佛山市家電企業出口發展現狀及對策分析

黃慧霞 蔡琳純 李遠輝

[摘 要]經過三十年的高速發展，中國已經成為全球最大的家電生產國，全球超過一半的家電都來自于中國。近幾年來，中國家電企業的出口發展出現出口增長率和利潤額逐漸下滑的問題。文章首先分析了國內家電企業出口發展的總體現狀，其次針對現狀并結合實際情況以佛山家電企業的出口發展情況進行分析，最后以完善當下企業出口發展的策略的不足，為佛山市家電企業的出口提供借鑒。

[關鍵詞]家電企業;出口發展;自主品牌

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.020

1 佛山市家電企業出口發展現狀

一直以來，中國是全球最大的家電工廠，佛山市則是我國的家電生產重點基地之一，珠三角地區家電產業有著明顯的集群化優勢，許多優秀家電品牌領先同業。尤其是佛山的順德北滘，自2006年至今，順德區和北滘鎮一直被中國輕工業聯合會、中國家用電器協會聯合授予“中國家電之都”和“中國家電制造業重鎮”稱號。在地方政府有意識的推動之下，佛山更是產生了美的、格蘭仕、科龍、萬家樂等知名家電企業。雖然佛山家電行業在出口發展的道路上通過代工生產和價格上的優勢使得行業規模不斷增強，縱觀佛山家電企業的轉型升級過程，能實現規?；?、技術化發展、品牌國際化的企業少之又少，大多數企業的出口業務仍處在代工生產中賺取微薄利潤的階段。根據佛山海關2017年數據統計，如表1所示，佛山順德家電企業的出口傳統優勢和競爭力已經有削弱的趨向。

2 佛山市家電企業出口發展主要面臨的問題

2.1 自主品牌建設不足

佛山市家電出口企業甚少形成有影響力的自主品牌，多數都是OEM（貼牌生產）為主。當前佛山市的大部分家電企業仍以引進和仿制技術為主，掌握產品的核心技術較少，核心部件也主要依靠進口，模仿的程度越高，可替代性也就越大。由于出口的產品大部分是代工生產，企業一直處于利潤鏈的低端環境，即使出口總量很大，利潤也甚微。

2.2 產品技術含量不高

根據中怡康發布的數據，我國智能家居市場規模在2018年超過千億元，其中占比最高的將是家電產品，智能空調、智能冰箱和智能洗衣機的市場占比合計超過70%。雖然市場上的“智能化”口號此起彼伏，但家電企業的主要營收還是來自于傳統的中低端產品。表2數據顯示2016年中國家電出口有可觀的數量和規模，但數量最多的居然不是國內家電企業的知名產品白色家電，而是電風扇這類小家電。這類家電產品技術門檻低，同類競爭產品多，容易被替代。在佛山，這類小家電生產企業占領了家電行業的半壁江山，據佛山家電協會數據統計，2011年佛山就已經有超過2000家的小家電企業。

佛山家電企業生產的產品以貼牌生產，簡單來料加工的低端產品居多，處在一個利潤薄弱的階段。佛山市家電業與國際同業間的差距較大，低端產品導致低利潤，缺乏研究高端產品資金。過分依賴國際技術，最終也會被國際市場淘汰。

2.3 缺少綜合創新型人才

為了推進家電企業的創新升級，企業在加大產品研發投入的同時，也要重視技術人員在企業中發揮的重要作用，當前海爾、格力、美的三大家電巨頭的技術人員在企業員工人數的占比如表3所示。

家電行業的研發人才儲備一直不夠完備，對于研發人才的培養和升級機制也不夠完善。屢屢出現家電企業互相挖角的現象，這讓家電企業在創新、技術研發上缺乏動力，加上技術的復制，也是傳統家電市場增長疲軟的一個重要原因。

2.4 貿易壁壘增多

在能源危機的籠罩下，加上節能減排的要求，各國大批的綠色壁壘和能效壁壘等技術性壁壘接踵而至。其中，能效要求已經成為中國家用電器出口發展中必須關注的重點，發達國家對家用電器的能效要求越來越嚴格。例如歐盟提出ERP指令限制了家電產品在不同模式下的能耗標準，同時規定使用更加清晰、嚴格的家電標簽，這些規定使得我國家電出口的大部分低能效產品被拒之門外。除此之外，各國的標準都在不斷變動，當企業投入大量人力物力研發的新產品投入生產之后，標準的變動又將使得之前的努力毀于一旦。這些問題都讓家電出口企業承擔了巨大的風險。根據WTO 官網發布的 WTO/TBT 通報統計顯示，目前國際上研究和制定能效標準的國家和地區已達 50 多個， 其中實施能效標識制度的國家和地區有 40 多個。

