苗侗民族文化創意產業發展的現狀與路徑探析
——以貴州省黔東南州為例*

李技文，李桂明

(1.武漢輕工大學藝術與傳媒學院， 湖北 武漢 430023； 2.黔東南州人民政府發展研究中心， 貴州 凱里 556000)

民族文化創意產業是文化創意產業向民族文化資源的拓展和延伸，其內涵指以各少數民族特色文化為基礎元素，通過智力、科技、創意和知識產權的開發與運用，為民族社會創造經濟效益和就業潛力的新型產業[1]。黨的十九大開啟了中國特色社會主義新時代，新一屆中央領導集體對文化體制改革與文化產業發展提出了新的更高的要求。當前，面對民族文化創意產業發展所遇到的新情況、新問題，如何探尋科學路徑，如何推動其轉型升級與創新發展，值得學術界深思。貴州黔東南是我國苗侗民族文化資源的富集地，近年來，當地政府部門在挖掘苗侗民族文化元素與創意符號，大力發展特色民族文化創意產業方面成績顯著，2016年6月和2017年5月，筆者先后兩次調查了黔東南州的苗侗民族文化創意產業發展情況。本文基于田野調查與相關文獻資料，嘗試就苗侗民族文化創意產業發展的現狀及其困境進行研究，并建構了相應的學理性路徑和對策。

一、苗侗民族文化創意產業發展現狀：成績與經驗

當前，黔東南州充分挖掘苗侗民族特色文化資源，協同利用現代科學技術、創意、旅游、“互聯網+”等創新元素，在推動民族文化創意產業發展方面，取得了重要成績，探索出了諸多實踐經驗。

(一)制定助推民族文化創意產業發展的有效政策

根據黨中央、國務院出臺的一系列有關文化大發展大繁榮、文化產業創新發展的重大決策部署，黔東南州各級黨委、政府部門也先后頒布了許多推動民族文化產業尤其是民族文化創意產業發展的有效政策。例如，黔東南州委于2012年出臺了《中共黔東南州委關于深化文化體制改革推動多民族文化大發展大繁榮的實施意見》，并成立了相應的文化體制改革和文化產業發展領導小組及辦公室。根據2012年國務院印發的《關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見》(國發[2012]2號)，黔東南州政府制定了《黔東南州貫徹落實〈國務院關于進一步促進貴州經濟社會又好又快發展的若干意見〉的實施方案》(2012)，強調要大力發展民族文化旅游產業和會展經濟，把黔東南建設成為世界知名、國內一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流平臺。

為做強“大數據、大健康、大旅游、大文化”等特色產業，黔東南州還先后出臺了《黔東南州促進信息消費實施方案》(2014)、《關于加強黔東南州產業集聚人才的實施意見》(2014)、《黔東南州加快文化旅游產業發展三年行動計劃(2014-2016)》(2014)、《黔東南州大數據產業發展三年行動計劃(2016-2018年)》(2016)、《黔東南州傳統手工藝助推脫貧培訓計劃(2016-2020)》(2016)、《黔東南州加快構建現代公共服務體系工作的實施意見(2016-2020)》(2017)，以及有關黔東南民族文化遺產的保護和開發、特色文化創意產業園區建設、國際旅游休閑度假、文化體育和民族醫藥發展、文化產業“十二五”和“十三五”等方面的政策規劃。

在《黔東南州促進信息消費實施方案》中，黔東南明確提出了“要推進‘智慧黔東南’和新興文化產業工程建設，重點發展少數民族動漫軟件、動漫旅游產品策劃及其他動漫衍生產品，打造特色文化創意產業”。在《黔東南州大數據產業發展三年行動計劃(2016-2018年)》中，強調要“建設黔東南大數據產業園、黔東南特色云，發展大數據核心業態、關聯業態和衍生業態”。這些重要的政策與規劃，對推動黔東南以苗侗民族文化為特色的創意產業發展具有重要意義。

(二)普及文化創意與文化產業知識，提高各族干部群眾專業素養

發展文化創意產業，必備的專業知識和素養是關鍵。黔東南州為了提高各族干部群眾在文化產業與文化創意方面的專業知識和素養，采取“走出去、請進來”的策略：一方面，選派一大批文化工作者和基層干部到國內知名高校培訓學習；另一方面，積極邀請國內外著名專家到黔東南來開展講座普及專業知識。

在“走出去”方面，黔東南州、縣(市)兩級政府部門，先后選派了數批上千名文化工作者和基層領導干部，分別到清華大學、浙江大學、西南大學、貴州大學、貴州醫科大學等國內知名高校，就“文化產業、文化創意、互聯網+鄉村旅游、休閑旅游、休閑經濟、大健康醫藥產業”等知識進行培訓學習。

