廣州玩具展發力教育產品凝聚新動能

本刊記者 盧智毅

奮斗芳華不褪色，三十而立再升華。2019年，第31屆“廣州國際玩具及模型展覽會”正式更名為“廣州國際玩具及教育產品展覽會”（下稱“廣州國際玩具展”），4月8日—10日如期在廣州保利世貿博覽館舉行，同期舉辦第10屆廣州國際童車及嬰童用品展覽會。展會更名的同時，一股與兒童教育領域密切相關的產銷新勢力正在醞釀，預計將于3個月后的廣州國際玩具展上爆發，蒞臨現場參觀采購的專業買家們也定有一番新感受。

順勢而為力拓商機

近年來教育產業特別是學前教育在國內發展迅速，教育產品未來的發展前景廣闊,市場需求很大。而且近年廣州玩具展展品當中，教育產品種類和數量也逐漸豐富。為更好地適應市場需求的變化和展會發展需要，展會主辦方決定將展會名稱去掉“模型”兩個字，而增加“教育產品”。因此2019年4月8日—10日舉行的“第31屆廣州國際玩具及模型展覽會”更名為“第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會”，主辦方也相應加大對教育產品的宣傳力度，力邀更多教育產品展商和買家到會參展、觀展和采購。

科教產品料將成為今年廣州國際玩具展上的明星。彩珀、邦寶、樂博士、開智、小西科技、達爾能等品牌，將攜專門服務于3歲～14歲兒童素質教育的產品在展會上亮相。這些涉足教育領域的玩具廠商帶來眾多用于學習物理常識、機械結構的積木，學習應用聲光電的傳感器機器人，以及培養孩子邏輯思維的編程。

迎難而上穿越周期

2018年，國內外玩具市場競爭加劇促使玩具廠商積極尋找新的突破口。涉足教育領域是業內比較熱門的發展選擇之一，也有不少企業是通過開拓新渠道、嘗鮮營銷新形式以求業績繼續增長。

科教產品在廣州國際玩具展上備受關注

國內外買家在展會上積極尋找不同種類的潛力產品

出口方面，中國2018年玩具出口金額同比增長率從年初的36%下降到9月份的1.6%，“高開低走”的勢頭非常明顯。世界經濟增長速度放慢、貨幣匯率波動劇烈、市場需要去庫存、美國玩具反斗城破產等因素對出口增長放緩帶來較大影響。

內銷方面，市場需求雖然平穩，但企業經營難度增加。導致這一情況的產生，牽涉了用工“大齡化”、利潤下降、市場行情平淡、品牌競爭力不強、產品創意不足等多個方面，整體經濟下行壓力較大。

借助互聯網和移動互聯網拓展新興國際市場，或跨領域發展都能帶來新的渠道機會，可幫助玩企擴大市場，穿越經濟下行周期。廣州國際玩具展始終緊抓買家組織邀請工作，拓寬渠道，尤其重視挖掘跨界渠道。為此，主辦方全方位布局。對外，參加世界各地重要的玩具和嬰童用品展會，組織更多境外買家，助力參展商開拓國際市場。對內，抓住跨境電商、跨界市場的機會，不斷做大“朋友圈”，力邀與玩具業密切相關的跨界買家觀展采購，為展商進駐新渠道創造機會。

精品匯聚搶占先機

廣州國際玩具展久負盛名，是每年開春之際玩具業界的一大盛事。2018年到會專業觀眾來自76個國家和地區，總計56549人。買家除了覆蓋大型商超、百貨、專賣店、批發市場外，近年上升勢頭明顯的電商、母嬰店等代表新零售業態的買家也被廣州國際玩具展“圈粉”。南京墨小巧電子商務公司的運營經理董玉坤表示：“我不是第一次來廣州國際玩具展了。這里展商多、產品多，亮眼的新品也多，我覺得很好。”

正是業界的一致好評，廣州國際玩具展才享有中國玩具市場風向標的美譽，這里展出數以萬計的新品，預示了行業的發展趨勢。從目前的報名情況看，2019年，積木、智能玩具、STEAM產品和動漫衍生玩具這四類產品的聲勢更大，看點更足。據主辦方透露，2019年招展工作已基本完成。因為參展商深知展會的的重要性，已經在積極籌備展出工作，力爭贏得市場開門紅。

參展商向到會觀眾介紹新品

“中外玩具大獎”獲獎產品受到買家和媒體的追捧

評選大獎活動豐富

去年，廣州國際玩具展上的多個同期活動叫好叫座：“2018玩具業營銷峰會”“2018玩具電商與新媒體創新應用論壇”“2018全球玩具市場現狀與趨勢論壇”等都得到參會聽眾的點贊。更值得一提的是去年舉辦的“中外玩具大獎”頒獎活動及設置的現場展示區，讓一批在市場上表現優異的產品獲得了更多的曝光率，備受買家關注。

記者從主辦方獲悉，“2019中外玩具大獎”評選已經啟動，參與方法和評選細則請密切留意“廣州玩具展”和“廣州童車展”微信公眾號的信息提醒。更多有關廣州國際玩具展的動態，請留意展會官方網站和微信公眾號。