簡析基于河南區(qū)域文化的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局

趙冬琬

（鄭州科技學院，河南 鄭州 450000）

2016年中共河南省委書記在省十次黨代會上提出，未來五年，河南要打造“三個高地”，“加快構筑全國重要的文化高地”是河南著力打造的“三個高地”之一。這意味著，河南不僅要成為經(jīng)濟大省，也要成為具有文化軟實力的大省。加快文化高地建設，不僅是推進文明河南建設的必然要求，也是實現(xiàn)中原崛起、振興河南，使中原更加輝煌的客觀要求。但是，我們必須清醒地認識到，加快構筑全國重要文化高地，河南既擁有獨特的歷史文化資源稟賦和特殊優(yōu)勢，同時也面臨著一些亟待解決的問題。

一、河南區(qū)域文化開發(fā)優(yōu)劣勢分析

河南擁有打造全國重要文化高地的優(yōu)勢。首先，河南有著悠久的歷史和豐富多彩的傳統(tǒng)文化資源。從夏商周到漢唐北宋，河南一直是中國的文化高地。從政治文化、圣賢文化、農(nóng)耕文化、英雄文化、科技文化、醫(yī)藥文化，到漢字文化、詩詞文化、民俗文化、宗教文化、武術文化、姓氏文化，無不彰顯出中原文化源遠流長、博大精深。正是由于河南厚重的歷史傳統(tǒng)文化，才被譽為“一部河南史半部中國史”。

其次，河南擁有內(nèi)涵豐富、特色鮮明的紅色文化資源。孕育出了影響中國的大別山精神、焦裕祿精神、紅旗渠精神以及南水北調(diào)移民精神等，都為打造“精神道德高地”奠定了堅實基礎。

但目前河南省區(qū)域文化開發(fā)中還存在很大的問題：例如開發(fā)實景中保護不到位、人造景觀及開發(fā)同質(zhì)化嚴重；在對傳統(tǒng)文化的宣傳內(nèi)容上，存在有機械照搬、囫圇吞棗的現(xiàn)象；而在文化傳播方式、形式方面，也仍然存在著單一化、平面化的問題。

隨著科學及社會經(jīng)濟發(fā)展，本土文化確實存在與現(xiàn)實生活需求脫節(jié)的情況，但文化建設不光是具象的呈現(xiàn)，還應該抽象的在潛移默化中去影響人們的感知和感受。尤其是在歷史更迭、傳承教育中，優(yōu)秀的本土區(qū)域文化更具有一定的重要性。而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中直接影響青少年身心教育的一個板塊，必須使其在文化建設中起到它應有的作用。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2004年以來，隨著國家大力推進動畫產(chǎn)業(yè)特別是區(qū)域動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀規(guī)劃，河南省動畫產(chǎn)業(yè)進入了跨越式發(fā)展過程。除了廣東、浙江、江蘇等動漫產(chǎn)業(yè)布局的長期穩(wěn)定，以及北京、上海等經(jīng)濟文化一線城市外，河南的動漫產(chǎn)業(yè)，像大多數(shù)內(nèi)陸省份一樣，在過去十年中也經(jīng)歷過政策推動下的繁榮發(fā)展，市場疑慮中的挫折，以及當前跨媒體和跨文化背景下的探索和調(diào)整。

2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)進入下行期，企業(yè)數(shù)量和生產(chǎn)規(guī)模均大幅萎縮，河南也是如此。以鄭州為例，鄭州動漫企業(yè)的數(shù)量從2014年的98家下降到目前的不足20家。經(jīng)歷了良幣淘汰劣幣的市場末位淘汰制之后，河南動畫現(xiàn)在已經(jīng)進入了遇冷后的過渡階段。企業(yè)數(shù)量減少的最直接影響是動畫片的制作量極低。在過去的三年里，動畫片的完成率越來越低，近一半的項目在規(guī)劃期間沒有完成，或者被無限期擱置。反映出了區(qū)域動畫生產(chǎn)能力嚴重不足。

目前，河南省動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，雖然是以市場為基礎調(diào)整發(fā)展方向，但原創(chuàng)能力的薄弱仍然是一種慢性病，從2015年起，我省再沒有一部作品被國家新聞廣電總局推薦為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫。并且為數(shù)不多的出品動畫極難登錄上星頻道等優(yōu)勢播放平臺，網(wǎng)絡影響力和傳播力也相當有限，這也反映了河南動畫作品創(chuàng)意內(nèi)核嚴重不足的問題。

在這個震蕩期里，大部分動漫企業(yè)資本仰賴主體開始由政府向企業(yè)轉(zhuǎn)變，通過與國內(nèi)外資本合作，尋找利益突破口。動漫產(chǎn)業(yè)是資本密集型產(chǎn)業(yè)，投資大、資本回收周期長，因此，要保證產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)生存，保證產(chǎn)業(yè)鏈的正常運行，就需要一個有效的投融資環(huán)境。盡管與政府合作推廣旅游、文化的項目目前還有存在，但數(shù)量已經(jīng)非常稀少，大多數(shù)動漫企業(yè)在探索行業(yè)外投融資過程中，越來越傾向于與企業(yè)合作，重點關注雙方的品牌形象和推廣計劃，共同承擔市場風險和壓力。