在“請進來”方面，通過開辦“黔東南大講堂”、雷山“苗嶺斗牛”高峰論壇、民族文化及其創意產業發展高峰論壇、中國傳統村落·黔東南峰會、中國民族文化旅游·黔東南峰會、大健康知識講座等活動，先后邀請了德國柏林工業大學舊城改造專家菲利普·施派澤、意大利拉奎拉大學社會科學系主任斯多提·費朗西斯科、上海同濟城市規劃設計研究院院長周儉、湖南大學中國村落文化研究中心主任胡彬彬等數百名中外著名學者，就傳統村落景觀的保護與創意開發、遺產地景區規劃與創意經濟、文化創意產業發展新趨勢、智慧旅游、大健康產業等內容做了專題講座，為地方各級干部群眾普及文化創意知識，對提高他們的專業素養產生了積極影響。

(三)參與舉辦各種創意論壇與節慶活動，推介民族文化創意品牌

為了推介和傳播苗侗民族文化創意品牌，黔東南州的各級政府部門因地制宜，積極參與和舉辦各種文化創意論壇及節慶賽事，從整體上提升了黔東南州的綜合形象與知名度，推動了民族文化創意產業的持續發展。

其一，以參與國內外知名的文化創意論壇及節慶賽事為契機，積極推介黔東南民族文化創意產品，擴大苗侗民族特色文化的知名度與影響力。例如，在中國2010年上海世界博覽會上，黔東南州苗侗民族的風雨橋、鼓樓、銀飾、蠟染、刺繡、苗族踩鼓舞、侗族大歌等特色文化元素，就被運用到獨具匠心的貴州館設計與展示之中。同樣，在意大利2015年米蘭世界博覽會的中國館內，全球農業文化遺產從江侗鄉稻魚鴨復合系統、世界非物質文化遺產侗族大歌中的《祖公落寨》和江上大歌《巨洞琵琶歌》、出嫁歌《天心明月》等侗族文化創意作品，也向世界人民彰顯了其獨特的魅力。同時，積極參加中央電視臺財經頻道2017年主辦的《魅力中國城》大型城市文化旅游品牌競演節目，并成功通過三輪比賽，以總分排名第一的成績問鼎“最具人氣魅力城市”，成功展示了“中國聚寶盆·大美黔東南”的靚麗名片。

其二，積極舉辦文化創意產業發展論壇和節慶活動，擴大黔東南苗侗民族文化創意產業與文化旅游品牌的影響力。2014年9月25日，在凱里舉辦了中國(凱里)民族文化及其創意產業發展高峰論壇，與會學者就民族文化創意產業發展的促進作用、民族文化產業化及國際化、民族文化元素與創意產業等問題進行了深入探討，并就苗侗民族文化創意產業發展提出了許多建議。“中國·凱里原生態民族文化旅游節”，是黔東南州打造的品牌性節慶活動，該節慶自2007年在凱里舉辦以來，迄今為止(截至2017年)已經連續舉辦10屆，品牌效應日益擴大，成為展示苗侗文化創意品牌的重要窗口。

此外，為宣傳推介以民族銀飾、刺繡等為代表的特色手工藝品，從2012年起，黔東南州連續舉辦了6屆“中國·凱里銀飾刺繡博覽會”。同時，還策劃舉辦了“貴州(凱里)大健康產品博覽會”“黔東南州旅游產業發展大會”“2017年中國(黔東南)國際民歌合唱節”“百名自行車愛好者環騎黔東南”“千名游客體驗侗族大歌”“中國貴州黔東南超100公里跑國際挑戰賽”“黔東南原生態攝影大賽”“國內著名作家、攝影家走進黔東南活動”等。這些豐富多彩的民族節慶活動，整體提升了黔東南州“原生態世界旅游目的地”形象與苗侗民族文化創意品牌的知名度。

(四)利用民族傳統文化資源，研發一系列具有苗侗特色的文化創意產品

黔東南州富有苗侗民族特色的文化創意產品，主要體現在大型民族文藝演出、影視文化創意、傳統手工藝品創意等方面。

其一，苗侗民族文化大型演藝作品。近年來，黔東南州先后打造了實景演出項目《侗族大歌》、山水實景演出《映畫黔東南》、大型苗侗傳奇音畫劇《銀·秀》、大型苗族歌舞劇《仰歐桑》、大型原生態民族歌舞劇《美麗西江》、古村落實景歌舞節目《天下西江》、侗族音樂劇《嘎老》、侗族音樂詩劇《行歌坐月》、大型非遺歌舞音畫節目《養心圣地·神秘從江》、大型歌舞史詩《古韻鎮遠》等。

