融媒體時代電視新聞的守正創新

陳啟華 鄭桂珍

摘要：習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上有關宣傳思想工作現在已進入守正創新的重要階段的論述，體現了理論與實踐的統一、認識論與方法論的統一、戰略謀劃與戰術指導的統一，為我們做好新聞輿論工作提供了根本的遵循和前進的方向。傳統的電視新聞在傳播生態的劇變中，需要錨定更強勁的正能量、更高昂的主旋律，守正創新，進而形成網上網下同心圓，做到人民性、時代性、實踐性的統一。

關鍵詞：電視新聞? 守正創新? 媒體融合? 互聯網思維

2018年8月21—22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“經過五年多的努力，宣傳思想工作正本清源的任務已取得重大成效，現在進入了守正創新的重要階段。”這一科學判斷是指導新形勢下宣傳思想工作開創新局面的綱領性文獻。

當前，隨著新媒體的興起，輿論生態、媒體格局、傳播方式等都發生了深刻變化。在這種劇變中，處于意識形態最前沿陣地的電視新聞工作，任務更加艱巨，守正創新的使命更加凸顯。

生產優質內容，主流聲音有效覆蓋

在物質生活極大豐富的今天，老百姓已經從滿足吃飽、穿暖的基本生活需求轉向對精神和品質生活的追求，對大眾傳播也提出了更高的要求。對于電視新聞工作者來說，優質的內容首先要有正確的政治方向、輿論導向、價值取向，將主流價值觀的傳遞貫穿到節目制作的全過程。其次，要始終堅持有計劃、成體系地圍繞國家戰略，闡釋大政方針，“與黨和政府決策部署同頻共振，不失實、不失聲，不缺位、做到位，爭速度、求深度、有溫度，不斷提升傳播力、引導力、影響力和公信力”。①第三，要做好社會主義核心價值觀等典型人物的宣傳及相關解讀，更多地挖掘日常生活中的普通老百姓的善念義舉、感人事跡，以小見大，生動詮釋，給予人們積極向上的道德引領，提升節目的人文內涵。

加強輿情應對，營造良好輿論生態

不可否認，當前我國正處在公共突發事件高發期，在今后相當長的一段時間內，都將面臨著公共突發事件頻發所帶來的嚴峻考驗。而網絡是網民表達意見最為集中的場地，具有突發性、危險性與高關注度的公共突發事件也是網絡輿情熱點。

據資料顯示，2009年以來，全國性輿論熱點事件全都有網絡的參與，其中70%的事件直接來源于互聯網，而且這70%的互聯網事件之中的七成來自于商業網站的新聞頻道或論壇社區。

感性化、簡單化、極端化甚至非理性，是新媒體環境下輿論空間的基本特點。即便是原本單一的公共突發事件，一旦與某些社會特定情緒相結合，就很容易演化成各種媒介事件，并且引爆社會輿論。而在公共突發事件發生后，在新媒體的分化和制衡下，傳統主流媒體主導權往往被分化，甚至難以操控議題方向。

在各類輿情面前，電視新聞工作者首先要承擔起輿論引導的責任，不僅要加強對熱點敏感輿情的監測研判，更要學會把握輿情的走向，從而引導輿論;其次，以傳遞正確的立場、態度、觀點為己任，利用自己本身既有的主陣地對事件進行真實、準確、權威的報道，矯正網絡信息的碎片化、零散化，并以正向的觀點，引導輿論關注方向，減少網絡輿論的非理性表達，遏制謠言惡意傳播。

用好創新引擎，重建用戶連接模式

5G時代，連接模式的實現路徑將進一步增加，“人——信息——終端”將建立起一個相互連通的網絡生態。這種連接模式的改變，將進一步加速行業、組織、業務、產品的裂變，這也為傳統的電視媒體與用戶的連接呈現出廣闊的發展前景。因此，在媒體融合的背景下，守正創新，需要電視新聞工作者準確掌握并積極運用包括用戶思維、媒體融合思維、互聯網思維、移動互聯網思維、全媒體思維及產業鏈思維等在內的各種新思維，堅持用戶至上、體驗為王、顛覆創新的理念，“以技術為驅動，充分利用移動互聯、大數據、物聯網等新技術，搭建起大數據信息資源平臺、智能生產和傳播平臺、用戶沉淀平臺三大平臺，在實現信息智能匹配的基礎上實現用戶的有效沉淀，進而重建用戶連接。” ②

特別是在萬物皆媒的時代，媒體融于社會中，借鑒互動分享的實現路徑，讓用戶在使用產品的過程中形成參與性并保持全程關注，增強用戶與場景的連接，讓用戶深度沉浸式的接收內容信息，感受與信息的無縫對接，是媒體融合時代特別是5G時代，我們重構用戶連接模式的主要方式方法。

因此，在融媒體時代，電視新聞要達到創新傳播方式、有效引導的效果，需要重構與用戶連接，用互聯網思維倒逼節目生產，讓節目內容更加重視用戶剛性需求，并增加交互性和關聯性以及節目形式的多樣化，“從人們生活、服務和社會發展的視野去思考智能媒體與用戶價值的高度匹配，促進社會結構有效、有序連接”。③

