新常態下的旅游廣播創新

路欲達

摘?要：旅游廣播作為廣播節目的重要組成部分，新常態背景下對旅游廣播節目提出了新的更高的要求，傳統的旅游廣播已經無法滿足時代發展的需求。研究主要分析了旅游廣播發展中存在的問題，提出了旅游廣播創新的具體策略，為旅游廣播創新活動開展提供一定的幫助。

關鍵詞：新常態;旅游廣播;問題

各種新媒體技術、移動互聯網迎來快速發展，對傳統廣播媒體帶來沖擊和挑戰的同時，新技術手段的應用也為傳統媒體轉型提供了工具和平臺，然而旅游廣播發展時存在一些問題，制約著旅游廣播發展。如何有效的進行旅游廣播創新成為發展中亟待解決的問題，這種情況下深入了解旅游廣播問題，并提出創新策略，加快旅游廣播發展。

一、旅游廣播發展中的問題

（一）同質化現象嚴重

現階段旅游廣播發展時同質化現象嚴重，旅游節目制作時常用的結構為“互動話題+咨詢”，雖然節目定期會對話題進行調整，但是形式上并沒有明顯差別，這樣就降低了對聽眾的吸引力。節目同質化使得競爭日益激烈，增加了競爭壓力，導致同質化問題出現的原因是方面的，一方面節目制作時并沒有進行市場調查，不了解聽眾的需求;其次節目制作時并沒有考慮用戶體驗，一檔節目只有讓聽眾參與進來才能發揮聽眾的作用，缺乏用戶體驗影響到用戶對節目的滿意度，制約著節目發展。

（二）線上線下聯系不緊密

旅游廣播節目制作時需要將線上資源和線下資源聯系起來，發揮兩者的優勢，加快旅游廣播發展。然而實際中線上與線下聯系不緊密，具體表現在三個方面：首先雖然開展了線下活動，但是線上節目的關聯不夠顯著，線下活動開展的目的是為了更好的將聽眾凝聚在節目上，使聽眾通過線下活動可以了解線上節目的特點，為線上節目開展奠定基礎。其次重視線下活動，忽略線上節目。線上線下互動時線上活動是核心，然而很多節目通過開展線下活動取得了成績，獲得了一定的收益，因此將重心放在線下活動上，降低了線上節目的水準，無法有效的吸引聽眾。最后活動開展時具有濃厚的商業性，廣播旅游節目的開展可以起到文化傳播的作用，對聽眾的價值取向產生一定的影響，節目的商業性濃厚會對聽眾的體驗產生一定的影響，同時也違背了節目自身具有的社會屬性。

（三）隊伍建設緩慢

一檔旅游廣播節目需要團隊的參與，團隊建設情況對節目具有一定的影響，然而旅游廣播節目制作時團隊建設緩慢，在日常生活中并沒有進行相關知識的學習，也沒有對制作人員進行相關的培訓，以至于制作人員的能力有待提升。同時制作人員缺乏與聽眾的溝通交流，并沒有深入了解聽眾對節目的建議，無法對節目進行針對性的調整。隊伍建設緩慢導致節目制作時缺乏場景化收聽，主要是嘉賓就某個景點進行探討，節目吸引力差。

二、旅游廣播創新策略

（一）創新節目形式

移動互聯網時代下人們使用的媒介發生了變化，傳統廣播節目只是采用廣播形式播出，這種節目形式已經無法適應時代發展的需求，因此需要進行相應的創新。旅游廣播節目在進行創新時可以與廣播欄目進行結合，以“970說走就走”旅游廣播節目為例，該節目在制作時與廣播旅游結合在一起，形成了新媒體交互平臺，通過平臺可以進行信息傳遞，聽眾只需要關注相應的公眾號就可以獲取相關的信息，同時公眾號也會定期向聽眾人員推薦相應的節目，聽眾選擇自己感興趣的節目即可。不僅如此該平臺還可以實現信息互動，用戶可以隨時查閱相關的信息，與其他聽眾進行交流互動，增強用戶的體驗。節目形式在創新時可以對受眾進行調查，了解受眾的具體需求，這樣可以使節目創新更具有針對性和側重點。

（二）加強線上線下聯系

旅游廣播在進行創新時需要加強線上與線下的聯系，現在兩者聯系存在一定的脫節現象，這種情況下需要進行調整。首先線下活動開展時需要從線上節目入手，明確活動目的，活動以推廣節目為主，在線下互動時對參與活動的人員進行節目介紹，加強節目推廣。其次，提升線上節目制作水平，節目制作水平直接影響到節目效果，節目制作水平越高，節目效果越好，因此需要加大投入，為節目制作提供資金支持。線上線下互動時需要，革新信息獲取方式，要與當地旅游局、景區管理部門、旅行社產生合作，爭取拿到第一手資料，確保信息真實有效。最后節目制作時需要對去除商業化信息，商業化信息的存在會導致節目的方向發生改變，不利于發揮節目的文化傳播作用，容易引起聽眾的反感，節目應“不忘初心”，為客戶提供相應的信息，對景區景色進行介紹，增強聽眾滿意度。

（三）加快隊伍建設

旅游廣播節目在創新時需要加快隊伍建設，為節目創新奠定基礎。加快隊伍建設要發揮每個人的作用，在業余時間進行知識的積累和補充，完善自身的知識結構。制作人員在日常生活中需要深入群眾，與他人進行溝通交流，為節目制作提供素材。不僅如此還可以對制作人員進行培訓，通過培訓增強節目制作人員的能力。培訓時需要了解每個制作人員的特點，這樣可以使培訓活動更具有針對性。節目制作人員需要了解聽眾的節目的建議，對于聽眾提出的一些具有可行價值的建議積極的采納，發揮聽眾的作用，制作人員需要實現場景化收聽，增強節目吸引力。

三、結語

旅游廣播節目開展可以增強人們對各地景區景點的認識，為旅游業的發展提供幫助。新常態下國家經濟發展模式發生轉變，旅游業得到了快速發展，這樣就對旅游廣播節目提出了新的的壓球，然而新常態下旅游廣播發展時面臨著一些問題，包括同質化現象嚴重、線上線下聯系不緊密、隊伍建設緩慢，這些問題制約著旅游廣播發展。因此需要創新節目形式、加強線上線下聯系和加快隊伍建設，通過這些措施可以更好的對旅游廣播節目進行創新，豐富居民業余文化生活。

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