新媒體時(shí)代的VI設(shè)計(jì)與傳播策略共語

劉家全

摘 要：在經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升下，科技得到迅速發(fā)展，人類逐漸步入新媒體時(shí)代。在新媒體的時(shí)代背景下，社會(huì)迎來了全新的發(fā)展契機(jī)，信息傳播效率也得到大大提升。新媒體技術(shù)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，以往的VI設(shè)計(jì)形式已落后于數(shù)字時(shí)代，取而代之的是更先進(jìn)、高效的技術(shù)。如今公司正處于轉(zhuǎn)型階段，動(dòng)態(tài)和靜態(tài)的傳播模式應(yīng)當(dāng)相互融合，在共同作用下贏得消費(fèi)者的青睞。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;VI設(shè)計(jì);文化傳播;轉(zhuǎn)型發(fā)展;策略研究

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2019）12-0011-02

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)水平和科技技術(shù)的不斷提高，“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸興起，我國由此步入新媒體時(shí)代。新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)都呈現(xiàn)出一片生機(jī)，給世界傳播的發(fā)展和變革創(chuàng)造了良好條件。智能手機(jī)、平板電腦也逐漸走進(jìn)千家萬戶，通過新媒體傳播的信息成為人們生活、學(xué)習(xí)和工作中不可或缺的重要部分。

一、新媒體的概念

書籍、電視等大眾傳媒的信息傳播是人們生活中必不可少的重要組成部分，是創(chuàng)造美好生活的重要因素。智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展有效調(diào)整了傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)，社會(huì)信息傳播模式也由此發(fā)生巨大變革。

二、新媒體時(shí)代的傳播形式變化

社交媒體，實(shí)際上就是服務(wù)于現(xiàn)代社會(huì)群體用于交際、交流的工具。基于新媒體領(lǐng)域，最為典型的即為社交媒體。在以往社會(huì)中，飛鴿承擔(dān)著信息傳播的重任，到后來演變?yōu)榭爝f，再到后來的博客、論壇等，隨著科技水平的不斷提升，衍生出QQ、微博等新型信息傳播工具。上述方式給音頻、圖像、文字等的傳播提供了平臺(tái)支撐，隨著技術(shù)水平的不斷提升，平臺(tái)功能也日趨完善[2]。

基于先進(jìn)技術(shù)的引導(dǎo)，寬帶網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷革新，功能日趨強(qiáng)大和完善，網(wǎng)絡(luò)視頻在新媒體中占據(jù)越來越重要的地位。百度視頻、土豆視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻等開始演變?yōu)樯钍艽蟊姎g迎的視頻媒體，其市場競爭日趨激烈，更有甚者，衛(wèi)視TV也開始參與進(jìn)來。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容逐漸多樣化，并占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山。無論是電影還是綜藝節(jié)目，又或是搞笑視頻等，極大地充實(shí)了視頻內(nèi)容，使得受眾多樣化的需求得到充分滿足，提升了受眾的體驗(yàn)感受，增強(qiáng)受眾的精神享受[3]。

三、新媒體時(shí)代的傳播研究轉(zhuǎn)型策略

（一）迎合新媒體時(shí)代發(fā)展格局，轉(zhuǎn)變傳播研究理念

我們應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，在新媒體時(shí)代下，以信息傳播的規(guī)律和特點(diǎn)為基礎(chǔ)，迎合新時(shí)代的發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)使傳統(tǒng)單一、灌輸式的傳播方式，使其朝多元化方向發(fā)展。此外，還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的方法和理念，采用行之有效的研究方法，強(qiáng)化對傳播現(xiàn)象的調(diào)查、研究力度，并以觀眾的信息需求為導(dǎo)向，從受眾對文化欄目的觀看時(shí)間、心理等方面入手，增強(qiáng)內(nèi)容推薦的針對性和個(gè)性化，為信息傳播的發(fā)展提供指導(dǎo)意見[4]。

（二）加強(qiáng)對科技的引進(jìn)力度

對傳統(tǒng)媒體來說，對其自體信息內(nèi)容予以相應(yīng)關(guān)注，卻忽視了提升傳播方式的多樣化，和在推動(dòng)信息傳播的發(fā)展上所起著的重要作用。隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步和革新，信息傳播方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)已是大勢所趨。

（三）有效應(yīng)用新媒體的發(fā)展潮流

在電子產(chǎn)品用戶需求日趨多樣化的情況下，為使其需求得以充分滿足，數(shù)字微電影、微信等新媒體逐漸問世，且呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，備受大眾歡迎。但從其他層面來說，上述新媒體的應(yīng)用發(fā)展將極大壓縮傳統(tǒng)媒體傳播的發(fā)展空間。新媒體時(shí)代下的信息傳播，應(yīng)當(dāng)充分抓住新契機(jī)，積極應(yīng)用多種高新技術(shù)，結(jié)合用戶的工具選擇和需求，研發(fā)出相應(yīng)的體育文化新平臺(tái)，從而給社會(huì)群眾提供多種信息獲取方式。

（四）對傳播主體與形態(tài)有更深刻的認(rèn)識(shí)

