網絡直播對價值觀的影響

田雨欣

“南抖音，北快手，中間有個火山口”，隨著中國網絡直播平臺的迅速發展，越來越多的人被這種新興載體所吸引，而這句用來調侃當今直播平臺火爆情形的話也應運而生。網絡直播上的內容包羅萬象，美食、游戲、美妝、音樂……一方面，這些形式多樣的直播視頻極大的豐富了人們的生活；但另一方面，由于直播發展太過迅猛，商業價值高，致使相關監管難度較大而力度不足，這也直接導致了現階段各種直播平臺上亂象叢生。隨著網絡直播的進一步發展，這樣的情形也會有愈演愈烈的趨勢。所以說，網絡直播對廣大人民群眾的價值觀有重要影響。

不可否認的是，網絡直播對人們的生活來說是一劑效果顯著的調味品。有人說，網絡直播提供了新的消遣方式，但我認為，網絡直播的價值遠不止如此。任何一個有想法，有創意的人都有機會在直播平臺上展現自己的才華，實現自我夢想和價值。網絡直播為廣大普通群眾提供了一個證明自我的機會，使這個社會更加公平，機會更加均等。網絡直播教學對廣大青少年的益處則更為顯著。這解決了以往學習效率低，成本高的問題，使每位學生都有機會接觸到真正優質的教育資源，推廣了知識的傳播面，促進了教育公平的發展。由此可見，網絡直播對社會發展的方方面面都具有很大的積極作用，且仍具有巨大的潛在價值有待挖掘。

但在傳播正能量的同時，網絡直播的問題也日益凸顯出來。隨著網絡直播的興起，該行業的利潤就像是一塊蛋糕，引來了各大直播平臺的搶奪。在此過程中，也就不免會引發一些行業亂象。為了吸引更多粉絲，賺取更多利益，各種直播平臺間不惜花重金從其他平臺上“挖墻腳”，導致了主播的收入虛高或不穩定。各種平臺的競爭，主播間的競爭，各家粉絲間的敵視，這些都使原本正常的競爭態勢轉變為惡性競爭而影響了該行業的良性發展。

為了吸引更多粉絲，不少主播利用炒作來吸引眼球。由于網絡直播沒有門檻，導致有些思想不成熟，素質低下的人參與其中。他們為了大火而不惜一切，甚至錄制低俗、庸俗的視頻來達到目的。這種不惜違背核心價值體系營銷策劃的行為實在令人所不齒。而平臺為了追求更高額的利潤對該現象也不聞不問，放任不管。在這樣的惡劣環境下，缺乏自我判斷能力的青少年自然就成為了首要的受害者。如今年4月被點名批評并封殺的“社會搖”創始人牌牌琦，在快手上人氣暴漲并成為了一大網紅。許多不具有是非判斷能力的孩子會誤認為這樣就是成功的榜樣而跟著學跳，甚至刻意花錢購買相似的服飾來模仿。這對于青少年來說就是一種荼毒。再如快手上的00后“小夫妻”王樂樂和楊清檸，未成年時在直播中就經常涉及未婚先孕，出軌，家暴等內容。楊清檸更是在16歲的時候就成為了媽媽，這甚至一度在各大直播平臺掀起了一股未婚先孕的浪潮，有不少無知的，急功近利的孩子跟風效仿。這樣的毒害更為顯著。而當初因為那首“一人我飲酒醉”而一夜之間大火的“喊麥一哥”天佑因后來在直播過程中大肆宣揚吸毒感受而被平臺永久封殺。這些事例無一不展現了低俗的網絡直播內容對青少年的傷害之深。

粉絲之間的敵視也加劇了直播平臺的惡性競爭加劇。2017年8月27日晚，著名直播平臺斗魚從虎牙重金挖來了主播“嗨氏”。第一天，因為主播的跳槽，有很多粉絲卸載了虎牙而轉去下載斗魚。這給虎牙帶來了巨大的經濟損失。然而，同樣有一批虎牙的使用者因不滿嗨氏的跳槽而跑去斗魚的評分處惡意評分導致斗魚的評分從4.5一路跌至3.5。嗨氏第一天的直播還算成功，但由于各種主播間的敵視，導致了各種粉絲的敵視，且在合約期內違約解約這一掉粉行為，導致嗨氏第二天的關注度大幅下跌，關注者只剩下了90萬，此后人氣也不斷下降。這使嗨氏在斗魚并未像其之前在虎牙那般有人氣。在網紅眾多的斗魚上嗨氏不占任何優勢，最終導致資源變少而慢慢過氣。這也是眾多類似主播過氣的原因。

可以說，網絡直播在當下，在全世界范圍內，是人們了解世界、了解社會、了解相互之間必不可少的載體，用正確的價值觀去理解、去接觸、去看待，無疑對我們是有幫助的。慶幸的是，我們國家，在2018年8月20日下午，廣大網民們得到消息，全國“掃黃打非”辦公室發布文章稱，近日會同工業和信息化部、公安部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合下發《關于加強網絡直播服務管理工作的通知》，此通知要求，應落實用戶實名制度，加強網絡主播管理，建立主播黑名單制度，健全完善直播內容監看、審查制度和違法有害內容處置措施。從這一通知強調內容可以看出，國家已經很重視現在網絡直播的現狀，方方面面都要加大力氣去監管，并且一定要監管到底。以前，雖然說國家也是在管理，但確實對于監管在技術上存在難度，無法實現技術攔截，只能依賴人工監管。這樣的話，“擦邊球”現象增多，網絡主播為了博得眼球，出現以上各種情況是很普遍的。現在來說，一方面國家加強監管力度，另一方面網絡直播的主辦更要加強平臺建設，運用創新的運作方式，將節目需求、用戶的價值所需和技術創新及自身專業化水平相結合起來，提升文化內涵，那么直播節目定會受大眾擁護。

網絡直播對廣大人民群眾的價值觀的影響是很重要的。各行業、各年齡段的人受其影響造成的結果，都意味著網絡直播是否健康發展，所以期待這個行業節目的凈化和持續健康發展，一定是指日可待的。