創新輿論語態，播出潮流播出新意

科技的發展，讓社會生活瞬息萬變，也讓生活變得更加豐富多彩。央視《新聞聯播》節目因其官方色彩、政府形象的原因，一直以來給人嚴肅和板正的印象。但2019年下半年以來，央視《新聞聯播》靠著活潑幽默鮮辣的新話風，國際銳評、央視快評連連上熱搜。“荒唐得令人噴飯”“怨婦心態”“遮羞布”“害港之毒，早該排毒、消毒了，有的地方甚至還要亂骨療毒”等。央視《新聞聯播》將年輕人所熟悉的網絡語言和最有價值的信息精妙結合，一改過去嚴肅高冷的說話姿態，不僅圈粉無數，而且眾多90后、00后偶像般開始追捧《新聞聯播》。《新聞聯播》開通抖音號，一天之內漲粉1300萬，成了名副其實的“圈粉王”。

融媒體環境下，受眾的分流、碎片化閱讀和注意力短暫等都是電視新聞不得不面對的傳播環境，任何對陳舊模式的因循守舊都會被時代所淘汰。因此，電視新聞的策劃、采編及制作，應避免局限在傳統電視節目制作傳播思路中，而應以互聯網思維和跨界思維，把握融媒體時代受眾語態特點，實現網絡化、年輕化語態創新，讓網絡語言為電視新聞的守正創新帶來新的生機和活力，讓電視新聞播出潮流和新意，從而吸引更多的，包括年輕觀眾在內的用戶參與到節目中來。

短視頻在5G時代，迎來更大的發展風口，并將成為最主要的電視節目模式，短視頻平臺已經成為青年聚集的主要陣地。對此，廣東中山電視臺的民生新聞節目逐步向短視頻轉型，這就是順應互聯網時代電視節目發展的較好嘗試。

運用現代技術，豐富電視語言內涵

新技術、新應用，對于電視新聞的表現形式的開拓，豐富電視語言內涵創造了很好的條件，為電視媒體加強傳播手段建設創新提供技術條件。麥克盧漢認為，技術對受眾的影響不是發生在意見和觀念層面上，而是要堅定不移、不可抗拒地改變人的感覺和感知模式。在融媒體時代，豐富電視新聞的語言內涵，沒有做不到，只有想不到。因此，電視新聞的守正創新，需要緊跟技術的發展趨勢，無論是短視頻、圖片、直播、3D、4K、航拍、動畫、快閃、聊天表情，還是VR、AR等技術手段，都可以為我所用。

中央廣播電視總臺以時政V觀微視頻、時政新聞眼等方式闡釋習近平總書記重要講話精神和總書記調研考察時的感人瞬間，展示習近平總書記的崇高風范，為受眾提供更加震撼、豐富的視聽體驗。

事實上，運用現代技術，整合各種表現手段形成的多媒體新聞集成，越來越受到用戶的歡迎。在視頻行業內部，搜狐、騰訊、愛奇藝、阿里等廠商的視頻生產與文學、漫畫、電影、游戲等相關內容行業聯動。

整合互動傳播，打造現代傳播體系

在融媒體時代，受眾已經發生了深刻的變化，其思想觀念、對信息的接受方式和喜好等都變得更加開放、多元，這就要求電視新聞的采編播人員必須把用戶體驗放到突出的位置，創新話語體系，創新議題設置，創新表達方式，創新融合傳播，以多樣化的傳播手段和話語方式，調動受眾參與主流話語傳播的積極性。

從推進產品融合、渠道融合，到推動平臺融合、生態融合，打造電視新聞新的傳播體系，已經成為移動互聯網時代電視新聞節目拓展傳播渠道、提升影響力的重要途徑。電視新聞節目除了開通節目官網，與視頻網站合作，建立節目官方微博、微信公眾號等常規手段外，還可以積極探索諸如運用短視頻、開展跨界合作、線上線下整合傳播等手段來提升節目的傳播力、影響力，實現更加廣泛的關注和參與。在傳播渠道方面，除了電視渠道傳播，還可以利用微博、微信、APP、抖音、快手、頭條號、大魚號、南方號、央視新聞+等新媒體，積極組織各類線上活動，實時與觀眾、網民保持互動。

央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等方式，讓習近平主席發表的2019年新年賀詞等相關報道的累計觀看量在短短1小時內超過1.6億次，新年賀詞里的“金句”迅速在網上熱傳。（作者單位：湛江廣播電視臺）

注釋：①彭文輝：《“三個維度”看黨媒責任擔當》，《中國新聞出版廣電報》，2017/09/12。

②范以錦：《傳統媒體轉型的若干路徑》，見《南方電視學刊》公眾號《媒意見》，2019/08/29。

③曾祥敏，齊虹翕：《5G技術背景下智能媒體發展初探》，《電視研究》，2019（6）。