在新媒體時(shí)代下，傳播主體也發(fā)生了極大變化，在以往的社會(huì)中，專業(yè)媒體在信息傳播中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，隨著時(shí)代的發(fā)展，專業(yè)媒體及其與公眾互動(dòng)的形式逐漸出現(xiàn)。專業(yè)媒體保留了傳統(tǒng)傳播方式中的優(yōu)勢，并不斷自我提升，以導(dǎo)向性和系統(tǒng)性為方向不斷發(fā)展，且新增個(gè)性化設(shè)置，強(qiáng)化了其與受眾間的交流互動(dòng)[6]。此外，關(guān)于傳統(tǒng)形態(tài)上，網(wǎng)狀互聯(lián)雙向結(jié)構(gòu)將被時(shí)代所遺棄，單項(xiàng)結(jié)構(gòu)引領(lǐng)市場發(fā)展。

四、新媒體環(huán)境下VI設(shè)計(jì)的發(fā)展性研究

（一）新媒體環(huán)境下VI設(shè)計(jì)范圍

以往的VI設(shè)計(jì)主要采用平面印刷形式，這種基于平面二維材質(zhì)的設(shè)計(jì)形式受到新媒體技術(shù)的影響，無法迎合當(dāng)代群體的信息需求，因此VI設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)緊跟用戶需求和時(shí)代發(fā)展，不斷創(chuàng)新，積極朝向新媒體方向發(fā)展。

1.動(dòng)態(tài)化LOGO。在人們過去的認(rèn)知中，認(rèn)為標(biāo)志應(yīng)當(dāng)是處于靜止?fàn)顟B(tài)的，是有別于動(dòng)態(tài)的一種狀態(tài)，但新媒體時(shí)代的到來卻打破了人們這一認(rèn)知，動(dòng)態(tài)標(biāo)志逐漸問世，且它的出現(xiàn)很好地詮釋了靜態(tài)標(biāo)志所無法展現(xiàn)的含義，給新時(shí)代傳播的發(fā)展增添了新的生命力。現(xiàn)代多媒體設(shè)備日趨多樣化，無論是LED，還是手機(jī)等媒介，都為企業(yè)動(dòng)態(tài)LOGO的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件。

2.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。在電子媒介和平面媒介中所采用的色彩系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)存在一定差別。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展進(jìn)程中，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)及智能設(shè)備中的頁面瀏覽設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。較之于紙質(zhì)平面，電子屏幕的特點(diǎn)在于其動(dòng)態(tài)性和不穩(wěn)定性，同時(shí)設(shè)備大小也會(huì)對此產(chǎn)生一定影響，因此二者對色彩要求也存在差異。

（二）新媒體語境下VI設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)方式

在傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)中，分為VI手冊和展示CD兩大部分，但新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地豐富了其呈現(xiàn)方式，使其更具多樣化。

1.移動(dòng)電子平臺(tái)上的呈現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)可以以多種形式展現(xiàn)在移動(dòng)電子設(shè)備中，如音頻、視頻等形式，從而讓受眾更為直接、全面地接收企業(yè)形象信息。但在以往的VI手冊中，不便于攜帶等缺點(diǎn)破壞了用戶的使用感，相比之下，新媒體下的VI設(shè)計(jì)更為人性化和智能化，給當(dāng)代群體出行和居家提供了方便。因此采用新媒體VI設(shè)計(jì)方式進(jìn)行企業(yè)形象傳播，能有效提升其展示效果。

2.靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的結(jié)合展示。現(xiàn)代新媒體技術(shù)的革新讓人們的生活煥然一新，用戶的使用體驗(yàn)也得到全新升級(jí)。二維碼的出現(xiàn)方便商家收款的同時(shí)，也給消費(fèi)者的消費(fèi)行為提供了便利。這種以掃描二維碼進(jìn)行支付的方式將紙質(zhì)媒介和多媒體結(jié)合在一起，得到了高效支付的效果。

3.APP現(xiàn)代媒體程序。當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)程序、在線平臺(tái)等備受人們關(guān)注，這就為VI的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，VI的華麗變身也可以在新媒體時(shí)代中綻放出光彩。企業(yè)在強(qiáng)化品牌傳播的同時(shí)，也需要強(qiáng)有力的武器支撐，設(shè)計(jì)公司塑造企業(yè)形象及產(chǎn)品宣傳時(shí)，可依托于新媒體這一強(qiáng)有力的武器，從多個(gè)層次、多個(gè)方位將企業(yè)形象展現(xiàn)在大眾面前，將大眾定位信息傳播給受眾。此外，也可結(jié)合企業(yè)發(fā)展理念等，為其制定一些娛樂營銷軟件，在客戶娛樂中挖掘潛在客戶，達(dá)到廣告宣傳的滲透效果。

五、結(jié) 語

依托于互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)科學(xué)下形成的新媒體形態(tài)，將極大擠占傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，但新媒體時(shí)代的到來給傳播研究轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了良好條件，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型將是今后的一項(xiàng)重大研究課題。希望本次研究能給新媒體時(shí)代下傳播的轉(zhuǎn)型提供一些參考。

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[責(zé)任編輯：張楠]