其二，苗侗民族影視文化創意作品。(1)在電視劇方面，主要以馬蘇、柳云龍等主演的《大西南剿匪記》(2010)和譚松韻、羅云熙領銜主演的《最美的時候遇見你》(2015)最具代表性；(2)在電影作品方面，主要有《阿娜依》(2006)、《開水要燙，姑娘要壯》(2007)、《滾拉拉的槍》(2008)、《云上太陽》(2012)、《行歌坐月》(2012)、《劍河》(2014)、《侗族大歌》(2016)、《天下第一鏢局》(2017)以及微電影《緣分西江》(2012)、《繡花里的歌謠》(2014)等作品；(3)在紀錄片方面，比較著名的有中央電視臺拍攝的六集系列節目《美麗黔東南》(2015)、黔東南生態人文四集紀錄片《地球綠腰帶》(2016)，百集大型紀錄片《記住鄉愁》之《從江岜沙村——敬天畏地》(2015)和《肇興侗寨——講規則、守規矩》(2016)，《探索·發現》之《手藝：卡拉鳥籠》(2011)，《遠方的家》之《百川百山行：貴州黔東南篇》(2013)。法國國家電視臺拍攝的《相約未知地帶》之《走進貴州苗寨》(2016)。多彩貴州文化藝術股份有限公司投資拍攝的從江縣占里侗寨題材大型紀錄片《與自然共生》(2017)。此外，著名導演陳曉卿執導的《舌尖上的中國》第一、二季，分別對從江縣的加榜梯田、雷山縣的苗族糯米稻花魚和魚醬進行了拍攝。

其三，苗侗民族創意手工藝品。黔東南積極與著名時裝SKAP品牌合作，將“苗繡”融入到SKAP品牌設計之中，生產出了極具民族文化內涵的鞋履、服飾、皮具、配飾等特色創意產品，贏得了消費者的青睞。例如，由貴州今彩民族文化公司研發的“太陽鼓”系列手工銀飾，將苗族銀飾與苗繡進行創意結合，使一些銀飾產品賣出了黃金價，逐漸形成了“太陽鼓”苗族銀飾知名品牌。榕江縣口寨村侗族婦女楊春懿，將“文化創意”融入到侗族服飾、手工藝品的設計中，注冊了“侗家巧姑”服飾品牌和“侗繡”品牌，生產出來的116件侗族創意服飾及手工藝品，有43件獲得了國家專利授權。

(五)創建一批富有苗侗特色的創意手工藝品生產、保護和傳習基地

為了滿足廣大消費者的文化需求，生產出更優質的文化創意產品，黔東南州出臺了一系列優惠政策和措施，扶持和創建了一批富有創意的苗侗民族手工藝品生產、保護和傳習基地。據不完全統計，目前黔東南從事苗侗民族刺繡、銀飾、印染、織錦、編織等手工藝品生產加工的企業有3 000多家，直接從業人員10余萬人，創造產值近100億元，生產出來的銀飾、服飾、刺繡等民族創意手工產品，遠銷東南亞、美國、意大利、法國、韓國和日本等國家和地區、以及我國的20多個省市區。

目前，黔東南比較知名的苗侗民族創意手工藝品生產、保護和傳習基地主要有：太陽鼓苗侗刺繡有限責任公司、九黎苗妹工藝品有限公司、仰啊歐民族服飾有限公司、仰阿莎民族工藝品有限責任公司、丹寨石橋黔山古法造紙專業合作社、寧航蠟染有限公司、卡拉鳥籠制作技藝傳習所、臺江芳佤銀飾刺繡有限公司、榜香郁苗繡服飾開發有限公司、啟光千年古紙文化發展有限公司、娘美布彩印染坊、水電村莫氏蘆笙制作合作社等。在2015年2月11日召開的貴州省婦聯十屆六次執委(擴大)會議上，黔東南州的太陽鼓苗侗刺繡有限責任公司、九黎苗妹工藝品有限公司、榜香郁苗繡服飾開發有限公司、仰啊歐民族服飾有限公司四家民族手工企業，被貴州省婦聯命名為婦女手工創意設計示范基地。同時，臺江芳佤銀飾刺繡有限公司、丹寨縣的石橋黔山古法造紙專業合作社和寧航蠟染有限公司，被列入全國非物質文化遺產生產性保護示范基地。

此外，黔東南州一些苗侗民族手工藝企業逐漸由分散走向集聚，如斥資12億元打造的凱里苗侗風情園，是當地最大的苗侗民族銀飾、刺繡、服飾等民族民間創意工藝品的研發、加工、展示和銷售基地，已經入駐相關企業近100家。與此同時，為了加強以黔東南苗族銀飾、刺繡為代表的創意手工藝品的標準化建設，貴州省于2012年制定并發布實施了《地理標志產品·黔東南苗族銀飾》《地理標志產品·黔東南苗族刺繡》地方標準，填補了國內苗族銀繡知識產權保護的空白，具有深遠意義。

(六)規劃建設一批民族文化創意產業集群項目

為了推動民族文化旅游與文化創意產業實現跨越式發展，黔東南州積極規劃和建設了一批獨具苗侗民族特色的文化創意產業集群項目。

其一，已經建成運營的苗侗民族文化創意產業集群項目。主要有凱里市的苗侗風情園、“大三線”文化主題公園、主題公園游樂場、華愷尚城斗牛城(東方斗牛城)、下司皮劃艇激流回旋國家訓練基地，以及劍河縣的仰阿莎文化主題公園和丹寨縣的萬達小鎮等。

