推進大足文化旅游融合發展

敬平

（大足區委黨校，重慶 402360）

近年來，大足區文化工作在區委、區政府的正確領導和大力支持下，取得了長足的進步。全區認真貫徹落實中央一系列重要文件精神，文化服務功能不斷增強。優秀的文藝作品和文化品牌大量涌現；文化市場管理工作名列前茅；文化遺產的保護工作也進一步加強，文化產業發展取得成效。

隨著改革深入和社會主義市場經濟進入新常態，文化產業日趨成為國民經濟的重要組成部分，在部分沿海發達地區已逐漸上升為地區國民經濟的支柱型產業。縱觀2015年，全國文化產業占GDP比重為3.97%，全市文化產業占GDP比重為3.41%，，而我區文化產業占GDP比重僅為1.7%。所以，在看到我區文化事業取得驕人成績的同時，我們更應面對和深思文化產業在地區間、行業內的差距與不足。如何順勢而上逆難而進，實現我區文化產業的后來居上，通過考察調研得出如下思考：

一、結合“供給側”改革，加快文化以及旅游業的融合發展

“供給側”的改革理念，是創新、協調、綠色、開放、共享。通過積極引入和運用外部創新資源，促進內部創新要素和資源的互通、整合、協同的方式，旨在去除過剩產能和“三高行業”，實現擴大有效供給。在此番改革中，文化和旅游業應加快行業間的資源融合，實現文化旅游產業創新，帶動經濟的轉型和發展，建議從以下三個方面入手。

（一）讓文化創意產業與旅游消費營銷理念加快融合。

文化創意產業和旅游產業是國民經濟的支柱產業。在發展中要加快融合和營銷。一方面旅游產業可以直接推動文化產業的經濟發展，如上海8號橋文化產業園是文化創意產業的典型代表，目前吸引了大量的旅游者前來參觀；另一方面文化創意產業也可以促進旅游業的發展，如杭州西溪濕地利用《非誠勿擾》電影取得了非凡的營銷效果。就大足而言，許多外地游客因為大足石刻文化的盛譽而前來大足旅游，這正是營銷互促作用的顯現。建議我們下一步一是要加大我區特色文化的宣傳力度，在大足主要旅游交通節點如高速公路、景區沿線、游客中心，加強本土文化的宣傳。二是詳細調研國內外主要客源地對于大足文化品牌感知度，聯合相應文藝渠道宣傳大足文化形象，吸引更多的游客。

（二）非物質文化遺產的傳習、展示與旅游景點開發的融合。非遺項目本身是記錄和反映本土人文生活的縮影，我認為我們在加大保護傳承實現其社會價值的同時，更應當將其融入旅游開發項目，實現其向生產性轉換的經濟價值。如四川省雅安市共有國家、省、市、縣非遺項目就非常多，通過充分發揮非遺生產性保護示范基地、非遺傳習所的作用，使其成為文化旅游產品，成為產業發展的支撐。就大足而言，全區非遺項目41個，市級非遺生產性保護基地2個、市級非遺傳承教育基地1個，在下一步工作中，一方面我們應加大對非遺項目的發掘、申報和展示力度，同時在旅游發展規劃中，將代表性強、觀賞性強的非遺基地、非遺傳習所納入旅游景點合力進行開發。

（三）文藝作品與旅游目的地文化底蘊挖掘的融合。文化是旅游的靈魂，游客選擇旅游的目的很簡單：愉悅身心，增長見識。如廣西省興安縣，通過舉辦“靈渠與水文化”國學沙龍，讓游客欣賞美景的同時，也深深陶醉在其優美的人文歷史之中，“邁不動腳、走不動路”，就大足而言，我們有觀賞性強的石刻景觀，有寓樂于景的龍水湖自然景觀，也有豐富的石雕、五金等厚重的文化工藝，但大足旅游卻僅停留在過去的半日游或一日游，要改變這一現狀，我們必須加大對旅游景點的文化融入。建議一是每年邀請社會知名的佛學家、國學家、石雕藝術大師等來大足舉辦周期性授課或是開辦講座，二是鼓勵將石刻、五金等傳統文化融入音樂、小說、繪畫和詩歌的創作之中，對于展示大足旅游和人文效果良好的作品，進行獎勵。

