新媒體時代下事業單位宣傳工作方式的創新

朱蕓

（鎮江市市政設施管理處 江蘇省鎮江市 212001）

隨著社會及政治的不斷發展，事業單位對宣傳工作的要求也在不斷上升。新媒體的出現，為事業單位宣傳工作的改革和發展帶來了挑戰，同時多樣化的信息傳播方式和渠道也促進了事業單位宣傳工作的開展。但現階段我國事業單位的宣傳工作還存在一定的不足，仍然需要不斷地進行創新和改革。

新媒體在事業單位思想政治工作中應用的意義

在新媒體飛速發展的背景下，信息傳播方式及內容呈現出多樣化的發展趨勢，這為事業單位宣傳工作的創新與發展帶來了新的挑戰和機遇。將新媒體應用到事業單位思想政治工作中去極其重要，其重要性主要體現在以下幾個方面：一方面，新媒體的融入打破了事業單位思想政治工作時間、空間的限制，改變了過去那種思想政治工作方式，新媒體極大程度地豐富了信息交流資源，擴大了工作覆蓋面，這種嶄新的信息交流方式讓事業單位思想政治工作效率有了明顯地提升；另一方面，事業單位思想政治工作因為新媒體的融入有了較強的感染力，將新媒體應用到思想政治工作中，能在一定程度上激發思想政治工作想象力，增強工作趣味性和積極性，以生動形象的方式拉近思政工作與人之間的距離，從而極大程度地調動工作人員和群眾了解信息的主動性；另外，新媒體的有機滲透進一步提高了事業單位思想政治工作的時效性，借助新媒體平臺傳播思想政治信息，讓人們能隨時、隨地掌握事業單位及社會思想動態，了解社會輿論，這極大程度地滿足了事業單位開展思想政治工作的要求，間接地提高了思想政治工作效率。

事業單位宣傳工作現狀與問題

缺乏對思想政治工作的重視。事業單位作為為人民服務的基層組織，將開展工作的情況向社會公布是極其重要的，但由于對思想政治工作缺乏重視，現階段的事業單位宣傳工作難以打破現狀。事業單位工作人員的思想意識時刻影響著單位對宣傳工作的開展，現階段事業單位大多圍繞為人民服務和思想政治教育兩方面開展宣傳工作，缺乏對宣傳工作的正確認識，受社會環境和經濟飛速發展的影響，工作人員思想覺悟不高，過于追求功利，結果忽視了思想政治宣傳工作。對宣傳工作不重視，使事業單位的工作效率及服務質量得不到提升，阻礙了對思想政治工作的順利開展。

宣傳方式落后。宣傳方式落后是導致現階段事業單位宣傳工作停滯的重要原因之一，傳統的宣傳方式覆蓋面小，受時間、空間的限制較多，事業單位所開展的相關工作難以傳達到群眾手里，在一定程度上影響了事業單位宣傳工作的順利進行。除了宣傳方式時效性的不足，現階段事業單位的宣傳工作仍然以理論為主，缺乏實踐性的宣傳方式，也在一定程度上影響了宣傳效果。除此之外，不少事業單位開始利用新媒體手段進行工作宣傳，這種打破傳統銳意革新的想法是積極的，但其宣傳內容缺乏新媒體宣傳的趣味性、直觀性，大部分的宣傳內容仍然較為理論化和空洞化，與事業單位思想政治建設沒有做到真正的契合，因此宣傳效果與預期存在差距。

宣傳工作缺乏力度。與社會及經濟的飛速發展相比，當前事業單位對宣傳工作的開展力度遠遠不夠。傳統宣傳觀念對事業單位的影響較大，尤其是理論宣傳對事業單位有著重要影響，導致宣傳工作往往流于表面形式，不僅缺乏實踐性質的宣傳，還缺乏深層次的宣傳，從而間接地影響了單位工作人員及群眾對事業單位工作和思想的了解，這與事業單位為人民服務的宗旨嚴重不符，尤其是事業單位職工對宣傳工作認識程度的不足，在無形中阻礙了事業單位開展宣傳工作，其影響則表現在宣傳工作缺乏力度上面。