其二，規劃在建的苗侗民族文化創意產業集群項目。主要有位于凱里市的中國(凱里)民族文化產業園、民族文化旅游工藝品創意產業園、貴州(凱里)民族民間工藝品交易基地、黔東南民間傳統體育競技中心、凱里大健康醫藥產業園、苗侗百草醫藥產業園、萬潮苗侗醫藥產業園、夢幻巴拉河文化生態旅游度假帶、香爐山“中華蚩尤文化園”、凱里大數據產業園、凱里民族商品線下體驗店示范園，雷山縣的西江文化旅游產業園、蚩尤文化旅游創意產業園，天柱縣的三星巖文化產業園，臺江縣的施洞苗族文化產業園，丹寨縣的蚩尤民族文化產業園、民族手工產業園，黎平縣的侗族文化產業基地、茅貢鄉地捫侗族文化創意產業園，從江縣的侗族大歌民族文化產業園，岑鞏縣的思州文化產業園，麻江縣的藥谷江村大健康康體醫藥文化園等。

其三，規劃待建的苗侗民族文化創意產業集群項目。《2016年黔東南州政府工作報告》顯示，到“十三五”期末，黔東南擬引進全國文化創意產業500強企業落戶黔東南5到10家，文化旅游投資每年確保80億元，力爭突破100億元。規劃“貴州侗鄉大健康產業示范區”建設，爭取創建“國家大健康產業集群示范區”。要求每個縣市規劃建設1個以上民族文化產業園區(基地)。目前，黔東南州規劃待建的苗侗民族文化創意產業集群項目，主要有凱里市的互聯網眾創產業園、鎮遠縣云龍洞文化產業園、榕江縣的薩瑪文化旅游產業園、施秉縣的喀斯特文化旅游產業園、黎平縣的“茅貢文化創意小鎮”、雷山縣的“西江文化藝術創作基地”、從江縣的侗文化產業園等。

二、苗侗民族文化創意產業發展所面臨的困境

筆者調研發現，黔東南州近年來在挖掘苗侗民族特色文化資源，充分利用現代科技術、創意、互聯網等創新元素，在推動民族文化創意產業發展方面得了顯著的成績。但同時，在協同相關元素進行創意開發與產業化利用的過程中，還存在一些問題和制約瓶頸，主要表現在以下5個方面。

(一)民族文化內涵挖掘還不夠，“偽創意”開發問題突出

黔東南州一些地方政府為了發展民族文化旅游，為了所謂的“品牌效應”與“轟動效應”，不惜刻意更改、濫用和誤讀民族文化遺產，曲解文化的本真內涵，并堂而皇之貼上“文化創意”的標簽，以求博得全國乃至世界民眾的關注，藉此提升知名度。無獨有偶，一些民族文化企業和旅游景區，同樣是為了迎合游客口味、追求經濟效益最大化，在苗侗民族文化旅游、傳統手工產品、演藝產品等文創產品開發方面，缺少創意和特色，對深層文化內涵的挖掘和提煉明顯不足，各種淺層次、低水平、炒作化、庸俗化、一哄而上缺乏原創力的“偽創意”產品和亂象層出不窮。2016年5月28日，施秉縣為了能上央視推介民族文化旅游品牌，為了所謂的“吉尼斯世界紀錄”，不惜扭曲國家級“非遺”苗族獨木龍舟的本真內涵，刻意打造了長達77.8米(世界第一長)，號稱“中華苗族第一龍”的苗族木質龍舟，用1 560余人抬龍舟在縣城巡游，并組織了160余名身穿苗族服裝的女子上龍舟劃船表演，通過“偽創意”和炒作的方式打造了“轟動效應”。

事實上，只要懂一點清水江流域苗族傳統文化知識就知道，苗族獨木龍舟無論是在其歷史的由來、打制要求，還是在舉行的時間、祭祀儀式和競渡規則[注]筆者調查得知，在國家級非物質文化遺產苗族“獨木龍舟”的存續地，即施秉縣雙井、馬號和臺江縣施洞一帶的清水江上游地區，龍舟節舉行的時間是每年農歷五月二十四日至二十七日，節日當天，嚴禁女子踏上獨木龍舟。等方面，絕對不同于施秉縣官方所宣傳的“中華苗族第一龍”那樣，有著如此濃烈的隨意性、表演性和炒作性。當然，地方政府的這種“獵奇式”的作法確實也產生了“轟動效應”。但是，這種刻意炒作式的“偽創意”，除了給觀眾帶來激烈性的狂歡和滿足廣大民眾的獵奇心之外，恐怕更多的還是官方對文化的象征性顛覆和僭越[2]，以及對民族文化傳統的揮霍與透支，甚是值得我們警醒和反思。

