微博新聞標題表情符號使用分析

史蓉蓉

摘? 要? 微博新聞標題中表情符號承擔了表情達意、豐富表現形式、建立社交語境和參與傳媒自我構建等功能，通過表情符號在新聞標題中的使用，新聞的傳播更加有利于產生共情，從而增強了輿論的引導，但需要注意，不當表情符號的使用會對新聞的嚴肅性有所消解。

關鍵詞? 微博;新聞標題;表情符號;功能;影響

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0033-02

1? 微博新聞標題表情符號的功能

1.1? 表達情感與態度

在新聞標題中進行觀點的表明，對新聞內容進行評價，是傳統新聞標題中也存在的，表情符號的加入使得新聞標題的態度呈現更加視覺化與直

觀化。如果再細分一下，微博新聞標題中的表情符號有時候傳遞的是傳媒本身的立場，而有時候則傳達了對新聞發出評論的網友們的情感與態度，有時同時為媒體和網友發聲，有時又為新聞事件里的人物傳情表意。

1.1.1? 傳媒本身情感與態度的表達

案例：【淚目#2歲男孩離世捐獻所有器官#

】（《環球時報》）哭泣的表情揭示出前面“淚目”兩字的傳媒態度，表現出對此新聞事件中人物的同情和痛惜。

【#陪寫作業被氣出腦梗# 警惕“過度陪伴”

】（新浪新聞）捂臉哭的表情強化了觀點“警惕‘過度陪伴”的情感化色彩，提示出媒體的傾向。

1.1.2? 網友情感與態度的表達

案例：【#天橋上寫滿數理化公式#，網友：都不能好好走路了】（《中國新聞周刊》），這個表情符號表達了普通網友看到這條新聞后的態度，或羨慕或嫉妒。

1.1.3? 兼顧媒體與網友的情感與態度表達

案例：【顧客#在泰山上點外賣#小哥爬山送餐】（江蘇交通廣播網），這個表情符號既有傳媒的態度，又有網友的情感體現。

1.1.4? 新聞人物的情感與態度的表達

案例：【河南一#初中生壓力過大離家出走多日#媽媽：孩子快回來】（《新京報》），這個標題里的哭泣的表情則表現的是新聞人物媽媽的焦灼

心理。

1.2? 豐富表現形式

有時候表情符號出現在標題中只是起到類似配圖的作用，豐富了標題的表現形式。如：【大自然的畫卷！#坡峰嶺紅葉迎最佳觀賞期#】（《新京報》）。這種情況一般多出現在趣味性比較強的軟新聞的標題里，進一步增強了人情味，如：【#伴郎伴娘平均年齡4歲#！幼兒園小朋友送嫁老師】（《新京報》）。這時的表情符號具有“附加信息”的屬性，并不是多余的信息。“從言語行為角度進行考察，將說話人提供附加信息的過程視為信息的自我充實過程，以彌補聽話人的某一信息空缺，從而實現信息的局部或完全對稱”。

1.3? 引導建立新聞的社交語境

作為社交媒體的代表，微博在營造社交環境和氛圍上功不可沒，而微博新聞標題中表情符號的使用，豐富了原本只有文字的新聞，輔助文字建立起一定的新聞社交語境。而這種功能一般是通過建立人情化語境實現的。

例如：【各路網紅明星帶貨頻翻車看直播的你買嗎】（新浪新聞），這個思考的表情營造出審慎對待明星直播賣東西這個現象的討論語境，鼓勵受眾進行思考。

【揪心！河南#周口1歲小孩被狗咬掉半張臉#】（《中國新聞周刊》），這里的表情則營造出呼吁網友同情的語境。

1.4? 成為新聞媒體在微博傳播里自我構建的一

部分

關于表情符號在新聞標題中的使用，每一家媒體都有著不一樣的操作。不同的編輯原則，在傳達信息的同時，也在積極構建著不同媒體在社交媒體平臺中的形象。筆者對以下幾家媒體的官方微博在11月5日發布的新聞進行了統計。

財新網在11月5日沒有任何一篇新聞標題用了表情符號，澎湃新聞與新京報使用表情符號的新聞標題所占百分比都為4%，中國新聞周刊的相關百分比為10.6%，而新浪新聞則有高達16條新聞標題用了表情符號，將近一半。這與不同媒體的定位和新聞類型有關。如財新網發布的多為政治經濟類新聞，內容本身大多不適合使用表情符號。而中國新聞周刊和新浪新聞發布的新聞則偏向綜合類為主，有時政新聞，也有社會新聞。

