淺析互聯網新媒體在國有企業思想政治工作中的運用
——以微信公眾平臺為例

趙雪永

（中國寶原投資有限公司，北京 100143）

習近平總書記在全國國有企業黨建會上指出，堅持黨的領導、加強黨的建設，是我國國有企業的光榮傳統，是國有企業的“根”和“魂”，是我國國有企業的獨特優勢。堅持黨的領導，是國有企業的獨特優勢，也是新形勢下加強和改進國有企業黨的建設必須堅持的重大原則。我黨在國有企業發展中始終把思想政治建設放在重要位置，探索出了一系列行之有效的方法，并取得驕人的成績。但是面對新形勢新任務，國有企業黨的思想政治建設工作仍然存在許多不適應的地方，尤其是網絡和現實社會互動日益加深帶來的新情況為國有企業開展思想政治工作帶來了不小的挑戰。

一、思想政治工作概述

思想政治工作是黨的工作的重要組成部分，是實現黨的領導的重要途徑和社會主義精神文明建設的重要內容，同時也是搞好社會主義經濟建設和其它一切工作的有力保證。思想政治工作具有鮮明的黨性、實踐性和群眾性，它以馬列主義、毛澤東思想為指導，用共產主義思想體系教育黨員、干部和群眾，使人們確立正確的立場、觀點，掌握正確的思想方法和工作方法，自覺地為實現中國共產黨確立的目標和任務而努力奮斗。在社會主義條件下，我黨思想政治工作的基本內容是以共產主義思想體系為指導,以堅持四項基本原則為核心進行馬克思主義理論教育、共產主義理想和人生觀教育、社會主義和共產主義道德教育、愛國主義和國際主義教育等。社會主義思想政治工作的特點有：鮮明的黨性和階級性、廣泛的群眾性和社會性、嚴密的科學性、具體對象的針對性、教育過程的連續性等特點。

我們黨在長期的思想政治工作實踐中，創造出了許多行之有效的方法，包括說理教育、情感教育、典型示范、表揚批評、身教率先、自我教育等方法來提高思想認識水平和文化道德水平。新時代，傳播理念、傳播技術發生了新的變化，尤其是表現為互聯網為基礎的新媒體的蓬勃發展，利用互聯網等新媒體生動活潑地開展思想政治工作是新時代對思想政治工作新的要求。

二、互聯網新媒體使用的基本方法

思維決定行為，行為決定結果。在傳播方法、傳播技術發生巨大變化的新時代，傳統傳播格局中的我寫你讀、我講你聽的傳播急需改變，使用好互聯網新媒體首先要對傳播思維進行重塑。互聯網新媒體是一個不斷發展延伸的平臺，以下的互聯網新媒體方法只是眾多使用思維的一部分，隨著技術的不斷進步，還會不斷出現新的使用方法。

（一）制造懸念

懸念可以讓受眾產生好奇，激發受眾想象力，引起受眾的議論，對于擴大傳播范圍和效果有很大幫助。一般常用的懸念制造方法有：引而不發、鼓動猜想、類比敘事、觸景生情、超越常識等策略。

（二）借力熱點事件

互聯網時代，隨著信息傳播形式的不斷豐富，熱點事件幾乎天天都有。可以把熱點所散發出來的力量借到要傳播的內容上，這樣的內容也有更大的影響力。

1.一語雙關。因為是借力熱點，所以不能像新聞說的那么直白，而要盡可能用一句話表達出兩層意思來，即講的是熱點新聞事件，又達到了傳播自己內容的目的。

2.找準熱點的切入點與你發布的內容的契合點。必須要將所發布的內容與熱點新聞聯系起來，要找到二者相同或者相近的地方，加以結合并發揮想象。

三、運用微信公眾平臺開展思想政治工作

國有企業思想政治傳播不同于一般內容的傳播，它具有很強的政治性、政策性和鼓動性，是傳播當中的特殊內容。利用微信公眾號進行思想政治內容傳播時，要利用制造懸念、借力熱點的思維進行總體上的行文布局，在具體操作層面可以從微信公眾號文章標題、內容傳播、內容創意等方面進行操作。

（一）微信公眾號文章標題

一篇文章標題的好壞直接影響文章內容的傳播效果，雖然不提倡“標題黨”，但是在標題上使用一些策略讓文章內容廣泛傳播也是可以的，例如：標題簡練順口、標題主題鮮明、制造懸念或神秘、體現高價值、配圖吸引人。

（二）內容傳播層面

國有企業在進行思想政治傳播過程中，根本目的是要讓所傳播內容被更多的人閱讀并被廣泛轉發。在傳播層面，對于微信公眾號文章的傳播，可以從以下幾個方面進行操作：

1.分享到朋友圈

在公眾號的文章發布之后，微信公眾號管理團隊人員要第一時間將它分享到各自的朋友圈，如果在分享的時候加上一兩句點評的話效果效果會最好。

2.分享到聊天群

分享到聊天群是另外一種效率較高的傳播策略，因為你加入的聊天群通常是業務相近的同事或朋友，分享到聊天群里可以提高傳播的精準度。

3.分享給單獨好友

可以將傳播內容分享給單獨某個好友，雖然這種分享方式相比以上兩種方式顯得效率最低，但是卻能提高對方看到的可能性。

（三）內容創意層面

思想政治傳播的內容有一定的單一性，在面對年輕的受眾時吸引力弱。國有企業在進行思想政治工作時可以在不改變內容的前提下，在傳播形式上進行一番制作。

1.內容可視化。可視化已經成為提高新媒體內容表現力的基本手段與趨勢，微信公眾賬號可以支持圖片、視頻、動畫以及長條信息圖。在制作圖形或者長圖信息時，還要減少文字的比例，增多圖標比重，適當改變圖標的表現形式，突出重點詞或者口號，注意布局的美觀與大方，適當留白，并注意色調的協調和統一。這對于碎片化閱讀、抓住年輕人的注意力，提高思想政治傳播內容的可讀性、觀賞性有很大好處。

2.頭條突出配圖。頭條文章所選擇的配圖要盡可能醒目，能吸引人，同時也要和文章內容有較高的契合度；如果圖片里有標語，則要保證標語能夠顯示出來。

思想政治工作是一項長期潛移默化的工作，在國有企業當中開展思想政治工作是一項關乎國有企業能否沿著正確發展方向。為了適應新的傳播技術、新的傳播理念，在國有企業當中利用互聯網新媒體開展思想政治工作是大勢所趨，以上分析內容只是在現有傳播格局當中一點思考和實踐，隨著技術的不斷進步，傳播理念的不斷更新，開展思想政治工作一定會有新的傳播方式和傳播理念，通過互聯網新媒體進行思想政治傳播只是眾多傳播方式當中的一個，這種傳播方式和其他傳統方式相互配合才能使得思想政治工作更加出色，更加深入人心。