(二)民族文化創意開發的高端產品不多，缺乏較強的市場競爭力

雖然黔東南在苗侗民族文化創意產品的開發與推廣方面取得了重大成績，但具有知名度的高端文化創意產品還不多，許多文創產品的市場競爭力不強。以民族手工創意產品為例，當下許多苗侗民族手工企業生產的大多還是低端旅游產品，諸如錢包、玩具、圍巾、圍兜、鞋帽、服裝等，不僅產品的相似度、雷同率極高，同質化特征明顯，而且質量堪憂。例如，在西江苗寨和凱里苗侗風情園能買到的苗族手工藝品，在鎮遠古城和肇興侗寨也能隨處買到，而且價格差異十分明顯，質量上也沒有根本保障。調研期間，筆者刻意在西江苗寨買了一個苗繡錢包和手機袋，做工還算精美，但讓人遺憾的是，買回來后用了不到一個月就壞了。因此，如何在苗侗民族手工藝創意開發過程中，打造差異化和精致化產品？如何做到“文化價值”“審美價值”和“實用價值”的統一？如何塑造苗侗特色藝術創意品牌？這需要充分發揮我們的創意智慧。

在影視文化創意產品方面，無論是電視劇、電影還是紀錄片，目前有關黔東南苗侗民族文化的高端影視作品仍然稀缺，既有的作品其影響力也不大，基本上還處于一種“墻內開花、獨芳自賞”的狀態。一部經典的影視作品拍攝，其經濟風險與效益是成正比的，一旦作品成功，立馬能以“颶風式”效應帶動相關產業發展，如著名導演喬治·盧卡斯導演的《星球大戰》系列電影就是范例。因此，苗侗民族文化創意產品的開發，應在汲取國內外成功創意經驗的基礎上，打造一批高端產品，提高市場占有率與競爭力。

(三)民族文化創意人才匱乏，包容性的創意環境尚未形成

發展黔東南州民族文化創意產業，離不開優秀的民族文化創意人才、新興的現代科學技術、開放包容的創意環境、良好的創意政策、高度的地方認同等關鍵要素的協同支持。著名創意經濟學家佛羅里達在探討文化創意產業發展與創意城市的建設時，就特意強調了創意人才和創意環境的重要性[3]286。為了引進和培養創新、創意和科技等方面的高素質人才隊伍，黔東南州先后出臺了《中共黔東南州委關于實施人才強州戰略全面加強人才隊伍建設的決定》(2012)、《黔東南州“十百千”人才引進計劃》(2013)、《關于加強黔東南州產業集聚人才的實施意見》(2014)等政策。但遺憾的是，在高素質人才隊伍引進方面，卻依舊未能取得實質性突破，優秀人才流失現象時有發生。

調查得知，當下黔東南優秀民族文化創意人才還處于匱乏狀態。究其原因，這恐怕和當地政治文化生態有很大關系。個別地方和政府部門的領導干部，打心眼里并不尊重人才，傲慢和官僚的氣息濃重。各種人才引進和待遇不落實等扯皮現象時有發生，例如當地每年引進的高層次創意、設計、科研、教育和創業人才，因得不到政策優惠承諾的兌現而引起的各種矛盾糾紛，就是顯著的例子。解決這些問題，吸引和留住優秀人才，除了光有官方的紅頭文件外，還需要有切實的執行力度與效果，應努力營造開放性、多樣性和包容性的人才集聚空間和創意環境。

(四)民族文化創意產業發展參差不齊，部分項目開發不盡合理

由于黔東南民族文化創意產業的發展還處于起步階段，許多產業門類還未得到很好發展，參差不齊的現象突出。從產業門類上劃分，文化創意產業主要包括視覺藝術產業、表演藝術產業、工藝產業、音樂與廣播產業、影視文化創意產業、新聞出版產業、廣告產業、動漫產業、網絡游戲產業、數字內容產業、藝術設計產業、建筑設計產業、時尚設計產業、視覺傳達設計產業、節慶會展產業、文化創意旅游產業、創意生活產業等17個種類。調查發現，目前當地苗侗民族文化創意產業的許多門類發展差異明顯，如苗侗民族音樂與廣播產業、文化創意旅游產業、影視文化創意產業、表演藝術產業、工藝產業、藝術設計產業、節慶會展產業等門類的發展較好，而其他10類文化創意產業的發展較差，各產業門類之間發展參差不齊、極不平衡。

此外，部分民族文化創意產業項目開發不盡合理，這不僅體現在項目的地理區位選擇上，還表現在項目內容的設計與創意上。以黎平縣的大型實景演出《侗族大歌》為例，由于地理區域的限制和侗族大歌內容的單一性，即使是由實景演出創始人梅帥元導演的作品，也未能產生如《印象·劉山姐》《印象·麗江》等作品推出時的轟動效應。另外，黔東南目前雖然成功創作了大型苗侗傳奇音畫劇《銀·秀》、大型苗族歌舞劇《仰歐桑》，但由于對苗侗民族文化內涵挖掘不深、現代創意不足、故事情節設計與演員選擇不當等因素，上演之后，亦未能取得出如《云南印象》《麗水金沙》《九寨千古情》等演出的震撼效果。

