玩具設計六大趨勢

浙江師范大學杭州幼兒師范學院玩具系 任佳盈

回顧2018年的玩具市場，這是充滿驚喜的一年。展望2019年的市場，筆者從玩具設計專業角度總結出將有可能成為熱點的玩具品類，預測未來玩具流行發展將呈現的六大趨勢。

趨勢1人工智能全面開啟

進入21世紀后，隨著信息技術的不斷發展，將人工智能技術應用于兒童玩具當中是人工智能技術應用的一個趨勢。這種趨勢是基于人工智能的語言識別、圖像識別、自然語言處理和專家系統等領域的研究，使用計算機程序，以效仿人類大腦為主要目的，包含采集、分析、處理、反饋等功能，設計出模擬人類的智能玩具。全球領先的智能機器人公司Hanson Robotics的總裁David Hanson曾說過“智能玩具就是機器人”。而事實上，現在很多智能玩具的確也已經達到了機器人的水平。同時，在教育領域，隨著“玩中學”理念的深入人心，智能玩具在信息技術、數學、自然科學等教學領域中也都得到了廣泛的應用。

物靈盧卡（Luka）繪本閱讀早教機器人就是基于新一代“AI+教育”理念，專為0～8歲兒童設計的早教產品。它能輔助父母讓孩子從小養成良好閱讀的習慣,讓孩子回歸紙質閱讀,不再沉迷電子屏幕。盧卡有著可愛的貓頭鷹外形，電子眼睛部分可以產生20多種表情。它能隨翻隨讀每一頁繪本，并能對市面上各類優秀繪本進行精編精讀，能識別并準確地看圖講故事，讓孩子手上的每一本繪本童書都變成生動美妙的故事書；同時，它還有豐富而較為靈敏的語音交互和優質音頻點播功能。該產品還獲得了IF、紅點獎等多個國際獎項。

藍帽子AR飛車玩具是一款結合了虛擬與現實的科技玩酷潮品。AR飛車打破了手機屏幕界限，是一種實現線上、線下交相互動的新穎游戲模式。它將虛擬世界的信息和飛車實體“無縫”集成，并結合了社交類PVP競技的游戲模式，玩家在游戲的同時就能體驗“車體震動”“機車轟鳴”等真實飆車體感，讓玩家享受強烈的游戲代入感。

趨勢2 STEAM教玩具遍地開花

STEAM教育作為一種集科學（Science）、技術（Technology）、工程（Engineering）、藝術（Arts）、數學（Mathematics）為一體的培養復合型人才的跨學科整合教育模式,對提升學生創新、創造能力具有重要作用與積極意義。STEAM教玩具就是由這種教育理念轉化而來，旨在培養孩子解決問題的能力、在未來生活的能力，因此廠商們不遺余力地開發各類STEAM教玩具。就目前的STEAM教玩具市場而言，大多可分為兩類，一類是以樂高為典型代表的編程類玩具，其定位高端市場。樂高在自己擅長的玩具領域加入了教育屬性，在編程電子積木及STEAM課程領域處于領先地位；另一類源于創客教育，以DFRobot為典型代表，其擅長課程輸出，專業開源硬件的自主研發，把一些有趣好玩的項目推向消費者端。

Learning Resources的Botley編碼機器人，就是一款幫助孩子學習早期 STEAM 數理學技能，同時通過玩耍獲得樂趣的玩具。它告訴孩子們如何編程，并通過活躍、無屏幕的游戲活動來促進其批判性思維和解決問題的能力。

物靈盧卡（Luka）繪本閱讀早教機器人

藍帽子AR飛車玩具

Learning Resources 的Botley編碼機器人

探索小子系列科學玩具

“探索小子”是聯合開創公司引進歐洲先進的生動科學教育理念，自主研發的科普類科教模型品牌。它與小學科學內容緊密結合，涉及了多種科學原理，如物理、化學、天文、數學、自然等，并將其形象化、標準化、模型化。針對不同年齡層的青少年兒童，按照難易程度分類成各種套裝組合，現已開發50多種組合，同時該公司還開發了相關教材，以便輔導兒童使用這些玩具。

趨勢3驚險刺激型玩具低齡化

“驚險”“刺激”這些詞語本來與幼兒毫不相關，但是筆者發現，現在冒險型的玩具越來越低齡化。如美國兒童玩具車第一品牌ROLLPLAY的電動卡丁漂移車TURNAD，是專門為6歲以上孩子設計的兒童專屬漂移車。TURNADO的名字取自英文中的龍卷風“tornado”的諧音。車頭根據仿生學原理采用錘頭鯊造型，能有效分散沖撞帶來的沖擊力，提升安全度?？ǘ≤噧戎么笕萘侩姵亟M驅動、差速定位漂移技術、前置驅動，其最高時速達15千米/小時。它能讓小朋友實現成為方程式賽車手的夢想，也有助于培養兒童挑戰自我的競技精神。

