自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究

□文｜陸瓊

（作者單位：1.武漢大學；2武漢長江六屏投資管理有限公司董事長）

自媒體是信息技術發展下的產物，能夠讓社會上的每一個人述說身邊的故事，傳播自己的思想，而傳統媒體則存在一定的保守性，新聞大多經過篩選，與政策相向而行，因此，自媒體與傳統媒體間存在一定的矛盾。自媒體與傳統媒體間，在新聞傳播上能夠進行互補，可以有效提升新聞傳播的效率。

自媒體與傳統媒體的優缺點

自媒體的優缺點

優點：自媒體的優點多種多樣，如用戶粘性大、覆蓋范圍廣、傳播速度快等。其中，用戶粘性大，體現了自媒體的分享性和互動性，隨著手機的推廣應用，讓人們離不開各種軟件，并自覺進行點贊和轉發，且不用受到時間和地點的限制，拉近了人們與自媒體平臺的距離；覆蓋范圍廣，與信息技術的發展有著密切關系，新技術的應用，手機的更新換代，都為自媒體的發展打下基礎；傳播速度快，自媒體每天的瀏覽量極大，廣大網友能夠通過轉發、討論等方式，形成傳播的網絡，點爆熱點，提升信息的傳播速度。

缺點：自媒體也有諸多缺點，如網絡用語不規范、信息失真、缺乏監督等。其中，網絡用語不規范與網絡文化有關，網絡有大量的流行語，絕大部分能夠起到拉近與用戶間距離的作用，但部分會對群眾的思想進行誤導，如“屌絲”、“白富美”、“高富帥”等；信息失真，由于自媒體的傳播者，來源于各個階層的民眾，視野各不相同，容易被部分信息干擾，出現誤判的情況，對群眾的思想和情感造成干擾，導致信息失真。缺乏監督，這一缺點被公安機關補足，造謠被重點關注，需要承擔責任。

傳統媒體的優缺點

優點：傳統媒體的優點多種多樣，如專業化運作、內容剖析強、新聞專業可靠等。其中，專業化運作體現在傳統媒體的運營模式上，有著專業化的信息搜集團隊、寫稿人員、審核人員、印刷人員、播報人員等，能夠通過運營獲取客觀的利潤；內容剖析強，與傳統媒體中的寫稿人員有者密切關系，寫稿人員專業化程度高，且能夠與審核人員密切合作，提升了稿件的專業化程度；新聞專業可靠，傳統媒體的新聞大多通過專業人員采集，或是與政府機構合作，新聞的真實度較高。

缺點：傳統媒體也有諸多缺點，如傳播速度慢、時效性差、不夠透明等。其中，傳播速度慢，體現在傳統媒體的信息傳播方式上，傳統媒體的信息傳播大多是垂直傳播，從報刊、電視進行信息播報，缺乏群眾間的平行傳播；時效性與傳統媒體的運作機制有關，傳統媒體需要采集資料、核驗信息、寫出稿件、進行審核、選取稿件、發布信息，流程較為冗長，信息無法第一時間發出，需要一段時間的醞釀；不夠透明，與自媒體相比，傳統媒體會壓縮信息、修改用語，當事人難以自我辯解。

自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

建立聯動機制。在信息化的社會下，自媒體與傳統媒體能夠建立聯動機制，有自媒體發布原始新聞，并由傳統媒體進行跟進，提升新聞的權威性和公信力。自媒體的發布者，覆蓋社會的各個階層，能夠對社會中各個熱點進行全覆蓋，并能夠對各個角落中的新聞信息進行搜集，傳統媒體能夠從自媒體中汲取營養，搜集熱點信息，并發揮輿論導向作用，對信息進行跟進，幫助廣大人民群眾去偽存真。部分自媒體存在發布虛假信息的情況，傳統媒體可以進行專門辟謠，避免虛假信息的傳播。自媒體與傳統媒體的合作，能夠引爆新聞熱點，提升事件的關注程度，讓社會形成廣泛的討論，并從多層面、多角度，全方位、立體化的進行新聞追蹤。

發揮引導作用。自媒體與傳統媒體，都能夠發揮引導作用，自媒體能夠創造熱點，吸引人民群眾的關注，傳統媒體能夠提升新聞的公信力，建立健康積極的價值觀。部分自媒體從業者，存在發布虛假信息、違法信息的情況，傳統媒體需要引領輿論導向，對類似行為進行打擊，糾正自媒體中存在的問題，對于自媒體發布的熱點信息，傳統媒體可以進行新聞審核，并提升事件的熱度，并對事件進行深入剖析。自媒體覆蓋范圍廣，能夠講述各個階層關心的事情，讓傳統媒體能夠進行信息過濾，搜集到有意義的信息，并以小見大。自媒體的信息傳播速度快，能夠吸引公眾的注意力，并吸引官方的注意力，保證事件的公平性。

豐富新聞內容。傳統媒體的信息經過篩選，且要符合當代價值觀，不僅時效性差，且內容偏于保守，影響了新聞的豐富程度，在 2012年時候, 有個名人在微博發布, 從某品牌的牛奶上喝到一頭發。然后該條微博瞬間被一萬多網友轉發,導致了網友的關注。于是，沒有多久這個名人就收到了該牛奶公司的道歉。可這個事情反而被網友的熱議。網友們紛紛議論, 如果是普通消費者呢？因為這個微博名字是有身份，有地位的人士。傳統媒介雖然沒有報道這篇新聞, 但這新聞也是真實有效的, 并不像其他的微博爆料那樣無根無據。傳統媒體引導自媒體完成新聞篩選, 這也是兩者互補性的體現。而自媒體源于各個階層，能夠及時進行信息傳播，并形成廣泛討論，彌補了傳統媒體的缺點。自媒體能夠在各種軟件下發布信息，并在各種端口中進行呈現，角度多樣，內容新奇。傳統媒體可以從自媒體中進行信息篩選，找到熱點信息，并在報刊、電視中進行轉載，并開展深入調查，研究事件的影響及意義。自媒體走的是開放性的道路，沒有思想包袱，不會受到條條框框的限制，網絡用語也具有一定的趣味性，而傳統媒體需要經過一道道關卡，內容會受到縮減，并且與社會價值觀相符，導致內容嚴謹有余、趣味不足。

受眾群體的互補。一般來說，老年人內心比較保守，喜歡使用一些傳統的新聞媒體。然而，年輕人更喜歡接受新事物，對自我媒體有著非常的熱愛。自媒體的快速發展離不開年輕人的支持。這兩種媒體有著不同的受眾，為傳統媒體與自媒體的合作打下了良好的基礎。兩者相輔相成，有利于形成聚集的受眾群，產生增多流量，促進信息流通。自媒體與傳統媒體的互補，有利于新聞的快速傳播，獲得較高的瀏覽量和傳播量。

在自媒體與傳統媒體間存在一定的沖突，但在新聞傳播上，二者間可以形成有效互補。隨著信息技術的發展，自媒體還會不斷發展演變，需要傳統媒體進行引導，讓新聞工作取得理想的效果。