場景營銷：E時代的超級入口

隨著中國互聯網創業蠻荒初期的過去，新創客時代已經來臨。互聯網營銷不再僅僅是簡單直接的“浮夸風”或是“等酒香”，而是基于商業場景、社交場景、大數據場景連接用戶的高技術性整合營銷。互聯網爭奪的是流量和入口，而移動互聯網時代爭奪的是場景。如何基于場景與用戶產生連接是未來商業模式成功的關鍵，場景已然成為了產品獲得流量和銷量的超級入口。

產品能夠交易流通才叫商品，因此每一個場景中的產品都是能夠流通的商品。在人們設想的每一場景中，所具備的必要因素之一是網絡與連接，只要連接了人與商品，才能完成一個場景的閉環。在互聯網1.0與2.0時代，要想實現閉環有些難度，無法實現特種環境下的實時支付欲購買。但是現在不同，移動互聯網興起之后，連接與支付變得簡單。只要有網絡，何時何地都能實現場景的連接。因此，當前通過場景觸發的產品購買行為，都在電商中實現了，所以，現代的營銷已經進入了場景時代。

從一個場景與產品的關系來看，在產品的跨界組合中，每一個用戶的場景被選擇、被重新定義。場景已經成為虛實交互融合的核心，產品成為場景的解決方案，簡單的單品品類，置于不同的場景訴求中，就可以衍生花樣繁雜的新產品。同理，不同的產品置于同一個場景中，所衍生的品牌內涵以及場景故事更為多樣，所帶來的效果自然也會不同凡響。產品即場景，也即是說所有由產品所組成的各種場景會成為用戶發生各種購買行為的主要載體。而不同的場景又能植入不同的產品，場景與產品已經密不可分，所以，場景營銷是獲得更多流量和銷售量的有效途徑。

本期專題，將從場景營銷的四大核心要素，找出場景營銷的發力點；從打造場景的“四即”方法解讀場景營銷的“造場”方式，借此，幫助企業找準互聯網時代營銷的超級入口。