數據來源：2018年中國家電市場分析報告-行業深度分析與發展前景預測數據統計整理。

3 佛山家電企業出口發展的建議

3.1 加速轉型升級

成本要素的上升不斷削弱佛山家電出口的傳統相對優勢，佛山家電企業如果再依靠規模、價格競爭將跟不上潮流而被淘汰，應轉向自主家電品牌的塑造和品牌國際競爭力的提升。企業要將視線轉移到如何從OEM轉型升級至OBM。

海外市場，是中國龍頭家電企業未來更大的增長點所在，家電企業在大量代工產品出口的積累過程中，不應在合作企業的庇護下，怠于創新，應該學習“走出去”的經驗，讓客戶逐漸認可產品和企業文化。同時企業應借助銷售項目不斷積累世界家電出口數據庫，為企業之后在全球的推廣取得有價值的資料。同時了解海外市場的需求，其他國際同業的渠道建設以及國際競爭力的形成。

3.2 實現高端品牌溢價

佛山家電企業不要只注重產品的出口量，沉浸在贏利能力差的簡單低價競爭中，應該及時清醒過來，投入研究如何維護和建立良好的品牌認知和品牌價值，維護品牌的知名度和影響力。當前消費者的需求不再局限于以更低的價格買到質量更好的產品，而是追求創新的、差別化的、能同時滿足使用需求和心理需求的產品。家電企業想要長期發展，必須嘗試以提高品牌溢價來獲取更多的利潤。打造品牌溢價需要企業在品質增值、服務增值甚至是消費心理的增值方面都要實現品牌的全面升級。研究品牌溢價能力也是探索提高品牌能力的有效策略，對提高佛山企業的盈利能力、降低企業風險、保持可持續發展具有重要的意義。

3.3 提高產品技術含量

當前在國外格外注重綠色壁壘，消費者的個性化需求不斷提升等各種環境下，增強自主研發創新技術的能力對我國企業才是最根本的解決之路。在智能產業轉型與發展的新態勢下，技術競爭將成為整個市場其中一個最核心的競爭。佛山家電出口的產品現在必須走由低端向高端轉型的路徑，企業必須進一步加大重點核心技術研發的投入力度，創新產品設計，爭取在國外高端家電市場上占據地位，改變我國家電企業居于產業鏈底端的現狀。企業應通過分析用戶需求，解決消費者痛點，不斷改進技術和創新產品，將“互聯網+”與智能制造進行結合，將“佛山制造”升級至“佛山智造”，將生產的重心由低端產品到高端產品轉移，不斷超越現有的產業水平。

3.4 注重內部創新人才的培養

人才的自主培養是人才發展戰略的重要組成部分，企業需為其員工提供卓越的人才培育體系和創新的管理實踐。家電企業在關注外部創新人才的流轉和挖掘的同時，其實更應該注重內部員工的創新人才的發掘和培養，營造一種人人都能創新的理念氛圍，更能有效促進利益共同體的形成。

3.5 利用多樣化的戰略背景助力出口發展

自從“一帶一路”倡議提出，更多佛山的家電出口企業的國際化實現了加速度發展。佛山家電行業是“佛山制造”的中堅力量，也是佛山出口貿易的中流砥柱。“一帶一路”是一個新的發展機遇，在政策方面，家電企業必定會受到國家和政府的多方支持，這為家電的出口創造了一個良好環境。如今在“一帶一路”“互聯網 +”、金融市場開放等多個戰略背景下，佛山家電的出口也應該借助跨境電商成為政策的受益者，加速產品與產業結構的轉型升級，瞄準新興市場持續發力。全球貿易中發展中國家之間的貿易超過了50%，新興市場帶來的貿易已經大于北美貿易、發達國家之間的貿易。這也意味著全球貿易的重心開始轉向新興市場，佛山家電產品出口發力東南亞等新興市場大勢所趨。

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[基金項目]2019年佛山市社科規劃項目“粵港澳大灣區背景下佛山服務外包產業發展路徑研究”（項目編號：2019-GJ013）。

[作者簡介]黃慧霞（1989—），女，漢族，湖南益陽人，博士，講師，研究方向：基礎設施效益研究。