如何提升主流媒體在新時期的傳播力和影響力

韓琨

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

作為傳統(tǒng)主流媒體，黨報、黨刊、黨臺在當前宣傳貫徹落實黨的十八大精神、大力弘揚社會主義核心價值觀、為改革發(fā)展凝聚合力等等諸方面，任務最重、責任最大。同時，在新媒體迅速發(fā)展、媒體格局發(fā)生重大變化的新形勢下，它受到的沖擊、面臨的危機也最大。傳統(tǒng)主流媒體增強傳播力、公信力、影響力，出路在于順應時代變化，抓緊轉型升級，實現(xiàn)化蝶轉世。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代如何重新定義主流媒體

主流媒體是時代發(fā)展中的產(chǎn)物，在不同的年代中會有不同介質(zhì)的主流媒體應運而生。主流媒體是權威性、影響力以及政治性的重要代言人，在性質(zhì)上屬于嚴肅媒體、高級媒體，在經(jīng)濟收入、發(fā)行量以及規(guī)模等角度屬于強勢媒體與大報大臺。主流媒體具有一定的發(fā)展規(guī)模與影響力。但是在互聯(lián)網(wǎng)的傳播與影響下，新介質(zhì)的媒體渠道不斷更迭出現(xiàn)，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以在這片全新的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上宣泄自身的情緒，表達自身的思想、進行思想的碰撞等活動，如何在全新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中重新界定主流媒體是現(xiàn)時代的一個重要課題。我國主流媒體的界定從政治角度而言具有較大的主導作用、影響力以及能夠左右或者代表輿論的省級或者以上的媒體，其中包含中央、省市區(qū)黨委機關報以及中央、各省市區(qū)的廣播電視，從經(jīng)濟的角度對主流媒體進行界定即是密切關注社會發(fā)展過程中的主流問題，成為民眾信賴的思想來源與資訊來源的重要媒體，從經(jīng)營的角度界定主流媒體即擁有較高的收視率、較大的發(fā)行量、豐厚的廣告盈利利潤，以及一定的權威性與影響力。從綜合的角度對主流媒體的性質(zhì)進行界定即是承擔重要的功能與宣傳任務，具有較大影響力、較廣的覆蓋范圍以及較強的品牌性的強勢媒體。

二、促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展

新興媒體的迅猛發(fā)展是伴隨著科技的迅速發(fā)展而形成的，它不僅對傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，而且是主流價值觀占領輿論場的必然要求。主流媒體必須加強技術建設，充分利用好現(xiàn)代大數(shù)據(jù)、云計算等技術，對輿論動向做好分析，做到信息推送及時準確。必須處理好“借力發(fā)展”與“改造創(chuàng)新”的關系，在積極引進新技術新平臺的同時，對傳統(tǒng)技術傳統(tǒng)平臺做出適應時代要求的改進。媒體融合，必須以先進技術做保障，把主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢轉變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下的發(fā)展與話語優(yōu)勢，完成對新型主流媒體的構建，賦予其網(wǎng)絡影響的能力。隨著主流媒體在媒體融合方面的推進，使得主流媒體的專業(yè)技能與經(jīng)驗優(yōu)勢進一步彰顯，輿論引導能力和影響力進一步增強。

三、主流媒體應延伸傳媒價值鏈

由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，媒體獲利源于媒介產(chǎn)品進行的三次銷售。一般來說，主流媒體生產(chǎn)的媒介產(chǎn)品僅有一次或兩次能夠獲利。為了使媒介產(chǎn)品的價值實現(xiàn)最大化，主流媒體可以從內(nèi)容信息的生產(chǎn)開始，利用信息加工過程中的諸多環(huán)節(jié)，延伸價值鏈。并且要善于與新媒體進行互動、互用、互助，一方面借助新媒體實現(xiàn)信息內(nèi)容價值增值；另一方面，借助新媒體實現(xiàn)渠道盈利增值。

