企業市場營銷管理及創新研究

姚朋陽

摘要：企業市場營銷管理作為企業管理工作開展中的重要組成部分，為了提升企業經營能力應該注重市場營銷管理工作實施。但是由于企業市場營銷的影響因素眾多，如果不能針對市場營銷管理工作實施做出科學的改進，就會影響到企業市場營銷效果。所以為了更好地展示出企業市場營銷質量，應該針對企業市場營銷管理與創新工作進行科學的改進，這樣才能為企業市場營銷管理工作實施提供幫助。鑒于此，本文從企業市場營銷管理及創新的必要性著手，就企業市場營銷管理中存在的問題和企業市場營銷創新對策實施等方面進行了探討，旨在本文研究幫助下，能夠為企業市場營銷管理提供指導。

關鍵詞：企業;市場營銷;管理創新;策略探討

對于企業管理工作實施而言，科學的市場營銷管理能夠提高企業管理水平，所以在企業市場營銷管理開展中，需要按照市場營銷管理工作開展需求，針對企業市場營銷管理和創新工作分析。本文通過對我國現有企業市場營銷管理創新必要性分析，從企業市場營銷管理中存在的問題著手，對企業市場營銷管理及創新對策進行了分析。其意義在于迎合現有企業市場營銷管理工作實施需求，將市場營銷管理方法和管理體系優化，從而能夠更為有效地為企業市場營銷管理工作開展提供幫助。

1.企業市場營銷管理及創新的必要性

隨著我國當前市場經濟發展建設轉型工作的逐步實施，對于市場營銷管理越來越重視，尤其是對于企業管理工作實施而言，科學的市場營銷管理，能夠推動企業自身管理工作落實，滿足了現有企業市場營銷管理工作實施需求。但是由于企業市場營銷的環境在不斷變化，市場營銷管理工作實施要求也越來越高，因而使得企業市場營銷管理工作實施受到了一定的阻礙。首先，在企業市場營銷管理工作實施中，通過營銷管理創新能夠為企業自身營銷管理工作實施提供幫助，對于企業自身營銷管理能力提升具有重要幫助。其次，在企業市場營銷管理中，將創新管理元素落實能夠為企業自身戰略拓展和擴張提供幫助。所以應該在企業市場營銷管理中，將創新管理工作完善，以此推動企業自身發展工作實施。

2.企業市場營銷管理中存在的問題

2.1營銷觀念滯后

營銷觀念滯后是企業市場營銷管理中比較常見的問題之一，在當前企業市場營銷管理工作開展中，由于企業自身管理工作落實和規劃的需求不同，所以在企業市場營銷管理中，就不能為市場營銷管理提供幫助。并且在我國現有企業市場營銷管理工作開展中，大部分企業自身市場營銷管理工作實施的要求和方向發生了改變，因而使得企業市場營銷管理理念得不到落實，影響和阻礙了企業市場營銷管理效果。

2.2營銷形式化嚴重

企業市場營銷管理工作開展中對于營銷形式的確定也是非常關鍵的，因而為了能夠更好地展示企業市場營銷管理效果，需要對企業市場營銷形式構建進行科學的分析。但是由于大部分企業市場營銷管理工作實施中，對于營銷形式的構建還存有明顯的差異，因而阻礙和影響了企業市場營銷管理工作實施，對企業自身營銷工作開展造成了一定的束縛，因而不利于企業市場營銷工作開展。

2.3營銷方案不夠明確

營銷方案是企業市場營銷管理中比較關鍵的一項管理要素，只有在企業市場營銷方案制定科學，這樣才能為企業自身發展提供幫助。但是大部分企業市場營銷工作開展中，對于營銷方案的確定不夠明確，因而在營銷管理工作實施上也就不能有針對性地為企業市場營銷工作實施提供指導。

2.4營銷宣傳不夠完善

對于企業市場營銷管理而言，完善的市場營銷宣傳方案制定是非常關鍵的，但是由于很多企業市場營銷管理中，都沒有意識到營銷宣傳工作實施的地位，因而在營銷宣傳工作的開展和實施上也就沒有進行特別的投入，所以使得企業市場營銷管理工作實施受到了嚴重的阻礙，影響了企業自身的營銷工作實施。

2.5專業人才培養力度不夠

專業人才培養是企業市場營銷工作開展的重要保障因素，只有企業市場營銷管理中，能夠具備完善的人才培養機制，這樣才能為企業市場營銷管理工作實施提供指導。但是大部分企業市場營銷管理工作中，對于專業人才培養工作實施還不夠重視，因而還不能為企業市場營銷工作提供幫助。

3.企業市場營銷管理及創新策略

3.1樹立完善的市場營銷管理理念

為了能夠在企業市場營銷管理中提升企業市場營銷管理質量，就應該針對企業市場營銷管理理念做出改進。因而企業為了能夠提升營銷質量，應該樹立完善的市場營銷管理理念。這樣才能為企業市場營銷管理提供幫助，促進企業自身發展工作規劃。例如，企業定期針對內部市場營銷實施情況總結，制定新的市場營銷方案，以此改善現有市場營銷狀況。

3.2做好企業營銷市場調研

企業市場營銷工作開展中，對于市場調研工作的實施是非常關鍵的，只有完善的市場調研才能為企業市場營銷戰略的制定提供幫助。因而作為企業，需要在制定營銷戰略之前進行市場調研分析，通過科學的市場調研分析，明確市場需求，然后有針對性地進行企業市場營銷戰略制定，為企業自身發展能力提升奠定基礎。

3.3確定企業市場營銷目標

企業市場營銷目標的制定也是在新時期企業市場營銷戰略創新實施中應該重視起來的一項工作，對于現有企業市場營銷管理工作實施而言，完善的企業市場營銷目標制定，能夠為企業自身發展戰略規劃提供幫助。可以讓企業明確現有企業市場占有情況，然后根據企業發展需求，制定完善的營銷目標，從而提升企業市場營銷水平。

3.4創新企業市場營銷體系

企業市場營銷管理工作開展中，對于創新市場營銷體系的建設也是非常關鍵的，因而為了能夠在現有企業市場營銷管理創新工作實施中需要針對營銷體系創新做出科學的改進。作為企業市場營銷管理人員，應該明確現有企業市場營銷管理工作實施的意義，在日常企業市場營銷管理中，針對市場營銷管理體系創新，進而保障在企業市場營銷管理體系創新過程中，能夠結合企業自身發展情況，制定完善的市場營銷規劃，提升企業市場營銷質量。

3.5加大市場營銷宣傳力度

在企業市場營銷創新工作實施中，對于宣傳力度的提升也是必不可少的，只有結合企業自身發展需求，將市場營銷管理工作重視起來，這樣才能為企業自身發展工作實施提供幫助。例如，企業在市場營銷工作開展中，通過網絡、電視臺、報紙等介質進行營銷宣傳，為企業自身品牌形象塑造提供幫助，讓更多的人能夠了解到企業品牌，從而提升了要求自身市場營銷能力。

結束語

總而言之，在企業市場營銷管理創新工作實施中，為了能夠更好地展示出企業市場營銷管理質量，需要針對企業市場營銷管理工作實施的管理及創新問題分析，轉變企業市場營銷管理對策，從而為企業自身營銷管理能力提升奠定基礎。通過本文的研究和探討后將企業市場營銷管理及創新策略實施歸納為以下幾點：樹立完善的市場營銷管理理念、做好企業營銷市場調研、確定企業市場營銷目標、創新企業市場營銷體系和加大市場營銷宣傳力度等，只有完善了以上創新策略實施，才能為企業市場營銷管理提供幫助。

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