談方興未艾的新興媒體
——手機報

鄧玲

（南充日報社，四川 南充 637000）

現階段我國的媒體運營面臨嚴重發展困境，情況最嚴重的平面信息傳播呈現下滑趨勢，報紙行業面臨較大困境。新興媒體在社會上的迅速發展，為人們日常的工作和生活帶來很大便捷，大幅度的提升了經濟效益，對傳統媒體造成了較大影響。創新“手機報”媒體傳播方式，能夠將傳統媒體所具備的強大優勢和移動設備結合，帶動雙贏局面。

一、手機報與傳統報紙之間的差異

（一）與傳統報紙的傳播性質不同

手機報的性質和傳統紙質報紙不同，傳統報紙是利用紙張形式來傳播信息，而手機則是引用電信、媒體和網絡平臺等多家企業來共同打造的電子媒體，這種以手機作為傳播載體來報道新聞的方式，能夠緩解傳統媒體所面臨的局面和困境。從速度方面來分析，手機報屬于無線通信設備，使用者只要將手機打開，就會自動收到信息，實現了高效信息傳播模式。手機報所具備的最大優勢不僅可以提升時效性，還能夠為媒體提供無限的傳播渠道，提升了群眾和媒體的互動性交流。

（二）在打造方式上與傳統報紙存在差異

傳統報紙的打造方式主要由出版社來進行，在新聞的采訪、編制、發行和廣告等方面都是由報社來獨立掌控。手機報作為新社會發展局勢下的產物，無論內容多精簡，都是需要通信、網絡、傳媒等三方企業共同打造，以此來構建傳播模式。電信公司是技術方面的掌控者，應用信息技術來實現遠程服務，主要內容是控制手機用戶，屬于信息承載者；網絡公司需要利用信息平臺來為用戶提供信息瀏覽載體；傳媒公司是利用報社或者電視臺等方式，進行信息的編輯和采訪，用最快的速度來提供原創信息。

（三）與傳統報紙的傳播內容不同

手機報具備豐富的內容，是傳統報紙無法比擬的，通過電信將信息內容用信息的方式來傳播，可以使用戶通過瀏覽網頁的方式來查看新聞信息，在內容豐富性方面，手機報遠超傳統報紙。傳統報紙所應用的方式基本是文字和圖片等內容，在整體結構上比較單一，相比較而言，手機報具備了新媒體的優勢，其內容既包括了報紙的文字和圖片，又涵蓋了聲音、視頻、互動等方面的內容，還能夠通過動畫和游戲等方式來豐富。其次，手機報具備了傳統報紙所沒有的娛樂性，轉變了傳統嚴肅的信息傳播方式，主要強調的是信息內容具備娛樂和互動效果，使其能夠真正為用戶服務，體現信息傳播有效性。傳統報紙行業想要將自身的優勢完全發揮出來，就需要報道深層面的信息內容，但是這種方式受到版面的局限。而手機報則可以用精簡的方式來傳播，比傳統報紙的傳播方式更受關注。

二、手機報所具備的發展優勢

（一）豐富的觀眾資源

評價一個媒體在市場上是否具備競爭能力的主要依據是觀眾量，我國在2005年就已經有三億多的用戶在使用手機，一直到目前為止，我國使用手機的用戶量逐漸提升到世界首位，這種發展局勢為手機報提供了發展優勢，使其具備大量的觀眾資源。由于手機報的載體是手機，這是用戶可以隨身攜帶并且會隨時觀看的設備，它不受時間和地點的限制，尤其是在遭受突發事件過程中，手機可以用最快速的方式來為用戶提供新聞熱點，將動態及時傳達給用戶。手機報不僅可以使用戶迅速了解新聞事件，也能夠時刻通過手機來關注時間動態，和后期的發展結果，能夠為用戶提供更加方便的服務。

（二）信息傳播功能、速度、范圍全面

手機報所采用的信息發送方式，并不只是單一的短信文字，而是一個具備多種內容的壓縮數據包。應用這種方式來進行傳播可以實現文字、圖片、聲音、畫面等多方面內容同時包含的目的，既能夠涵蓋傳統報紙中的所有內容，還可以將信息擴展的更為全面，使受眾群體能夠通過視覺和聽覺這兩種感官來實現多維信息閱讀方式。隨著信息化社會的帶來，移動網絡在我國的總覆蓋率達到了百分之百，徹底解決了傳統報紙收到的地域局限問題，能夠用最迅速的方式來進行信息傳播，手機報會比網絡和電視等信息傳播方式更便捷、更具時效性。

（三）能夠實現互動模式

手機報具備了傳統媒體所沒有的優勢，能夠和手機用戶進行互動，以此來提升信息影響效果。手機用戶能夠通過短信的方式來與媒體進行互動，這樣不僅可以訓讀得到想要的新聞內容，還可以對手機報媒體提出意見。從手機報的角度來分析，這種互動方式不及能夠滿足受眾群體的信息需求，還可以收到群眾的反饋，根據反饋內容來及時調整信息內容。群眾還可以針對手機報進行評價，提出信息傳播方式的優點和缺點，為手機報提供最真實的數據，使其能夠通過不斷的總結傳播經驗，推動手機報在現今社會發展局勢中站穩腳步，具有市場競爭力。

結束語：手機報不僅可以為人們帶來更加便捷的信息獲取方式，還能夠充分發揮出傳統報紙所具備的優勢，應用信息平臺來將報紙中的內容應用聲音、圖像等多種方式來為手機用戶提供信息內容，使其能夠在雙重感官上體驗多維閱讀模式。隨著信息技術的不斷提升，手機報將迎來更有利的發展局勢，大量的受眾群體將作為手機報發展載體，推動手機報在社會競爭日益緊張的局勢下能夠持續發展，充分凸顯出手機報快捷、方便的傳播優勢。新時代的到來會為手機報提供美好發展前景，實現更高效的信息傳播效率，逐漸形成獨具一格的信息傳播方式。