首先，強化信息內(nèi)容價值。媒體產(chǎn)品的一次銷售，出售的是內(nèi)容。在媒介內(nèi)容生成過程中，對信息進行深入加工，變信息的“一次開發(fā)”為“多次開發(fā)和利用”，達到信息增值的效果。像著名的新聞集團，集團內(nèi)部有報紙、期刊、廣播電視、網(wǎng)絡、出版、娛樂、通信等多種業(yè)務。這些涉及眾多不同領域的業(yè)務在對媒體產(chǎn)品進行傳播的過程中，通過協(xié)同合作將好的主題利用不同形態(tài)的載體將某一新聞主題進行多層次、多角度的分析，形成不同特色、不同定位和不同個性的信息產(chǎn)品，在控制成本的情況下將傳播效果發(fā)揮到最佳。

其次，深度開發(fā)廣告價值。對傳統(tǒng)主流媒體來說，因在廣大受眾中強大的感召力和公信力，對媒體產(chǎn)品進行二次銷售過程中，可以順利實現(xiàn)將讀者或觀眾的注意力資源出售給廣告主，實現(xiàn)廣告創(chuàng)收。但這一行為僅停留在出售版面或時間的層次，而非經(jīng)營版面或時間的層次。只有將廣告收入的結構加以優(yōu)化才能獲得廣告主更多的資金投入，相應地增加廣告收入。而且，結構的優(yōu)化還可以使得主流媒體與廣告客戶的關聯(lián)更為緊密，增強廣告客戶在主流媒體上刊播廣告的黏性。

四、改善原本單一的傳播方式，塑造多渠道、全覆蓋的傳播方式

截止目前我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)開展了數(shù)年的時間，雖然已經(jīng)獲得了一定的成就，但是，隨著時代的變革傳統(tǒng)媒體也在隨之發(fā)生著巨大的改變，由此而來，如果傳統(tǒng)的主流媒體仍舊沿用以往的信息傳播模式，被動的向受眾灌輸、通知信息，將很難獲得信息受眾的認可程度，從而降低受眾對主流媒體的認知程度同時為網(wǎng)絡媒介的發(fā)展提供機會，所以，本文認為在這一環(huán)節(jié)首先應做的就是將原本單一的傳播模式進行改變，塑造多種渠道、全方位、全過程的主流媒體傳播方式，營造更加輕松、多樣的信息傳遞模式同時增加主流傳播模式的接受程度，進而優(yōu)化在實際的社會發(fā)展過程中主流媒體對人民群眾的影響力情況。

五、始終堅持地方特色

地方媒體核心競爭力就是比省級媒體、中央媒體更加貼近鄉(xiāng)土，貼近生活，貼近實際，貼近群眾。就新聞而言“當時、當場、當事人”，這就是地方媒體的優(yōu)勢。同類的報道地方媒體比不過別家是因為沒有把這些優(yōu)勢發(fā)揮到極致。從人力財力上講，地方媒體無法比拼做“春晚”“好聲音”之類的，但完全可以走出一條自己的路。我們的口號是“唱民生調(diào)，出地方牌，打運動戰(zhàn)。”老百姓熱愛自己的生活，關心身邊發(fā)生的事，樂于參與相關的活動。地方媒體就應該圍繞這些展開報道，組織活動。提供服務。我臺很多成功的報道、成功的活動，所取得的一切成績和經(jīng)驗都告訴我們：安陽和安陽的老百姓，他們身邊的事和他們有關的事永遠是我們的出發(fā)點和落腳點。

結語：綜上所述，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)背景的沖擊下，主流媒體的影響力愈發(fā)的受到?jīng)_擊，影響我國社會主義核心價值傳遞的同時也在極大程度上撼動了傳統(tǒng)教育對我國人們所帶來的影響，由此，本文認為如果想要在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中穩(wěn)固自身的地位，就需要在其傳播模式上進行根本的改良，提升民眾對于主流媒體的接受程度同時，逐步提升主流媒體在實際信息傳遞過程中的影響力情況。