(五)民族文化創意產業與相關產業互動不強，產業園區的集聚效應尚未彰顯

協同文化創意產業與其他相關產業互動融合發展，是驅動我國相關產業轉型升級，提升產業附加值，實現“中國制造”到“中國創造”根本性轉變的重要策略。筆者調查發現，黔東南州協同苗侗民族文化創意產業，除了與旅游產業進行了較好的互動融合之外，在與其他諸如農業、體育產業、金融業、消費品工業、食品加工產業、教育產業等相關產業的互動融合方面還明顯不夠，亟待進一步拓展和加強。同國內文化產業發展較好的一二線城市相比，黔東南州尚未形成濃郁的民族文化創意氛圍，文化創意產業園區的集聚效應還未凸顯，“國家級文化產業園區”嚴重缺位。

筆者調研發現，黔東南目前雖已建成了凱里苗侗風情園，但因缺乏知名文化創意企業、創意階層、文化創客、文化創意產品營銷平臺、文化創意咨詢與服務機構等企業和部門的入駐，致使風情園自2013年7月開園以來，人氣并不是很旺，“空城計”現象頻頻上演，2014年5月27日，《貴州都市報》記者還撰寫了《景區上演“空城計”？》[4]一文對此問題進行了披露。當然，針對風情園這種境況，當地政府部門與經營公司也在積極出臺幫扶措施。無獨有偶，位于凱里經濟開發區的民族文化旅游工藝品創意產業園，在創意手工藝企業和創意人才入駐方面，也面臨唱“空城計”的問題。科學破解這些瓶頸，除了有官方的特色推介活動外，恐怕還要從創意環境營造與產業集聚策略優化等方面做足文章。

三、苗侗民族文化創意產業發展的路徑探索

(一)以國家級文化生態保護實驗區建設為契機，推動民族文化遺產“活態保護”與傳承發展

黔東南州豐富的苗侗民族文化遺產，是發展民族文化創意產業的核心資源。截至2017年11月，全州共有人類/國家/省/州/縣五級非物質文化遺產代表性項目1 723項；有309個村落入選中國傳統村落名錄，其中21個民族文化村寨被列入世界文化遺產預備名錄；有中國歷史文化名城(鎮)3座，全國重點文物保護單位19處，貴州省級文物保護單位60處。這些數量眾多的文化遺產資源大多以苗侗民族為主，位居全國同級地州市前列。為了“活態保護”這些優秀文化遺產，使之得以科學傳承與永續發展，2012年12月31日，國家文化部批準設立了黔東南國家級民族文化生態保護實驗區。2017年2月，《黔東南民族文化生態保護實驗區總體規劃》獲國家文化部批復同意，標志其規劃建設工作進入實施階段。

《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》指出，劃定文化生態保護實驗區，其目的是將民族民間文化遺產原狀地保存在其所屬的區域及環境中，使之成為“活文化”。然而，如何使民族民間文化遺產成為“活文化”？如何使之永葆“活態”生機？筆者認為，可以運用現代創意的方法推動文化遺產的保護和利用，實現對民族文化傳統的繼承與創新，因為文化遺產與文化創意之間存在著一種在傳承中創造、在創造中傳承的互動關系[5]。就黔東南而言，應以建設國家級文化生態保護實驗區為契機，一方面加大對苗侗民族文化遺產保護的力度，保護好民族文化遺產的“DNA”，守護住民族文化創意產業發展的“根性文化”與“傳統基因”；另一方面，應在保護文化傳統的基礎上，充分挖掘可進行創意開發的苗侗民族特色文化遺產資源，通過“活化”利用激發內在創新活動，使其在當代社會產生新的經濟效益，實現民族文化遺產的“活態保護”與傳承發展。

(二)挖掘民族文化資源的深層內涵與創意符號，打造文化創意高端產品

任何一項優秀且具有市場競爭力的文化創意產品，都有其深度的文化內涵與符號象征意義。黔東南州打造民族文化創意產業高端產品，凝煉特色民族文化創意品牌，需在挖掘苗侗民族文化的深層內涵與創意符號上下功夫。一項外表再華麗光鮮的創意作品，如果沒有深度的文化內涵與象征含義，充其量只能算是文化花瓶，斷不會有太長的生命力。以影視文化創意產品為例，著名的好萊塢大片《星球大戰》《哈利·波特》《指環王》《阿凡達》等，在劇本創作與拍攝過程中，深入挖掘了西方神話學中的文化符號與價值元素，將神話符號密碼用影視創意手段進行破譯和演繹[6]，打造了國際影片中的傳世經典。