二、把握“雙創”新政，提供文化旅游業的幫扶政策和資金保障

在2015年6月4日的國務院常務會議后，“雙創”新政為新興和創意企業帶來了發展的動力，提供了創業基金、辦公用房、人才自由流動等人財物的保障。建議我區從以下三方面對文化旅游業加以保障。

建立文旅產業發展扶持基金。通過參加對九龍坡區文化產業發展工作的考察，讓我學到了經驗同時也受到了啟發。九龍坡區出臺了《九龍區現代服務業發展扶持辦法》，其中第五章、第六章共二十條細化了對休閑旅游和文化創意的扶持補助細則，我區此項工作還有待加強。目前文化委也向區委、區政府專題匯報了建立發展基金，扶持產業發展的事項，在此，也向各位領導呼吁我區盡快建立專項基金、完善產業扶持發展辦法，助推我區文化旅游業做大做強。

（二）引入高端市場規劃操盤人才。目前，我區正在規劃籌建文化創意產業園區。但凡優秀的創意產業園區，都忌諱產業定位的大雜燴，必須要有自己的創意產業定位，一般情況下，專業化程度越高，所以，引進具備創意能力、文化素養、專業技術、把握市場能力和追求卓越品質等特征的優秀人才極為重要。我區建議一是引進有想法的奇才；二是引進出 “產品”的帥才；三是引進把“產品”變成“商品”的將才。這三種人才是未來文化創意園區的核心要素。

（三）構建文旅企業融資互助平臺。最近，中宣部等九部委發布了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，有望解決這一系列問題。結合我區實際，一是建立金融投資對接服務機制，幫助企業集中性的獲得高效率的對接服務。二是建立金融投資信息平臺，在文化、旅游、招商部門網站或通過區內的電視報刊，定期發布金融投資信息，擴大融資渠道。三是引導互相擔保或集合發債，積極鼓勵文旅企業相互擔保，鼓勵企業在銀行信貸上集體合作，文化旅游部門在其中幫助企業間建立合作關系。

三、結合“全域旅游城市創建”，實施“文化+”發展模式

我區作為全市首批5個國家全域旅游示范區創建區縣，應抓住國家“一帶一路”和長江經濟帶發展機遇，推動文化與科技、旅游等相關商業滲透融合，著力發展有文化內涵的新產品和文化衍生品，拓展新型文化旅游產業發展空間，建議實施“文化+”模式，推進全域旅游城市建設。

（一）“文化+生態”的休閑旅游。我區作為全市首個國家級生態示范區，良好的生態環境既是大足的特色和優勢，也是將文化融入生態開發休閑旅游的核心競爭力。

（二）“文化+農業”的觀光旅游。我區素有“魚米之鄉”的美譽，在實施文化旅游融合發展的過程中，建議繼續加大推陳出新的力度，加大實現規模化、產業化力度，加大政府主導跨地區、跨行業參與的力度，實現農業觀光旅游的社會和經濟價值。

（三）“文化+工藝”的人文旅游。我區歷史源遠流長，石刻藝術的神奇與千年五金的興旺，吸引了眾多海內外游客的造訪。同時，我們的街頭小巷和鄉野坊間還深藏著竹編、剪紙、火龍等精湛工藝。在打造全域旅游的大背景下，建議將我們的傳統工藝納入人文旅游項目，深挖出來、利用起來、推廣出去。

（四）“文化+科技”的數字旅游。建議我區在夜間旅游項目上，一是運用現代“聲、光、電” 技術將石刻景區亮化起來，推進“夢幻佛像”、“傳統彩燈”、“文化廟會”，“子時香”四大旅游版塊的實施，將文化融入到夜間旅游項目當中，最終實現“全域”和“全時”旅游。目前大足建起了許多公園，如龍景湖公園、香國公園、九曲花溪兒童公園、體育公園、石雕公園、五金公園陸續建設，將讓來大足的人身處在美麗的花園之中，在恬靜中仰望星空，在幸福生活里追尋詩和遠方。