2018年,消費者鐘情這些玩具

本刊記者 郁凡

2018年，玩具市場雖然沒有誕生“爆款”產品，但仍有不少產品在批發市場、電商平臺、商場表現亮眼。縱觀全年各渠道熱銷玩具，IP授權類、電子遙控類、智能早教類、拼塑積木類、益智類等依舊是常規走俏品類。透過這些熱銷的產品，我們也可以總結出值得關注的年度玩具潮流。

三大潮流值得關注

潮流之一：DIY手工類勢頭強勁

2018年，DIY手工類玩具算是表現較好的品類，尤其是在批發市場、商場銷售情況更好。比如簡動文創的水霧神奇魔法珠、魔法水晶首飾，億奇的水霧魔珠系列、魔法粘粘樂在批發市場銷售亮眼；T-Arts玫瑰花藝師-胸花制作機、MiMi World水霧魔珠、Moose Toys神奇點滴畫、樂吉兒繽紛指甲秀，以及100FUN的時尚彩妝盒套裝 KT-8584、迪士尼DIY系列、陶藝機、化妝系列等均在商場熱銷。

除了這些偏向女孩玩具的DIY手工類外，適合男孩的DIY手工類也逐漸出現。據北京百榮世貿商城運營部經理譚京介紹，2018年11月，一種金屬工藝的DIY手工類拼裝模型產品在百榮熱銷。該產品原創設計，表現元素豐富，既有孫悟空、騎士等人物類造型，也有祈年殿、埃菲爾鐵塔等建筑類造型，融合了東西方文化，頗受男孩歡迎。

潮流之二：玩具研發契合熱點

近年來，“蹭熱點”營銷非常火，實際上不僅僅是營銷，玩具研發中亦不乏此類案例。2018年是世界杯年，相關產品都迎來了一波銷售熱潮。看準了這一熱點，玩企也紛紛推出了世界杯主題玩具，比如啟蒙積木的“世紀足球”系列、詠聲動漫的“豬豬俠之競球小英雄”系列、星鉆積木的“足球世界杯”積木、銀輝的踢球機器人、盈佳的智能足球對戰機器人、100FUN的小黃人桌上足球等。

從銷量看，2018年6、7月份的批發市場上，足球相關玩具的銷量明顯好于其他月份，比如盈佳智能足球對戰機器人在烏魯木齊批發市場熱銷；在商場熱賣榜中，啟蒙世紀足球系列3002登上了桂林微笑堂商廈第三季度熱銷榜單。

除了世界杯主題玩具外，2018年還有一款契合抓娃娃機熱點的玩具—— 迷你抓娃機。據記者了解，這類型玩具在2018年初相繼推出市場，并且立刻取得了不錯的銷售成績——樂吉兒歡樂抓娃機是桂林微笑堂商廈第一季度熱銷榜單第6名。此外，雅斯妮抓娃娃機在2018年9月鄭州批發市場熱賣；龍祥豬小愛競技娃娃機在2018年10月石家莊南三條玩具市場熱賣。

潮流之三：潮玩文化愈加成熟

中外玩具全媒體中心發布的《2018中國玩具潮流趨勢報告》指出，“大童”群體崛起催生潮玩文化。從市場情況來看，2018年的潮玩文化更加成熟，主要表現有：其一，北京潮流玩具展吸引了來自美國、德國、澳大利亞、泰國、馬來西亞、日本、韓國等國家和地區的超過300位知名設計師、藝術家、品牌參與，觀眾人數超過3萬人次。其二，以“盲盒”為代表的低價版潮流玩具吸引了從中學生到成年人的關注，部分傳統玩企亦看好該產品前景，推出了融合IP、“盲盒”元素的產品。其三，電競產業進入“黃金五年”發展期，周邊衍生品的前景被看好。目前市場上已經開發的電競玩具涉及毛絨、手辦、模型、積木等品類。

香港CLIONE推出的迪士尼系列動感爬墻公仔融IP、“盲盒”元素于一體

三大渠道熱銷玩具盤點

批發市場

批發市場熱銷玩具更新速度較快，且季節性較為明顯，比如新年熱銷生肖玩具和中高端玩具，夏季熱銷水上和戶外類產品，冬季則是毛絨玩具的暢銷季。能夠在批發市場常年熱銷的玩具主要還是IP授權類、拼塑積木類。

批發市場熱賣產品榜

電商渠道

《中外玩具制造》雜志監測的六大電商平臺所售玩具各有側重。比如1號店的嬰童玩具、益智玩具占比較多；京東商城、亞馬遜中高端玩具品牌較多，其中樂高表現最強勢；當當網、蘇寧易購榜單更新較快，很少有一整年都熱賣的產品；淘寶網則以價格親民的玩具品牌為主。值得一提的是，銘塔建筑師積木、特寶兒趣味滑翔車、貓貝樂水晶雙面有聲掛圖、智慧魚有聲掛圖是榜單常客，不僅在多個平臺熱銷，且上榜次數較多。

六大電商熱賣玩具綜合榜

六大電商熱賣玩具綜合榜

商場渠道

過去，中高端的商場多是進口玩具品牌的天下，尤其是樂高、孩之寶、芭比、多美、萬代等知名品牌占比更大。但近年來，國產玩具品牌在創新、品質方面都有較大突破，也逐漸開始在各大商場占據較多的位置。今年以來，《中外玩具制造》雜志每季度會推出多地重點商場熱銷產品榜。記者綜合分析這些榜單發現，每季度國產玩具占榜單席位比例均超過50%。本次品牌榜單則是其中至少3次上榜的國產品牌。

商場熱賣國產玩具品牌榜