無獨有偶，在文化創意旅游商品方面，臺北故宮于2013年以康熙帝御筆朱批真跡“朕知道了”四個字為創意元素，巧妙地將其運用到膠帶紙的設計上，印刷成黃、白、紅三款顏色的“‘朕知道了’紙膠帶”，以王者的霸氣、歷史的蘊意與時尚的趣味等獨特氣質風靡海峽兩岸。如今，此膠帶幾乎成了大陸旅客必買的旅游佳品。由此而論，黔東南州的苗侗民族文化創意高端產品和特色品牌的打造，應充分借鑒國內外創意成功的實踐經驗，深入挖掘苗侗民族民間文學、傳統藝術、傳統手工技藝、特色建筑、民俗節慶等文化資源中的創意符號元素，拒絕炒作和“偽創意”，真正讓文化創意產品有意涵、有靈魂。

(三)營造包容性的創意環境，助推創意人才集聚與“創意階層”崛起

推動黔東南州民族文化創意產業的健康發展，除了需要深入挖掘苗侗民族特色文化資源的價值元素、充分發揮現代科技的智慧功能外，還需要營造開放、包容和寬松的創意環境，集聚一大批優秀的文化創意人才。創意經濟學家蘭德利的“七要素理論”和佛羅里達的“3T理論”都曾闡釋過創意人才的核心地位。在研究創意城市與創意環境時，蘭德利提出了由“人員品質、意志與領導素質、人力的多樣性與各種人才的發展機會、組織文化、地方認同、都市空間與設施、網絡關系”[7]等七大要素構成的創意理論體系。佛羅里達在《創意階層的崛起》一書中，建構了由“寬容(Tolerance)、人才(Talent)和技術(Technology)”三個核心要素組成的“3T理論”，認為每項要素對于吸引創意人才、激勵創新和促進經濟增長都是必要的[3]286，即所謂寬容吸引人才，人才創造科技，科技助推創意產業發展。

良好的創意環境，能展示出一個地區獨特的城市魅力與品質，發揮出強大的吸引力與集聚功能，能使“創意階層”崛起。因為一個尊重人才并適宜寬松的社會環境是培育創意階層的重要前提[8]310，必須要讓創意人才活著愉快、生活寬松、過得有尊嚴。由此而言，“開放、包容和多樣性”的創意環境，高素質、差異化的創意人才集聚，對苗侗民族文化創意產業的繁榮發展至關重要。只有通過營造開放、包容和多樣性的創意環境，使不同類型、不同背景的創意人才與普通民眾都能和諧相處、共同工作和生活，才能夠增強黔東南州的社會凝聚力和經濟活力，吸引和留住更多優秀的創意人才。

(四)基于協同融合發展機理，構建民族文化創意產業發展新興模式

黔東南獨特的苗侗民族文化遺產資源與文化創意產業之間有著內在的互動邏輯。從協同學的角度看，無論是苗侗民族文化資源，還是民族文化創意產業，都可以看成是一個特殊的“系統”，協同處理好“系統”與“系統”之間，或“系統”內部諸要素之間的各種關系，有利于實現苗侗民族文化資源開發與文化創意產業的良性互動與跨界融合。

具體而言，應充分利用“科技+創意”兩個核心元素，協同苗侗民族傳統聚落(古村落/城鎮)、民間文學、民間藝術、傳統技藝和民俗節慶等特色資源的開發與文化創意產業發展的互動融合，構建苗侗民族文化創意產業發展的新興模式[9](見圖1所示)：(1)民族智慧鄉村(城鎮)旅游模式；(2)民族大型山水實景演藝模式；(3)民族影視文化創意產業模式；(4)民族文化創意商品開發模式；(5)民族傳統技藝創意生產、保護與傳習基地；(6)創意生活與民族休閑鄉村模式；(7)創意民俗與民族節慶會展模式；(8)民族文化創意鄉村/古鎮模式；(9)民族文化主題公園模式；(10)民族文化創意產業園區模式。

圖1 苗侗民族特色文化資源開發與文化創意產業協同融合發展模式圖

(五)積極開展調查工作，重點扶持發展較弱的民族文化創意產業門類

針對黔東南州苗侗民族文化創意產業發展參差不齊的現狀，當地政府部門應該組織專家、學者、創意人才及文化工作者成立若干個調查小組，分別到黔東南所轄的16個縣市，就各類苗侗民族文化創意產業的現狀進行摸底調查，弄清民族文化創意產業各個業態發展的基本情況。根據摸底調查所掌握的數據和資料，就發展較弱的苗侗民族文化創意產業門類制定有針對性的幫扶政策。

具體措施有：一是要在文化創意人才引進和培養上給予重點支持，完善引導扶持機制，暢通國有和民營、事業單位和企業之間人才流動渠道，千方百計補足民族文化創意人才缺乏的短板；二是要對民族文化創意企業的稅收進行適當減免，在投融資政策上給予優惠和扶持，將文化創意產品開發納入文化產業投融資服務體系支持范圍，吸引民間力量參與文化創意產品研發、生產和經營；三是成立黔東南民族文化創意專項基金，對創意企業在創意設計、產品研發、科技創新等方面給予基金支持，為文化創意優秀產品的打造提供資金保障；四是建立相應的巡檢考核機制，政府部門定期對全州苗侗民族文化創意產業的各個門類進行巡檢，并根據巡檢情況對各級相關主管單位及個人進行考核，對考核優秀者給予獎勵，對考核不合格者給予通報和處罰。