三、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

無論是企業(yè)的數(shù)量、動畫片的制作產(chǎn)能、還是作品的傳播程度和口碑，各種數(shù)據(jù)和現(xiàn)象似乎都表明河南動漫產(chǎn)業(yè)正在逐步進入下行趨勢，其實質(zhì)是政府政策和媒介環(huán)境變化壓力下，區(qū)域動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構被動調(diào)整的結(jié)果。鑒于河南動漫產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意，對網(wǎng)絡文化運作模式認識不清等問題，河南動漫產(chǎn)業(yè)如何借助“一帶一路”及“文化高地”建設機遇，主動開拓市場，為河南動漫發(fā)展開創(chuàng)新局面，是產(chǎn)業(yè)相關個人與機構共同探討的問題。

首先，拓展企業(yè)格局，明確盈利模式和樹立品牌。

過去，由于補貼政策對電視媒體的重視，使得經(jīng)由電視渠道播放的低幼動畫成為了動漫企業(yè)的普遍選擇，大多數(shù)公司還開發(fā)了以動畫作品為基礎的后續(xù)衍生產(chǎn)品，主要是書籍、文具和日用品等，主要用于兒童消費市場，如小學和學齡前兒童娛樂產(chǎn)品。這些項目的最終結(jié)果大多是黯淡的。沒有傳播度廣、高質(zhì)量作品的支撐，全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展開發(fā)基本上是難以實現(xiàn)的。更重要的是，對低幼動畫的關注使企業(yè)無法應對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，對網(wǎng)絡文化和互聯(lián)網(wǎng)動畫項目的運營模式不熟悉，使得失去補貼的動畫企業(yè)很難進入當下的文化和媒介語境中并有所作為。

其次，拓展對河南區(qū)域文化的認識維度。

為了強調(diào)區(qū)域文化的表達，河南出現(xiàn)了許多動畫作品，甚至在片名中，都直接反映了黃帝、太極、伏羲、山海經(jīng)等詞匯。結(jié)果表明，市場接受度和發(fā)行度都不理想，對區(qū)域文化不感興趣的觀眾將直接忽視這些動畫作品。尤其是對于低幼群體的傳播而言，標題所提供的信息不太可能出現(xiàn)在兒童甚至一些家長的認知領域，這會引起強烈的陌生感和隔閡感。因此，在區(qū)域文化的開發(fā)和應用中，我們不應刻意強調(diào)某一時代、某一區(qū)域或某一文化范疇，而應將這些文化上的創(chuàng)新和反思體現(xiàn)在人物的形態(tài)和魅力、故事結(jié)構和核心價值上，并與觀眾的需求和興趣相結(jié)合。如何將相對具體、清晰的區(qū)域文化元素提升到更宏觀的視角，再以更微觀、瑣碎的人物造型、道具、場景、故事結(jié)構作為切入點予以表達，河南動畫公司不僅需要勇氣去挑戰(zhàn)，也需要一個穩(wěn)定的試錯和積累期。

最后，產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新模式培養(yǎng)本土動漫人才。

作為一個以創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的重要關鍵就是人才，原創(chuàng)內(nèi)容不足，制作能力有待升級，營銷團隊缺失都制約著河南動漫產(chǎn)業(yè)的進步。作為高校相關專業(yè)應肩負起培養(yǎng)復合型人才的重任，而企業(yè)也應配合接收實踐任務，政府利好政策傾斜，在“政用產(chǎn)學研”協(xié)同發(fā)展的轉(zhuǎn)變中，政府機構、產(chǎn)品用戶、動漫產(chǎn)業(yè)、動漫專業(yè)教育及動漫市場、技術、價值鏈的研究，這些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的完整度決定了河南動漫產(chǎn)業(yè)能否機制最優(yōu)的良態(tài)發(fā)展。在科技水平如此發(fā)達的今天，人才是企業(yè)最重要的資源，也是價值鏈中最內(nèi)核的一環(huán)，只有加大人才培養(yǎng)的力度，才能夠有效促進動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在培育原創(chuàng)人才的過程中，必須要加強對于河南本土文化的學習，增強對于河南本土文化的了解；同時要擴大對于動漫編劇隊伍的培養(yǎng)，提高編劇人才的文學底蘊，讓編劇人才能夠更加深入的了解河南本土文化，并且積極的將本土文化在動漫作品中進行運用；加大動漫產(chǎn)業(yè)的資金投入，無論是企業(yè)還是高校，引入國外的先進動漫制作設備，更新專業(yè)理論與技術教育結(jié)構，提高整個動漫產(chǎn)業(yè)制作的水平。加強綜合型人才的培養(yǎng)，保證動漫人才既能夠具有豐厚的文化藝術底蘊，又能夠掌握現(xiàn)代化的動畫制作技術。

結(jié)語

2019年國產(chǎn)動畫市場又迎來了一部里程碑式動畫電影《哪吒之魔童降世》，截止作者發(fā)稿日，票房成績已破40億大關，位居中國電影票房總榜第三。從《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》到《哪吒》，中國動畫電影無論是中國傳統(tǒng)神話題材的創(chuàng)新發(fā)展、人物形象塑造還是制作水準，都取得了有目共睹的好成績。這也讓我們看到了傳統(tǒng)文化應用和改編的成功案例。在當代跨媒介和科技飛速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)文化需要時尚化，在保有內(nèi)核精神的前提下解構與重造或許比復述和再演繹要更加符合當前市場的受眾認可。河南區(qū)域文化需要傳承和傳播，河南動漫產(chǎn)業(yè)需要重新思考和定位自身發(fā)展格局。二者的結(jié)合必然會為河南帶來新的文化發(fā)展突破口，但空有熱情和情懷是不夠的，通過分析與總結(jié)過去的經(jīng)驗教訓和橫向比較其他省市的成功案例，河南文化市場一定能夠?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展。