包裝設(shè)計中綠色設(shè)計理念的運用

溫慧超

(山西省呂梁經(jīng)濟管理學(xué)校，山西 呂梁 033000)

一、綠色設(shè)計相關(guān)概述

(一)綠色設(shè)計的概念

綠色設(shè)計的概念最早是由Avril Fox和Robin Murrell于1979年提出的，經(jīng)過三十余年的發(fā)展，綠色設(shè)計的概念已趨于成熟。目前，綠色設(shè)計是指在設(shè)計過程中，將與之相關(guān)的環(huán)境效益作為設(shè)計目標，充分考慮設(shè)計成品對環(huán)境的影響，將環(huán)境因素和預(yù)防的措施納入商品設(shè)計之中，優(yōu)化各種環(huán)境因素，使設(shè)計成品制造、使用及折舊回收過程中對環(huán)境的負影響最小，減少對環(huán)境的破壞，使設(shè)計成品的各項環(huán)境指標符合環(huán)保要求。

(二)綠色設(shè)計的原則

1.成本最低原則

綠色設(shè)計首先要遵循的原則是成本最低原則，在設(shè)計過程中，通過科學(xué)的成本預(yù)算，控制設(shè)計成本，同時，采用合理的設(shè)計手段，設(shè)計出合理的外觀和結(jié)構(gòu)，減少加工環(huán)節(jié)，盡可能采用自然態(tài)的外觀和結(jié)構(gòu)，降低設(shè)計成品的成本。

2.環(huán)保原則

綠色設(shè)計時應(yīng)盡可能采用減量化、易降解、無危害、可再生的天然綠色材料，在減少廢棄物排放的同時，降低設(shè)計成品對社會環(huán)境以及人身健康的危害，同時實現(xiàn)設(shè)計成品的回收利用，避免資源的一次性使用，提高資源的循環(huán)利用率，促成設(shè)計成品的環(huán)保效益。

3.功能增值原則

在設(shè)計成品的功能上，綠色設(shè)計追求設(shè)計成品的功能增值，即設(shè)計成品的功能延伸，通過采用綠色設(shè)計，以最環(huán)保、最簡單的方式開發(fā)設(shè)計成品的功能，在使設(shè)計成品完成目標功能外，使設(shè)計成品具備可以繼續(xù)使用的功能，延長設(shè)計成品的使用壽命和循環(huán)周期，使設(shè)計成品得到更加合理的應(yīng)用。

二、包裝設(shè)計應(yīng)用綠色設(shè)計理念的必要性

目前，我國商品包裝存在著諸多問題，這些問題使得商品包裝對社會環(huán)境的負影響增加，面對這些問題，將綠色設(shè)計理念應(yīng)用于商品包裝設(shè)計是十分必要的。

(一)過度包裝現(xiàn)象嚴重，資源浪費和環(huán)境污染加劇

隨著人們物質(zhì)需求的提高，迎合人們的物質(zhì)需要，各企業(yè)開始以繁復(fù)、精美、豪華的包裝來提高商品的檔次，這種價值扭曲的社會問題使得商品過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能，超出了包裝應(yīng)有的價值，如：有的商品故意增加包裝層數(shù)，在內(nèi)包裝和外包裝間增加中包裝，外觀漂亮，名不副實；有的商品包裝體積過大，實際商品很小，喧賓奪主；還有的商品采用過厚的襯墊材料，保護功能過剩；有的商品采用昂貴的包裝原材料，包裝成本增加。過度的包裝使得包裝設(shè)計走向了一個惡性極端，不僅浪費了大量的社會資源，如包裝的原材料、包裝制造的能源等，同時，過度包裝所帶來的大量包裝廢棄物，也加重了對環(huán)境的污染，因此，在商品包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計已是十分必要，只有充分的應(yīng)用綠色設(shè)計，才能有效地防止過度包裝現(xiàn)象的發(fā)生。

(二)有害物質(zhì)過量，危害人身健康

目前，我國的包裝材料大多使用塑料、紙制品、木制品、金屬等，這些材料中含有的有害物質(zhì)超標現(xiàn)象嚴重，如塑料中含有過量雙酚A、紙制品中含有熒光增白劑、木制品中甲醛含量較高、金屬制品中重金屬超標等，這些有害物質(zhì)嚴重影響了人身健康，近年來出現(xiàn)的各種包裝中毒事件也足以表明商品包裝材料中存在的一些問題，基于此，在包裝設(shè)計中應(yīng)用綠色設(shè)計理念，采用綠色材料進行產(chǎn)品包裝已是刻不容緩。

(三)視覺表達存在誤區(qū)，設(shè)計美感匱乏

商品包裝的視覺表達存在誤區(qū)主要體現(xiàn)在包裝造型結(jié)構(gòu)復(fù)雜和圖案設(shè)計存在問題兩個方面。首先，復(fù)雜的包裝造型結(jié)構(gòu)不僅增加了包裝的制作成本，同時，也在一定程度上造成了資源的浪費。此外，作為商品包裝，為能吸引消費者的注意，其應(yīng)具備設(shè)計美感。然而，復(fù)雜的包裝造型結(jié)構(gòu)也并非意味著包裝擁有了設(shè)計美感，設(shè)計美感是存在于合理性基礎(chǔ)上的，過于復(fù)雜的包裝造型結(jié)構(gòu)則失去了基本的合理性，商品的包裝設(shè)計要擺脫復(fù)雜結(jié)構(gòu)的誤區(qū)，應(yīng)以簡潔、自然、安全、便利作為包裝造型結(jié)構(gòu)的設(shè)計目標；其次，在包裝的圖案設(shè)計上，圖形、文字、色彩的設(shè)計選用上存在諸多問題，如過于繁雜、與商品屬性難以契合、相似度偏高等問題，這種設(shè)計出來的包裝圖案使得商品包裝失去了特色，也就談不上擁有設(shè)計美感了。因此，應(yīng)用綠色設(shè)計理念，將自然態(tài)的設(shè)計理念注入進包裝設(shè)計中，無疑會對包裝設(shè)計帶來新的創(chuàng)意，從而增加包裝設(shè)計的美感。

三、結(jié)論

包裝是現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中不可缺少的產(chǎn)品附加物，隨著社會經(jīng)濟生活的逐步發(fā)展，包裝的產(chǎn)、耗量在逐漸攀升，其對環(huán)境造成的負影響也逐漸增加，在環(huán)境污染日益加劇、資源緊缺日趨嚴峻的今天，如何設(shè)計出對環(huán)境負影響較小的商品包裝已成為設(shè)計界研究和工作的重點。本文以綠色設(shè)計理念在包裝設(shè)計為研究對象，結(jié)合綠色設(shè)計相關(guān)概述，分析了包裝設(shè)計應(yīng)用綠色設(shè)計理念的必要性，為現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)用綠色設(shè)計理念提供了參考和建議。