(六)走互嵌融合之路，協同推進民族文化創意產業的創新發展

黔東南苗侗民族文化創意產業升級發展，應協同“互聯網+”、現代科技、其他相關產業與之互嵌融合，拓展和延伸民族文化創意產業鏈。

其一，協同“互聯網+”與苗侗民族文化創意產業的融合發展。推動“互聯網+”與苗侗民族文化創意產業的互動融合，有利于實現民族文化創意產業在投融資、市場營銷、產業創新、產業鏈延伸、新業態培育等方面的智慧化發展。具體可通過“互聯網+”的“平臺為王、內容為王、專業垂直、O2O模式、股權眾籌以及在線參與”[10]等商業模式，助推“互聯網+苗侗民族文化創意產業”的互聯互通與融合發展。

其二，協同現代科技與苗侗民族文化創意產業的融合發展。當前，科技已交融滲透到文化產品創作、生產、傳播、消費的各個層面和關鍵環節，已然成為了文化創意產業發展的核心支撐和重要引擎[11]。將現代科技與苗侗民族文化創意產業進行互動融合，能實現科技創新與民族文化創意并舉的“雙創”發展觀。“如果把文化創意比喻為指揮產業發展的‘頭腦’，那么科技創新就是維護產業發展的‘能量’和‘營養’”[8]21，由此可見，現代科技的創新發展，為驅動黔東南苗侗民族文化創意產業的優化升級與價值實現提供了新的技術支撐。

其三，協同苗侗民族文化創意產業與其他相關產業的融合發展。應根據2014年國務院發布的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》的具體要求，從“裝備制造業、消費品工業、建筑業、信息業、旅游業、農業和體育產業”等重點領域，推動苗侗民族文化創意產業與之進行跨界、互動、滲透與融合，催生民族文化創意的新業態、新工藝和新產品，實現產業之間的互嵌共融與創新發展。可以采取實施創意和創新“雙驅動”工程、發揮創意人才引領力作用、培育文化創意產業融合的主導企業、建立健全現代文化市場體系、積極培養新的市場需求、加大產業融合資金與稅收的支持、重視文化創意融合產業的集聚發展、加強金融服務與監管、優化文化創意產業融合發展的良好環境、建立協同創新機制等措施，助推苗侗民族文化創意產業與相關產業融合發展。

(七)深化交流與合作，推動民族文化創意產業集群發展

苗侗民族文化創意產業的集群發展，需要突破黔東南州和貴州省的區域限制瓶頸，應采取“積極主動”和“走出去”戰略，加強與國內外知名文化創意企業的交流與合作。

其一，選擇苗侗民族文化創意產業的重點門類，有針對性地與國內外相關創意企業進行洽談合作。可以從影視創意產業、動漫產業、文藝演出業、創意旅游產業、咨詢與會展策劃業、建筑設計業、藝術品生產與交易產業、創意生活體驗產業、創意農業等方面，主動與國內外知名文化創意企業合作，積極培育市場主體、“抓大扶小”，建設一批“專、精、特、新”中小型苗侗民族文化創意企業，并積極引導各企業之間建立合作聯盟、集聚發展。

其二，推動創新發展，打造苗侗文化創意產業的核心圈層。一是支持現有的苗侗民族文化企業開拓創新；二是積極主辦和參與國內外大型文化產業博覽會，宣傳推介產業發展環境和優惠政策，吸引知名的文化創意企業入駐黔東南；三是創建文化創客園和創客基地，培育和吸引國內外文化創意產業核心層的創意設計類、演藝產業類和新興媒體類的文化創客和藝術創意企業入駐；四是在充分汲取國內外知名主題公園的成功經驗基礎上，杜絕千篇一律、千園一貌，策劃建設一批主題突出、特色鮮明的苗侗民族文化主題公園。

其三，加強黔東南民族文化創意企業與產業集聚區建設，努力打造國內外知名的文化創意企業與產業園區。目前，在國家文化部公布6批332家[注]截至2017年4月，國家文化部先后共公布六批344家“國家文化產業示范基地”，在文化部后來的巡檢中又撤銷了12家，目前還有332家。“國家文化產業示范基地”名單中，黔東南州入選的僅有雷山縣西江千戶苗寨旅游發展有限公司，貴州省也只有4家入選；在所公布的5批10家“國家級文化產業示范園區”和3批11家[注]截至2017年4月，國家文化部先后共公布六批12家“國家文化產業試驗園區”， 在2014年文化部的考核中，廣州北岸文化碼頭文化產業試驗園區被撤銷，目前還有11家。“國家級文化產業試驗園區”名單中，貴州省和黔東南州均無文化產業園區入選。因此，必須調動一切力量，狠抓苗侗民族文化特色，發揮黔東南民族文化創意產業集聚優勢，爭取在特色文化主題公園打造與國家級文化產業示范(試驗)園區建設上有新突破。