新媒體時代下事業單位宣傳工作方式的創新

事業單位應加大對宣傳工作的重視程度。 在新媒體飛速發展的背景下，事業單位要想打破宣傳工作現狀，加強和改進當前宣傳工作，首先應該從思想覺悟角度出發，通過加大對宣傳工作的重視程度，推進事業單位宣傳工作發展。對宣傳工作意識的增強，需要從領導層面開始，事業單位相關領導只有認識到了宣傳工作的重要性，才能促進宣傳工作力度的提高，與此同時，宣傳工作應該被納入單位重點工作內容行列，從而保證宣傳工作的穩定運行。此外，要想加大宣傳力度，事業單位還應該建立監管機制，通過相關規章制度約束和監督思想政治宣傳工作活動，從而規避消極懈怠宣傳問題，為宣傳力度的加大奠定基礎，從而間接地實現創新事業單位宣傳工作的目的。

利用新媒體、社交軟件進行宣傳。事業單位宣傳工作的創新離不開對新媒體宣傳手段的有機融合，在當前形勢下，事業單位應該緊抓新媒體宣傳的便利性優勢，合理利用社交軟件推進事業單位宣傳工作。在互聯網飛速發展的背景下，智能手機成為人們社交的重要載體，因此事業單位應該利用手機社交平臺進行科學、合理的宣傳，這種新穎的宣傳方式不僅能引起年輕人注意，還能將思想政治建設內容進行宣傳，從而極大程度地提高了宣傳效率，達到事半功倍的效果。此外，事業單位也可以通過微信公眾號的方式進行宣傳，把思想政治建設內容編輯成推文的形式定期向工作人員及社會推送，以此擴大宣傳覆蓋面和提高宣傳效率。

加強思想道德建設，努力提高職工群眾的自身“免疫力”。思想道德建設是事業單位宣傳工作創新的重要途徑，在新媒體傳播方式的沖擊下，只有加強職工思想道德建設，從根源上解決職工群眾存在的問題，才能實現真正意義上的推陳出新，因此，事業單位宣傳工作的改進應該以提高職工群眾自身“免疫力”為目標，切實促進宣傳工作的穩定發展。思想道德建設首先可以從加強思想教育開始，通過定期培訓及時了解職工思想動態，幫助職工解決問題，形成健康積極的思想意識。其次，事業單位可以結合宣傳工作的重要性角度開展思想道德建設工作，讓職工正確意識到社會競爭帶來的壓力，也從正面積極地制定應對策略，合理利用職工的焦慮心理，用豐富的宣傳形式及內容轉移職工注意力，讓職工能主動參與到宣傳工作中去。

靈活轉換線上線上宣傳方式，提升宣傳效率。事業單位要想創新宣傳工作，就應該注重線上線上相結合，靈活運用新時代信息傳播方式，促進事業單位思想政治宣傳工作的發展。事業單位應該始終堅持“以人為本”的服務觀念，在線上，通過多種方式及渠道了解職工思想動態，及時發現問題及解決問題，在線下，加強思想政治教育工作，為網絡上出現思想偏差的職工及群眾進行及時引導，并定期開展專家講座、思想專題學習等工作，從而有針對性地解決線上發現的問題，提升宣傳工作的時效性。此外，事業單位應該始終牢記線上宣傳為擴展補充，線下宣傳為打基礎的重要原則，一切宣傳核心在于促進職工思想政治發展，提高事業單位宣傳效率及為人民服務的質量。

關注網絡媒體資源，形成網絡強勢主流輿論。 新媒體時代極大程度地開拓了人們視野，飛速的網絡傳播渠道豐富了網絡媒體資源，與此同時，也為事業單位工作帶來了強烈的輿論壓力，因此要想促進事業單位宣傳工作的發展，就應該充分考慮到網絡輿論因素，關注網絡媒體資源，為事業單位宣傳工作的進行形成強勢的主流輿論，從而更好地服務人民。當前的新媒體傳播方式呈現多元化發展趨勢，導致傳播信息魚龍混雜，也成為別有用心的人散布謠言的平臺。因此，事業單位應該利用新媒體傳播途徑合理進行宣傳，及時把握掌控輿論方式，科學地引導民意，讓事業單位各項事務公開化、透明化，在人民群眾心中樹立良好的事業單位形象，從而更好地開展思想政治宣傳工作。

由此看來，新媒體時代下事業單位宣傳工作亟待創新，事業單位應該認識到新媒體對開展思想政治工作的重要性，意識到現階段事業單位宣傳工作中存在的問題，通過思想道德建設增強職工及群眾宣傳意識，不斷加大宣工作重視程度，緊抓新媒體宣傳優勢做好線上線下緊密結合，提高宣傳效率，關注網絡媒體資源，及時引導并形成強勢主流輿論，從而加強和改進事業單位宣傳工作。