與此同時，好孩子也推出了同類玩具：PY001漂移一號。在四輪騎行的基礎上增加了漂移功能。整車采用空氣動力學設計，后輪采用360°萬向輪技術，座椅提供三檔調節，從而能全方位貼心保護兒童脊椎。

ROLLPLAY兒童四輪漂移車

好孩子PY001漂移一號

趨勢4潮流玩具備受青睞

近年來，潮流玩具越來越受到年輕人的青睞。潮流玩具又被稱為藝術玩具，它絕不僅僅是玩具，更是一種藝術品。全球不少知名藝術家、設計師、涂鴉大師正紛紛投身洶涌的藝術玩具大潮中。潮流玩具的文化輻射范圍很廣，從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物。其種類也在不斷豐富，比如大家熟悉的可動人偶、搪膠玩具、日本軟膠（Sofubi）、平臺玩具……

這個有著湖綠色眼睛和金黃色卷發的小女孩Molly是個傲嬌又才華橫溢的小畫家，她是由香港設計師Kenny Wong設計。其造型和所蘊含的屬于新興人類的個性受到了青少年的追捧，僅在2017年就賣出逾100萬個，實現營收2.1億元，成為潮玩界當之無愧的大明星。

香港Molly娃娃

另一個具有代表性的例子是Kaws公仔。他有雙X眼睛，有著豆莢一樣的大大雙耳，和燈泡一樣的頭型，沒有嘴、卻有4顆暴露的大牙，同時還有著米老鼠一樣的大褲衩和雙手雙腿的奇異造型。它是美國新澤西州的街頭藝術家Kaws的作品，Kaws是當代最具形象力的涂鴉藝術家之一。他將自己設計的骷髏元素注入紐約市巴士站及電話亭，將其改頭換面，由此開始嶄露頭角。Kaws的藝術作品市場價格已經高達每件3萬美元，并與許多時尚知名品牌進行聯名合作，比如Dior Men 2019 春夏系列限定Kaws“BFF”毛絨公仔，黑粉兩款造型也即將與大眾見面。

趨勢5開發與應用新型材料

每年都會有新型的環保材料被研發運用到生活的方方面面，這些材料同樣也會被應用到玩具制造上。

來自丹麥Dantoy品牌的過家家玩具BIO正餐組合，就是以甘蔗為原料的生物塑料制成的，其顏色也采用了比較環保的色彩，給人以親近自然的感覺。生物塑料指以淀粉等天然物質為基礎，在微生物作用下生成的塑料。它具有可再生性，因此十分環保。

玩具槍一直深受孩子們的喜愛。市場上也有各式各樣的玩具槍，有發光發聲的，有發射“子彈”的，也有玩具模型槍。但是JAKKS推出的一款用加濕的卷筒紙作為“子彈”發射的紙彈發射器，不僅好玩，而且材料還經濟環保，便于清理。它將日常用品—— 卷筒紙作為子彈，把卷筒紙放置到發射器后即可射擊，而且不會傷到人。

來自葡萄牙的Elou玩具最大特色就是使用了軟木材質，這是一個創新的選擇,旨在恢復孩子內在的自發性，寓教于樂。軟木是天然可再生的栓皮櫟樹皮的俗稱，它去皮后還可以再生，就像“剪羊毛”一樣，對自然環境不產生任何破壞，在國際市場上素有“軟黃金”之稱，可以做到真正綠色、低碳、環保。

趨勢6情感陪伴玩具引發關愛

心理學家戈爾曼說過：“情感決定著我們潛能的發展程度，決定著我們的人生成就?！备改甘呛⒆幼詈玫睦蠋?，家長不但要為孩子創造必要的學習條件，更要注重情感的培育和精神的慰藉。而玩具則能很好地成為這一重要情感媒介，現市場上傳統的桌游主打親子互動，而智能機器人的出現，卻能部分“替代”父母的陪伴。

Kaws公仔

Dior & Kaws 毛絨公仔

Dantoy BIO過家家玩具

JAKKS杰克仕紙彈發射器

Elou軟木玩具

“馬上有樂”家庭情感陪伴玩具

“馬上有樂”是國內一款家庭情感陪伴玩具，旨在讓父母放下手機，陪伴孩子們共同玩耍，通過簡單的肢體互動讓孩子感受到父母無限的情感關愛。該玩具不僅有馬的外形，同時內置揚聲器，可以發出馬的叫聲，并能生動形象地感受模擬騎行的樂趣。

總的來說，玩具行業在2019年的發展一定是多元化的，將涌現出一大批以新科技、新理念、新創意、新功能為賣點的新產品。這些新玩具將會從科學技術、兒童教育、潮流時尚、環保節能、情感陪伴等多個方面為玩具行業注入新活力。