但使用表情符號與否還與媒體想要在微博中塑造的形象密切相關。以“滴滴順風車新方案”這一條新聞為例，財新網的標題為【滴滴順風車吹風半年終在七城恢復 安全問題是否解決？】，新浪新聞的標題為【女性用戶晚八點后禁乘 #滴滴順風車新方案被指性別歧視#】。標題的文字部分本就顯示出不同的關注重點，財新網將安全問題作為關注點，而新浪則聚焦于女性用戶的“八點后禁乘”條款。財新網的標題沒有表情符號的加入，顯示出客觀、克制與理性的媒體形象。而新浪新聞在標題中加入了思考的表情符號，旨在引導受眾針對這個新條款是否存在性別歧視展開討論。新浪新聞將關注點放在女性條款上，本身就顯示出一定的傾向性，而表情符號加深了這種傾向，展示出的媒體形象是感性、活躍而具有貼進性的。

2? 微博表情符號使用的影響

2.1? 有利于共情

新聞標題中的文字部分顯現的是新聞媒介的客觀性和專業性，而加入的表情符號部分則令新聞媒介顯得更加情感化和人格化。情感的顯著化有利于引發受眾的共情，使新聞的傳播效果更加顯著。“共情是通過感受、識別、理解和分享他人情緒狀態的能力和能量而產生的與親社會互惠，利他和道德相關聯的進化行為?！?/p>

案例：【“怎么教都不明白！”36歲#媽媽輔導兒子寫作業氣出心梗#險喪命】（《南都周刊》）

【“怎么教都不明白！”36歲媽媽#輔導兒子寫作業被氣出心梗#險喪命】（《中國新聞周刊》）

《南都周刊》與《中國新聞周刊》，在處理同一條新聞時，有了不同的做法，《南都周刊》加入了表情符號，《中國新聞周刊》沒有。前者的表情符號引領著受眾“成為”了新聞人物“媽媽”，通過“感受、識別、理解和分享”她的情緒狀態，從而明晰了她的做法，并對其展現出相應的同情。

2.2? 強化新聞輿論的引導

強化新聞輿論的引導是建立在實現共情的基礎上。如前文所述，共情可以激發受眾的情感，并對新聞事實背后的立場和觀點有所認同，增強新聞的傳播效果，從而實現輿論引導。

例如：【#大學生回鄉養蝦遭村民哄搶#官方：已行拘3人】（《南都周刊》）

【大學生回村養蝦2年遭村民哄搶數十次官方：已行拘3人】#大學生養蝦被村民哄搶#（《中國新聞周刊》）

同一條新聞，《南都周刊》在標題中使用了一個憤怒的表情。而《中國新聞周刊》則沒有放任何表情。前者的立場清晰明了，感情色彩比較強烈，較易引起人們的共鳴，從而有利于受眾站在新聞人物（大學生）的角度去“感受、識別、理解和分享”他的情緒狀態，進而對于哄搶的村民提出批判。

有時候在新聞標題中用表情符號表明媒體立場，可以直截了當地引導輿論。

例如：【#大學生情侶教科書式救人#！女孩意外溺水，情侶借漁網撈起女孩后施救】（《現代快報》），標題中直接用點贊的表情符號表明了媒體贊揚的態度，從而引發輿論對大學生情侶救人行為的表揚。

2.3? 對新聞的嚴肅性有所消解

但不得不正視的是，如果表情符號使用不當，很容易產生負面效應，新聞的嚴肅性會有所消解。

案例：【老人被大貨車撞倒死里逃生監控還原驚心現場】（新浪新聞），編輯的原意可能是想通過這個表情符號表現出對這個事件的驚訝和后怕，但因為這個表情符號原本具有一點滑稽效果，所以整個標題看起來具有了一點尷尬的意味，讓原本與生命安全相關的嚴肅新聞，失去了警醒的效果，反而產生了一種不合理的喜劇氛圍。

案例：【#女孩偷咖啡送男友#被抓：沒錢買，怕他看不起我】（《現代快報》）、【#狗追兔子成新型賭博# 5名犯罪嫌疑人被批捕】（《中國新聞周刊》）、【#涉毒人員被抓時正看破冰行動#特警破門而入搗毀窩點】（《新京報》）。這三條標題也是，無論是偷竊、賭博還是涉毒，都應該是嚴肅、正統的新聞，但表情符號加入都或多或少的削弱了嚴肅性和正統性，使新聞陷入了異常戲劇化和戲謔化的怪圈。

參考文獻

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