科技期刊微信平臺品質建設

摘? 要? 微信公眾平臺以其免費、便捷、多元化、精準等優勢逐漸成為提升科技期刊影響力的有力工具。以科技期刊《電力信息與通信技術》微信公眾號為例，從微信平臺內容建設、形式建設等探討提升科技期刊微信平臺品質的方法。

關鍵詞? 微信;科技期刊;閱讀量

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）22-0029-02

隨著新媒體時代的到來，面對讀者日益增長的快捷、多元的閱讀需求，如何適應微信等新興媒介的特質，更好地整合科技期刊資源，打造科技期刊品牌形象是科技期刊編輯需要深入學習和思考的問題[1]。本文認為：首先，科技期刊應重視期刊微信平臺品質建設，發揮好其對期刊影響力提升的助力作用。此外，科技期刊微信平臺應從內容建設和形式建設入手，同時關注服務對象的需求，重視服務細節，拓寬傳播渠道。

1? 科技期刊微信平臺的內容建設

1.1? 內容的類型

科技期刊微信平臺的定位以提升科技期刊品牌影響力為主，因此該平臺推送的內容應緊緊圍繞期刊出版內容本身，同時貼合微信關注人群需求，提供信息資訊服務。微信平臺的具體內容可包括期刊簡介、每期精彩論文、每期目錄預告、相同專業方向論文集錦、近期征稿啟事、與行業內學協會合作辦會等會議信息、與行業內學協會合作辦會時業內專家的熱點報告、編輯部人員聯系方式等。

1.2? 內容的甄選

甄選微信平臺推送內容時，首先要判斷其是不是行業熱點，是不是易于微信閱讀群體關注的素材，是不是涉及交叉學科，包含跨界內容。

為給業內科技工作者最新、最快的熱點信息，可以在一篇熱點論文剛剛刊發之際，利用微信平臺“短、平、快”的特點在期刊微信平臺“精彩論文”欄目推送。這不僅可以讓業內人員“一睹為快”，也能縮短科技論文的傳播時滯。

如果某個專業會議上專家發布的熱點報告與期刊報道方向的契合，且報告內容既有高度又有廣度，科技期刊應積極邀約報告并在期刊微信平臺發布。因為這類報告的內容宏觀、全面、有時效性，往往會受到業內的關注，這也是提高期刊微信閱讀量的好機會。從近幾年《電力信息與通信技術》期刊微信平臺數據統計發現，專業、熱門的“重量級”報告會在業內快速引起廣泛關注。

此外，科技期刊及時在微信平臺發布熱點報告，還可以提升專家的業內影響力，增加科技期刊與專家的互動，同時為業內科技工作者提供針對性強的信息服務[2]。

2? 科技期刊微信平臺的形式建設

科技期刊微信平臺的建設固然要以內容建設為主，但形式的作用同樣不可小覷，它能夠助力微信品質的提升。

2.1? 科技論文的推送形式

標題對微信閱讀量影響很大，因此在推送科技期刊微信時，論文標題也要吸引眼球。針對科技論文的特點，為提升閱讀興趣，還可以將科技論文的科普陳述性標題變換成設問句或者通俗的表達，更好、更快地拉近期刊與閱讀群體的距離，從而促進傳播。

對于上文1.2節選題特點的論文，可以通過技術將出版源文件轉換HTML文件。該文件能以目錄的形式進行瀏覽和內容定位，適合手機閱讀。科技論文全文閱讀展示參考文獻[3]中的圖1。

2.2? 科技論文集錦的推送形式

科技論文集錦可集中呈現期刊在一段時間內對某個專業話題的報道和追蹤，其閱讀群體針對性強、相對固定且集中。如果能結合專業會議應景、定點地向與會專家推送，可針對性地提升專業論文的點擊率等。論文集錦閱讀展示見圖1。點擊圖中加粗帶下劃線字體可實現文獻[2]中圖1的全文閱讀。

圖1? 論文集錦閱讀展示

2.3? 熱點報告的推送形式

運用微信推送熱點報告時，不建議直接羅列專家每頁PPT，而建議科技期刊編輯做些加工，把報告的概要做成導讀，幫助閱讀者迅速判斷是否與自身專業方向匹配，是否要精讀下去[3-4]。

簡潔的圖表、生動的視頻以及作者團隊的照片，可滿足新媒體時代閱讀者多元、快速、高效的閱讀需求。《電力信息與通信技術》在2019年“第十屆智能電網學術研討會”上，首次將專家報告中的“人工智能在電力調度應用”的視頻在微信平臺首發，如圖2所示，圖2（a）是視頻截圖。從該熱點報告當天的閱讀情況看，視頻形式的插播對聚集微信平臺人氣幫助很大，該ppt成為本號當日“頭條”。

圖2? （a）“人工智能在電力調度應用”的視頻

圖2? （b）含該視頻的ppt推送效果為頭條

圖2? 微信加入視頻形式后的效果展示

2.4? 學術交流活動的推送形式

科技期刊作為媒體，必然要與作者、讀者、專家、科研團隊等各種利益相關方展開密切、多樣的交流聯絡。

微信以其傳播快速、有針對性、便于轉發等特點，使學術會議、交流活動等在事前信息發布、事后信息交流等方面更加便捷、交互。善于運用恰當的圖片、H5和微信調研問卷等小程序能夠使上述交流活動的籌備、舉辦更加快捷、高效。2019年，為密切與讀者和專家的聯系，《電力信息與通信技術》以“開放、合作”為宗旨，依托所在學術期刊群，舉辦編輯部開放日活動。在活動推送時，采用圖文全面、生動、簡潔地展現活動信息，采用H5收集參會人員報名信息，較之前通過郵件、現場簽到、電話咨詢等籌辦學術活動的方式高效、便捷很多。

3? 結束語

新媒體時代，微信平臺給科技期刊帶來了較大的傳播空間。科技期刊應盡快掌握新媒體特性和傳播方法，重視微信平臺的內容建設和形式建設等，助力科技期刊影響力的提升。

參考文獻

[1]宋錦玉，趙杉林，陳平，等.3G時代科技期刊如何利用微信出版提高影響力[J].編輯學報，2015，27（4）：386-387.

[2]肖昕宇.科技期刊微信公眾號定位與編發技巧探討[J].新媒體，2015（3）：123-125.

[3]劉津，杜寧.借助微信平臺提升科技期刊品牌影響力的方法[J].編輯學報，2017，29（S1）：66-68.

[4]蔡成軍，張迪，王新頻.科技期刊微信公眾號的應用分析與實踐[C]//科技期刊發展創新研討會，2015.