥宣傳與傳播工作。在堅守中醫藥宣傳和傳播這片陣地的過程中，我院順應“一帶一路”政策導向，通過舉辦多形式、多渠道的國內外交流合作活動，在積極推動中醫藥文化的國際傳播、不斷提升醫院的國際知名度等方面不斷進行著踐行與探索。

一、充分認識中醫藥宣傳與傳播的重要性

中醫藥學歷史悠久，具有濃厚的中國傳統文化特色，而中醫藥文化作為中醫藥學的根基和靈魂，是中醫藥事業持續發展的內在動力，更是我國優秀傳統文化的重要組成部分。挖掘、整理、傳播中醫藥文化內涵對于弘揚傳統中醫藥學的精華、提煉中醫藥文化內涵和精神實質有著重要意義，能更好地服務中國優秀文化“走出去”戰略，能更好地服務廣大病患，為提升國家文化軟實力做出積極貢獻。

二、積極探索中醫藥宣傳與傳播的有效途徑

(一)中醫藥宣傳與傳播要顯特色

中醫藥文化是傳播醫院軟實力和品牌形象的重要途徑，醫院要充分發揮中醫藥優秀資源優勢，深入挖掘中醫藥蘊含的思想精華、道德規范，把弘揚和傳播中醫藥文化作為鑒定文化自信的具體行動，講好中醫藥故事，宣傳自身特色，不斷提升醫院品牌的影響力。

(二)中醫藥宣傳與傳播要接地氣

中醫藥宣傳與傳播要明確宣傳對象，要接地氣，增底氣，揚正氣。醫院要真正宣傳和傳播積極地、健康地、充滿正能量的中醫藥知識，讓廣大人民群眾進一步了解中醫、認識中醫，切身感受中醫藥“簡便驗廉”的特色優勢，提高大眾的精神文化和物質文化消費需求。

(三)中醫藥宣傳與傳播要得人心

中醫藥宣傳與傳播要緊密聯系群眾，走近群眾了解大眾的需求和熱點，強化群眾觀點，站穩群眾立場，踐行群眾路線，讓人們親臨了解中醫藥文化、中醫藥養生保健等知識，在群眾心聲的引導下使更多的人認同和熱愛中醫藥，大力傳播中醫藥健康知識，弘揚中醫藥文化。

三、努力打造一帶一路中醫藥傳播雙起點

地處古絲綢之路的地點，我院在一帶一路中醫藥文化和技術傳播方面，有著得天獨厚的地理優勢。醫院積極開展多形式、多呈次的中醫藥文化交流與合作，擴大一帶一路沿線國家中醫藥的合作與服務，充分發揮中醫藥特色優勢，努力為中醫藥文化和技術的傳播作出積極貢獻，讓中醫藥服務惠及更多民眾。

(一)建立一帶一路中醫藥技術傳播新起點

醫院應以人才交流為合作載體，以專科專病技術群為服務載體，以科研學術為交流平臺，以臨床技術為支撐平臺，采取“收進來、送出去”的辦法，積極遴選、接收一帶一路國家的中醫藥留學生，充分發揮陜西中醫藥大學技術資源和國醫大師、國家級、省級名老中醫人才資源聚集優勢，加快傳播中醫藥養生、預防保健、康復等健康服務理念和技術，各科室應針對一帶一路國家的多發病、常見病以及疑難疾病，選擇中醫治療優勢病種，形成一整套具有針對性的中西醫特色診療方案，做到精準服務。

(二)建立一帶一路中醫藥文化傳播新起點

醫院以西咸院區為載體，隨著國醫堂、百草園、治未病中心和健康體檢養生中心的深入建設，醫院將不斷濃郁自身的中醫藥文化氛圍，并與陜西中醫藥大學中醫藥博覽館相結合，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題，融中醫養生與旅游為一體，注重中醫藥養生知識的普及、宣傳、教育，努力建設一批中醫藥文化旅游示范基地，挖掘一系列經典中醫養生文化旅游新線路。其中包括：一是打造以中醫藥自然景觀欣賞為主，集科技農業、名貴中藥材種植、生態休閑旅游為一體的中醫藥生態旅游基地；二是打造以中醫藥歷史博覽展示為主，發揮地方特有的中醫藥醫史館等歷史人文資源的中醫藥人文旅游基地；三是打造以提供中醫藥養生服務為主，開展養生授課、名醫問診、中藥熏蒸、中藥熱敷、推拿按摩、養生茶和養生藥膳等特色項目的中醫藥綜合保健服務基地。例如：游客在陜西中醫藥大學醫史博物館參觀學習后，可以沿途參觀中草藥種植綠化帶，在認識了解各類中草藥的同時，步行到醫院名醫館親身體驗針灸、按摩傳統技術，同時品嘗節氣養生茶，將知識性、趣味性、觀賞性、體驗性完美結合，使游客在旅游休閑中了解中醫藥傳統文化的精髓及發展歷程，增加養生知識，使游客享受到集游覽、度假、休憩、療養、科普、文化娛樂等多層面結合的服務，讓中醫藥文化通過旅游得以傳播、讓中醫藥服務得以創新和擴展，這對于加快傳播中醫藥技術與文化，輻射西亞乃至歐洲區域中醫藥事業的發展具有巨大的推動作用。

總之，我院將緊抓一帶一路發展機遇，通過不斷擴大與一帶一路沿線國家中醫藥的合作與服務，充分弘揚祖國醫學，努力建設一帶一路中醫藥文化和技術傳播起點，爭取在為全省人民群眾提供優質的醫療服務和健康保障的同時，大力提升中醫藥的傳播力、影響力和感召力。