“短視頻+直播”如何更精致

目前，短視頻、視頻直播越來越多地運用到了農(nóng)產(chǎn)品銷售當中。但隨著視頻直播的普及，田間地頭隨便架個手機的直播方式已經(jīng)不足以吸引人，視頻直播也需要有所策劃和創(chuàng)意。與普通的短視頻、視頻直播不同，農(nóng)產(chǎn)品營銷需要較為深入的策劃和設計。

首先，視頻、新媒體產(chǎn)品內(nèi)容不能僅僅介紹商品。在走過硬廣告和單項宣傳的時代后，多數(shù)消費者對傳統(tǒng)的營銷方式已愈漸感到厭煩，更喜歡軟性的、能夠引起自身共鳴的情感營銷。當消費者喜歡上了銷售者的故事，無形當中就等同于認同銷售者所傳達的價值觀，對產(chǎn)品便會有更深厚的感情。縱觀當今火爆的短視頻農(nóng)產(chǎn)品銷售者，無不有吸引人的背景故事，回饋家鄉(xiāng)也好，創(chuàng)業(yè)失敗也好，或者是對創(chuàng)業(yè)的激情也好，故事講得專業(yè)、講得好，農(nóng)產(chǎn)品自然就不愁粉絲。

其次，用好視頻直播，營造身臨其境的感受。直播能夠?qū)崟r與用戶交流和反饋。實時的交流能夠讓消費者與銷售者的情感在有限的直播時段內(nèi)高度聯(lián)結(jié)。換句話說，同樣的內(nèi)容，直播帶給消費者的情感體驗會更加強烈。有些銷售者直播時完全按照劇本策劃，雖然內(nèi)容精致，但與普通視頻沒有差距。充分利用互動，為消費者構(gòu)建身臨其境的感覺，直播才能夠發(fā)揮最大的功用，特別是對于農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境和細節(jié)，現(xiàn)場互動可能會超越預期，對于提升用戶的體驗感會有極大的作用。

最后，讓專業(yè)領域的人員進入團隊。隨著行業(yè)分工的不斷細化，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，也繞不開多個領域?qū)I(yè)知識的交叉融合。比如技術層面上，短視頻的剪輯、包裝就需要專業(yè)團隊。直播和短視頻，若缺乏專業(yè)的策劃，其產(chǎn)品的呈現(xiàn)就會缺乏美感，不容易激發(fā)用戶的購買欲。一條出色的短視頻不僅要內(nèi)容優(yōu)秀，剪輯的節(jié)奏、鏡頭的組合、色彩光鮮的搭配都需要精雕細琢，同樣，在售后服務、產(chǎn)品開發(fā)等方面，更多更專業(yè)的人員能夠為產(chǎn)品樹立更好的品牌形象。